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《移動互聯(lián)網(wǎng)時代：品牌十誡》第三章第二節(jié)：互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌進化論: 彼岸碼農(nóng) 2015-1-1 10:19; 二十一世紀的企業(yè)必須以品牌為核心競爭力,，他們已別無選擇，因為產(chǎn)品競爭已毫無優(yōu)勢,，他們幾乎沒有差異化的可能,，也無法靠定位、配銷,、促銷取勝,，所以品牌是市場競爭最后的指望了。 —— 唐 . 舒爾茨整合營銷傳播之父互聯(lián)網(wǎng)思維是成就品牌的加速器隨著目標受眾的行為習慣發(fā)生變化,，品牌的營銷行為也隨之變化,。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶不僅在規(guī)模上有很大的突破，在手機使用的行為習慣上,，也促成了手機媒體化的進程,。對于企業(yè)而言,，現(xiàn)階段重要的是充分認識移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為特征和消費習慣，用戶接觸信息的方式已經(jīng)改變,，以用戶為核心的營銷方式勢必要隨之而變,。事實證明，一個充滿著生機和希望的龐大市場正從孕育中快速成長,，從用戶的內在需求出發(fā),，依據(jù)產(chǎn)品的價值特征，進行特色化的創(chuàng)意與創(chuàng)新是釋放其品牌價值最好的途徑,。移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展賦予了品牌營銷全新的成長空間與機遇,。移動互聯(lián)網(wǎng)大大提高了信息的有效性和傳達面。擺脫渠道與媒體的進入門檻：傳統(tǒng)模式下,，進入全國性 KA 賣場與連鎖便利店,，至少需要 2000 萬元以上的進店費，這是在沒有任何銷售額承諾下的一次性投入,；實現(xiàn)全國化市場布局的費用更驚人,，累計投入的渠道建設費用以數(shù)億、十幾億元計,。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，上述門檻費規(guī)則都被徹底打破。三只松鼠誕生兩年,，已經(jīng)晉級為堅果類的首席品牌,；雕爺牛腩、江小白小酒,、茵曼等一大批品牌崛起都已經(jīng)顯示了塑造全國性品牌知名度的另類路徑與方法,。打造強勢品牌的時間成本、廣告成本和渠道成本大大降低,，小米三年三百億美金也讓無數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)看到希望,，電商的發(fā)展對于品牌來說更是如虎添翼�,；ヂ�(lián)網(wǎng)讓每個品牌找到與消費者連接的最短路徑和最佳時機,，只要你有足夠的閃光點、吸引力,、人格魅力,，你都可以依靠品牌的鮮明個性迅速聚集到一群追隨者。褚橙一夜之間火遍京城,，使人們相信,，隨著各種技術的發(fā)展，打造一個品牌的時間大大縮短,。雖然這背后與產(chǎn)品的品質和后期品牌推廣有很大關系,。產(chǎn)品同質化競爭的格局只能加劇消費者更需要品牌,，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展也更容易成就品牌。在互聯(lián)網(wǎng)思維的商業(yè)環(huán)境下,，移動互聯(lián)網(wǎng)技術導致信息泛濫,，產(chǎn)品同質化加劇，因此,，未來將進入一個品牌競爭的時代,。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)帶來了前所未有的機會。通過社交媒體企業(yè)以最低的成本可以與每一位用戶直接對話,，微信,、 QQ 、微博,、 App 等都是與客戶溝通的媒介工具,；通過移動互聯(lián)網(wǎng)可以讓產(chǎn)品的影響力更容易覆蓋更廣闊的用戶群。在競爭日益激烈,、信息越來越透明的今天，任何企業(yè)的產(chǎn)品都不能僅僅依靠傳統(tǒng)營銷模式來占領市場,，要想再通過產(chǎn)品價格,、價值、渠道等方面來贏得市場占有率,，其難度越來越大,，因為你能做得到的，競爭對手會比你做得更好,。因而企業(yè)要想在移動互聯(lián)網(wǎng)時代脫穎而出,，不僅要借助于互聯(lián)網(wǎng)技術，更要有全新的品牌思維,。互聯(lián)網(wǎng)讓每一位客戶都擁有了更大的話語權,，每個人都能夠通過互聯(lián)網(wǎng)了解產(chǎn)品信息并發(fā)布加工后的信息。因而,，這除了為企業(yè)帶來一個更大的商機,，同時也帶來了全新的挑戰(zhàn)，因為當客戶的溝通方式和信息源非常發(fā)達時,，基于產(chǎn)品的傳統(tǒng)營銷思維已遠遠不夠,，企業(yè)的品牌溝通思維必須要進行系統(tǒng)升級，在以用戶為導向的品牌建設前提下,，利用互聯(lián)網(wǎng)技術與客戶建立連接,，及時溝通，了解客戶需求,，與每一位客戶成為朋友,，以實現(xiàn)潛在客戶的轉化和口碑營銷,。騰訊董事會主席馬化騰： “ 互聯(lián)網(wǎng) +” 是一個趨勢，加的是傳統(tǒng)的各行各業(yè),。過去十幾年,，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展很清楚地顯示了這一點：加媒體產(chǎn)生網(wǎng)絡媒體，對傳統(tǒng)媒體幾乎是致命性打擊,；加娛樂產(chǎn)生網(wǎng)絡游戲,；加零售產(chǎn)生電子商務，如淘寶,、天貓,、京東，加教育,，產(chǎn)生了在線教育,，如學大教育、學龍網(wǎng),，加服務產(chǎn)生了 58 同城,、趕集網(wǎng)，加旅游,，產(chǎn)生了途牛網(wǎng),、綠野網(wǎng)等等；最近互聯(lián)網(wǎng)金融非常熱,，互聯(lián)網(wǎng)將讓金融變得更有效率,，更好地為經(jīng)濟服務，符合 “ 普惠金融 ” 的精神,。移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌的馬太效應《圣經(jīng)》中 “ 馬太福音 ” 第二十五章： “ 凡有的,，還要加給他叫他多余；沒有的,，連他所有的也要奪過來,。 ” 這種典型的現(xiàn)象，被稱之為馬太效應,。而在品牌管理與營銷傳播活動中,，這種現(xiàn)象同樣存在。由于人的心理反應和行為上的慣性,，在一定條件下,，優(yōu)勢或劣勢一旦出現(xiàn)，在消費者的大腦里就會不斷加深和強化對這種品牌特征的印象,，滾動累積,，出現(xiàn)強烈反差，兩極分化，強者恒強,，弱者越弱的局面,。品牌的馬太效應是指某個行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品或服務，品牌知名度越大,，品牌的價值越高,，其忠實的消費者就越多，勢必其占有的市場份額就越大,；反之,，某個行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品或服務，品牌知名度越小,，品牌的價值越低,，其忠實的消費者就越少，勢必其占有的市場份額就越小,，結果就是利潤減少,，被市場淘汰，其讓位的市場將會被品牌知名度高的產(chǎn)品或服務迅速占領,。正如獵豹 CEO 傅盛所說：“互聯(lián)網(wǎng)最重要的一點就是建立品牌,。當大家接受這個品牌以后，要想市場再容納另一個品牌,，就會非常困難,。如同獵豹清理大師成為了全球第一的清理軟件，沒人會關心老二是誰,。而生產(chǎn)制造領域,，更需要通過互聯(lián)網(wǎng)品牌來樹立壁壘,�,！� 唯有品牌與愛不可辜負任何產(chǎn)品的最高境界就是成為舉世聞名、長盛不衰的國際高端品牌,，而高端品牌的核心一定是品牌文化,。很多人覺得品牌文化很虛，看不見摸不著,。其實,，我更想對你說因為無形所以無價。你知道有多少品牌就是因為無形的文化才獲得了極高的品牌溢價,。有一次我跟同事調侃,，我說世界上最貴的品牌一定是文物，天價的文物絕不是因為他具有什么神奇功能,，比如在拍賣市場上一個秦朝破碎的瓷片被拍出三千萬的天價,，絕不是因為那個瓷片的功能價值三千萬，而是因為那個瓷片蘊含和濃縮了那個時代的文化精髓。一個品牌一旦具有了觸動消費者內心世界的核心價值,，就能引發(fā)消費者共鳴,。情感勝過功能之后，同質化競爭的極點必定轉向精神心靈訴求,，而這正是品牌文化威力所在,，這也就是用戶喜歡品牌的理由。蘋果的手機賣的好,，并不是因為它質量好,，而是因為蘋果手機承載著一種標新立異、叛逆,、極致,、個性的文化，為什么很多青年人盡管沒有相應的經(jīng)濟實力,，卻還不惜一切代價要買蘋果手機呢,，其中有享樂、炫耀,、消遣等諸多因素在起作用,。 LV 包賣的貴，也不是因為它的皮質最好,，設計最牛,，而是因為那是身份的象征。品牌為用戶提供意義和滿足情感需求,，而這是人類從未曾改變過的需求,。　只要人們還有未被滿足的需求，產(chǎn)品就不可能消亡,，只要產(chǎn)品不能消亡,，產(chǎn)品越豐富，人們越需要品牌,，因為面對玲瑯滿目的產(chǎn)品,，人們無從下手，不得不面對選擇的困惑,，而品牌的存在就可以化解這樣的難題,。品牌可以快速獲得客戶信任，降低客戶選擇成本 ,。更何況產(chǎn)品的使用功能終究是有限的,，有限的功能注定無法滿足人們無限的欲望，而只有產(chǎn)品背后所承載的精神文化才是無限的,，才足以寄托和滿足用戶永無止盡的期待,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)解決了信息不對稱的問題，但是人們別忘了信息對稱只能說明品牌傳播的途徑發(fā)生了改變,，但品位背后的文化和體驗卻從未改變,。為什么有些商品在淘寶上價格比超市更低，但依然有一部分人還是選擇要進超市,，因為逛超市的購物體驗是淘寶無法提供的,。馬佳佳說：用錢搞定的用戶都是婊子，用伺候搞定的用戶都是大爺,，只有用品牌魅力搞定的才是真愛,。這話說的真是太逼格了，不過我還想狗尾續(xù)貂：“唯有品牌與愛不可辜負”,。; 9042 次閱讀|0 個評論

封王隱形窗臺防護線引領隱形防護網(wǎng)行業(yè)趨勢: 封王策劃 2013-4-5 10:56; 要賺錢必須把握最大的趨勢,，最大的市場，最小的競爭,，除此之外,，您別無選擇。所以在選擇產(chǎn)品的時候,，一定要選擇代表趨勢性的產(chǎn)品,！什么是趨勢性產(chǎn)品？趨勢性產(chǎn)品——就是以后會有越來越多的人喜歡,、需要和選擇這種產(chǎn)品,，而現(xiàn)在享有這種產(chǎn)品的人還不是很多。每年大家都喜歡問：“干點什么能掙錢呢 ? ”實質年年都是發(fā)財致富的好時機,，只要您能夠把握大勢,，選對產(chǎn)品，那么許多生意都有不少賺頭,。但是對于身在隱形防護網(wǎng)行業(yè)的朋友,，你就應該睜大慧眼了，遇火不燃燒,、百年不生銹,、酸堿不腐蝕,、高溫不老化和灰塵不粘附的封王隱形窗臺防護線,，就是隱形防護網(wǎng)行業(yè)的大勢所趨。封王隱形窗臺防護線就是隱形防護網(wǎng)市場的一把火,，加盟我們,，能幫你點旺熊熊財源；失之交臂,，將后悔莫及,，成就競爭對手笑傲江湖的機會了。; 個人分類: 禪營銷|823 次閱讀|0 個評論

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