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家用醫(yī)療器械及老年康復(fù)養(yǎng)護(hù)用品行業(yè)趨勢(shì)研究(3)
營銷咨詢 2013-6-19 10:09
家用醫(yī)療器械及老年康復(fù)養(yǎng)護(hù)用品行業(yè)趨勢(shì)研究( 3 ) 文/聯(lián)縱智達(dá)營銷與管理研究院李政權(quán)黃磊張洪偉 4,、 巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)將會(huì)帶領(lǐng)新進(jìn)入企業(yè)享受到行業(yè)的高增長態(tài)勢(shì),家用醫(yī)療器械流通領(lǐng)域的低市場(chǎng)集中度,與家用醫(yī)療及老年康復(fù)養(yǎng)護(hù)用品市場(chǎng)的高增長形成了強(qiáng)烈的反差,。 目前家用醫(yī)療及老年康復(fù)用品專業(yè)連鎖商規(guī)模小,,集中化程度低(如圖) 注:作者李政權(quán)系聯(lián)縱智達(dá)營銷與管理研究院的執(zhí)行院長,,黃磊,、張洪偉系該研究院的研究員。版權(quán)所有,,合作,、轉(zhuǎn)摘請(qǐng)致電18687184191聯(lián)系。 尋找行業(yè)牛人加盟代價(jià)太高,,找咨詢策劃大腕心底打鼓不踏實(shí) 但現(xiàn)在,, 與大保健行業(yè)冠軍智囊團(tuán)免費(fèi)交流的機(jī)會(huì)來了 ! 聯(lián)縱智達(dá)大保健產(chǎn)品營銷問題免費(fèi)交流月 文 /聯(lián)縱智達(dá)管理咨詢集團(tuán)研究院 您是否經(jīng)歷著很好的產(chǎn)品,,卻只有很小的銷量,? 您是否苦惱于單支或幾支產(chǎn)品難以與對(duì)手的集群性產(chǎn)品組合作戰(zhàn)? 您是否困惑于如何打造自己的拳頭品種,? 您是否正在終端面臨一個(gè)或幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)對(duì)手“獨(dú)秀”的局面,,難以破局? 您是否身陷傳統(tǒng)銷售模式無法破局的窘境,,尋求創(chuàng)新,? 您是否經(jīng)歷著分銷渠道商配合度不高執(zhí)行力差的局面,尋求逆轉(zhuǎn),? 您是否在面對(duì)“小富即安”的代理商時(shí),,不知道怎么激發(fā)其精耕細(xì)作的積極性? 您是否愁苦于低(價(jià))供高(價(jià))賣的傳統(tǒng)價(jià)值鏈分配,,期望破局,? 您是否無奈于終端的動(dòng)銷不好,尋求破解,? 您是否在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)分銷的電商平臺(tái)時(shí),,找不到快速有效見效的出路? 您是否苦惱于營銷團(tuán)隊(duì)的績效低下,,尋求優(yōu)化與提升,? 您是否正愁于看不清保健品市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì),,身陷迷茫? …… 您又是否因?yàn)閷ふ倚袠I(yè)牛人加盟動(dòng)不動(dòng)就幾十萬上百萬,,找咨詢策劃公司小公司不放心大腕又請(qǐng)不起,,而迷惘于如何破局,突破成長,? 現(xiàn)在,,大保健領(lǐng)域的冠軍智囊團(tuán)——聯(lián)縱智達(dá)管理咨詢集團(tuán)及其大健康事業(yè)部頂級(jí)專家團(tuán)的 “營銷問題免費(fèi)交流月 ”來了,! 聯(lián)縱智達(dá)管理咨詢集團(tuán)是中國營銷與管理咨詢領(lǐng)域的一大領(lǐng)軍品牌,,18年來先后助力50余個(gè)行業(yè)的500余家領(lǐng)先性企業(yè)與潛質(zhì)性企業(yè)成就更優(yōu)秀的未來。 作為聯(lián)縱智達(dá)核心事業(yè)部門的大健康產(chǎn)品事業(yè)部,,在近兩,、三年,先后服務(wù)即幫助了瑞陽制藥—中國醫(yī)藥工業(yè)30強(qiáng)企業(yè),;湯臣倍健-中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑非直銷領(lǐng)域冠軍,,上市企業(yè);保瑞千林-中國保健品市場(chǎng)的首個(gè)“女性營養(yǎng)管理專家”,,膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑非直銷領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè),;英國HB-世界健康產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者;技源科技-中國大保健品代工出口領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè),;韓國正安莊-韓國高麗參第一品牌……憑借 17 年來的專業(yè)積淀和助力行業(yè)前述領(lǐng)導(dǎo)者及潛質(zhì)者進(jìn)取的鮮活實(shí)踐與實(shí)戰(zhàn),,聯(lián)縱智達(dá)大健康產(chǎn)品事業(yè)部已經(jīng)成為了中國大保健領(lǐng)域的冠軍智囊團(tuán)。 本次“大保健產(chǎn)品營銷問題免費(fèi)交流月”,,聯(lián)縱智達(dá)大健康產(chǎn)品事業(yè)部將集合大保健行業(yè)營銷戰(zhàn)略,、品牌與推廣、銷售模式與分銷渠道,、區(qū)域運(yùn)營,、動(dòng)銷、團(tuán)隊(duì)管控等方面的頂尖專家團(tuán),,與您共同面對(duì),、商討、解決您的營銷問題,,由行業(yè)冠軍智囊團(tuán)助您破局成長,。 活動(dòng)提醒: 1.聯(lián)縱智達(dá)“大保健產(chǎn)品營銷問題免費(fèi)交流月”開展時(shí)間:6月15日-7月14日 2.免費(fèi)交流開放對(duì)象:大保健行業(yè)企業(yè)的董事長、總經(jīng)理,、營銷副總,、營銷總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)等 3.免費(fèi)交流形式:聯(lián)縱智達(dá)大健康產(chǎn)品事業(yè)部專家團(tuán)與每家申請(qǐng)活動(dòng)成功的大保健領(lǐng)域企業(yè)面對(duì)面頭腦風(fēng)暴2-4個(gè)小時(shí) 4.活動(dòng)申請(qǐng)及流程:企業(yè)遞回申請(qǐng)表后,,3-5個(gè)工作日反饋申請(qǐng)結(jié)果 5.活動(dòng)地點(diǎn):上海曹楊路867號(hào)聯(lián)縱智達(dá)大廈 6.活動(dòng)咨詢熱線: 400-698-0006
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家用醫(yī)療器械及老年康復(fù)養(yǎng)護(hù)用品行業(yè)趨勢(shì)研究(1)
營銷咨詢 2013-6-19 10:05
家用醫(yī)療器械及老年康復(fù)養(yǎng)護(hù)用品行業(yè)趨勢(shì)研究(1) 文/聯(lián)縱智達(dá)營銷與管理研究院李政權(quán)黃磊張洪偉 價(jià)值驅(qū)動(dòng)思想——聯(lián)縱智達(dá)營銷與管理研究院 是聯(lián)縱智達(dá)管理咨詢集團(tuán)旨在為中國市場(chǎng)企業(yè)提供行業(yè)市場(chǎng)洞察,、趨勢(shì)研判,、營銷與管理解決方案及工具而成立的價(jià)值機(jī)構(gòu)。作為智囊中的智囊,,聯(lián)縱智達(dá)研究院通過與聯(lián)縱智達(dá)客戶和項(xiàng)目咨詢團(tuán)隊(duì)的密切合作,,在為行業(yè)客戶提供真知灼見的解決方案的同時(shí),更不懈于提升自身行業(yè)洞察與趨勢(shì)研判能力,,幫助中國企業(yè)預(yù)見行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),,發(fā)現(xiàn)與評(píng)估機(jī)遇,解決主營業(yè)績提升和持續(xù)發(fā)展問題——聯(lián)縱智達(dá)研究院執(zhí)行院長@李政權(quán) 以下,,是我們?yōu)榧矣冕t(yī)療器械及老年康復(fù)養(yǎng)護(hù)用品行業(yè)提供的《聯(lián)縱智達(dá)家用醫(yī)療器械及老年康復(fù)養(yǎng)護(hù)用品行業(yè)趨勢(shì)研究藍(lán)皮書》的部分內(nèi)容的摘取,。 一、行業(yè)市場(chǎng)演變下的行業(yè)趨勢(shì) 1,、 在潛力巨大,、發(fā)展快速的家用醫(yī)療器械及其老年康復(fù)用品市場(chǎng),聯(lián)縱智達(dá)認(rèn)為醫(yī)療器械及康復(fù)養(yǎng)護(hù)用品企業(yè)發(fā)力O2O及該領(lǐng)域連鎖專賣的商業(yè)模式將成為必然趨勢(shì),,同時(shí)也必須對(duì)接未來走勢(shì): (1) 發(fā)展快速 :2005年至今以28%的符合增長率增長 中國家用醫(yī)療器械市場(chǎng)快車道啟發(fā),,09年新醫(yī)改實(shí)施后,進(jìn)一步放大 (2) 2000年左右的典型事件回顧 : ü 2000年,,魚躍拓展水銀血壓計(jì)外品類,、九安賣出第一臺(tái)電子血壓計(jì)、怡程公司血糖儀進(jìn)入市場(chǎng),; ü 2001年,,生產(chǎn)輪椅配件的互邦公司生產(chǎn)第一批鋁合金輪椅; ü 2002年,,三諾公司成立,,在長沙的一家食品店賣出了第一臺(tái)血糖儀; ü 2003年,,凱洋成立,,開始承接國外第一批訂單; ü 2004年,,康復(fù)之家開出了第一家門店,; ü 2005年,海龜制氧機(jī)成立,。 (3) 潛力巨大:歐美日發(fā)達(dá)國家,,藥品和醫(yī)療器械的市場(chǎng)比例為6:4,而在中國市場(chǎng),,這個(gè)比例目前是9:1,,潛力巨大 (4) 未來趨勢(shì)預(yù)測(cè): ü 制造領(lǐng)域出現(xiàn)“巨人”的同時(shí),流通領(lǐng)域出現(xiàn)“巨人”的機(jī)會(huì)顯現(xiàn); 由治病轉(zhuǎn)治未病治病后,,消費(fèi)群自我診療,、保健、養(yǎng)護(hù)的需求 尋找行業(yè)牛人加盟代價(jià)太高,,找咨詢策劃大腕心底打鼓不踏實(shí) 但現(xiàn)在,, 與大保健行業(yè)冠軍智囊團(tuán)免費(fèi)交流的機(jī)會(huì)來了 ! 聯(lián)縱智達(dá)大保健產(chǎn)品營銷問題免費(fèi)交流月 文 /聯(lián)縱智達(dá)管理咨詢集團(tuán)研究院 您是否經(jīng)歷著很好的產(chǎn)品,,卻只有很小的銷量,? 您是否苦惱于單支或幾支產(chǎn)品難以與對(duì)手的集群性產(chǎn)品組合作戰(zhàn)? 您是否困惑于如何打造自己的拳頭品種,? 您是否正在終端面臨一個(gè)或幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)對(duì)手“獨(dú)秀”的局面,,難以破局? 您是否身陷傳統(tǒng)銷售模式無法破局的窘境,,尋求創(chuàng)新,? 您是否經(jīng)歷著分銷渠道商配合度不高執(zhí)行力差的局面,,尋求逆轉(zhuǎn),? 您是否在面對(duì)“小富即安”的代理商時(shí),不知道怎么激發(fā)其精耕細(xì)作的積極性,? 您是否愁苦于低(價(jià))供高(價(jià))賣的傳統(tǒng)價(jià)值鏈分配,,期望破局? 您是否無奈于終端的動(dòng)銷不好,,尋求破解,? 您是否在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)分銷的電商平臺(tái)時(shí),找不到快速有效見效的出路,? 您是否苦惱于營銷團(tuán)隊(duì)的績效低下,,尋求優(yōu)化與提升? 您是否正愁于看不清保健品市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì),,身陷迷茫,? …… 您又是否因?yàn)閷ふ倚袠I(yè)牛人加盟動(dòng)不動(dòng)就幾十萬上百萬,找咨詢策劃公司小公司不放心大腕又請(qǐng)不起,,而迷惘于如何破局,,突破成長? 現(xiàn)在,,大保健領(lǐng)域的冠軍智囊團(tuán)——聯(lián)縱智達(dá)管理咨詢集團(tuán)及其大健康事業(yè)部頂級(jí)專家團(tuán)的 “營銷問題免費(fèi)交流月 ”來了,! 聯(lián)縱智達(dá)管理咨詢集團(tuán)是中國營銷與管理咨詢領(lǐng)域的一大領(lǐng)軍品牌,18年來先后助力50余個(gè)行業(yè)的500余家領(lǐng)先性企業(yè)與潛質(zhì)性企業(yè)成就更優(yōu)秀的未來,。 作為聯(lián)縱智達(dá)核心事業(yè)部門的大健康產(chǎn)品事業(yè)部,,在近兩、三年,先后服務(wù)即幫助了瑞陽制藥—中國醫(yī)藥工業(yè)30強(qiáng)企業(yè),;湯臣倍健-中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑非直銷領(lǐng)域冠軍,,上市企業(yè);保瑞千林-中國保健品市場(chǎng)的首個(gè)“女性營養(yǎng)管理專家”,,膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑非直銷領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè),;英國HB-世界健康產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者;技源科技-中國大保健品代工出口領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè),;韓國正安莊-韓國高麗參第一品牌……憑借 17 年來的專業(yè)積淀和助力行業(yè)前述領(lǐng)導(dǎo)者及潛質(zhì)者進(jìn)取的鮮活實(shí)踐與實(shí)戰(zhàn),,聯(lián)縱智達(dá)大健康產(chǎn)品事業(yè)部已經(jīng)成為了中國大保健領(lǐng)域的冠軍智囊團(tuán)。 本次“大保健產(chǎn)品營銷問題免費(fèi)交流月”,,聯(lián)縱智達(dá)大健康產(chǎn)品事業(yè)部將集合大保健行業(yè)營銷戰(zhàn)略,、品牌與推廣、銷售模式與分銷渠道,、區(qū)域運(yùn)營,、動(dòng)銷、團(tuán)隊(duì)管控等方面的頂尖專家團(tuán),,與您共同面對(duì),、商討、解決您的營銷問題,,由行業(yè)冠軍智囊團(tuán)助您破局成長,。 活動(dòng)提醒: 1.聯(lián)縱智達(dá)“大保健產(chǎn)品營銷問題免費(fèi)交流月”開展時(shí)間:6月15日-7月14日 2.免費(fèi)交流開放對(duì)象:大保健行業(yè)企業(yè)的董事長、總經(jīng)理,、營銷副總,、營銷總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)等 3.免費(fèi)交流形式:聯(lián)縱智達(dá)大健康產(chǎn)品事業(yè)部專家團(tuán)與每家申請(qǐng)活動(dòng)成功的大保健領(lǐng)域企業(yè)面對(duì)面頭腦風(fēng)暴2-4個(gè)小時(shí) 4.活動(dòng)申請(qǐng)及流程:企業(yè)遞回申請(qǐng)表后,,3-5個(gè)工作日反饋申請(qǐng)結(jié)果 5.活動(dòng)地點(diǎn):上海曹楊路867號(hào)聯(lián)縱智達(dá)大廈 6.活動(dòng)咨詢熱線: 400-698-0006
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家用醫(yī)療器械及老年康復(fù)養(yǎng)護(hù)用品行業(yè)趨勢(shì)研究(1)
營銷咨詢 2013-4-22 10:18
家用醫(yī)療器械及老年康復(fù)養(yǎng)護(hù)用品行業(yè)趨勢(shì)研究( 1 ) 文 / 聯(lián)縱智達(dá)營銷與管理研究院李政權(quán) 黃磊 張洪偉 價(jià)值驅(qū)動(dòng)思想——聯(lián)縱智達(dá)營銷與管理研究院 是聯(lián)縱智達(dá)管理咨詢集團(tuán)旨在為中國市場(chǎng)企業(yè)提供行業(yè)市場(chǎng)洞察,、趨勢(shì)研判、營銷與管理解決方案及工具而成立的價(jià)值機(jī)構(gòu),。作為智囊中的智囊,,聯(lián)縱智達(dá)研究院通過與聯(lián)縱智達(dá)客戶和項(xiàng)目咨詢團(tuán)隊(duì)的密切合作,在為行業(yè)客戶提供真知灼見的解決方案的同時(shí),,更不懈于提升自身行業(yè)洞察與趨勢(shì)研判能力,,幫助中國企業(yè)預(yù)見行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),發(fā)現(xiàn)與評(píng)估機(jī)遇,,解決主營業(yè)績提升和持續(xù)發(fā)展問題——聯(lián)縱智達(dá)研究院執(zhí)行院長 @ 李政權(quán) 以下,,是我們?yōu)榧矣冕t(yī)療器械及老年康復(fù)養(yǎng)護(hù)用品行業(yè)提供的《聯(lián)縱智達(dá)家用醫(yī)療器械及老年康復(fù)養(yǎng)護(hù)用品行業(yè)趨勢(shì)研究藍(lán)皮書》的部分內(nèi)容的摘取。 一,、行業(yè)市場(chǎng)演變下的行業(yè) 趨勢(shì) 1,、 在潛力巨大,、發(fā)展快速的家用醫(yī)療器械及其老年康復(fù)用品市場(chǎng),聯(lián)縱智達(dá)認(rèn)為醫(yī)療器械及康復(fù)養(yǎng)護(hù)用品企業(yè)發(fā)力 O2O 及該領(lǐng)域連鎖專賣的商業(yè)模式將成為必然趨勢(shì),,同時(shí)也必須對(duì)接未來走勢(shì): (1) 發(fā)展快速 : 2005 年至今以 28% 的符合增長率增長 中國家用醫(yī)療器械市場(chǎng)快車道啟發(fā),, 09 年新醫(yī)改實(shí)施后,進(jìn)一步放大 (2) 2000 年左右的典型事件回顧 : ü 2000 年,,魚躍拓展水銀血壓計(jì)外品類,、九安賣出第一臺(tái)電子血壓計(jì)、怡程公司血糖儀進(jìn)入市場(chǎng),; ü 2001 年,,生產(chǎn)輪椅配件的互邦公司生產(chǎn)第一批鋁合金輪椅; ü 2002 年,,三諾公司成立,,在長沙的一家食品店賣出了第一臺(tái)血糖儀; ü 2003 年,,凱洋成立,,開始承接國外第一批訂單; ü 2004 年,,康復(fù)之家開出了第一家門店,; ü 2005 年,海龜制氧機(jī)成立,。 (3) 潛力巨大:歐美日發(fā)達(dá)國家,,藥品和醫(yī)療器械的市場(chǎng)比例為 6:4 ,而在中國市場(chǎng),,這個(gè)比例目前是 9:1 ,潛力巨大 (4) 未來趨勢(shì)預(yù)測(cè): ü 制造領(lǐng)域出現(xiàn)“巨人”的同時(shí),,流通領(lǐng)域出現(xiàn)“巨人”的機(jī)會(huì)顯現(xiàn),; ü 由治病轉(zhuǎn)治未病治病后,消費(fèi)群自我診療,、保健,、養(yǎng)護(hù)的需求噴發(fā),購買渠道的需求上日需便利性,、專業(yè)性,; ü 亞健康人群的加入,促使消費(fèi)人群年輕化的同時(shí),,也將使?fàn)I銷模式發(fā)生巨大變化,; ü 迅猛的消費(fèi)需求演變,引發(fā)渠道變革,; ü 細(xì)分與升級(jí):市場(chǎng)更趨細(xì)分,,中高端市場(chǎng)進(jìn)一步放大; ü 產(chǎn)品溢價(jià)可能進(jìn)一步提高:有渠道背書、品牌及服務(wù)支撐的,,科技化人性化的產(chǎn)品獲得更多機(jī)會(huì),。 2、 聯(lián)縱智達(dá)認(rèn)為在家用醫(yī)療器械流通行業(yè),,歷經(jīng)醫(yī)院渠道階段,,以及醫(yī)院渠道與藥店、藥邊店混合階段這兩個(gè)階段的發(fā)展后,,已開始進(jìn)入第三個(gè)階段——更廣泛的專營專賣連鎖零售的新型業(yè)態(tài)階段,。 (1) 醫(yī)院渠道:在醫(yī)院范圍或針對(duì)特殊用戶群營銷,依靠專業(yè)人士推薦或使用者口碑相傳,。   SHAPE   \* MERGEFORMAT 白大褂醫(yī)生 接觸,、認(rèn)知,專業(yè)體驗(yàn) 高費(fèi)用,、不便利以及自我診療,、康復(fù)養(yǎng)護(hù)需 要 催發(fā)新的購買渠道出現(xiàn) (2) 藥店 / 院邊店 / 院內(nèi)店渠道 :大型藥店出現(xiàn)專柜,醫(yī)院附近有連鎖性質(zhì)的家用醫(yī)療器械專賣店出現(xiàn)——傳統(tǒng)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向大眾化,,家庭化的里程碑,。   SHAPE   \* MERGEFORMAT   品牌教育推廣,專業(yè)渠道及專業(yè)感強(qiáng)的店員推薦 接觸,、認(rèn)知,,專業(yè)體驗(yàn) 日常康復(fù)養(yǎng)護(hù)需求擴(kuò)大,,呼喚出現(xiàn)能滿足便利購買的專業(yè)渠道出現(xiàn) (3) 更廣泛的專營專賣渠道: 醫(yī)療器械家庭化趨勢(shì)明顯,,壓縮中間流通環(huán)節(jié)直供、直通,,便利購買的專業(yè),、連鎖渠道階段來到。   SHAPE   \* MERGEFORMAT 渠道推動(dòng)購買 藥店 + 院邊 / 院內(nèi)店 + 商場(chǎng) + 網(wǎng)絡(luò) + 電購 + 直郵 + 其他 達(dá)成信任      體驗(yàn)    品牌      信任 價(jià)值          3,、 家用醫(yī)療器械行業(yè)呈現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域存在市場(chǎng)高集中度而大行業(yè)集中度非常低的情況,,流通連鎖專賣領(lǐng)域處在散點(diǎn)市場(chǎng)的后期,正向具備較高市場(chǎng)集中度的塊狀市場(chǎng)過渡,,聯(lián)縱智達(dá)認(rèn)為此時(shí)正是后來企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域的好時(shí)機(jī) ,。 4、 巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)將會(huì)帶領(lǐng)新進(jìn)入企業(yè)享受到行業(yè)的高增長態(tài)勢(shì),,家用醫(yī)療器械流通領(lǐng)域的低市場(chǎng)集中度,,與家用醫(yī)療及老年康復(fù)養(yǎng)護(hù)用品市場(chǎng)的高增長形成了強(qiáng)烈的反差。 目前家用醫(yī)療及老年康復(fù)用品專業(yè)連鎖商規(guī)模小,,集中化程度低(如圖) 注:作者李政權(quán)系聯(lián)縱智達(dá)營銷與管理研究院的執(zhí)行院長,,黃磊,、張洪偉系該研究院的研究員。版權(quán)所有,,合作,、轉(zhuǎn)摘請(qǐng)致電 18687184191 聯(lián)系。 歡迎探討您的觀點(diǎn)和看法,,聯(lián)縱智達(dá)官方微博 @ 新浪 http://e.weibo.com/wisesale
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