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步子太大,容易扯到蛋
熱度 3 葉茂中 2013-3-25 10:38
葉茂中 不管是在牛逼的或是下三濫的言情小說,、還是一些情感專家的充滿怨念和悲傷的情感專欄里,,或者現(xiàn)在微博的諸多草根名博營(yíng)銷賬號(hào)中,有句話的出現(xiàn)頻率很高:很多時(shí)候,,僅僅是因?yàn)闆]有在正確的時(shí)間和地點(diǎn),遇到正確的人。換言之,,不是你的錯(cuò),也不是對(duì)方的錯(cuò),,造化弄人而已,。 我不是寫情感專欄的,我是研究如何賣貨的,,按理說應(yīng)該用不到造化弄人,、命運(yùn)多舛之類特文藝范兒特感性的詞,。但很好玩的一件事是,在正確的時(shí)間和地點(diǎn)做正確的事,,是任何事情避免失敗的指導(dǎo)思想之一,。 感情如此,賣貨亦如是,。 今天想說說,,那些在錯(cuò)誤的時(shí)間和地點(diǎn)干錯(cuò)事的那些倒霉蛋。 銥星手機(jī) 1997 年至 1998 年,,摩托羅拉公司轟轟轟的往六條軌道上打了 66 顆人造衛(wèi)星,,這就是傳說中偉大的銥星計(jì)劃。 十幾年前,,我們使用的移動(dòng)通信系統(tǒng)是通過地面基準(zhǔn)站傳輸?shù)模ó?dāng)然現(xiàn)在也是),,只適于在人口密集的區(qū)域使用,而當(dāng)你深處一片汪洋之中,,或深山老林人跡罕至的不毛之地,,你的通信就成了大麻煩,銥星計(jì)劃的誕生就源于此,。傳說摩托羅拉的工程師巴里 · 伯蒂格的妻子在 加勒比海 度假時(shí)抱怨,,說她無法用手機(jī)聯(lián)系到她的客戶,女人的抱怨往往是改變世界的原始強(qiáng)大動(dòng)力,,這次也一樣,。 回到家以后,巴里和摩托羅拉衛(wèi)星通信小組的另外兩名工程師想到了一種解決方案 —— 由 77 顆近地衛(wèi)星組成 星群 ,,讓用戶從世界上任何地方都可以打電話,。由于金屬元素銥有 77 個(gè)電子,這項(xiàng)計(jì)劃就被稱為了銥星計(jì)劃,,雖然后來衛(wèi)星的總數(shù)降到了 66 個(gè),。 這個(gè)計(jì)劃的重大意義在于從此移動(dòng)通訊不需要專門的地面接收站,每部手持電話都可以與衛(wèi)星連接,,從而把每部手機(jī)都變成了一個(gè)基準(zhǔn)站,,相當(dāng)于把地面蜂窩網(wǎng)倒置在空中,使地面實(shí)現(xiàn)無縫隙通訊,。這就使地球上人跡罕至的不毛之地,、通信落后的邊遠(yuǎn)地區(qū)、自然災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)的通信都變得暢通無阻,。 銥星系統(tǒng)開創(chuàng)了全球個(gè)人通信的新時(shí)代,,被認(rèn)為是現(xiàn)代通信的一個(gè)里程碑,使人類突破了地理?xiàng)l件的限制,在地球上任何的地方都可以相互聯(lián)絡(luò),。實(shí)現(xiàn)了 5 個(gè) “ 任何 ” ( 5W ),,即任何人( Whoever )在任何地點(diǎn)( Wherever )、任何時(shí)間( Whenever )與任何人( Whomever )采取任何方式 ( Whatever )進(jìn)行通信,。套用一個(gè)很俗的句式,,如果銥星成功的話,怎么評(píng)價(jià)它的歷史意義都不過分,。 當(dāng)然最后銥星還是掛掉了,。 說是最后,其實(shí)也只撐了一年多,。 2000 年 3 月 18 日,, 銥星背負(fù) 40 多億美元債務(wù)正式破產(chǎn)�,!白蛞剐枪鉅N爛,,而今化做一道美麗的流星�,!便炐请E落的原因并不復(fù)雜,,首先是成本過高:整個(gè)銥星系統(tǒng)耗資達(dá) 50 多億美元,每年光系統(tǒng)的維護(hù)費(fèi)就要幾億美元,。終端價(jià)格也降不下來,,一部銥星手機(jī) 3000 多美元起,通訊費(fèi)更是讓人咋舌,,用戶開拓及其緩慢,到破產(chǎn)時(shí)也全球也只有兩萬多用戶,。其次是數(shù)字通信蜂窩技術(shù)的迅速成熟(也就是我們現(xiàn)在用的 GSM 和 CDMA ),,這玩意當(dāng)然不及銥星夢(mèng)幻,到海上或者山里一樣沒轍,,但問題是:誰一天到晚去那鳥不拉屎的地方飄著,?說到底絕大多數(shù)人,需要用手機(jī)的人還都是城市動(dòng)物,,爬山愛好者王石也不是 365 天都在珠峰頂上,。 失敗。 協(xié)和式飛機(jī) 1969 年,,英法聯(lián)合研制成功了一款超音速客機(jī),,協(xié)和式。 1976 年開始運(yùn)營(yíng)歐美航線,,協(xié)和式飛機(jī)從歐洲到紐約的航程只需要不到三個(gè)半小時(shí),,且因?yàn)閭惗亍屠枧c紐約時(shí)差六個(gè)小時(shí),所以搭乘協(xié)和號(hào)的旅客最喜歡說:“我還沒出發(fā)就已經(jīng)到了”,。自 1969 年首航以來無事故,,成為往返于美國(guó)和英、法兩國(guó)之間的工商界,、政界高級(jí)人士,,投資銀行家等人的最佳交通工具,且贏得全球最安全客機(jī)之名,。 但是,,這家伙是個(gè)油老虎,最大載重航程 5000 公里,,只能飛大西洋,,要飛太平洋就會(huì)一跟頭扎海里。但是,,這家伙滿載只能 140 人,,票價(jià)高昂也抵不住賠本,一年要虧 4000-5000 萬美元,。 但是,,這家伙起飛時(shí)太吵,使得絕大多數(shù)國(guó)家禁止其起落,,超音速的音爆使其不能在大陸上空飆機(jī),。 但是,這家伙 2000 年 7 月 25 日在巴黎起飛兩分鐘后墜毀,,乘客及機(jī)組人員 109 人全部遇難,。 2003 年 10 月 24 日 ,總共就造了 20 架的協(xié)和式飛機(jī)(還是因?yàn)槌杀咎F)全部退役,。 失敗,。 這種案例實(shí)在太多,拿近 20 年來說,,任天堂的 Virtual boy ,;谷歌的 google wave ;惠普的 WebOS ,;微軟的智能顯示器 Mira ,;做 Html5 社交游戲的的 Moblyng ;社交軟件 Color…… 都失敗,。 說到底,,這是一個(gè)很矛盾的事,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要適當(dāng)?shù)臅r(shí)候做適當(dāng)?shù)氖�,,要求的是比�?jìng)爭(zhēng)對(duì)手快個(gè)半步,,可是科技的發(fā)展必定是需要先驅(qū)者去做一些在當(dāng)時(shí)無意義的事,,才能推動(dòng)科技的進(jìn)程,才能讓后來者有追趕的方向,。就市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度來說,,這些犧牲掉的過度創(chuàng)新產(chǎn)品可以說很愚蠢,因?yàn)樗麄儾恢朗袌?chǎng)的大勢(shì),,消費(fèi)者的心理,。但從另一個(gè)角度說,雖然跟隨者是明智的,,但領(lǐng)導(dǎo)者(當(dāng)然,,也包括那些失敗的領(lǐng)導(dǎo)者)是勇敢的。 他們是勇者,。 向那些不幸的領(lǐng)導(dǎo)者默哀,,并致敬。
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