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精準(zhǔn)定位,，推動(dòng)木門品牌快速發(fā)展: 思翰 2015-7-7 11:46; 國(guó)內(nèi)木門行業(yè)發(fā)展迅速,，所謂“樹(shù)大招風(fēng)”,，許多企業(yè)都試圖在木門行業(yè)分一杯羹。有些公司迫于壓力,，退出了競(jìng)爭(zhēng),，面對(duì)如此不利好的市場(chǎng)環(huán)境,，新進(jìn)入或者市場(chǎng)現(xiàn)存企業(yè)應(yīng)該居安思危,，深入了解自身情況,，采用適宜營(yíng)銷戰(zhàn)略，推動(dòng)木門品牌快速發(fā)展,。目前,，國(guó)內(nèi)一二線城市木門品牌已經(jīng)趨向于飽和，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷加快,，三四線城市的需求日益凸顯,，許多品牌已經(jīng)將眼光放到三四線城市。三四線城市競(jìng)爭(zhēng)白熱化,。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境造就了品牌建設(shè)的必然,。先知認(rèn)為，采用精準(zhǔn)定位,，推動(dòng)木門品牌快速發(fā)展,。木門行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多品牌大打“價(jià)格戰(zhàn)”,，在價(jià)格和工作效率上下功夫，認(rèn)為中低端產(chǎn)品市場(chǎng)需求量大,，銷售快,，有利于快速回籠資金。業(yè)內(nèi)人士表示,，粗放型的生產(chǎn)模式會(huì)造成大量資源浪費(fèi),，產(chǎn)品質(zhì)量難以保障，此外,，還會(huì)造成高消耗,、高污染，不但經(jīng)濟(jì)利益難以保障,，還會(huì)造成生態(tài)環(huán)境污染,。因此，針對(duì)于自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),、特點(diǎn),，做出精準(zhǔn)定位，將產(chǎn)品直接與消費(fèi)者需求對(duì)接,，投放市場(chǎng)之前,，先做好消費(fèi)者偏好分析,，以便投其所好，或者引領(lǐng)其品位發(fā)展,。切不可只注重“量”,，消費(fèi)者的眼光和境界在不斷提高，低價(jià)政策并非征戰(zhàn)商場(chǎng)的致勝法寶,。擅長(zhǎng)精準(zhǔn)定位的企業(yè)并不害怕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手段,，而是在飽和的市場(chǎng)中發(fā)掘空白點(diǎn)，在空白區(qū)域大做文章,，以此捍衛(wèi)市場(chǎng)地位,。品牌定位是營(yíng)銷傳播中的前期決策，品牌定位的概念包括兩個(gè)層面的含義：一,、賦予品牌特殊的意義,；二、樹(shù)立該品牌與同類品牌相比獨(dú)特的個(gè)性�,，F(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的運(yùn)用就是為了將品牌概念植入消費(fèi)者腦海,，便于消費(fèi)者記憶、識(shí)別,，促進(jìn)購(gòu)買目的,。品牌有一個(gè)明確區(qū)分于其他同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有契合消費(fèi)者的某種訴求,。在實(shí)戰(zhàn)中,，消費(fèi)者優(yōu)于其他品牌的評(píng)價(jià)無(wú)疑可以促進(jìn)銷售（口碑傳播），倘若品牌特征不夠鮮明,，或者所主張的特性不能滿足消費(fèi)者需求,，無(wú)法使客戶做出良性評(píng)價(jià)，那么這種品牌定位是失敗的,。品牌定位賦予品牌聯(lián)想和價(jià)值,。精準(zhǔn)定位要求木門行業(yè)針對(duì)不同消費(fèi)者需求，調(diào)整木門產(chǎn)品線結(jié)構(gòu),，將產(chǎn)品分為高端類產(chǎn)品,、大眾類產(chǎn)品、特色類產(chǎn)品,，盡量減少產(chǎn)品系列劃分,。木門行業(yè)的變革是木門企業(yè)樹(shù)立品牌形象的良好契機(jī)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中,，應(yīng)該不斷更新,、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式和方法，以不斷變化的亮點(diǎn)吸引消費(fèi)者,，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,。目前,，中國(guó)社會(huì)日益擺脫低端制造，正處于向創(chuàng)造性社會(huì)轉(zhuǎn)型的新時(shí)期,，木門行業(yè)的升級(jí)方向就是將企業(yè)的價(jià)值品牌化,，品牌價(jià)值是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要元素，是品牌資產(chǎn)的重要組成部分,，精準(zhǔn)定位有利于品牌建設(shè)工作的進(jìn)行,，有利于推動(dòng)木門品牌快速發(fā)展。; 592 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

木門品牌構(gòu)成—TThome木門: 李紅偉 2014-5-8 14:58; 品牌人性說(shuō),，也被稱之為品牌人格化理論,，一個(gè)真正的品牌就象一個(gè)有血、有肉,、有感情,、有個(gè)性的健康的大活人。 TThome 木門認(rèn)為在木門品牌中也是一樣,。在人際交往中,，每個(gè)人以他獨(dú)特的相貌、性格與行為方式,、氣質(zhì)體現(xiàn)人際交往的價(jià)值,。一、木門品牌顯性構(gòu)成要素：木門的品牌名稱,、木門品牌的標(biāo)識(shí),、木門品牌的廣告 1 ．品牌名稱：命名離不開(kāi)幾個(gè)要求：簡(jiǎn)潔的反應(yīng)產(chǎn)品的內(nèi)容和功能。朗朗上口,，要盡量簡(jiǎn)單,、易懂、易記,。給消費(fèi)者留下深刻的印象。比如 TThome 木門,、 TATA 木門,、夢(mèng)天木門等。 2 ．品牌標(biāo)識(shí)：是用以激發(fā)消費(fèi)者感官感受的一種識(shí)別體系,。使消費(fèi)者更為具體形象的識(shí)別和記憶,。品牌標(biāo)識(shí)包括圖標(biāo)、吉祥物,、色彩及包裝等,。 3. 品牌廣告：通過(guò)富有特色的廣告才使品牌深入人心。比如廣告代言人,，膾炙人口的廣告語(yǔ),，形象的廣告圖冊(cè)等都能使品牌信息迅速傳播,。二、木門品牌的隱性構(gòu)成要素：木門的品牌理念,、木門品牌定位,、木門品牌承諾、木門品牌體驗(yàn),。 1 ．品牌理念：是指能夠吸引消費(fèi)者,，并建立品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌優(yōu)勢(shì)地位的觀念,。主要由品牌的使命,、經(jīng)營(yíng)思想、行為準(zhǔn)則決定,。 2. 品牌定位：市場(chǎng)定位,、價(jià)格定位、形象定位,、地理定位,、人群定位、渠道定位,。定位目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌,，利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)。 3. 品牌承諾：品牌產(chǎn)品不斷的更新?lián)Q代中,，品牌的經(jīng)營(yíng)理念,、價(jià)值觀、文化觀始終保持對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé),，承諾給消費(fèi)者的需求滿足度不變,。 4. 品牌體驗(yàn)：是指品牌形成的過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)品牌的情感因素,。這種體驗(yàn)包括顧客在使用品牌產(chǎn)品的過(guò)程中積累的正面和負(fù)面的感覺(jué),。對(duì)于品牌擁有者來(lái)說(shuō)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的信任、滿意,、肯定等體驗(yàn)會(huì)使品牌贏得更多的忠誠(chéng)顧客,，而厭惡、懷疑,、拒絕等體驗(yàn)會(huì)使品牌遭遇危機(jī)和困境,。這種體驗(yàn)是長(zhǎng)期累積的效果。所以品牌的發(fā)展一定要關(guān)注消費(fèi)者對(duì)品牌的體驗(yàn),。 TThome 木門品牌,，即品牌哲學(xué)，價(jià)值第一，構(gòu)成品牌最為重要的要素是它的個(gè)性特征與文化內(nèi)涵,。; 個(gè)人分類: 品牌之路|1525 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式已成實(shí)木門企業(yè)發(fā)展重點(diǎn): 深圳優(yōu)勢(shì)智業(yè) 2013-4-18 14:26; 　　隨著實(shí)木門市場(chǎng)的新品不斷到貨,，不同的品牌經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品有著過(guò)多的雷同之處，這種“巧合”讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)犯了難,。同質(zhì)化,，在很多競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)里都存在。而對(duì)于實(shí)木門企業(yè),，缺乏自身品牌優(yōu)勢(shì),，一味模仿別人，不僅自身發(fā)展難以突破,，也會(huì)阻礙實(shí)木門行業(yè)的整體發(fā)展�,，F(xiàn)狀如此，讓消費(fèi)者對(duì)這種“拿來(lái)主義” 顯得很無(wú)奈,。　　實(shí)木門行業(yè)幾款具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品,，都毫不例外地被企業(yè)人士瘋狂仿冒。實(shí)木門行業(yè)模仿變得越來(lái)越猖狂：原創(chuàng)產(chǎn)品不出兩個(gè)星期,，模仿產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在別人的展廳中,，讓消費(fèi)者根本分不清哪家是仿冒，哪家是原創(chuàng),，這讓原創(chuàng)企業(yè)很受傷,。除了產(chǎn)品原創(chuàng)的問(wèn)題外，最要命的是產(chǎn)品價(jià)格,、產(chǎn)品聲譽(yù),、產(chǎn)品銷售等眾多因素統(tǒng)統(tǒng)受到抄襲仿冒產(chǎn)品的影響，導(dǎo)致原創(chuàng)企業(yè)不僅得不到應(yīng)有的回報(bào),，還為別人提供了豐厚的收益,。究其運(yùn)用，是因?yàn)橹袊?guó)實(shí)木門行業(yè)發(fā)展較為迅速,，從而引發(fā)了更多實(shí)木門企業(yè)的出現(xiàn),。業(yè)內(nèi)人士坦言，一些優(yōu)秀的企業(yè)不斷研發(fā)新型產(chǎn)品,，贏得了市場(chǎng)良好反應(yīng),，但帶來(lái)的卻是更多企業(yè)的跟風(fēng)模仿，造成同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,。　　創(chuàng)新營(yíng)銷模式已成實(shí)木門企業(yè)發(fā)展重點(diǎn) 　　現(xiàn)今實(shí)木門市場(chǎng)上同類的產(chǎn)品越來(lái)越多,，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,。無(wú)論是產(chǎn)品,、服務(wù)，還是推廣都存在嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),，不但造成資源的極大浪費(fèi),，更主要的是它逐漸遏殺了實(shí)木門企業(yè)的生機(jī)和活力。　　現(xiàn)代企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，是一個(gè)以知識(shí),、創(chuàng)新為基本內(nèi)核的企業(yè)某種關(guān)鍵資源或關(guān)鍵能力的組合，是能夠使企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)保持現(xiàn)實(shí)或潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)態(tài)平衡系統(tǒng),。產(chǎn)品創(chuàng)新能力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn),。走自主創(chuàng)新的道路，是實(shí)木門企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的必由之路,，其中包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和營(yíng)銷模式的創(chuàng)新,。　　發(fā)展需要一個(gè)良性的營(yíng)銷渠道。目前,，我國(guó)實(shí)木門行業(yè)的銷售渠道主要有賣場(chǎng),、自營(yíng)店、加盟代理等形式,。隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和變化,，這幾種模式也漸漸暴露出各自的弊端，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式已成為實(shí)木門行業(yè)刻不容緩的大事,。只有不斷進(jìn)行模式創(chuàng)新,，才能使企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)力，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力,，并能有效地增加企業(yè)利潤(rùn),。（來(lái)源：中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)）; 個(gè)人分類: 優(yōu)勢(shì)論道|694 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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