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手機瀏覽器四強爭雄,為何360上位,、百度掉隊！？: 策劃人李星 2017-4-26 10:22; 文|李星手機瀏覽器看似成了“沒落的貴族”,，事實上越是在碎片化的移動端,，綜合上網平臺越凸顯其存在的價值,，選一款瀏覽器App依舊是網友沖浪標配,。據艾瑞App指數3月份的數據顯示， QQ瀏覽器,、UC,、360瀏覽器、百度瀏覽器總裝機量超7.62億臺,，其他眾多的中長尾項目分配剩下的份額,，如PC端的知名瀏覽器如IE、chrome,、火狐等在移動端淪為打醬油角色,，而手機廠家的預裝瀏覽器如蘋果safari、小米瀏覽器等更多還是停留在瀏覽器工具屬性階段,。（來自艾瑞App指數3月份數據）要支撐起瀏覽器順暢產品體驗,，不是靠單個業(yè)務戰(zhàn)略單元去戰(zhàn)斗，而是依賴移動搜索,、應用分發(fā)市場,、手機游戲、內容生態(tài)等項目共同發(fā)力,，任何一塊短板都有可能掉隊,，這也注定了手機瀏覽器市場只是 BAT360 這四家巨頭的游戲。手機瀏覽器還承載著巨頭打通各自產品矩陣,、形成流量閉環(huán)的重任,，因而競爭十分劇烈，甚至有 “輪流坐莊” 的意味,。（為何手機瀏覽器只是BAT360的游戲）一,、億級俱樂部玩家：QQ手機瀏覽器與UC之爭，實際上是騰訊與阿里的生態(tài)較量 QQ 瀏覽器于2009年推出第一版,，2015年度QQ瀏覽器還處于市場第二,，如今QQ瀏覽器的總裝機量達3.37億臺，反超UC5000多萬,，成為“騰訊全家桶”中的明星產品，其核心優(yōu)勢體現(xiàn)在：（1）QQ瀏覽器賬戶綁定微信,、QQ的賬戶體系,，公眾號本質基于QQ瀏覽器內置技術，擁有獨家的“微信熱文”作為內容池,。（2）騰訊動漫,、騰訊視頻,、Now直播、騰訊文學（閱文集團）,、騰訊新聞等大文娛版塊匯聚海量的內容,，其中，還為騰訊投資的項目導流,，比如映客直播等,。（3）QQ瀏覽器延伸出“話題圈”，以增強用戶的活躍度,。不難看出,，QQ瀏覽器與騰訊系產品之間相互依存和流量盤活關系。但QQ瀏覽器在用戶量級膨脹的同時,，用戶粘性有待提升,，其用戶停留時間和訪問深度與UC尚有差距。（圖中藍色的UC的用戶總有效時長高于綠色的QQ手機瀏覽器） UC 瀏覽器成立于2004年的瀏覽器元老,，2014年被阿里全資收購,，俞永福成為阿里大文娛板塊的負責人，肩負阿里巴巴布局移動互聯(lián)網的重任,。2016年“UC瀏覽器”改名為“UC”并轉型做內容生態(tài),，UC的核心優(yōu)勢在于：（1）UC技術較為成熟，在應用分發(fā),、搜索,、游戲、小說等布局完整,，用戶留存率較高,。（2）以阿里大文娛版塊為依托，為優(yōu)酷,、高德地圖,、天貓、蘇寧等阿里系產品導流,。（3）UC的“漫畫”,、“奇趣”、小說等贏得年輕粉絲的喜愛,。（左圖為QQ手機瀏覽器,，右圖為UC） QQ瀏覽器與UC相似之處：上部為天氣、日歷,、搜索,、語音輸入、掃碼,、官媒鏈接等,；中部為各自生態(tài)中的導航站,、小說、視頻等,；底部均為內容信息流,。不同之處是，QQ瀏覽器首頁有WIFI助手和用分發(fā)功能,，并在“會生活”為京東導流,，這些UC首頁被砍掉了，而并押注信息流內容,。今年4月UC頭條改名為“大魚號”,，怒砸20億元補貼入駐“大魚號”的原創(chuàng)自媒體，但信息流內容的質量仍是軟肋,，“UC震驚部”就是個很好的注腳,。二、百度瀏覽器跌出前三,，360手機瀏覽器攻勢生猛,，BAT格局逐漸被3QU取代與QQ瀏覽器、UC瀏覽器不同,，百度瀏覽器與360瀏覽器緊跟其后,、不甘示弱。百度瀏覽器并未延續(xù)BAT在移動互聯(lián)網的壟斷地位,，各方面的指標均在跌落,。截止2017年3月份，百度瀏覽器月獨立設備為5906萬臺,，而取代其的360手機瀏覽器為9583萬臺,，離“億級俱樂部”僅一步之遙。（UC以存量用戶為主,，360瀏覽器的增量用戶迅猛）在PC端,，百度之所以做瀏覽器，是由于“360安全瀏覽器”推出360搜索,，快速擠壓了百度核心業(yè)務,，因而百度也做瀏覽器爭奪360的瀏覽器份額。其實百度即使不做瀏覽器,，很多網站還是依賴其搜索入口導流,，當然，百度瀏覽器的作用是把網頁導航（hao123）,、視頻（愛奇藝）,、百度地圖、百度糯米等進行了集成。在2016年下半年,，百度開始轉型做信息流，以往簡潔留白的搜索框被繁雜的信息流取代,，百度做信息流最大的危機在于今日頭條等資訊端的廣告定向精準投放威脅了百度核心銷售業(yè)務——百度推廣,。百度信息流的主要承載平臺是“手機百度”和“百度瀏覽器”。（左圖為百度瀏覽器,，右圖為“手機百度”）對于百度瀏覽器不妙的是：（1）盡管百家號寄托百度奪回內容生態(tài)厚望,，而讓自媒體糾結文章能否發(fā)出去，以及如何與專業(yè)做號團隊比拼如何吸引眼球,；（2）手機百度信息流與百度瀏覽器重復,，并且打通百度全系產品，成為事實上的百度版“瀏覽器”,，而百度瀏覽器的戰(zhàn)略地位極速下滑,，逐漸淪為“雞肋”。 360 手機瀏覽器在2017年3月份的月度設備數環(huán)比增幅為8.8%,，日均設備環(huán)比增幅為10%,，而月度總有效時長環(huán)比增幅高達47.1%，與UC,、QQ瀏覽器不到10%的月度時長相比,，的確有些“恐怖”！這表明,，360手機瀏覽器不僅獲客量大,，而且能把用戶留存下來了，成為一個吞噬用戶注意力的“黑洞”,。（艾瑞App指數2017年3月份瀏覽器月度總有效時長趨勢圖） 360手機瀏覽器快速崛起的原因在于：（1）360在PC端瀏覽器市場份額最大,，培養(yǎng)了用戶使用習慣，并通過搶票,、收藏夾同步,、跨屏等實現(xiàn)用戶遷移。（2）主打“安全”王牌,，瀏覽器存在上網泄密,、網速卡頓、內存大等痛點,，而360手機衛(wèi)士,、360隨身WiFi等為手機瀏覽器提供支持。（3）信息流內容多元化,，首頁的“360熱點”分別來自于“北京時間”,、“眾媒號”，以及與“今日頭條”合作的內容。（4）瀏覽器無縫對接花椒直播,，看美女是上網的剛需,，也最花費時間，你懂得,！（360瀏覽器首頁頁面及下拉后的頁面）百度瀏覽器雖然去年開發(fā)了VR版,，但內容滯后迅速冷淡下去了，百度在直播上尚沒有頭部產品,。從內容布局來看,，360手機瀏覽器取代百度瀏覽器，形成瀏覽器“3QU”三巨頭是順理成章的事 ,。筆者阿星預料,，UC也在不僅的將來接入優(yōu)酷直播和來瘋直播，讓用戶沉浸其中,。三,、手機瀏覽器成為風口交匯處，2017年將有哪些變量,？ 1. 內容紅海,，“千人千面”信息分發(fā)成難點整體來看，QQ瀏覽器與360瀏覽器在2016年快速崛起,，與UC瀏覽器,、百度瀏覽器分別從第一、第三的位置上掉下來,，都表明瀏覽器是“內容為王”,。而在2016年，360手機瀏覽器推出8.0版,、UC瀏覽器推出10.9版,、手機百度推出8.0版之后，信息流在首頁中所占比重大到無以復加,，也使得瀏覽器大舉介入內容紅海,。嚴格來講，朋友圈,、微博,、頭條資訊、直播等都是可以“刷”信息流或“小內容”,，信息流可以讓瀏覽器擺脫“用戶即走”的工具宿命,，釋放廣告變現(xiàn)能力。實際上,，UC,、百度瀏覽器做信息流帶著明顯圍剿“今日頭條”的味道,，但由于眾口難調、內容不可避免以吸引閱讀量的草根內容為主,，再加上平臺巨額補貼也滋生“薅羊毛”做號人,，很多瀏覽器內容讓人“刷完一遍，生無可念”,。與BAT各自砸錢打造自家資訊平臺不同,，360瀏覽器8.0版內嵌今日頭條接入到“360熱點”，這無疑釋放了一個開放平臺的合作信號,，再加上360搜索的算法優(yōu)化，以及海量PC瀏覽器用戶大數據的打通,，讓360在描摹用戶畫像,，分析用戶興趣方面具備了天然的優(yōu)勢，而這些也正是信息流“千人千面”分發(fā)內容的關鍵,。 2 ．工具屬性不能丟,，內置應用將再次火爆瀏覽器在誕生之初，就有濃重的工具屬性,，作為用戶網址導航的重要入口,，為用戶提供了一個日常服務的匯集站。然而隨著各式APP的興起,，實際上一些低頻應用占用了大量手機內存,，微信“小程序”在此背景下興起。而站在騰訊棋盤的小程序,，對阿里,、百度以及其他互聯(lián)網巨頭旗下App帶來了沖擊，但應用的云端化,、無須安裝無疑是一個大趨勢,。因此瀏覽器中 “用完即走”的云端應用，成為微信之外的“雙保險“,。360手機瀏覽器8.0推出時,，也重點強調了自己在小程序方面的建樹，將以往的HTML5網址體驗轉化為native的應用體驗,，不僅0內存占用,，也讓用戶解決了很多低頻剛需的APP使用需求。（左圖為微信的小程序,；右圖為360手機瀏覽器中內置應用添加）當然,，目前的瀏覽器也存在過分倚重內容，而忽視工具屬性的弊端,，瀏覽器說到底還是要好用,，而一鍵添加不占內存的應用,、游戲，無須重復下載安裝,，也將成為瀏覽器新的爆發(fā)點,。 3. 瀏覽器其實是人工智能理想的“孵化器” 人工智能要想培養(yǎng)機器人深度學習能力，最缺乏的是活的大數據應用場景,，這也是百度瀏覽器,、手機百度拋棄簡潔搜索框做信息流的戰(zhàn)略考慮。瀏覽器的用戶基數大,、人機交互數據立體而多元化,，信息流內容也有利于形成更為精準的用戶標簽體系，便于人工智能提升數字營銷的精準投放,。百度和360均把人工智能作為其戰(zhàn)略的核心 ,，瀏覽器作為兩家的旗下產品串聯(lián)的開放平臺，實際上也是實驗人工智能的前沿陣地,。手機百度已應用了智能語音搜索進行信息分發(fā),，而360布局人工智能優(yōu)勢是，BAT均未涉足智能硬件,，無法親自收集IOT數據,，而360的手機、智能手表,、行車記錄儀,、攝像機等智能硬件，或為瀏覽器作為萬物互聯(lián)的連接器搭建了平臺,。（左圖為360掌門人周鴻祎出版新書《智能主義》,，右圖為百度創(chuàng)始人李彥宏出版新書《智能革命》）瀏覽器內容最終要做到內容“千人千面”，站點與站點之間,、線上化與線下的互聯(lián)互通,，從長遠來看，還得依靠人工智能技術的突破和應用,。總結：第三方手機瀏覽器市場實際上是騰訊,、阿里、百度,、360產品生態(tài)之間的大比拼,，2016年是一個分水嶺，QQ瀏覽器逆襲UC成為第一,，360瀏覽器超過百度瀏覽器成為第三,，競爭格局從BAT轉變?yōu)椤?QU”。目前,，QQ瀏覽器用戶量最大,，而360手機瀏覽器用戶增量最快,、用戶粘性最為驚人，這預示著瀏覽器在2017年將加大信息流個性化推薦,，并把瀏覽器為其他產品賦能的“內容+工具”平臺,。那么，作為BAT3爭奪線上霸權焦點的手機瀏覽器,，能否重溫PC時代的“王者榮耀”呢,？亦并非沒有可能！本文作者：李星,，靠譜匯互聯(lián)網科技有限公司創(chuàng)始人,，公眾號：靠譜的阿星（ID:lixingo2o），微信號即QQ：1598145405,，關注消費升級與互聯(lián)網+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新; 個人分類: 互聯(lián)網|437 次閱讀|0 個評論

2012中國互聯(lián)網哈哈榜之2：十大事件（強力推薦閱讀）: 海石頭 2013-3-17 10:55; 生命如水,，歲月如歌。2012年即將從我們眼前流過,，這一年，中國互聯(lián)網行業(yè)發(fā)生了太多太多的事兒,，這些事,，或熱鬧，或經典,，或標志,，或扯淡，總而言之,，他們都是不得不說的大事,。從這些大事中，提溜出十件來,，供諸君玩味,。 1、3B大戰(zhàn) 事件熱度：★★★★★ 市場影響：★★★★★ 綜合評定：★★★★★ 簡介：“3”是奇虎網旗下產品360的簡稱,。奇虎網目前擁有產品含：360瀏覽器,，360安全衛(wèi)士，網址導航,�,！癇”是百度的簡稱，目前在中國搜索市場處于壟斷地位,。3B大戰(zhàn)為360新推出360自主搜索引擎向國內搜索引擎市場一家獨大的百度公司發(fā)起的一場網絡資源戰(zhàn)爭,。戰(zhàn)爭始于2012年8月21日，當天,，360將360瀏覽器默認搜索引擎由谷歌正式替換為360自主搜索引擎,，戰(zhàn)爭就此爆發(fā),。點評：3B大戰(zhàn)和前年的3Q大戰(zhàn)一樣，都是年度最熱鬧的事件,，看點多多,，讓觀眾留連忘返。對于普通觀眾來說,，3B大戰(zhàn)最好玩的地方在于,，在張朝陽的推動下，3B大戰(zhàn)終于演變?yōu)榱?SB大戰(zhàn),。 2,、微信的崛起事件熱度：★★★★★ 市場影響：★★★★ 綜合評定：★★★★☆ 簡介：騰訊微信作為巨頭布局移動互聯(lián)網的成功案例，商業(yè)價值開始呈現(xiàn),。微信用戶達到2.7億,，預計2013年1月初突破3億。QQ關注指數呈下降趨勢,，微博用戶也在分流,，對運營商造成沖擊。隨著用戶量的提升,，微信4.0版本技術平臺對外開放API接口,。點評：微信之于移動互聯(lián)網時代的騰訊，就好比QQ之于PC互聯(lián)網時代的騰訊,。憑借一款QQ,，騰訊打通了任督二脈，在PC時代睥睨天下,，唯我獨尊!在移動互聯(lián)網時代,，微信亦如此! 3、互聯(lián)網巨頭做手機事件熱度：★★★★☆ 市場影響：★★★★☆ 綜合評定：★★★★☆ 簡介：2012年,，國內各大互聯(lián)網公司開始扎堆做手機,。從盛大的Bambook智能手機、網易手機(胎死腹中),、騰訊手機ROM,、360特供機到阿里云手機，IT大佬們搶占移動互聯(lián)網入口的意圖明顯,�,；ヂ�(lián)網千元手機混戰(zhàn)，巨頭搶占移動互聯(lián)網入口之爭,。騰訊,、百度、阿里等互聯(lián)網巨頭積極布局終端,、系統(tǒng),、商店,、應用整個移動生態(tài)產業(yè)。大事件中不乏亮點,，比如“小三大戰(zhàn)”,。點評：哥做的不是手機，是移動互聯(lián)網入口,。 4,、土豆優(yōu)酷合并事件熱度：★★★★★ 市場影響：★★★ 綜合評定：★★★★ 簡介：優(yōu)酷網與土豆網宣布以100%換股的方式合并，土豆所有已發(fā)行股及土豆的美國存托憑證,，均退市兌換成優(yōu)酷股,。合并后的公司稱，優(yōu)酷土豆股份有限公司,。合并后的優(yōu)酷土豆將擁有最龐大的用戶群體,、最多元化的視頻內容、最成熟的視頻技術平臺和最強大的收入轉換能力,，并將帶給用戶最高質量的視頻體驗,。2012年8月20日，優(yōu)酷土豆股合并方案獲批準通過,，公司正式成立,。點評：一個律師朋友跟我說，上午還在跑優(yōu)酷和土豆之間的官司,，下午突然知道他們成一家人了。這是中國互聯(lián)網歷史上第一次發(fā)生一個領域排名第一的上市公司和排名第二的上市公司之間的并購,。網友們紛紛表示：又可以相信愛情了,。 5、電商價格戰(zhàn) 事件熱度：★★★★ 市場影響：★★★★ 綜合評定：★★★★ 簡介： 2012年8月14日,，京東CEO劉強東兩條微博掀起電商爭霸導火索,，其后包括蘇寧、國美等多家電商高層在微博中回應了劉強東,，一時間電商行業(yè)硝煙彌漫,，新一輪電商大戰(zhàn)拉開序幕。隨著當當,、易迅等企業(yè)的“亂入”,，正演變?yōu)檎麄€國內電商行業(yè)的混戰(zhàn)。2012年9月,，國家發(fā)改委認定電商價格戰(zhàn)欺詐,，需要嚴懲。商務部稱將制定規(guī)則,。點評：越是戰(zhàn)國最激烈的時代,，越是彰顯了秦皇野心,。 6、退市事件熱度：★★★★ 市場影響：★★★ 綜合評定：★★★☆ 簡介： 2012年2月15日,，盛大宣布,，公司特別股東大會上多數股東投票贊成和批準了CEO陳天橋家族23億美元收購盛大在美發(fā)行股份的提議。自此,，盛大完成了私有化,，由一家上市公司，變成了陳天橋家族的私有企業(yè),，成功由美國納斯達克股票交易市場退市,。2012年2月21日，阿里集團宣布以每股13.5港元的價格私有化B2B上市公司,。2012年6月20日,，阿里B2B正式摘牌退出港交所。2012年12月20日,，分眾傳媒確認已經與Giovanna母公司以及Giovanna收購有限公司達成一個最終并購協(xié)議,，將以每股普通股5.50美元的價格接受母公司收購以完成私有化。點評：想當年,，大家爭先恐后的排隊上市;現(xiàn)如今,，大家爭先恐后的排隊退市。要知道,，不管是盛大,，還是阿里巴巴，還是分眾,，都是中國互聯(lián)網行業(yè)非常具有代表性的企業(yè),，他們的上市，都是里程碑的事件,。 7,、大淘寶雙十一銷售額達191億事件熱度：★★★ 市場影響：★★★★ 綜合評定：★★★☆ 簡介：11月12日凌晨，阿里巴巴集團宣布,，其雙十一促銷的支付寶總銷售額191億,，同比增260%，其中天貓為132億,，淘寶為59億,。而去年，天貓與淘寶的雙十一交易總額為53億元,，其中天貓33.6億,，淘寶19.4億。“雙十一”全天,，支付寶交易筆數超1億筆,，最高峰時處理交易數達20.5萬筆/分鐘。數字： 191億是什么概念?按照中國最新的人口數量,，相當于全國人民人均消費13.94元,，相當于4億中國網民人均消費47.75元;這個數字，相當于今年十一黃金周上海395家主要零售企業(yè)23天的銷售總額,，也相當于“購物天堂”香港20.5天的零售總額;排除技術因素,，若將191億元換成百元大鈔摞起來，據說可高達1.9萬米,，相當于世界最高建筑迪拜塔(828米)的23倍;這些百元大鈔如果用常見的點鈔機來清點,，據說需要耗費133天。點評：這個191億,，預示著一場巨大產業(yè)變革的開啟,。191億，是一個標志符號,，是中國電子商務由量變到質變的標志符號,。一個新興的商業(yè)模式正在走向主流成熟的商業(yè)模式，或將成為未來中國經濟的主要驅動力,。 8,、美股市場做空中國概念股事件熱度：★★★ 市場影響：★★★★ 綜合評定：★★★☆ 簡介：今年以來，美股市場發(fā)生了做空中國概念股的系列故事,。奇虎360,、分眾傳媒等與空頭大戰(zhàn)。9月3日,，李開復發(fā)布“61名中國商業(yè)領袖聯(lián)名信”,，中概股和做空機構大戰(zhàn)升級。點評：一個只有一名員工的做空機構,，讓中國的互聯(lián)網巨頭們顫抖! 9,、手機網民數量首次超過電腦網民事件熱度：★ 市場影響：★★★★★ 綜合評定：★★★ 簡介：中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布《第30次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》(以下簡稱《報告》),，數據顯示,，截至今年6月底，中國網民數量達到5.38億,，其中手機網民達到3.88億,，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網終端。不過,，《報告》認為隨著移動互聯(lián)網的繁榮發(fā)展,，移動終端設備具有價格更低廉、接入互聯(lián)網更方便等特性,，為下一階段中國互聯(lián)網在部分落后地區(qū)和難轉化人群中的普及提供了新的機會,。今年上半年通過手機接入互聯(lián)網的網民數量達到3.88億,，臺式電腦為3.80億，手機網民的數量首次超越臺式電腦網民的數量,。智能手機的普及大大改變了網民獲取信息的方式——過去的網民通過電腦瀏覽門戶網站收發(fā)郵件,、互動聊天等等，而這一切如今的網民都可以通過手機來實現(xiàn),。點評：一份枯燥的報告,，一個簡單數字，卻折射出行業(yè)的趨勢,，意義深遠,。 10、YY上市事件熱度：★★★ 市場影響：★★★ 綜合評定：★★★ 簡介：11月22日,，多玩YY正式在納斯達克交易市場掛牌交易,，上市股票代碼為“YY”，開盤報價10.5美元,，與發(fā)行價10.5美元持平,。上市首日YY收報11.31美元，較發(fā)行價上漲7.71%,。 YY當日股價最高上摸至11.75美元,，最低為開盤價10.50美元。以收盤價計算,，多玩YY市值已達6.02億美元,。點評：YY上市的最大意義并不在于2012年中國互聯(lián)網行業(yè)乏善可陳的IPO亮點，而在于某網友點評的那句：“真的猛公司,，敢動騰訊的奶酪”,。 !-- /strong--; 513 次閱讀|0 個評論

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