精品国内自产拍在线观看视频_国产日韩久久久久无码精品_国产亚洲看片在线观看AV_99久久伊人精品综合_国产成人手机在线视频在线观看_日本午夜精品视频一区二区_国产精品亚洲日韩AⅤ在线_亚洲人成激情在线播放_国产篇一级黄色.A一级黄色片免费一级毛片.中国国产一级_A级毛片内射免费视频,亚洲一区日韩高清中文字幕亚洲,国产欧美丝袜在线二蜜芽TV ,久久午夜无码鲁丝片秋霞

銷售與市場網(wǎng)

tag 標(biāo)簽: 常州

相關(guān)帖子

版塊 作者 回復(fù)/查看 最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

從社交切入社區(qū)綜合平臺(tái),,要怎樣做?
彭成京 2015-9-7 09:02
目下做社區(qū)平臺(tái)的項(xiàng)目,基本有這樣幾個(gè)切入點(diǎn):(1)標(biāo)準(zhǔn)化零售商品宅配服務(wù),;(2)非標(biāo)品類長尾服務(wù)信息聚合+物業(yè)服務(wù),;(3)線下實(shí)體引流+線上平臺(tái)數(shù)據(jù)化,;(4)鄰里社交+物業(yè)+商家服務(wù)聚合,;(5)居委會(huì)+商家服務(wù)聚合。孰優(yōu)孰劣,,要因人因地而異,。 社區(qū)平臺(tái)緣何難做? 核心就是用戶粘性,。用戶不沉淀在平臺(tái)上,,不活躍在平臺(tái)上,不產(chǎn)生大量的互動(dòng),,任何商業(yè)訴求都難有生存的土壤,。 (1)標(biāo)準(zhǔn)化商品零售因訴求單一,常伴隨高物流,、低毛利而為此折戟的企業(yè)不在少數(shù),,因此這一塊需要有整個(gè)結(jié)構(gòu)性的調(diào)整,需要調(diào)動(dòng)社會(huì)資源完成平臺(tái)的目標(biāo),。在這個(gè)方向上從“淘常州”轉(zhuǎn)向全國平臺(tái)的“樓口”做了較為出色的調(diào)整,。(后續(xù)我會(huì)單獨(dú)拿出一篇文章解讀) (2)非標(biāo)長尾+物業(yè)是當(dāng)下多數(shù)社區(qū)平臺(tái)瞄準(zhǔn)的方向,因地區(qū)限制,,單位地區(qū)活躍用戶有限,,因此需要大量的地推覆蓋小區(qū),還要有足夠的“誘惑”激活用戶,,因此這是個(gè)勞動(dòng)密集型+資金密集型的產(chǎn)物,,吃力還難討好。 (3)線下引流+線上數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化是個(gè)比較理想的區(qū)域性社區(qū)平臺(tái)的發(fā)展思路,,首先我界定它為“區(qū)域性”,,是因?yàn)樗J街兀Y金重,,擴(kuò)張慢,。因此這樣的平臺(tái)可以成為地區(qū)性龍頭,,做全國平臺(tái)難度不小。 (4)鄰里社交+物業(yè)+商家服務(wù)聚合,,從方向上已經(jīng)摸出脈象——用戶粘性,。具體怎么將粘性落實(shí),這就要看各自功力了,。上海有個(gè)叮咚小區(qū),深圳有個(gè)左鄰,。兩者都是做社區(qū)社交,,前者因后續(xù)服務(wù)難以跟上,栽了不小跟頭,;后者將微博,、微信的線上社交優(yōu)點(diǎn)用到社區(qū)鄰里之間(但沒有完全照搬微博、微信以人為中心的社交方式,,而是以共同的事為中心),,容易形成線上攻勢。 (5)居委會(huì)+商家服務(wù)聚合,。這個(gè)方向主要集中在居委會(huì)占主導(dǎo)的小區(qū),,比如武漢等地,有官方背景,,容易產(chǎn)生權(quán)威感,,尤其社區(qū)的大爺大媽零免疫力。但服務(wù)品質(zhì)的門檻要把嚴(yán),,不然居委會(huì)的帽子也戴不久,。 逐一評(píng)說了5種切入點(diǎn)的社區(qū)平臺(tái)優(yōu)劣,今天就選擇其中一個(gè)來談?wù)勗趺醋觯ㄈ慷颊f,,一篇展開不完),。由于經(jīng)常有人問我,社區(qū)社交有沒有做好的可能,,故今天就選社交這個(gè)口來說,。 從社交切入該怎樣? 社交是人的基本需求,,而對(duì)于人們生活學(xué)習(xí)的聚居地,,則更有著社交的強(qiáng)需求。從基本的人性而言,,社交滿足:(1)交往異性,;(2)群體互助;(3)信息通達(dá),;(4)自我展示,,以及其他通過社交實(shí)現(xiàn)的功能,。 在我印象中做社區(qū)社交有兩家企業(yè)比較典型:上海的叮咚小區(qū)和深圳的左鄰。但叮咚小區(qū)沒有做好,,一方面是后續(xù)的服務(wù)沒有跟上,,另一方面是社交的表現(xiàn)形式還停留在PC時(shí)代(論壇形式)。左鄰的社交在產(chǎn)品展示上迎合移動(dòng)端閱讀習(xí)慣——信息的瀑布流,;服務(wù)內(nèi)容上,,地推覆蓋的區(qū)域左鄰又與當(dāng)?shù)匚飿I(yè)及周邊商戶合作。 今年6月在走訪深圳時(shí),,曾與左鄰的聯(lián)合創(chuàng)始人有過簡單交流,,總的來說,在產(chǎn)品表現(xiàn)形式上比較其他社區(qū)社交平臺(tái)的確有了不少進(jìn)步,。這里做一個(gè)簡要概述,,供從業(yè)者借鑒: (1)效仿微博、微信,。 移動(dòng)端的社交媒體尤其需要向騰訊學(xué)習(xí),,包括做職場社交的脈脈也是借鑒微信朋友圈的基本思路,這是當(dāng)下比較符合移動(dòng)端用戶的閱讀習(xí)慣,。 (2)基于鄰里關(guān)系的“朋友圈”,。 微博、微信是基于關(guān)注與被關(guān)注的關(guān)系,,不被關(guān)注,,在朋友圈是看不到對(duì)方信息的;左鄰是基于周邊社區(qū)和同小區(qū)的關(guān)系,,可自行選擇同一小區(qū)還是周邊社區(qū),,以查看彼此發(fā)布的信息。 (3)線上社交的運(yùn)營維護(hù),。 平臺(tái)需要運(yùn)營,,這是提升用戶活躍的必要工作。左鄰的方式一般有這樣幾種:一是制造符合小區(qū)氛圍的話題,,比如發(fā)布并置頂生活服務(wù)信息,;二是鼓勵(lì)用戶發(fā)布話題,比如對(duì)容易引起居民參與的話題給予置頂和加精,;三是引入周邊社區(qū)和同城社區(qū)用戶的話題,,讓用戶直觀感受線上的活躍度;四是組織線下活動(dòng),,通過線上聚合需求,,線下活動(dòng)見面,促進(jìn)線上社交黏性。 (4)物業(yè)服務(wù)及非標(biāo)長尾需求體現(xiàn)平臺(tái)功能性,。 社交平臺(tái)不是最終目的,,讓用戶感到有用的是大量社區(qū)里的非標(biāo)服務(wù),比如維修,、洗衣,、寵物、生鮮等,。有用+有趣(社交),,是組成社區(qū)平臺(tái)的兩大基礎(chǔ)。 (5)鄰里的安全防護(hù),。 相較于其他我見過的社區(qū)社交平臺(tái),,左鄰除了兼具手機(jī)號(hào)和附近的人地理位置保障小區(qū)用戶的真實(shí)性外,同時(shí)還增加了門牌號(hào)聯(lián)系功能,。對(duì)于陌生用戶或者非本小區(qū)用戶的虛假注冊(cè),會(huì)有審核及真實(shí)用戶舉報(bào)功能,。 (6)拓展APP功能屬性,。 左鄰在平臺(tái)基礎(chǔ)上增加硬件連接能力,使之從信息聚合朝向日常生活功能深入,。具體說,,左鄰為小區(qū)物業(yè)及用戶提供智能藍(lán)牙設(shè)備(體積小,可對(duì)接國內(nèi)主要門禁系統(tǒng)),,在獲得物業(yè)授權(quán)后,,用戶可實(shí)現(xiàn)手機(jī)對(duì)門禁的開關(guān)。這個(gè)功能還會(huì)拓展使用到電燈,、空調(diào)等居家硬件設(shè)備上,。 補(bǔ)充與建議: 社交切入社區(qū)有其價(jià)值點(diǎn),但也存在一些問題需要解決,,一是本地信息量的多寡,,本地信息少,瀏覽的用戶就少,,活躍度就難以提升,,因此需要采集大量距離本地用戶近的周邊新鮮事,比如本地優(yōu)惠信息,、本地大事件,,甚至鄰里間發(fā)生的趣事等,以此提升用戶打開率,;二是功能性服務(wù)的質(zhì)量保障,,即對(duì)用戶“有用”的內(nèi)容信息,不是簡單對(duì)接垂直服務(wù)供應(yīng)商,,平臺(tái)方需要自己體驗(yàn),,自己篩選,,沒有選擇的牽線搭橋是對(duì)用戶的不負(fù)責(zé)任。這兩點(diǎn)都是一個(gè)重運(yùn)營的苦活,,是直接關(guān)系到社區(qū)用戶黏性的重要工作,。社區(qū)平臺(tái)需要先做好做透一部分城市的成熟小區(qū),然后再逐步擴(kuò)張,。
個(gè)人分類: 社區(qū)O2O|656 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

銷售與市場官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號(hào)-5

GMT+8, 2024-12-26 06:00 , Processed in 0.027728 second(s), 12 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

© 1994-2021 sysyfmy.com

回頂部