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假洋奶粉品牌何時(shí)才是個(gè)盡頭,？: 鳳兒過(guò) 2013-12-7 16:09; 奶粉品牌最近年來(lái),，成為了大家關(guān)注的熱點(diǎn)！尤其是在假洋品牌層出不窮的時(shí)候,，人們都會(huì)質(zhì)疑它是不是正統(tǒng)奶粉品牌,，還是一個(gè)純粹的假洋品牌！雖說(shuō),，有些假洋品牌最后身份得到轉(zhuǎn)正,，最好的佐證就是美即面膜！一開(kāi)始宣稱是韓國(guó)面膜,，實(shí)則是國(guó)產(chǎn)品牌,，未曾在韓國(guó)開(kāi)市過(guò)！當(dāng)然，有能力能將身份轉(zhuǎn)正,，也是一種本事,！由于近年來(lái)，我們深受山寨品牌的毒害,，所以,，假洋品牌宛如過(guò)街老鼠人人喊打！就連當(dāng)年紅遍整個(gè)亞洲的“小旋風(fēng)”林志穎也被卷入了打假風(fēng)暴中,！今天,，我們就繼續(xù)洋奶粉品牌打假行動(dòng)！今天的對(duì)象是誰(shuí)呢,？德露滋奶粉,！一些公開(kāi)資料中顯示,，德露滋為德國(guó)制造的奶粉,，在德國(guó)同步銷售的商標(biāo)為 VIBALEN ，在亞洲華語(yǔ)地區(qū)為 VIBALEN 德露滋,。問(wèn)題是,，這德露滋真的是德國(guó)制造奶粉品牌嗎？還只是一個(gè)代牌,？若,，德露滋是德國(guó)制造奶粉品牌，那德國(guó)人即便不會(huì)很熟悉,，也會(huì)聽(tīng)聞過(guò)這個(gè)品牌,。但一些居住在德國(guó)的朋友表示，這個(gè)品牌不僅在德國(guó)當(dāng)?shù)氐某袥](méi)有出售,，在德國(guó)的購(gòu)物網(wǎng)站中也查找不到該奶粉品牌,！這意味著什么呢？德國(guó)制造的奶粉為何在它的國(guó)家尋不到半點(diǎn)蹤跡呢,？經(jīng)記者進(jìn)一步的查實(shí),，發(fā)現(xiàn)，德露滋并非真的洋奶粉品牌,，而是貼牌生產(chǎn)的,，和其他假洋奶粉品牌如出一轍！哎,，又是一個(gè)赤裸裸的假洋品牌,！我們知道，在國(guó)人對(duì)本土奶粉品牌失望的時(shí)候,，紛紛奔向了洋品牌,！圖的是洋品牌的安全和高品質(zhì)！可惜,，一群假洋品牌涌出來(lái),，讓心懷希望的國(guó)人再次失望,！當(dāng)然，也不僅僅是奶粉品牌才存在假洋品牌,，服裝品牌,，化妝品品牌等！然而,，促使假洋品牌批量生產(chǎn)的原因,，只有一個(gè)，那就是高利潤(rùn),！當(dāng)虛假的面具被揭開(kāi),，帶給消費(fèi)者的是什么？留給企業(yè)品牌又是什么呢,？想必不僅僅是傷害那么簡(jiǎn)單,！而是很難再次信任！信任就像一張白紙,，一旦你弄皺褶,，即使撫的再平，也不再是原來(lái)的那張紙了,！真不知道假洋品牌何時(shí)才是個(gè)盡頭,？真希望，假洋品牌通通滾出我們的世界里,！事實(shí)上,，本土企業(yè)品牌完全都是有機(jī)會(huì)成為家戶喻曉的品牌，關(guān)鍵在于不少企業(yè)選擇錯(cuò)了方向,！弱勢(shì)品牌也是能搖身一變,，成為強(qiáng)勢(shì)品牌的！怎么做,？有什么策略,？更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注我們,！; 個(gè)人分類: 雜談|746 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

腓特烈大帝種土豆對(duì)社會(huì)化媒體營(yíng)銷的啟示: 榮振環(huán) 2013-3-23 15:56; 腓特烈大帝種土豆對(duì)社會(huì)化媒體營(yíng)銷的啟示作者：榮振環(huán) 在柏林郊外波茨坦的無(wú)憂宮腓特烈大帝的墓地,，這是個(gè)樸素的沒(méi)有任何碑文的墓碑，更為奇怪的是,，前來(lái)拜謁的德國(guó)人放在他們偉大帝王墓穴上的不是一束束鮮花,，而是一個(gè)個(gè)土豆。送土豆緬懷昔日的大帝,。這事還是挺新鮮的,。殊不知這背后的故事，彰顯著腓特烈大帝對(duì)人性的把握，更體現(xiàn)其卓越的營(yíng)銷智慧,。故事的背景是這樣,。 18 世紀(jì)中葉，各種瘟疫和災(zāi)害導(dǎo)致普魯士王國(guó)農(nóng)業(yè)歉收,，上百萬(wàn)人餓死,。愛(ài)民如子的腓特烈大帝聽(tīng)說(shuō)南美洲有種叫土豆的植物產(chǎn)量高，營(yíng)養(yǎng)豐富且易于種植,，于是決定在全國(guó)推廣土豆種植,。當(dāng)然，現(xiàn)在世界已經(jīng)公認(rèn)土豆是營(yíng)養(yǎng)最豐富的食物之一,，含有人體所需的淀粉,、維生素 C 、氨基酸,、蛋白質(zhì)等,。但在當(dāng)時(shí)，保守的農(nóng)民根本不認(rèn)同,，認(rèn)為地下的東西與鬼神有關(guān),，土豆的果實(shí)不像高貴的麥穗那樣伸向天空,，而是生長(zhǎng)在地下,，屬不吉利食品。還有人認(rèn)為,，土豆屬于茄科植物,，可能有毒。最后有人竟然提出,，高貴的歐洲人從來(lái)不吃塊莖,，《圣經(jīng)》中從來(lái)沒(méi)提到土豆，說(shuō)明上帝是不讓大家吃的,。其實(shí),，早在 16 世紀(jì)初，西班牙探險(xiǎn)者就發(fā)現(xiàn),，安第斯山脈的印第安人食用的馬鈴薯可以防止長(zhǎng)期航海時(shí)易患的壞血病,，于是帶回歐洲各地。但很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)歐洲人都不接受它,，就是因?yàn)轳R鈴薯屬茄科,，多數(shù)茄科植物都有毒性。加之土豆生長(zhǎng)于地下,，圣經(jīng)中也沒(méi)提到,，這些都是歐洲人對(duì)土豆這個(gè)新品牌的固有認(rèn)知。我們知道，要改變?nèi)说男闹鞘且患浅ｋy的事,。當(dāng)時(shí),，由于歐洲人口的增加、災(zāi)荒和戰(zhàn)爭(zhēng)的頻繁,，小麥谷物大量減產(chǎn),，糧食成了生死存亡的大問(wèn)題。營(yíng)養(yǎng)豐富而產(chǎn)量極高的土豆種植在某種意義上就有了挽救國(guó)家和民族的意義,。俄國(guó)的彼得大帝,、葉卡捷琳娜女皇都曾下過(guò)強(qiáng)迫農(nóng)民種植土豆的命令；法國(guó)的路易十六則曾戲劇化地在法國(guó)推廣土豆的使用和種植,，甚至不惜讓高貴的王后頭戴低賤的土豆花為表率,，給土豆以王室的聲望。你能想象王后頭戴土豆花該是什么情形,。但是皇后的犧牲并沒(méi)有換來(lái)民眾的熱情,，土豆的推廣效果不佳，歐洲人就是厭惡土豆,。腓特烈大帝也飽受推廣的艱難,，一開(kāi)始腓特烈大帝也是頒布命令讓農(nóng)民種土豆，軍民吃土豆,，加大土豆價(jià)值的宣傳,。現(xiàn)在依然可以在在無(wú)憂宮看到一份當(dāng)年政府頒布種植土豆的政令：“各地區(qū)長(zhǎng)官，請(qǐng)高度重視種植一種被稱為土豆的作物,，此植物生長(zhǎng)不受地域和自然條件所限,，不論對(duì)人類還是對(duì)牲畜都有益而無(wú)害。所有王公貴族和庶民百姓要充分理解種植土豆的益處,，并把土豆作為今春主要食品……” 然而,，這些手段相當(dāng)于硬廣，越是傳播強(qiáng)制,，越是遭到抵制,。越是加大宣傳，迎來(lái)的是更多謠傳——“千萬(wàn)別吃土豆,，不吉利,、有毒、下賤食品,�,！� 由于當(dāng)時(shí)糧食是關(guān)系生死存亡的大問(wèn)題，腓特烈大帝種土豆的決心非常堅(jiān)定,，它很快意識(shí)到需要轉(zhuǎn)變策略,，他由強(qiáng)勢(shì)傳播改成口碑傳播,，由以推為主的硬性營(yíng)銷改成以誘為主的軟性營(yíng)銷。說(shuō)白了,，廣告就是一種勸誘的藝術(shù),。勸是其中一個(gè)手段，關(guān)鍵還得誘,。 1740 年的一天,，腓特烈大帝讓士兵在柏林郊區(qū)種植了一片土豆，土豆開(kāi)花結(jié)果后就派重兵把守,。農(nóng)民對(duì)此十分好奇,，議論紛紛。他們覺(jué)得,，國(guó)王當(dāng)作寶貝的這種食物一定不尋常,。還有一點(diǎn)，值得重兵把守的東西就一定值得偷,。腓特烈大帝早就洞察到這一點(diǎn),，其命令士兵，看守要松一點(diǎn),，如果有人偷挖土豆,，就睜一只眼閉一只眼，裝作沒(méi)看見(jiàn),。結(jié)果,，這一招果然奏效，有人把土豆偷挖回家自己種,。由于土豆種植容易,，味道甜美,，人們百吃不厭,。這樣一傳十，十傳百,，土豆的種植慢慢得到了普及,。就這樣流傳到了民間。農(nóng)民開(kāi)始種植,、食用,。正因?yàn)槿绱耍杼亓掖蟮蹌t以在“西里西亞戰(zhàn)爭(zhēng)”和“七年戰(zhàn)爭(zhēng)”中靠土豆為食物支撐軍隊(duì)堅(jiān)持到最后勝利,，通過(guò)策略教育和鼓勵(lì)德國(guó)人種植和食用土豆也幫助土豆迅速普及,，使數(shù)千萬(wàn)歐洲人從一次次饑荒中得救，歐洲人口穩(wěn)定上升,。夸張點(diǎn)說(shuō),，歐洲有近現(xiàn)代的繁榮,，土豆功不可沒(méi)。土豆從此改變了德國(guó)人的飲食結(jié)構(gòu)和飲食習(xí)慣,。今天的德國(guó)人已經(jīng)無(wú)法想象沒(méi)有土豆的一日三餐,。看完了這個(gè)故事，我覺(jué)得這對(duì)我們企業(yè)的營(yíng)銷方式有很大啟示,。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式會(huì)越來(lái)越不管用,。尤其在社會(huì)化媒體充斥的時(shí)代，更多聲音會(huì)通過(guò)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散,，權(quán)威媒體可能也會(huì)遭遇質(zhì)疑,，正如今年央視 315 晚會(huì)一樣，公眾了解一個(gè)事件不再僅通過(guò)單一口徑,，他會(huì)看周邊人怎么說(shuō),，尤其是其關(guān)系鏈中的那些人怎么評(píng)價(jià)，換言之,，他的認(rèn)知行為受到社交化網(wǎng)絡(luò)的影響,，他開(kāi)始更加立體地去認(rèn)知這個(gè)世界的一切。如果此時(shí)你還是“我要你們聽(tīng)什么,，我要你們看什么信息”,，就如同頒布政令讓民眾吃土豆一樣，不僅公眾無(wú)法接受,，甚至還會(huì)引發(fā)反彈,、抵制和抗?fàn)帯? 相反，如果你懂得吸引公眾,，引導(dǎo)公眾,，最后鼓勵(lì)公眾自發(fā)進(jìn)行人際關(guān)系滲透和傳播，其所產(chǎn)生的效果,，猶如一顆石子落入水面,，產(chǎn)生的漣漪會(huì)變成一個(gè)又一個(gè)放大的同心圓，而你只是找到一個(gè)落點(diǎn)而已,。; 個(gè)人分類: 創(chuàng)意營(yíng)銷與策劃|1116 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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