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中國式發(fā)展與中國品質(zhì): 熱度 1 實質(zhì)營銷工作室 2013-4-7 07:22; 林玲新年之初,，中國元素綻放美國紐約時報廣場,，從熊貓喜舞到美麗中國旅游風(fēng)光宣傳片,。未來中國將更多閃耀世界,。中國春節(jié)成了華人海外購物節(jié)和各大品牌年度盛事,，全球 251 個城市歡慶中國年，中國面孔成了世界經(jīng)濟的帶動者,。中國游客所到之處慷慨血拼,，從房產(chǎn)到奶粉，一一掃蕩,，既被譽為上帝,，也被譽為蝗蟲。何時,，中國制造的設(shè)計與質(zhì)感也會得到世界的青睞與搶購,？故宮護城河挖出 4 噸多旅游垃圾,，中國式拳腳打到了海外，國際酒店對中國游客說 NO ,，通脹更加涌出國門,，茅臺成了海外囤積的硬通貨 …… 中國式營銷、中國式消費,、中國式增長,、中國式搶購與限購、既讓我們欣喜于國富民強的繁榮昌盛,，也對中國式發(fā)展和中國品質(zhì)清醒地警醒與思考,。品牌是怎樣煉成的創(chuàng)新、勤勉是品牌的共性,。成龍被喻為東方功夫迪斯尼 , 把西方人崇尚的功夫差異化地演繹成普通人的功夫,，把自己打造成老少咸宜的功夫諧星。十二生肖是成龍的第 101 部電影,，籌拍七年,，整整拍攝了一年。一人擔(dān)綱出品人,、監(jiān)制,、導(dǎo)演、主演,、編劇,、武術(shù)指導(dǎo)、攝影,、美術(shù)指導(dǎo),、場務(wù)經(jīng)理、生活制片,、燈光,、音樂、道具,、替身,、主題曲演唱共 15 項職務(wù)。李安,，三度問鼎奧斯卡,，跨文化題材各有千秋，一直游走于中西方世界之間,。功成名就仍孜孜不倦,，努力學(xué)習(xí) 3D 等新技術(shù)，為監(jiān)視水下拍攝考取潛水執(zhí)照的敬業(yè)精神令人崇敬,，手捧小金人吃漢堡的萌態(tài)讓人尊重,。沒有鋪天蓋地的廣告,，沒有排山倒海的營銷，頒獎禮上一句淡淡的“臺灣,，謝謝”就是最好的聚焦,，成為臺灣極光。華夏牧場用 IT 技術(shù)顛覆中國奶業(yè) ,98% 主要供應(yīng)伊利,、蒙牛,、三元、光明 , 作為高端原料奶 , 建立一條可追溯性產(chǎn)業(yè)鏈 , 讓消費者重新相信中國奶業(yè),。這就如同德青源蛋品,，讓每一只雞蛋都有自己的身份證和基因碼，準(zhǔn)確追溯,。《喜羊羊與灰太狼》作為中國動漫標(biāo)志性的常青樹,，四部影片五億票房，蛇年卻墮落成了懶羊羊,，玩起了犯懶和糊弄,，全方位的粗制濫造，過往的榮譽和好感全要玩砸,。霧霾之后,， N95 口罩和空氣凈化器大行其道，空氣凈化器銷量同比增長三倍,，隱型口罩和生物口罩剛剛上崗,。諾大首都各類場所高昂代價安裝的心臟救火器 AED （自動體外心臟除顫器，用于防猝死）卻無人所知,，更不知如何來用,，又如何與死亡賽跑，搶救生命,？獵手出擊閃電迅雷中國式搶購一度造成港澳奶粉荒,，搶得香港母親憂心忡忡，擔(dān)心本土寶寶斷糧受餓,，逼得政府只能限購,，多人因違規(guī)超帶被捕。臺灣降關(guān)稅,，最終受益者卻是中國嬰幼兒,。歐美知名奶粉品牌不足百個,，國內(nèi)卻有近百家洋奶粉品牌,，八成為國人在海外注冊，委托代工生產(chǎn),。每年大量進口奶粉因檢驗檢疫不達標(biāo)海關(guān)被攔,，其中九成為中國人注冊的洋品牌,。即使是洋奶粉，也分內(nèi)地和港版雙重標(biāo)準(zhǔn) , 質(zhì)量差別迥異,。百般呵護,、百般重視和注意的嬰幼兒乳品尚且如此讓人放不下心，產(chǎn)品安全,、品牌品質(zhì)不得不讓人嘆息和期待重新規(guī)范書寫,。當(dāng)舉國連一罐安全的幼兒奶粉都無法容納之時，淘寶閃電聯(lián)手新西蘭,、英國,、德國、荷蘭,、瑞士等國外商家開通進口奶粉網(wǎng)購平臺,，聯(lián)合雀巢、達能六大品牌開通原產(chǎn)地直供業(yè)務(wù),，新西蘭第一大品牌,，荷蘭第一大品牌已在天貓開啟官方旗艦店，英國第二大品牌也將進駐,。廠商對接,，采用 C2B 預(yù)售方式加快送達時間，讓國內(nèi)消費者買到放心的進口奶粉,。奶粉直供,，一次漂亮的獵豹營銷行動，真真正正發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的時空速度和規(guī)模,、價格優(yōu)勢,，香港限售，內(nèi)地和香港母親的恐慌和擔(dān)憂,，商家的借勢漲價,，政府對新營銷方式不甚了解的網(wǎng)絡(luò)奶粉禁售令都成了淘寶的巨大商業(yè)造勢和推勢。淘寶的奶粉出擊,，成為了真正意義上的老大和贏家,。海外長襲可以精準(zhǔn)如此，國內(nèi)的菜籃子,、米袋子,、醫(yī)療費用何以不能質(zhì)量和價格雙雙維穩(wěn)？發(fā)展和商機屬于誰 2012 年全國商業(yè)銀行實現(xiàn)凈利 1.24 萬億,，不良貸款余額 4929 億 , 已達全年凈利 40% ,。各種史上最嚴(yán)的限購和嚴(yán)打，房價依舊豪邁九連漲,，房價 25 年上漲 13 倍,，平均每年遞增 55% ,，似乎已進入慣性增長的怪圈。房產(chǎn)稅的計劃實施直接打擊了股市,，地產(chǎn)版塊紛紛飄綠,。房價還有可能降嗎？還是只有象溫州,、鄂爾多斯那樣經(jīng)濟的泡沫擠除破滅后任其自生自滅,？中國老年人口將突破兩億，老齡化令人擔(dān)憂,，近億慢病和空巢老人,，百萬失獨家庭，而北京等待公辦機構(gòu)養(yǎng)老床位需要等上百年,，商機面前,，我們準(zhǔn)備好了嗎？中國每年盛產(chǎn)餐飲垃圾 5000 萬噸,，相當(dāng)于糧食年產(chǎn)量的 1/10 ,，餐飲浪費相當(dāng)于倒掉 2 億人一年口糧。舌尖上的浪費觸目驚心,，車輪上的鋪張同樣巨額驚人,，中央機關(guān)車輛費用全年近 60 億元，占三公經(jīng)費六成以上,。全國超編車輛超過 50% ,。商務(wù)部最近宣布農(nóng)產(chǎn)品和蔬菜價格全面回調(diào)，漲價時監(jiān)管又在何方,？東莞元素欲成為新的城市形象代言,，除了宣傳，更應(yīng)務(wù)實做到的又是什么,？各項產(chǎn)品生產(chǎn)信息和經(jīng)濟信息全面早產(chǎn),，全年 CPI 數(shù)據(jù)曲線早知道，科學(xué)發(fā)展如何解析,？闖黃燈處罰令火箭速度頒布后執(zhí)行即遇尷尬,，網(wǎng)購興旺，釣魚網(wǎng)站也蓬勃發(fā)展,，百度,、騰訊、蘇寧都醞釀開起了超市,，越來越多的人們開始了網(wǎng)購加酷摳一族的新奇體驗,。好聲音越辦越紅火，得益于對運作方參與分配且不設(shè)封頂?shù)莫剟顧C制�,！段饔谓的А菲狈科� 10 億，投資方與發(fā)行方不簽分賬協(xié)議暴露出行業(yè)不規(guī)范,，之前的泰囧也同樣模糊,。中超拉來了貝克漢姆和三星，拉來了華視傳媒,，能否拉來高水平和干凈陽光的競技比賽,？政協(xié)會議僅精簡文件材料費節(jié)約 200 萬元，日常我們的鋪張浪費是否更加驚人,？學(xué)生作業(yè)本含熒光劑,，校服查出致癌物，不義之手一次次讓人無語,。 3DT 恤火曝暢銷,，連快遞業(yè)都在醞釀上市。京東財務(wù)生病拖欠 13 個月貨款,，人頭馬,、卡慕、法拉賓塑化劑超標(biāo)被拒進口,，盛大跌出游戲行業(yè)前三,，大同 5 年投入城建 500 億，政府債務(wù)超百億 …… 一邊是不斷崛起的新軍,，一邊是不斷病倒的大牌,，市場變換之快，發(fā)展之快,，需要我們既滿懷憧憬,，更趨于理性和務(wù)實。國外媒體的一句發(fā)問 -- 中國企業(yè)善于拉關(guān)系,，善于人力營銷,，但為什么打造不出受世界尊崇的企業(yè)，值得每個企業(yè)領(lǐng)袖警醒玩味,。醫(yī)藥領(lǐng)域,，同樣需要用品質(zhì)和營銷經(jīng)營功力，用創(chuàng)新思想的光芒與追求,，打造醫(yī)藥品牌的傳世佳話,。源自傳統(tǒng)，超越傳統(tǒng),。源自需求,，創(chuàng)造需求。源自創(chuàng)想，歸于實質(zhì),。營銷功力雕琢不朽與傳奇,，恒久品質(zhì)鑄就百年品牌. 郵箱 [email protected] 博客 http://blog.sina.com.cn/szyxgzs (發(fā)表于醫(yī)藥經(jīng)濟報/中國營銷傳播網(wǎng)等); 個人分類: 實質(zhì)營銷述評系列|690 次閱讀|0 個評論

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