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葉茂中大話廣告人：廣告是智者的職業(yè): 封王策劃 2013-4-4 13:48; 做廣告人,，永遠(yuǎn)是懸在半空中的感覺(jué)，令人絕望,。追求完美,，對(duì)完美的挑剔是這個(gè)行業(yè)最好的品質(zhì)，但廣告行業(yè)充滿(mǎn)了遺憾,，絕沒(méi)有你實(shí)現(xiàn)完美的一天,。現(xiàn)在有一個(gè)熱門(mén)職業(yè)，那就是廣告人,。有很多人不了解廣告人到底是怎樣工作的,，這就使廣告人被籠上了一層神秘的面紗。我鬼使神差地走進(jìn)了這個(gè)行業(yè),，那真是不做不知道,，一做嚇一跳。在撰寫(xiě)這部分內(nèi)容的時(shí)候,，我正被收音機(jī)傳出的廣告所干擾,，先自對(duì)廣告有些厭煩，終歸自己是吃這碗飯的,，不敢國(guó)罵,。更何況私下以為，現(xiàn)在的廣告比以前的廣告好看好聽(tīng)多了,，這還不是咱廣告人的功勞? 廣告人放在嘴上的一個(gè)詞兒是“創(chuàng)意”,。創(chuàng)意，創(chuàng)造一個(gè)新主意,、新意象也,。創(chuàng)造，談何容易,，必是別人沒(méi)有的，所以廣告人就經(jīng)常要召開(kāi)動(dòng)腦會(huì)議,，互相激發(fā),，那陣勢(shì)跟打仗沒(méi)什么兩樣。先是大家信口開(kāi)河,，胡說(shuō)八道,，任想象的潮流洶涌澎湃，不準(zhǔn)互相批評(píng),，只管大膽往前走,。第二天再開(kāi)會(huì)討論前一天的創(chuàng)意，這時(shí)候,，中國(guó)人的那點(diǎn)傳統(tǒng)美德就跑得一干二凈,。你一句我一句地侃，你一句我一句地互相攻擊，一個(gè)昨天還覺(jué)得不錯(cuò)的好主意,，今天就被駁得體無(wú)完膚,，宣告滅亡。一天下來(lái),，腦子都被掏空了,，沒(méi)有一個(gè)創(chuàng)意被大家通過(guò)是常有的事。更慘的是,，廣告公司上下一致搞出的,、估計(jì)能得全國(guó)廣告大獎(jiǎng)的創(chuàng)意，興沖沖地去客戶(hù)那兒一談,，客戶(hù)聽(tīng)完,，搖搖頭，立馬槍斃,，磨破嘴皮子屁用沒(méi)有,。想發(fā)火嗎?客戶(hù)是衣食父母;火只有沖自己發(fā)，一頭撞死,，沒(méi)人攔你,，誰(shuí)讓你要做廣告人的，活該,。外行人都以為廣告創(chuàng)意是靈感突發(fā),、火花撞擊或者是頭腦風(fēng)暴、思維激蕩,，幾個(gè)人湊在一起,，奇特的構(gòu)思或主題就脫穎而出了。實(shí)際上,，真正的廣告創(chuàng)意有賴(lài)于創(chuàng)意者對(duì)生活,、對(duì)人類(lèi)深入的了解和剖析，更有賴(lài)于其潛意識(shí)中有足夠的情報(bào),。傳統(tǒng)的習(xí)慣思維方式是“因?yàn)椤浴钡囊蚬P(guān)系,，而廣告創(chuàng)意的思維方式卻往往是“應(yīng)該……但是”的逆向思維。所謂“條條道路通羅馬”,，怎樣走都不是唯一的辦法,，只有如此，才有源源不斷,、綿綿不絕的新創(chuàng)意,。廣告公司的工作就像一座五彩繽紛的舞臺(tái)，一有機(jī)會(huì),，誰(shuí)都想上去轉(zhuǎn)一圈,。因?yàn)閺V告工作充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì),，是騾子是馬一溜便知。上了臺(tái)又想下去,，因?yàn)閺V告工作太辛苦,，神經(jīng)繃得緊，提心吊膽過(guò)日子,，干這差事容易短壽,，想“今年二十，明年十八”就趁早換個(gè)職業(yè)去,。做廣告人的十有八九發(fā)誓下輩子不再干這個(gè)職業(yè),。廣告人確實(shí)有較高的薪水，但絕不是想象中的那么好玩,。在廣告公司里你被變成一個(gè)工具,，客戶(hù)要你做什么，你就得做什么,。要控制客戶(hù)是不容易的,，只有讓別人把你當(dāng)作專(zhuān)家，你才能在廣告業(yè)里長(zhǎng)久生存,。廣告行業(yè)最終不在于喜歡不喜歡,，而在于適合不適合。從沒(méi)有能夠讓你停一�,？恳豢康牡胤�,，永遠(yuǎn)得比別人跑得快。初入廣告,，以體力換取經(jīng)驗(yàn);進(jìn)入廣告,，以經(jīng)驗(yàn)、腦力換得體力的較少支出,。做廣告人,，永遠(yuǎn)是懸在半空中的感覺(jué)，令人絕望,。追求完美,，對(duì)完美的挑剔是這個(gè)行業(yè)最好的品質(zhì)。而廣告業(yè)永遠(yuǎn)充滿(mǎn)了遺憾,，絕沒(méi)有你實(shí)現(xiàn)完美的那一天,。既做了廣告人,，就一定要做全國(guó)最好的,。人不能沒(méi)有一點(diǎn)野心，廣告人尤其要有野心,。沒(méi)有野心,，就不會(huì)有勁;沒(méi)有勁,，潛力就挖不出來(lái)。廣告人必需時(shí)時(shí)刻刻準(zhǔn)備沖鋒,，使出全身的招數(shù)為客戶(hù)服務(wù),，為客戶(hù)的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)、提高市場(chǎng)份額而竭盡全力,。廣告人是有心智的人,。心智在于一種悟性，而不是學(xué)歷意義上的聰明,。過(guò)去我們說(shuō)“知識(shí)就是力量”,，可我們看到的是，很多有知識(shí)的人并沒(méi)有產(chǎn)生力量,，應(yīng)該說(shuō)“文化就是力量”才對(duì),。而文化的內(nèi)涵則如大海一般遼闊，廣告人必須能夠兼容并蓄,，雅俗共賞,，既有感性，又有理性,，入得世,，又出得世。入則全心全意,，坦白如初;出則干脆利落,，冷靜鎮(zhèn)定。方寸之間進(jìn)退自如,，這得要經(jīng)歷多少的修煉! 也許有人要問(wèn),，廣告就這么難干？我要說(shuō)了：廣告絕對(duì)是“智者的職業(yè)”,，廣告業(yè)是一個(gè)知識(shí)密集,、技術(shù)密集、人才密集的產(chǎn)業(yè),，對(duì)于廣告從業(yè)人員的素質(zhì)有很高的要求,，絕非每個(gè)人都能無(wú)愧于“廣告人”這一稱(chēng)號(hào)，至少?gòu)V告人里沒(méi)笨蛋,。想想看,，廣告行業(yè)里哪份差事不需要一點(diǎn)組織策劃能力，一點(diǎn)發(fā)明創(chuàng)造的本事,？發(fā)明對(duì)現(xiàn)代社會(huì)來(lái)說(shuō)可算是難之又難,，面對(duì)大量現(xiàn)有的客觀事物，最重要的不僅僅是發(fā)明,，而是發(fā)現(xiàn),。藝術(shù)大師羅丹也說(shuō)過(guò)：“這世界不是缺乏美,，而是缺乏發(fā)現(xiàn)�,！睆V告人要用獨(dú)特的思維方式去觀察,，去分析，去推理,，去判斷,，才能發(fā)現(xiàn)那些潛在的、不為常人所注意的意識(shí),，新的觀念,，新的產(chǎn)品，新的市場(chǎng),，這就是廣告人所需要具備的基本素質(zhì) 廣告人的特征是坦率,，自然，獨(dú)立,，執(zhí)著,，對(duì)工作有強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)。他們有時(shí)難以相處,，但都具有高度的幽默感,。他們?cè)谝黄鹂偸切β暡粩啵β曁啬茏躺麄兊膭?chuàng)造力,。廣告人可能并不遵從一般常規(guī),，他們有些沖動(dòng)思想，這使他們始終具有創(chuàng)造的爆發(fā)力,。不了解的人認(rèn)為他們不遵守游戲規(guī)則,，不符合道德規(guī)范。其實(shí)他們是極有道德感的人,，只不過(guò)在內(nèi)心里他們的道德與常人不太相同罷了,。廣告在于承諾，定位在于犧牲,，廣告人以服從為天職,。廣告人總有一種使命感，要完成客戶(hù)的任務(wù)并不容易,，于是他們有時(shí)會(huì)獨(dú)立寒秋,，超然物外，沉默得讓外人覺(jué)得冷漠,，其實(shí)冰冷的巖石下面熔漿正在洶涌,。優(yōu)秀的廣告人有些優(yōu)越感，工作等于消遣，擔(dān)當(dāng)重任更是求之不得的快樂(lè)之事,。這種優(yōu)越感使他們更加自信，而不會(huì)輕易向愚昧低頭,。(為此,，喝點(diǎn)西北風(fēng)又何妨？)他們是標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的馬斯洛眼里的健康人——自我實(shí)現(xiàn)者,。廣告是一門(mén)成功學(xué),，廣告人是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題的人。我有時(shí)衡量一個(gè)廣告人是否優(yōu)秀常用一種辦法,，就是問(wèn)問(wèn)他口袋里有多少錢(qián),，有沒(méi)有過(guò)上小康生活。如果他連自己都沒(méi)推銷(xiāo)出去發(fā)家致富,，他怎么會(huì)有辦法幫廣告主推銷(xiāo)產(chǎn)品呢,？當(dāng)然這個(gè)辦法有點(diǎn)偏頗，但不失為衡量一個(gè)廣告人優(yōu)秀與否的辦法之一,。時(shí)下有一句話,，說(shuō)是在大街上，一片樹(shù)葉掉下來(lái),，砸傷的四個(gè)人中有三個(gè)是經(jīng)理,。我要說(shuō)，恐怕一條街把人濾一遍沒(méi)一個(gè)廣告人,。當(dāng)然,，掛羊頭賣(mài)狗肉、濫竽充數(shù)者不在此列�,，F(xiàn)在廣告公司如雨后春筍般破土而出,，一個(gè)接一個(gè)，找一個(gè)優(yōu)秀的廣告人卻如大海撈針般困難,，難怪廣告公司的老板都在叫：人才難得,！人才難得！那要說(shuō)了,，廣告人這么吃香,，趕明兒一定干去。行,，沒(méi)人攔你,，廣告這行當(dāng)誰(shuí)都能混碗飯吃，吃好吃孬就看你有沒(méi)有兩下子了,。圈內(nèi)人都知道,，廣告玩的是智慧，是實(shí)在,，是高層次的追求,。想玩虛的,，找地方歇歇去。; 個(gè)人分類(lèi): 營(yíng)銷(xiāo)廣告|921 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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