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葉茂中大話廣告人：廣告是智者的職業(yè): 封王策劃 2013-4-4 13:48; 做廣告人,，永遠(yuǎn)是懸在半空中的感覺，令人絕望,。追求完美,，對完美的挑剔是這個行業(yè)最好的品質(zhì),，但廣告行業(yè)充滿了遺憾，絕沒有你實現(xiàn)完美的一天,。現(xiàn)在有一個熱門職業(yè),，那就是廣告人。有很多人不了解廣告人到底是怎樣工作的,，這就使廣告人被籠上了一層神秘的面紗,。我鬼使神差地走進(jìn)了這個行業(yè)，那真是不做不知道,，一做嚇一跳,。在撰寫這部分內(nèi)容的時候，我正被收音機傳出的廣告所干擾,，先自對廣告有些厭煩,，終歸自己是吃這碗飯的，不敢國罵,。更何況私下以為,，現(xiàn)在的廣告比以前的廣告好看好聽多了，這還不是咱廣告人的功勞? 廣告人放在嘴上的一個詞兒是“創(chuàng)意”,。創(chuàng)意,，創(chuàng)造一個新主意,、新意象也。創(chuàng)造,，談何容易,，必是別人沒有的，所以廣告人就經(jīng)常要召開動腦會議,，互相激發(fā),，那陣勢跟打仗沒什么兩樣。先是大家信口開河,，胡說八道,，任想象的潮流洶涌澎湃，不準(zhǔn)互相批評,，只管大膽往前走,。第二天再開會討論前一天的創(chuàng)意，這時候,，中國人的那點傳統(tǒng)美德就跑得一干二凈,。你一句我一句地侃，你一句我一句地互相攻擊,，一個昨天還覺得不錯的好主意,，今天就被駁得體無完膚，宣告滅亡,。一天下來,，腦子都被掏空了，沒有一個創(chuàng)意被大家通過是常有的事,。更慘的是,，廣告公司上下一致搞出的、估計能得全國廣告大獎的創(chuàng)意,，興沖沖地去客戶那兒一談,，客戶聽完，搖搖頭,，立馬槍斃,，磨破嘴皮子屁用沒有。想發(fā)火嗎?客戶是衣食父母;火只有沖自己發(fā),，一頭撞死,，沒人攔你，誰讓你要做廣告人的,，活該,。外行人都以為廣告創(chuàng)意是靈感突發(fā),、火花撞擊或者是頭腦風(fēng)暴,、思維激蕩,，幾個人湊在一起，奇特的構(gòu)思或主題就脫穎而出了,。實際上,，真正的廣告創(chuàng)意有賴于創(chuàng)意者對生活、對人類深入的了解和剖析,，更有賴于其潛意識中有足夠的情報,。傳統(tǒng)的習(xí)慣思維方式是“因為……所以”的因果關(guān)系，而廣告創(chuàng)意的思維方式卻往往是“應(yīng)該……但是”的逆向思維,。所謂“條條道路通羅馬”,，怎樣走都不是唯一的辦法，只有如此,，才有源源不斷,、綿綿不絕的新創(chuàng)意。廣告公司的工作就像一座五彩繽紛的舞臺,，一有機會,，誰都想上去轉(zhuǎn)一圈。因為廣告工作充滿挑戰(zhàn)和機會,，是騾子是馬一溜便知,。上了臺又想下去，因為廣告工作太辛苦,，神經(jīng)繃得緊,，提心吊膽過日子，干這差事容易短壽,，想“今年二十,，明年十八”就趁早換個職業(yè)去。做廣告人的十有八九發(fā)誓下輩子不再干這個職業(yè),。廣告人確實有較高的薪水,，但絕不是想象中的那么好玩。在廣告公司里你被變成一個工具,，客戶要你做什么,，你就得做什么。要控制客戶是不容易的,，只有讓別人把你當(dāng)作專家,，你才能在廣告業(yè)里長久生存。廣告行業(yè)最終不在于喜歡不喜歡,，而在于適合不適合,。從沒有能夠讓你停一停靠一靠的地方,，永遠(yuǎn)得比別人跑得快,。初入廣告,，以體力換取經(jīng)驗;進(jìn)入廣告，以經(jīng)驗,、腦力換得體力的較少支出,。做廣告人，永遠(yuǎn)是懸在半空中的感覺,，令人絕望,。追求完美，對完美的挑剔是這個行業(yè)最好的品質(zhì),。而廣告業(yè)永遠(yuǎn)充滿了遺憾,，絕沒有你實現(xiàn)完美的那一天。既做了廣告人,，就一定要做全國最好的,。人不能沒有一點野心，廣告人尤其要有野心,。沒有野心,，就不會有勁;沒有勁，潛力就挖不出來,。廣告人必需時時刻刻準(zhǔn)備沖鋒,，使出全身的招數(shù)為客戶服務(wù)，為客戶的產(chǎn)品占領(lǐng)市場,、提高市場份額而竭盡全力,。廣告人是有心智的人。心智在于一種悟性,，而不是學(xué)歷意義上的聰明,。過去我們說“知識就是力量”，可我們看到的是,，很多有知識的人并沒有產(chǎn)生力量,，應(yīng)該說“文化就是力量”才對。而文化的內(nèi)涵則如大海一般遼闊,，廣告人必須能夠兼容并蓄,，雅俗共賞，既有感性,，又有理性,，入得世，又出得世,。入則全心全意,，坦白如初;出則干脆利落，冷靜鎮(zhèn)定。方寸之間進(jìn)退自如,，這得要經(jīng)歷多少的修煉! 也許有人要問,，廣告就這么難干？我要說了：廣告絕對是“智者的職業(yè)”,，廣告業(yè)是一個知識密集、技術(shù)密集,、人才密集的產(chǎn)業(yè),，對于廣告從業(yè)人員的素質(zhì)有很高的要求，絕非每個人都能無愧于“廣告人”這一稱號,，至少廣告人里沒笨蛋,。想想看，廣告行業(yè)里哪份差事不需要一點組織策劃能力,，一點發(fā)明創(chuàng)造的本事,？發(fā)明對現(xiàn)代社會來說可算是難之又難，面對大量現(xiàn)有的客觀事物,，最重要的不僅僅是發(fā)明,，而是發(fā)現(xiàn)。藝術(shù)大師羅丹也說過：“這世界不是缺乏美,，而是缺乏發(fā)現(xiàn),。”廣告人要用獨特的思維方式去觀察,，去分析,，去推理，去判斷,，才能發(fā)現(xiàn)那些潛在的,、不為常人所注意的意識，新的觀念,，新的產(chǎn)品,，新的市場，這就是廣告人所需要具備的基本素質(zhì) 廣告人的特征是坦率,，自然,，獨立，執(zhí)著,，對工作有強烈的動機,。他們有時難以相處，但都具有高度的幽默感,。他們在一起總是笑聲不斷,，笑聲特能滋生他們的創(chuàng)造力。廣告人可能并不遵從一般常規(guī)，他們有些沖動思想,，這使他們始終具有創(chuàng)造的爆發(fā)力,。不了解的人認(rèn)為他們不遵守游戲規(guī)則，不符合道德規(guī)范,。其實他們是極有道德感的人,，只不過在內(nèi)心里他們的道德與常人不太相同罷了。廣告在于承諾,，定位在于犧牲,，廣告人以服從為天職。廣告人總有一種使命感,，要完成客戶的任務(wù)并不容易,，于是他們有時會獨立寒秋，超然物外,，沉默得讓外人覺得冷漠,，其實冰冷的巖石下面熔漿正在洶涌。優(yōu)秀的廣告人有些優(yōu)越感,，工作等于消遣,，擔(dān)當(dāng)重任更是求之不得的快樂之事。這種優(yōu)越感使他們更加自信,，而不會輕易向愚昧低頭,。(為此，喝點西北風(fēng)又何妨,？)他們是標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的馬斯洛眼里的健康人——自我實現(xiàn)者,。廣告是一門成功學(xué)，廣告人是發(fā)現(xiàn)問題并解決問題的人,。我有時衡量一個廣告人是否優(yōu)秀常用一種辦法,，就是問問他口袋里有多少錢，有沒有過上小康生活,。如果他連自己都沒推銷出去發(fā)家致富,，他怎么會有辦法幫廣告主推銷產(chǎn)品呢？當(dāng)然這個辦法有點偏頗,，但不失為衡量一個廣告人優(yōu)秀與否的辦法之一,。時下有一句話，說是在大街上,，一片樹葉掉下來,，砸傷的四個人中有三個是經(jīng)理。我要說,，恐怕一條街把人濾一遍沒一個廣告人,。當(dāng)然，掛羊頭賣狗肉、濫竽充數(shù)者不在此列�,，F(xiàn)在廣告公司如雨后春筍般破土而出,，一個接一個，找一個優(yōu)秀的廣告人卻如大海撈針般困難,，難怪廣告公司的老板都在叫：人才難得,！人才難得！那要說了,，廣告人這么吃香,，趕明兒一定干去。行,，沒人攔你，廣告這行當(dāng)誰都能混碗飯吃,，吃好吃孬就看你有沒有兩下子了,。圈內(nèi)人都知道，廣告玩的是智慧,，是實在,，是高層次的追求。想玩虛的,，找地方歇歇去,。; 個人分類: 營銷廣告|824 次閱讀|0 個評論

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