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短信平臺(tái)作為營銷渠道具有的優(yōu)勢: 姐的糖 2017-11-23 11:12; 選擇短信平臺(tái)作為營銷渠道群發(fā)營銷信息,，具有如下優(yōu)勢：成本低。接入簡單，幾乎不需要成本,，費(fèi)用只產(chǎn)生于后期短信發(fā)送,。短信平臺(tái)收據(jù)的短信單價(jià)為3~5分錢左右,。發(fā)送100萬條短信只需幾萬元,。效率高。首先從接入短信平臺(tái),，到短信送達(dá)至用戶手機(jī),，整個(gè)過程一個(gè)工作日便可完成。一次群發(fā)100萬條信息,，短信平臺(tái)一般延時(shí)1個(gè)小時(shí)左右,，便能全部送達(dá)至用戶手機(jī),。精度高。因?yàn)樗l(fā)送的手機(jī)號(hào)碼為篩選好的會(huì)員手機(jī),。所以客戶可以精準(zhǔn)定位,。簡單靈活。由短信平臺(tái)提供的軟件,、網(wǎng)頁發(fā)送平臺(tái)，操作簡單,，可以自定義發(fā)送手機(jī)號(hào)碼數(shù)量,，短信內(nèi)容，以及發(fā)送時(shí)間,。; 675 次閱讀|0 個(gè)評論

揭開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代O2O營銷的四大價(jià)值: 壹串通營銷策劃 2015-6-30 16:33; 　　O2O營銷模式早在團(tuán)購時(shí)期就已經(jīng)出現(xiàn)錐形,，百度的地圖、阿里的支付寶,、騰訊的微信等都是有利的蛋糕搶食者,，一個(gè)蘊(yùn)藏如此巨大前景的O2O模式究竟有著哪些驕人之處能被業(yè)界看好?你了解它多少?你知道它有哪些價(jià)值? 　　1、用O2O做品牌傳播　　做品牌傳播體現(xiàn)在兩方面,，一方面商家可以在微博,、微信發(fā)起活動(dòng)，關(guān)注就有機(jī)會(huì)獲得禮品,，或者拍個(gè)照發(fā)到微博或朋友圈,，曬一曬，與朋友分享即可獲得折扣等,，這種方式十分靈活,，直接的目的都是在無意中幫企業(yè)做品牌宣傳，當(dāng)然,，企業(yè)發(fā)起活動(dòng)時(shí)得守得住節(jié)操,，才不會(huì)出現(xiàn)反效果。　　第二方面,，線上廣告都是直接推送到手機(jī)讓消費(fèi)者看,，性價(jià)比忒高，注意到的人也多,，在往后推多幾十年,，你還相信有企業(yè)愿意花幾百萬弄個(gè)戶外廣告牌，樹立在高速路口風(fēng)吹日曬,，無人問津嗎?不管你信不信,，反正我不信。　　2,、用O2O做產(chǎn)品試銷　　為了避免傳統(tǒng)的電商模式容易造成線下實(shí)體店渠道與線上電子商務(wù)渠道的沖突,，采用差異化營銷是O2O模式成功的一個(gè)重要手段,。說白一點(diǎn)，就是企業(yè)可以利用O2O營銷模式,，將新產(chǎn)品放在網(wǎng)上先試銷,，測試交易，看綜合效果決定投放其市場的規(guī)模,，可避免大損失并提高產(chǎn)品成功的可能性,，但凡是聰明的企業(yè)，都不會(huì)傻到去拒絕這種方式吧? 　　3,、用O2O做渠道　　如果說電子商務(wù)是對傳統(tǒng)零售渠道的一次變革的話,，那么包括地圖、二維碼在內(nèi)的O2O入口將對銷售渠道做新一次重構(gòu),，未來互聯(lián)網(wǎng)地圖,、二維碼將是第一渠道，后面的導(dǎo)購鏈接如京東,、淘寶等則成為第二渠道,，這也是為什么包括阿里、騰訊在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭要積極布局O2O入口,，以防自己的渠道功能弱化,，而傳統(tǒng)門店將逐漸失去渠道性能，只有“體驗(yàn)”功能,。　　4,、用O2O做用戶粘性　　互聯(lián)網(wǎng)用戶領(lǐng)域用戶至上，商家通過服務(wù),、圈子將周邊的用戶聚集起來,，回顧人類歷史，一直在重演一個(gè)規(guī)律,，就是誰按照最新的組織樣式組織起來,，誰就能擊敗其他人。如果你手上聚有10萬個(gè)消費(fèi)者粉絲,，那么你可以賣手機(jī),、賣汽車、賣化妝品,、賣,。。,。,。反正賣啥都行，不愁沒有粉絲關(guān)注,。　　本文轉(zhuǎn)載自壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)：www.one-link.cn; 個(gè)人分類: 品牌營銷|489 次閱讀|0 個(gè)評論

營銷大佬預(yù)測2014年?duì)I銷趨勢: 國際連鎖協(xié)會(huì) 2013-11-20 17:47; 2013 年是個(gè)大混戰(zhàn)年,，各式各樣的營銷方式不斷涌現(xiàn),。微信的出現(xiàn)，移動(dòng)營銷的技術(shù)多樣化,，大數(shù)據(jù)的挖掘,，內(nèi)容營銷的重視，原生廣告的熱捧,，甚至連戶外媒體都走向了互動(dòng)化,。那么在營銷者的大佬眼中， 2014 年,，我們的企業(yè)將會(huì)如何看待這些營銷方式,，他們又認(rèn)為哪種營銷方式會(huì)更被重視呢？國際連鎖企業(yè)管理協(xié)會(huì) 和我們一起來看看吧,！ ▉ 關(guān)于大數(shù)據(jù) MIGO 功典集團(tuán) CEO 陳杰豪（圖左上）：大數(shù)據(jù)在短時(shí)間不會(huì)消失,，但可能會(huì)有新的渠道出來,，會(huì)有新的東西來創(chuàng)造更多更多的數(shù)據(jù),，尤其是在移動(dòng)端。我們相信在多維度管道會(huì)有更多的數(shù)據(jù)的產(chǎn)生,，數(shù)據(jù)只會(huì)越來越大,。 SmartFocus 中國區(qū)總經(jīng)理楊波：傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合，然后把大數(shù)據(jù)作為一個(gè)分析的基礎(chǔ),，提供一些針對性的營銷的建議,，這可能會(huì)是一個(gè)大的方向。 webpower 中國區(qū) CEO 謝晶：數(shù)字營銷將會(huì)變成企業(yè)營銷部門非常重要的部分,。企業(yè)自身去尋找我們的客戶或者消費(fèi)者在哪里,，完成數(shù)據(jù)的打通之后，大數(shù)據(jù)的概念就有了,。把數(shù)據(jù)和營銷渠道聯(lián)合,，那么價(jià)值就會(huì)越來越大。國雙副總裁李峰：如果說 2013 年,，大家都在談大數(shù)據(jù),。那么 2014 年就應(yīng)該是大數(shù)據(jù)廣泛應(yīng)用的一年。 ▉ 關(guān)于移動(dòng)營銷易點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)互聯(lián)事業(yè)部總經(jīng)理余劍（圖上右）： 2014 年的移動(dòng)玩法一定比 2013 年更好玩,。如果你做為一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營商,，你的硬件廠商能夠找到更多的切入點(diǎn)。然后在他們免費(fèi)硬件圈地的過程中,，找到你自己的市場份額,，這可能是一個(gè)更好玩的事情。對于很多品牌用戶來說,，你可以找到一個(gè)能夠?yàn)槟阍谶@條路上都已經(jīng)架構(gòu)的很完整的服務(wù)商,，可能是一件比較靠譜的事,。締元信 CEO 秦雯： 1 、移動(dòng)營銷會(huì)是一個(gè)有生命力的方向,。因?yàn)槠溥€沒有進(jìn)入快車道 ,。 2 、 O2O 會(huì)是營銷很重要的形態(tài),，如品牌企業(yè) O2O 方案,。 3 、互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展,。現(xiàn)代移動(dòng)數(shù)碼 CEO 崔劍峰（圖上左）：品牌會(huì)把更多的預(yù)算投到數(shù)字營銷及移動(dòng)營銷上,。 VIVA 無線新媒體首席營銷官胡進(jìn) ： 1 、移動(dòng)營銷的增長在 2014 年會(huì)有一個(gè)井噴的現(xiàn)象,，比例可能會(huì)達(dá)到 100%-200% 的增長,。 2 、移動(dòng)營銷的模式會(huì)比較多樣化,，如富媒體的交互方式,，媒體的展現(xiàn)方式，用戶的獲取方式,。 3 ,、業(yè)界移動(dòng)端流量整合。帷千動(dòng)媒副總裁白棟（圖下右）： 1 ,、移動(dòng)營銷的價(jià)值會(huì)越來越明顯,。 2 、微信營銷在明年會(huì)有一個(gè)想象的空間,。 3 ,、本地化營銷會(huì)變得熱鬧。點(diǎn)媒 Lomark 副總裁谷巖：三個(gè)方向的發(fā)展,。 1 ,、本地化營銷； 2 ,、社交化,； 3 、移動(dòng)搜索類,。力美廣告 CTO 梁信平（圖下左）：移動(dòng)營銷會(huì)越來越豐富,，越來越好玩。珍島信息副總裁劉歡：首先是基于互動(dòng)的營銷,，即關(guān)系營銷 ,，和客戶的互動(dòng)等。另一方面就是數(shù)據(jù)的使用。本人也比較看好終端和視頻 2 個(gè)行業(yè),。 ▉ 關(guān)于內(nèi)容營銷藍(lán)標(biāo)數(shù)字 CEO 熊劍（圖右）：一定會(huì)在技術(shù)和內(nèi)容兩個(gè)方向,，兩者一定是交替的，互相影響的向前發(fā)展的,。隨著技術(shù)的發(fā)展對于消費(fèi)者的描述和定位會(huì)更加精準(zhǔn)化,。在精準(zhǔn)的同時(shí)，會(huì)有更多的基于內(nèi)容的創(chuàng)新,，讓消費(fèi)者潛移默化的感知品牌,。互動(dòng)通控股集團(tuán)資深副總裁袁玨明： 1 、不要迷信于單一的傳播方式,。比如說去年是微博,，今年是微信。同樣很快會(huì)有載體來替代微信,，傳播的手段不斷發(fā)展,。 2 、適應(yīng)中國的媒體環(huán)境,。我們的技術(shù)和創(chuàng)意已經(jīng)不亞于其他國家了,，只是我們在傳播的思維性、邏輯性和傳播有效性上應(yīng)該學(xué)習(xí)更多更好的東西,，去結(jié)合地區(qū)特點(diǎn)來不斷發(fā)展,。 ▉ 關(guān)于電商營銷宣亞數(shù)字動(dòng)力艙總經(jīng)理陳志杰：電子商務(wù)和營銷的關(guān)系會(huì)越來越緊密,。 ▉ 關(guān)于社會(huì)化瑞意恒動(dòng) CEO 沈棟梁： 1 ,、社會(huì)化客服及社會(huì)化 CRM 的大規(guī)模應(yīng)用，會(huì)是社會(huì)化營銷的一個(gè)趨勢,； 2 ,、客戶可以通過社交媒體非常精準(zhǔn)的獲得 “ 用戶畫像 ” 。 3 ,、因?yàn)樯鐣?huì)化的出現(xiàn),，未來廣告，可能會(huì)成為一個(gè) 奢侈品 ,。微博易 CEO 徐揚(yáng)：品牌會(huì)最大化的重視社會(huì)化媒體營銷：因?yàn)樯鐣?huì)化營銷的潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到,，尤其要重視移動(dòng)端的社會(huì)化媒體營銷。即社會(huì)化,，移動(dòng)化,。中海互動(dòng) CEO 艾頌： 2014 應(yīng)該是一個(gè)從粗曠化經(jīng)營到精細(xì)化經(jīng)營的一年,。社會(huì)化營銷應(yīng)該進(jìn)入一個(gè)細(xì)分的階段,。帖易 CEO 嚴(yán)顥：社會(huì)化媒體和移動(dòng)的結(jié)合。 ▉ 關(guān)于 SEO 文軍信息 CEO 田文軍： SEO 的市場在逐年的增長。但是可能會(huì)出現(xiàn)兩極分化： 1 ,、大企業(yè)對 SEO 的預(yù)算會(huì)越來越高,； 2 、小企業(yè)做 SEO 會(huì)做得越來越精準(zhǔn),。八百里人 CEO 劉江濤： 1 ,、營銷方式呈現(xiàn)更精準(zhǔn)化； 2 ,、營銷方式個(gè)性化：推送信息的時(shí)候做更深層次的細(xì)分,。 ▉ 媒體發(fā)聲上海東方傳媒集團(tuán)有限公司副總裁、第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司總經(jīng)理秦朔：從整個(gè)中國市場來講,，中國依然會(huì)成長為全球最大的市場,。 2014 年中國將成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)購買市場，超過美國,， 2020 年,，中國甚至可能會(huì)超過美國及歐洲的總和。具體到企業(yè)和媒體的關(guān)系,，我認(rèn)為,，企業(yè)追求的精準(zhǔn)效果，價(jià)值概念的挖掘和品牌塑造的長期化,，會(huì)顯得更加的重要,。 PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視市場高級(jí)總監(jiān)陳中：科技改變媒介。未來很多的營銷結(jié)果,，更多取決于技術(shù)創(chuàng)新的程度,，包括對新媒體的應(yīng)用。鳳凰網(wǎng) 全國營銷中心總經(jīng)理付繼仁（圖上左）： 1 ,、內(nèi)容為先：內(nèi)容營銷得到越來越多的關(guān)注,。品牌希望借助內(nèi)容起到背書的作用。 2 ,、盡可能的整合更多資源去營銷,。樂視網(wǎng) 營銷副總裁蔡享倫（圖下右）：企業(yè)會(huì)更偏向以內(nèi)容為核心的整合營銷。媽咪寶貝傳媒副總裁林麗：品牌對消費(fèi)者的關(guān)愛度會(huì)有所提升,。如,，如何提供更好的服務(wù)來滿足消費(fèi)者。合潤傳媒 CEO 王一飛（圖上右）：客戶傳統(tǒng)的投放在減少,，隨著分屏化多屏化時(shí)代的到來,，媒體格局受到巨大的沖擊�,？蛻粼谄放茽I銷上已經(jīng)有固定的預(yù)算,。易試互動(dòng) CEO 金山（圖下左）：營銷工具會(huì)日益更新，營銷者應(yīng)該關(guān)注的最重要的點(diǎn)就是消費(fèi)人群或者顧客的心態(tài)及心里需求的變化。來源：梅花網(wǎng); 792 次閱讀|0 個(gè)評論

進(jìn)入高端營銷渠道從品牌入手: 熱度 1 深圳優(yōu)勢智業(yè) 2013-3-26 16:29; 價(jià)格是高端品牌的基礎(chǔ),，高端品牌市場營銷具有高價(jià)格的特征,，是同類商品中最為昂貴。既然高端就不要怕定價(jià),，明確是高端的,，就是高端的價(jià)格，高端的體驗(yàn),，平民的價(jià)格,，那一定是騙人的，也一定不是高端的品牌,，高端也一定是幌子,，消費(fèi)者也一定不認(rèn)為你是高端。這些做了一些品牌項(xiàng)目咨詢與研究,，“高端”這 2 個(gè)詞語不知道怎么最近越來越多的出現(xiàn)在我們的面前,，各種支持高端的論調(diào)也是層出不窮，大環(huán)境,，大市場,，大消費(fèi)，大品牌,，中國就是未來似乎都是為了高端而準(zhǔn)備的,，做品牌，必須得高端,。城市化的進(jìn)程,，經(jīng)濟(jì)的增長，小康的社會(huì),，高端是品牌的出路,。高端,，每個(gè)企業(yè)家都想的事情,。　　什么是高端，按照字面的解釋就是形容事物的最高層次,，高水平的,，與低端相對。那么我們應(yīng)用到營銷來說高端客戶,、高端產(chǎn)品,、高端品牌是什么呢 ? 無非就是最高層次的客戶，最高層次的產(chǎn)品,，最高層次的品牌呢 ? 這就不難理解,，抓住最高層次的客戶，做最高層次的產(chǎn)品，或者做最高層次的品牌,。　　我想說的是對于高端品牌,，其實(shí)沒有嚴(yán)格的界限劃分，它包含的內(nèi)容繁雜,，但可以肯定的是,，高端品牌的最重要參考因素是價(jià)格，價(jià)格也是撬動(dòng)品牌的杠桿,。就說今天,，這個(gè)社會(huì)以什么來區(qū)分階層，那一定是以金錢的數(shù)量多少,，什么是富豪,，什么是資產(chǎn)階級(jí)，什么是中產(chǎn)階級(jí),，一定是也金錢,，那么價(jià)格是衡量金錢的最好的方式。所以,，一個(gè)品牌高端不高端,，是不是最高層次，首先最明顯的就是看價(jià)格屬不屬于改類別的最高層次,。　　上面也提到,，高端品牌的內(nèi)容繁雜，一個(gè)企業(yè)所涉及到品牌的東西也相當(dāng)?shù)姆倍�,，價(jià)格,、產(chǎn)品、促銷,、渠道等等,，都要相應(yīng)的高端，否則提一個(gè)價(jià)就是高端,，那不也太容易了吧,。所以，我認(rèn)為高價(jià)不是高端,，高端一定是高價(jià)的,。就在今天，大家都在做高端的時(shí)候,，我們是不是也要考慮到什么是高端,，不要也動(dòng)不動(dòng)的就是高端，甚至有時(shí)候一句話就是做高端,，提高價(jià)格或者某些方面,，而不是系統(tǒng)的打造一個(gè)高端的體系,。高端品牌代表著一種小眾、高品質(zhì),、精心設(shè)計(jì)的生活方式,，是一種圖騰性文化標(biāo)志，能給消費(fèi)者帶來額外的,、創(chuàng)造性的品牌溢價(jià)與持久性的情感價(jià)值,。所以，最高端品牌定要做好如下幾點(diǎn),。　　找到高端品牌靈魂——文化　　一流的高端,，很重要的一個(gè)共同特點(diǎn)就是它們不僅僅是一個(gè)商品，更是一個(gè)人們可以借它表達(dá)自己情感,、表現(xiàn)自我個(gè)性與精神的文化象征,。竹葉青是一種“道”的大師文化， LV 是一種奢侈的文化,，鉆石戴比爾斯忠貞愛情文化,，萬寶龍非君莫屬的尊貴身份文化。尼采說“當(dāng)嬰兒第一次站起來的時(shí)候,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)使他站起來的不是他的肢體,，而是他的頭腦�,！睂σ粋€(gè)品牌來說,，品牌的“文化”正是讓其屹立的“頭腦”。所以,，我們要找到品牌代表什么 ? 也就是一定要傳承的品牌故事,。　　塑造高端的生活方式——符號(hào) 　　我們購買商品，既是對物質(zhì)的消耗,，又是對符號(hào)的占有,，既有物質(zhì)效用的一面，更又有象征意義的一面,，勞力士讓我們消費(fèi)的是身份,。端品牌本身是一種高端生活方式的符號(hào)性消費(fèi)，強(qiáng)調(diào)階級(jí)性和身份感,，突出非功能性利益,，其品牌營造出了足夠的社會(huì)認(rèn)同氣氛，使人們相信這個(gè)符號(hào)代表了高端的價(jià)值,。　　高端品牌產(chǎn)品在很大程度上是兩種產(chǎn)品的疊加，就是實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容產(chǎn)品和符號(hào)標(biāo)志產(chǎn)品的疊加,。它的內(nèi)包裝,、外包裝,、專柜、店面,、廣告,、媒體和廣告場景等，全部系統(tǒng)地傳遞其價(jià)值特性,，保證它的專有性,、稀少性和神秘性。　　確立高端的階層——高價(jià)格　　價(jià)格是高端品牌的基礎(chǔ),，高端品牌具有高價(jià)格的特征,，是同類商品中最為昂貴。既然高端就不要怕定價(jià),，明確是高端的,，就是高端的價(jià)格，高端的體驗(yàn),，平民的價(jià)格,，那一定是騙人的，也一定不是高端的品牌,，高端也一定是幌子,，消費(fèi)者也一定不認(rèn)為你是高端。　　追求完美的基因——高品質(zhì) 　　高端品牌的品質(zhì)一定是沒話說的,，一定是最精湛的工藝,，一定是領(lǐng)先的設(shè)計(jì)。高端品牌復(fù)雜的工序和精湛的工藝,，或高科技含量,，或很高的制作技巧 ( 如手工制造 ) ，嚴(yán)格的近似嚴(yán)酷的品質(zhì)保證都是同類商品根本無法相比的,，使其擁有卓越的品質(zhì),。喬布斯如果沒有對科技的瘋狂的癡迷，對設(shè)計(jì)的無比挑剔,，哪有今天無比完美的蘋果,。　　肯定有人會(huì)問，那是不是高端品牌應(yīng)具有其藝術(shù)性,，獨(dú)特行,，稀缺性，是的我也承認(rèn)高端品牌也應(yīng)該具備這樣的條件,。但是我想告訴大家的是高端品牌不等于奢侈品牌,，奢侈品牌肯定就是高端的品牌。所以我們也可以高端的品牌要素說成奢侈品的品牌要素,，但是奢侈品的品牌要素高端品牌是不一定非要包含的,。（來源：經(jīng)理人網(wǎng)）; 447 次閱讀|0 個(gè)評論

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