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如何用“游戲”激發(fā)郵件營(yíng)銷用戶,？: 謝晶 2014-5-14 10:42; 沒有什么事情比一個(gè)迷人的游戲,，一場(chǎng)體育比賽，一個(gè)樂透抽獎(jiǎng),，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲更吸引人,。游戲能夠瞬間闖入人的心里，并激發(fā)出心里潛在的欲望,、關(guān)聯(lián),、激情和成就感。這也就是為什么越來(lái)越多的市場(chǎng)營(yíng)銷者使其活動(dòng)游戲化,，并在其電子郵件,、應(yīng)用程序及其他用戶接觸點(diǎn)使用游戲規(guī)則，激發(fā)目標(biāo)受眾,。事實(shí)上,，據(jù)Gartner的預(yù)測(cè)，到2014年年底,，超過70％的世界頂級(jí)的2,000家企業(yè)中,，將至少擁有一個(gè)“游戲化”應(yīng)用程序。對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷者,，游戲真的可以成為一個(gè)強(qiáng)大的工具,。下面就讓全球領(lǐng)先的郵件營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)webpower為大家分享來(lái)自Direct Marketing，Senior Editor，Natasha D Smith的一個(gè)在郵件營(yíng)銷中如何運(yùn)用有趣游戲的實(shí)踐案例吧,！作為專業(yè)的郵件營(yíng)銷服務(wù)商,，webpower在長(zhǎng)達(dá)15年的營(yíng)銷實(shí)踐探索中，也幫助越來(lái)越多的企業(yè)在郵件營(yíng)銷活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)了游戲化,，愉悅目標(biāo)受眾,，并達(dá)成預(yù)定營(yíng)銷目標(biāo)。活動(dòng)主題： The Louis Challenge: 2014 by 2014 近日,，募捐者在布蘭代斯大學(xué)（Brandeis University）發(fā)起了一場(chǎng)名為“The Louis Challenge: 2014 by 2014”,，通過在郵件營(yíng)銷活動(dòng)中，利用虛擬的地圖游戲,，創(chuàng)新性地利用郵件驅(qū)動(dòng)及鼓勵(lì)校友捐款,。目標(biāo)：使達(dá)成捐款目標(biāo)面臨更小的挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)校友捐贈(zèng),。布蘭代斯大學(xué)該活動(dòng)的主辦方使用了電子郵件營(yíng)銷公司的技術(shù)來(lái)運(yùn)作這個(gè)郵件宣傳活動(dòng),，以推廣這一虛擬的地圖游戲，說(shuō)服校友向大學(xué)捐贈(zèng),。目標(biāo)是確保在2013年12月底秋季學(xué)期前獲得2014份禮品,。游戲規(guī)則：幫助布蘭代斯大法官?zèng)_破阻礙，穿越校園一個(gè)從招生中心和綜合體育場(chǎng),，到該大學(xué)的著名的Usen城堡和布蘭代斯雕像,，包含校園里的七個(gè)主要坐標(biāo)的虛擬地圖。參與者的任務(wù)是使得法官路易斯·布蘭代斯（和大學(xué)名字同名）從地圖的這一端到達(dá)那一端,。布蘭代斯大法官可以移動(dòng)到下一個(gè)坐標(biāo)地的唯一途徑是布蘭代斯校友已經(jīng)捐贈(zèng)到了足夠數(shù)量的在線禮物,。校友、教師和支持者僅僅只有六個(gè)星期的時(shí)間籌集2014份禮物以使布蘭代斯大法官穿越校園,。郵件營(yíng)銷流程：9個(gè)批次的高針對(duì)性電子郵件這個(gè)電子郵件營(yíng)銷活動(dòng),，一直試圖抓住參與者的心弦,。如針對(duì)每一個(gè)站,，都給特定校友發(fā)送一封電子郵件。該大學(xué)總共發(fā)送了9個(gè)批次的電子郵件,，每一封都具有針對(duì)性,。在活動(dòng)中，前運(yùn)動(dòng)員,，剛畢業(yè)的大學(xué)生,，長(zhǎng)期的校友和其他團(tuán)體都收到了各種相關(guān)的郵件消息。這使得活動(dòng)更加個(gè)性化,。活動(dòng)效果：布蘭代斯校友共捐贈(zèng)了2025份在線禮物個(gè)性化的聯(lián)系和游戲?yàn)榛A(chǔ)的戰(zhàn)略被證明是一個(gè)成功的組合,。在這次為期六個(gè)星期的電子郵件活動(dòng)結(jié)束后，布蘭代斯的校友共捐贈(zèng)了2025份在線禮物，超過了原來(lái)的目標(biāo),。 webpower 分享延伸意義1：捐贈(zèng),、跟進(jìn)、分享,，激發(fā)了更多參與布蘭代斯大學(xué)校友記住了這次難得的經(jīng)驗(yàn),。即使沒有捐贈(zèng)禮物的校友，也會(huì)跟隨,，分享和參與這個(gè)游戲過程,。游戲化圍繞一個(gè)迫在眉睫的最后期限，建立了一種緊迫感,。禮物的總金額并不重要,。最重要的是激發(fā)了更多的校友參與，以及多少比例的校友給予了回饋,。 webpower 分享延伸意義2：積累郵件營(yíng)銷視野,，開始良性循環(huán) 這不只是一個(gè)成功的籌款活動(dòng)。在游戲結(jié)束后,，主辦方還發(fā)起了一個(gè)相當(dāng)廣泛的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng),，該大學(xué)的籌款活動(dòng)主辦方從中還了解到哪些電子郵件功能表現(xiàn)效果最好，如主題行,，發(fā)送時(shí)間,，特定圖像，甚至文本大小,。同時(shí),，這個(gè)活動(dòng)中搜集了很多的數(shù)據(jù)，有利于未來(lái)更好地開展活動(dòng),。任何市場(chǎng)營(yíng)銷者都可以在郵件營(yíng)銷中應(yīng)用游戲化的策略,，使?fàn)I銷目標(biāo)更易于管理和并吸引及互動(dòng)客戶。; 446 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入快速發(fā)展期: 電商新聞 2013-3-28 10:28; 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入快速發(fā)展期,，也日益成為網(wǎng)絡(luò)安全事件的重災(zāi)區(qū),。日前，國(guó)家計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)急技術(shù)處理協(xié)調(diào)中心公布的《2012年第四季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用安全檢測(cè)與分析報(bào)告》顯示,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十大惡意應(yīng)用軟件下載量排行榜的前七名均為游戲軟件,。去年第四季度，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店惡意軟件下載量合計(jì)超過1100萬(wàn)次,，主要集中在游戲類和常用工具類,，七款游戲類應(yīng)用排名靠前，下載量最多達(dá)400萬(wàn)次,。2012年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量超過了使用臺(tái)式電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量,，達(dá)到4.20億,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 的安全問題得到越來(lái)越多關(guān)注。據(jù)了解,，網(wǎng)絡(luò)游戲惡意軟件會(huì)在手機(jī)后臺(tái)釋放應(yīng)用程序損害手機(jī)系統(tǒng),，自動(dòng)訪問網(wǎng)絡(luò)消耗用戶流量以及攔截電話、短信泄露用戶隱私,。對(duì)此,，專家建議，用戶要養(yǎng)成安全使用手機(jī)的習(xí)慣,，不要輕易越獄手機(jī),，盡量下載官方發(fā)布或認(rèn)證的應(yīng)用，同時(shí)安裝防病毒軟件以減少手機(jī)病毒的感染,。; 462 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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