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如何用“游戲”激發(fā)郵件營銷用戶,？: 謝晶 2014-5-14 10:42; 沒有什么事情比一個迷人的游戲,，一場體育比賽，一個樂透抽獎,，一個網(wǎng)絡(luò)游戲更吸引人,。游戲能夠瞬間闖入人的心里,，并激發(fā)出心里潛在的欲望,、關(guān)聯(lián),、激情和成就感。這也就是為什么越來越多的市場營銷者使其活動游戲化,，并在其電子郵件,、應(yīng)用程序及其他用戶接觸點(diǎn)使用游戲規(guī)則，激發(fā)目標(biāo)受眾,。事實(shí)上,，據(jù)Gartner的預(yù)測，到2014年年底,，超過70％的世界頂級的2,000家企業(yè)中,，將至少擁有一個“游戲化”應(yīng)用程序。對于市場營銷者,，游戲真的可以成為一個強(qiáng)大的工具,。下面就讓全球領(lǐng)先的郵件營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)webpower為大家分享來自Direct Marketing，Senior Editor,，Natasha D Smith的一個在郵件營銷中如何運(yùn)用有趣游戲的實(shí)踐案例吧,！作為專業(yè)的郵件營銷服務(wù)商，webpower在長達(dá)15年的營銷實(shí)踐探索中,，也幫助越來越多的企業(yè)在郵件營銷活動中實(shí)現(xiàn)了游戲化，愉悅目標(biāo)受眾,，并達(dá)成預(yù)定營銷目標(biāo),。活動主題： The Louis Challenge: 2014 by 2014 近日，募捐者在布蘭代斯大學(xué)（Brandeis University）發(fā)起了一場名為“The Louis Challenge: 2014 by 2014”,，通過在郵件營銷活動中,，利用虛擬的地圖游戲，創(chuàng)新性地利用郵件驅(qū)動及鼓勵校友捐款,。目標(biāo)：使達(dá)成捐款目標(biāo)面臨更小的挑戰(zhàn),，鼓勵校友捐贈。布蘭代斯大學(xué)該活動的主辦方使用了電子郵件營銷公司的技術(shù)來運(yùn)作這個郵件宣傳活動,，以推廣這一虛擬的地圖游戲,，說服校友向大學(xué)捐贈。目標(biāo)是確保在2013年12月底秋季學(xué)期前獲得2014份禮品,。游戲規(guī)則：幫助布蘭代斯大法官沖破阻礙,，穿越校園一個從招生中心和綜合體育場,，到該大學(xué)的著名的Usen城堡和布蘭代斯雕像，包含校園里的七個主要坐標(biāo)的虛擬地圖,。參與者的任務(wù)是使得法官路易斯·布蘭代斯（和大學(xué)名字同名）從地圖的這一端到達(dá)那一端,。布蘭代斯大法官可以移動到下一個坐標(biāo)地的唯一途徑是布蘭代斯校友已經(jīng)捐贈到了足夠數(shù)量的在線禮物。校友,、教師和支持者僅僅只有六個星期的時間籌集2014份禮物以使布蘭代斯大法官穿越校園,。郵件營銷流程：9個批次的高針對性電子郵件這個電子郵件營銷活動，一直試圖抓住參與者的心弦,。如針對每一個站,，都給特定校友發(fā)送一封電子郵件。該大學(xué)總共發(fā)送了9個批次的電子郵件,，每一封都具有針對性,。在活動中，前運(yùn)動員,，剛畢業(yè)的大學(xué)生,，長期的校友和其他團(tuán)體都收到了各種相關(guān)的郵件消息。這使得活動更加個性化,。活動效果：布蘭代斯校友共捐贈了2025份在線禮物個性化的聯(lián)系和游戲?yàn)榛A(chǔ)的戰(zhàn)略被證明是一個成功的組合,。在這次為期六個星期的電子郵件活動結(jié)束后，布蘭代斯的校友共捐贈了2025份在線禮物,，超過了原來的目標(biāo),。 webpower 分享延伸意義1：捐贈、跟進(jìn),、分享,，激發(fā)了更多參與布蘭代斯大學(xué)校友記住了這次難得的經(jīng)驗(yàn)。即使沒有捐贈禮物的校友,，也會跟隨,，分享和參與這個游戲過程。游戲化圍繞一個迫在眉睫的最后期限,，建立了一種緊迫感,。禮物的總金額并不重要。最重要的是激發(fā)了更多的校友參與,，以及多少比例的校友給予了回饋,。 webpower 分享延伸意義2：積累郵件營銷視野，開始良性循環(huán) 這不只是一個成功的籌款活動,。在游戲結(jié)束后,，主辦方還發(fā)起了一個相當(dāng)廣泛的市場調(diào)研活動，該大學(xué)的籌款活動主辦方從中還了解到哪些電子郵件功能表現(xiàn)效果最好,，如主題行,，發(fā)送時間,，特定圖像，甚至文本大小,。同時,，這個活動中搜集了很多的數(shù)據(jù)，有利于未來更好地開展活動,。任何市場營銷者都可以在郵件營銷中應(yīng)用游戲化的策略,，使?fàn)I銷目標(biāo)更易于管理和并吸引及互動客戶。; 474 次閱讀|0 個評論

移動互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入快速發(fā)展期: 電商新聞 2013-3-28 10:28; 移動互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入快速發(fā)展期,，也日益成為網(wǎng)絡(luò)安全事件的重災(zāi)區(qū),。日前，國家計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)急技術(shù)處理協(xié)調(diào)中心公布的《2012年第四季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用安全檢測與分析報告》顯示,，移動互聯(lián)網(wǎng)十大惡意應(yīng)用軟件下載量排行榜的前七名均為游戲軟件,。去年第四季度，我國移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店惡意軟件下載量合計超過1100萬次,，主要集中在游戲類和常用工具類,，七款游戲類應(yīng)用排名靠前，下載量最多達(dá)400萬次,。2012年我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量超過了使用臺式電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量,，達(dá)到4.20億，移動互聯(lián)網(wǎng) 的安全問題得到越來越多關(guān)注,。據(jù)了解,，網(wǎng)絡(luò)游戲惡意軟件會在手機(jī)后臺釋放應(yīng)用程序損害手機(jī)系統(tǒng)，自動訪問網(wǎng)絡(luò)消耗用戶流量以及攔截電話,、短信泄露用戶隱私,。對此，專家建議,，用戶要養(yǎng)成安全使用手機(jī)的習(xí)慣,，不要輕易越獄手機(jī)，盡量下載官方發(fā)布或認(rèn)證的應(yīng)用,，同時安裝防病毒軟件以減少手機(jī)病毒的感染。; 492 次閱讀|0 個評論

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