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家電行業(yè)新風向，龍騰獅跑節(jié)打造現(xiàn)象級IP營銷引爆點: 鄒凌遠 2019-4-22 17:57; 在互聯(lián)網(wǎng)主導品牌傳播推廣的當下,，要說什么營銷活動最火熱,，跑步絕對榜上有名。而一向在追求熱點上毫不遜色的科龍空調(diào),，近年來在體育營銷方面也是動作頻頻,，將中國最潮流、最受歡迎,、最具群眾影響力的跑步運動,，推向了IP營銷的新高度。 4月13日,，由科龍空調(diào)和蘇寧易購共同主辦的“御風追夢極速奔跑”首屆龍騰獅跑節(jié)暨2019年南京垂直馬松挑戰(zhàn)賽鳴槍起跑,。來自全國各地的約300名跑馬愛好者化身“梯客”，征戰(zhàn)地處南京市商業(yè)核心區(qū)的69層新百·南京中心大廈,，挑戰(zhàn)249米垂直極限,。活動現(xiàn)場,，科龍空調(diào)與蘇寧易購的各位代表共同出席賽事開幕式,，并一同啟動“科龍空調(diào)蘇寧易購 418品質(zhì)節(jié)”。據(jù)悉,，“龍騰獅跑節(jié)”顧名思義，“龍”代表科龍空調(diào),，“獅”代表蘇寧集團,，龍騰獅跑寓意雙方強勢跨界,，共創(chuàng)共享，再造行業(yè)美好盛事,。雙方充分發(fā)揮各自領域的優(yōu)勢,，實現(xiàn)互利互補。本次龍騰獅跑節(jié)的圓滿成功,，不僅轟動了南京乃至全國的跑圈,，更成為了空調(diào)行業(yè)的現(xiàn)象級IP營銷引爆點，贏得了社會各界的廣泛關注,。全方位契合,，展現(xiàn)科龍空調(diào)核心價值每天微博、朋友圈一打開就是各種曬里程,、路線圖,、卡路里、馬甲線等,，這種自律的生活方式已經(jīng)成為自帶傳播屬性的標簽,。本次活動就是基于全民健身浪潮的大背景，旨在向社會大眾傳遞勇于登頂巔峰夢想,、積極向上生活態(tài)度的垂直馬拉松精神,。這與科龍空調(diào)35年技術立企所倡導的綠色環(huán)保理念高度契合，二者有著緊密的聯(lián)系,，帶來創(chuàng)新完美體驗,。此外，在比賽地點選擇方面,，也充分體現(xiàn)了科龍空調(diào)引領潮流,、專注品質(zhì)的品牌內(nèi)涵。消費者需求的多元化,，不僅驅(qū)動了各行各業(yè)的革新,，也極大的刺激了空調(diào)行業(yè)的時尚年輕化。新百·南京中心位于新街口商圈核心秦淮區(qū)中山南路1號,，緊鄰正洪廣場和商業(yè)步行街,，地處南京市商業(yè)核心區(qū)，坐擁城市繁華與時尚,。南京中心總計69層,，曾經(jīng)以249米的高度成為新街口地區(qū)的第一高樓，這也是一種追求更高的挑戰(zhàn),�,？讫埧照{(diào)竭力為全國跑友們帶來一場極致挑戰(zhàn)體驗，同時也將充分體現(xiàn)了其專業(yè)、強大的綜合實力,。正如海信家電集團空調(diào)營銷公司副總經(jīng)理李龍先生活動當天的致辭談到,，科龍空調(diào)35年來，不斷把專注,、專業(yè),、更快、更強融入到產(chǎn)品中去,，致力于讓消費者享受制冷,、制熱更快的體驗，提倡綠色節(jié)能環(huán)保和健康積極理念,�,？讫埧照{(diào)將在高質(zhì)量發(fā)展的道路上不斷勇攀高峰，為消費者帶來更高品質(zhì)的好產(chǎn)品,。全媒體矩陣,，成就行業(yè)標桿傳播影響一場別出心載的比賽，不止于賽事亮點設計,，更在于賽事傳播推廣,，才能產(chǎn)生巨大的綜合效應。本次活動,，科龍空調(diào)首席體驗官沈夢辰隔空助力帶來了強勢明星效應,；而現(xiàn)場由24位人氣主播帶來網(wǎng)紅效應也十分強大，除此之外在眾多權(quán)威媒體持續(xù)擴散,，將正�,；顒拥膫鞑ネ葡蛄俗罡唿c。在各大中央媒體以及網(wǎng)絡門戶媒體,、電視媒體,、直播平臺、微博微信組成的全媒體矩陣傳播擴散下,，4月13日當天,，“科龍空調(diào)”百度搜索指數(shù)上升了634%。 PR方面,，中新社,、國際在線、江蘇電視臺,、南京電視臺,、南京日報、南京晨報,、騰訊網(wǎng)等數(shù)十家央媒,、電視臺,、紙媒、互聯(lián)網(wǎng)媒體現(xiàn)場全程參與活動,，共同見證行業(yè)盛宴,。#龍騰獅跑節(jié)#成為賽事IP霸屏百度搜索,，并被百科詞條收錄,。客戶端閱讀量超100萬+,，并被江蘇公共新聞頻道《新聞360》報道,，南京電視臺新聞綜合頻道《直播南京》欄目在黃金時間播出，十八頻道《標點財務》欄目采訪播出,，形成了本地的高空輻射影響,。直播方面，科龍空調(diào)與蘇寧易購特別設置了直播專區(qū),，打造了一支由24位網(wǎng)紅組成的主播團,，通過蘇寧直播、映客,、花椒,、一直播等視頻平臺，進行全程直播,，與在場和全網(wǎng)的朋友們互動,。直播期間，各平臺在線觀看人數(shù)累計超1120萬,，網(wǎng)紅直播點贊人數(shù)累計超144萬,，可以說強行帶了一波流量，更制造了行業(yè)轟動效應,。微博方面,，本次活動兩大話題也是雙雙登上熱門榜，當日#413龍騰獅跑節(jié)#斬獲南京微博話題榜第一,，體育話題榜首屏,，話題曝光量超2000萬，討論互動數(shù)超30000,；#夢辰喊你來挑戰(zhàn)#,，科龍空調(diào)首席體驗官隔空打Call，其助力視頻曝光843萬+,，話題討論互動數(shù)超30000,。全社群覆蓋，精準互動滲透全國跑者伴隨著近幾年中國參與馬拉松運動的人數(shù)呈現(xiàn)井噴式增長態(tài)勢,，當今國內(nèi)跑步愛好人群已經(jīng)接近1000萬人次,。毋庸置疑，這是一個龐大的群體，同時也是一個高消費水平的人群,，很多企業(yè)重視跑步營銷推廣,、跑步文化打造，背后的本質(zhì)原因就在于此,。而國內(nèi)核心跑步人群主要集中在25-40歲,，且以男性位置，這與空調(diào)購買人群20-50歲的中青年男性群體相同,。通過本次熱門賽事,，聯(lián)合跑圈意見領袖深度互動，科龍空調(diào)也實現(xiàn)了跑圈社群的覆蓋,。跑圈紅人美女馬拉松冠軍吳敏老師特別參與,，為本次活動助陣，發(fā)布活動微博并持續(xù)微博置頂,，帶領粉絲積極參與話題討論,，保持了活動在跑圈的持續(xù)熱度。在朋友圈,、微博等陣地,，活動現(xiàn)場的跑友們、工作人員積極自發(fā)傳播擴散本次活動,，UGC發(fā)酵持續(xù)擴散效果顯著,，吸引了全國各地的跑步愛好者的目光。實際上,，科龍空調(diào)借助本次垂直馬拉松,，不僅培養(yǎng)了300多位品牌忠實粉絲，更是實現(xiàn)了對具備空調(diào)購買能力的跑步大社群精準圈層,。營銷活動是傳遞品牌理念最簡單有效的方式,，尤其是在跑步賽事中，給受眾最直觀的感受,，一定是品牌理念和品牌所倡導的價值觀念,。科龍空調(diào)就是一個成功的營銷案例,，4月13日品牌百度搜索指數(shù)更是極速上升到25000,，整體環(huán)比上升366%。未來,，龍騰獅跑節(jié)作為行業(yè)大IP,，持續(xù)的舉辦落地，將會加深消費者的認同感,，成為行業(yè)學習的榜樣,。; 個人分類: 互聯(lián)網(wǎng)|1011 次閱讀|0 個評論

2013年家電趨勢：智能輕薄節(jié)能: 深圳優(yōu)勢智業(yè) 2013-4-3 16:41; 　　 2013 上海家電博覽會于 19 日開幕,，今年家電產(chǎn)品更多圍繞 " 智能、節(jié)能環(huán)保,、輕薄 " 三大特點來呈現(xiàn)給消費者,。　　智能化將是整個家電行業(yè)近兩年的發(fā)展趨勢，相比去年家電展上已向觀眾展示的智能電視,、物聯(lián)網(wǎng)冰箱,、 siri 語音交互微波爐。今年家電產(chǎn)品仍在具有物聯(lián)網(wǎng)技術,、傳感技術,、信息化技術上做文章：人臉識別的 4K 超高清大尺寸智能電視,、可自動調(diào)節(jié)室溫的智能空調(diào),、人機對話的大容量智能冰箱、可以聯(lián)動控制的煙灶機組合等,。　　 2012 年,，整體家電市場表現(xiàn)低迷，而隨著家電下鄉(xiāng),、以舊換新刺激家電消費增長的相關政策在 2013 年的結(jié)束,，家電廠商更期望借助高端家電產(chǎn)品來破冰。　　電視關鍵詞： 4K 超高清,、交互,、 OLED 　　智能彩電在去年市場上迅速 " 飄紅 " 后今年將持續(xù)升溫，快捷便利的輸入方式逐漸取代了復雜的遙控器,，電視機開始具備五大交互功能,，包括手勢識別、人臉識別,、語音識別等,，這幾乎都在高端電視機上有所展示。　　彩電的 IT 化趨勢尤為明顯,，眾多企業(yè)康佳,、海爾等開始在圖形處理器和運行速度上 " 花功夫 ", 讓電視機具備四核（雙核 CPU+ 雙核 GPU ），甚至六核（雙核 CPU+ 四核 GPU ）的多任務處理能力,。　　但電視的根本仍是畫質(zhì),， TCL 、 LG ,、三星等紛紛以 4K （具備 3840X2160 的物理分辨率電視）的大屏幕電視作為今年的主打產(chǎn)品,。早在去年下半年，國內(nèi)外企業(yè)先后推出了 50 ,、 55 ,、 65 ,、 84 英寸等超高清液晶電視，如 LG ,、索尼推出的 84 英寸超高清液晶電視價格高達 17 萬元,，創(chuàng)維、海信的 50 英寸較小尺寸超高清液晶電視價格也超過 1 萬元,。　　由于價格過高,、缺乏片源以及上游面板尚未量產(chǎn)等原因使得超高清液晶電視僅停留在試探市場的階段。隨著技術的成熟以及上游面板廠商加大對超高清面板市場的供應,，彩電企業(yè)必然會推出更多尺寸的超高清電視,。智能電視除了應用上的多樣化，硬件技術仍是電視企業(yè)比拼的重頭戲,。 LG 在展會上推出了世界上最大,、最纖薄的 55 英寸 OLED 電視。機身最薄處僅為 4 毫米（等同于四張信用卡的厚度）,，而同時采用的 Paper Slim 技術使電視機的重量小于 10 公斤,。　　其實，從 2013 年美國 CES 展上已不難發(fā)現(xiàn),， OLED ,、 4K 的風頭甚至開始壓倒電視在智能上的各種應用，而硬件和軟件的整合,，將是未來電視發(fā)展的方向,。據(jù)數(shù)據(jù)顯示， 2013 年將全面迎來電視大尺寸的爭奪戰(zhàn),， 50 英寸以上超高清電視產(chǎn)品份額有望達到兩成,。智能電視的零售規(guī)模為 2154 萬臺，占平板電視零售規(guī)模的 50%. 　　空調(diào)關鍵詞：變頻節(jié)能智能　　隨著今年霧霾天氣的來襲,，環(huán)境的惡化再一次讓人們神經(jīng)緊繃,，大家開始更加關注環(huán)保、節(jié)能產(chǎn)品,。而健康空調(diào)成為今年各大企業(yè)爭相推出的拳頭產(chǎn)品,，除甲醛、除 PM2.5 ,、全凈化,、抑菌、空氣凈化等高附加值功能的空調(diào)產(chǎn)品在展會上一一亮相,，空調(diào)也開始起到凈化空氣的效果,。　　而在節(jié)能技術、能效等級競爭白熱化的同時,，外觀和功能成為了新的增長點,，比如超薄機身設計,。格力、美的,、海爾,、海信等紛紛推出了薄度已降至 15CM 甚至更薄的產(chǎn)品。　　更為關注的是,，空調(diào)加強了對智能化,、人性化設計上的提升，空調(diào)產(chǎn)品開始在語音遙控上發(fā)揮力量,，美的推出的語音遠程控制技術的空調(diào)使用 iPhone ,、 Android 智能手機、平板電腦,，在有網(wǎng)絡覆蓋的地方均可通過二維碼識別安裝,。　　海爾空調(diào)則能實現(xiàn) WiFi 物聯(lián)功能，不僅可以能夠根據(jù)季節(jié),、外部環(huán)境的改變自動調(diào)節(jié)溫度,，還可以通過視頻監(jiān)控功能，實時掌握家庭成員以及其他家中動向,，以及提醒用戶，空調(diào)是否該清洗,、哪里存在故障,。 TCL 空調(diào)只需在智能手機中安裝安卓智能軟件，手機就可成為空調(diào)的遙控器,，控制溫度,、風量等運行模式。　　有數(shù)據(jù)顯示,， 2013 年國內(nèi)空調(diào)市場零售量有望達 3545 萬臺同比增長 8.6%, 變頻空調(diào)零售量預計將達到 2095 萬臺,，占市場總量的 59% 左右。　　據(jù)悉,，新變頻能效標準將在 2013 年推出,，屆時變頻空調(diào)市場準入門檻將由 5 級能效提升到 3 級能效。變頻空調(diào)升級將是今年的最大的看點,。; 466 次閱讀|0 個評論

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