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沒有品牌的農(nóng)產(chǎn)品,,能走多遠(yuǎn)賣多久,?
藍(lán)獅智邦 2019-11-6 18:55
沒有品牌的農(nóng)產(chǎn)品,,能走多遠(yuǎn)賣多久,?
在營銷界有這樣一句話很流行: 銷售解決生存問題,,品牌解決發(fā)展問題,。 現(xiàn)在,,很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)就像一個被政府寵得不思進(jìn)取的壞孩子,,在商品經(jīng)濟(jì)如潮的今天,,他們的經(jīng)營意識仍然停留在小學(xué)生的水平上。對待經(jīng)營,,還是一副官商的架子,;對待產(chǎn)品,似乎有了一些進(jìn)步,,把原先的大筐大簍逐步換成了比較輕便的包裝,。但在品牌的建立和推廣問題上,卻仍處于啟蒙階段,,缺乏市場觀念和品牌觀念,,更多的是“愁產(chǎn)不愁銷”的陳舊意識。盡管偶爾搞些促銷宣傳,,但也只是降價拋售的老套路,。至于一些品牌宣傳策略、組合銷售策略,,那些都是書本上寫的不實(shí)用的“花招”,。 試想一下,在市場化來臨的大勢下,,如果你還在想著每天能賣掉多少產(chǎn)品,,不注重市場信息,,在品牌上毫無建樹,很快就會陷入競爭的洪流之中,。而在大家都在發(fā)展的時候,,在解決發(fā)展問題的品牌上你已經(jīng)落后了一大步。其實(shí)到那個時候,,是否能建立起一個優(yōu)勢的品牌,,對于企業(yè)來說,已經(jīng)成為一個生存問題,。 也就是說,,市場的大趨勢逼著我們必須將企業(yè)市場化、品牌化,。如果你想在市場上得到長足發(fā)展,,就必須盡早轉(zhuǎn)變觀念,不要總抱著東家抄抄,、西家抄抄的觀點(diǎn)來做企業(yè),。只有實(shí)行市場化發(fā)展,建立真正迎合市場的品牌,,做好自己的產(chǎn)品定位,,做到親近消費(fèi)者,你才能在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的大潮流下得到發(fā)展,。 作者簡介: 劉巖,,字一辰,藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃機(jī)構(gòu)董事長,中國新農(nóng)業(yè)三兄弟之一,農(nóng)業(yè)品牌策劃專家,�,!稗r(nóng)產(chǎn)品品牌記憶法”創(chuàng)立人,多年致力于中國農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃的研究和實(shí)踐,,獨(dú)創(chuàng)了聚合企業(yè)戰(zhàn)略,、品牌構(gòu)建、產(chǎn)品線開發(fā),、品牌管理為一體的“品牌記憶法”,,開創(chuàng)了中國農(nóng)產(chǎn)品營銷的新視角,成為中國農(nóng)產(chǎn)品品牌升級的創(chuàng)意引擎,,著有大農(nóng)業(yè)品牌系列圖書之《大米應(yīng)該這樣賣》,、《農(nóng)企應(yīng)該這樣干》。作者互動交流微信號:lanshi99,;瀏覽更多精彩文章lanshiCH,。
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數(shù)字時代下傳統(tǒng)媒體的決勝之匙
圣美品牌策劃 2013-1-6 10:07
2006 年,巴菲特還持有《華盛頓郵報(bào)》的股票,, 3 年后,,他已在教育投資者報(bào)紙股票不值得持有,,如今,又一個 3 年過去了,,這樣一個悲觀語境是否會繼續(xù),?答案是否定的。日前,,騰訊網(wǎng)在京舉辦 “ 行之有效的媒體戰(zhàn)略 ” 課程培訓(xùn),,帶來一系列科技產(chǎn)業(yè),、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)以及新媒體的案例分析,。   在媒體專注抓時效、抓眼球,、抓大事件報(bào)道的今天,,哈佛商學(xué)院市場營銷學(xué)教授巴拉特 ・ 阿南德認(rèn)為千篇一律的流水線新聞會讓讀者產(chǎn)生閱讀疲勞,而輸出對新聞事件的深度解讀和媒體態(tài)度,,向讀者展示觀點(diǎn)和獨(dú)到的思考是新形勢下傳統(tǒng)媒體可借鑒的運(yùn)營模式,。而僅僅是觀點(diǎn)還不足以支撐,堅(jiān)定自己的創(chuàng)刊立場和傳統(tǒng)并延續(xù)也尤為關(guān)鍵,。人們的思想行為總是有固定立場,,印刷品亦然。傳統(tǒng)媒體在報(bào)道速度不占優(yōu)的情況下更應(yīng)堅(jiān)定原則,。另一方面,,阿南德也認(rèn)可傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合是一種必然趨勢,這種做法既可以實(shí)現(xiàn)分眾傳播,,又會鞏固讀者的忠誠度,。他指出,作為 傳統(tǒng)媒介,,應(yīng)時刻對新技術(shù)保持高度警覺,,積極慎重地進(jìn)行試驗(yàn)。巴拉特 ・ 阿南德非常強(qiáng)調(diào) “ 用戶體驗(yàn) ” ,,他認(rèn)為縱觀世界領(lǐng)域來看,,只有做到比用戶更加挑剔,才能使產(chǎn)品獲得好的用戶主觀口碑,。
個人分類: 理論研究|666 次閱讀|0 個評論

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