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白酒才是晴雨表: zbc 2013-3-20 09:13; 白酒才是晴雨表(作者: 王晨) 做白酒的人都知道行內(nèi)有這么一種說法：白酒行業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)滯后固定資產(chǎn)投資約 2 年,，兩者呈現(xiàn)較強(qiáng)的正相關(guān)性。為什么真正驅(qū)動(dòng)中國(guó)白酒消費(fèi)的核心因素是固定資產(chǎn)投資,？說明白這其中的道理,，要拐個(gè)彎,。在中國(guó)，白酒是一種特殊的消費(fèi)品,，它主要是用于應(yīng)酬中的情感溝通,，工作需要、商務(wù)和政務(wù)應(yīng)酬才是白酒消費(fèi)的主力軍。因此,，只要經(jīng)濟(jì)保持高速增長(zhǎng),，商務(wù)、政務(wù)活動(dòng)頻繁,，白酒的消費(fèi)自然居高不下,。偏偏在過去這十年，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng),，越來越依賴投資拉動(dòng),，所以白酒就間接地跟投資掛上鉤了。有人會(huì)說了,，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)還有另兩輛馬車�,。ㄍ赓Q(mào)和消費(fèi)）啊，白酒為什么不能是跟它們相關(guān)呢,？在中國(guó),，這個(gè)假設(shè)基本不可能。新古典增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為,，投資是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎,，沒有投資就沒有經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。與其說這是個(gè)理論,，不如說這是個(gè)事實(shí),。因?yàn)閺慕F(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)史來看，任何一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)時(shí)期,，都是投資的高速增長(zhǎng)期,。一旦投資占 GDP 的份額降下來，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向依靠消費(fèi)拉動(dòng)時(shí),，經(jīng)濟(jì)體就要從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中速或低速增長(zhǎng)了,，幾乎沒有例外。就如同發(fā)達(dá)國(guó)家,，經(jīng)濟(jì)主要靠消費(fèi)拉動(dòng),， GDP 增長(zhǎng)兩三個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)增長(zhǎng)兩三個(gè)百分點(diǎn),，大家就歡呼雀躍,；而在中國(guó)， GDP 增長(zhǎng) 7.8% ,，市場(chǎng)增長(zhǎng) 10% ,，大家卻愁眉不展。于是,，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速對(duì)投資的愈發(fā)倚重,，白酒連年登上有“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的央視廣告招標(biāo)會(huì)的榜首,。 2012 年年底，央視中標(biāo)頭三甲均是白酒企業(yè),， 158.8 億元的總額度里,，白酒占 34.58 億元，份額近 22% ,。我認(rèn)識(shí)的一個(gè)縣長(zhǎng)和一個(gè)廣告公司老總,，一年喝下的各種酒不下 2000 斤，一天一兩斤白酒不在話下,。正是這些“酒精考驗(yàn)”的戰(zhàn)士,，支撐著中國(guó)的白酒業(yè)，甚至從某個(gè)滑稽的角度,，支撐著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,。如今,，新一屆政府正站在門檻上：還要不要用投資來保增長(zhǎng),？且不論中南海是怎么想的， 2012 年下半年,，為了“保增長(zhǎng)”,，有些地方政府拋出的“改造和發(fā)展計(jì)劃”已經(jīng)近于瘋狂。這已然不是慣性前進(jìn),，而是踩油門了,。無怪乎白酒企業(yè)如此信心滿滿地大手筆投入廣告費(fèi)。這是否意味著未來的十年,，有可能是過去十年某種程度上的復(fù)刻,？天曉得。不過有一點(diǎn)可以肯定：整合資源,，將再次凌駕營(yíng)銷之上,，成為決定某些企業(yè)命脈的關(guān)鍵。什么資源,？你懂的,。; 個(gè)人分類: 酒品營(yíng)銷|802 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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