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從社交媒體看西安藍(lán)田縣域發(fā)展突圍: 熱度 1 穆峰 2013-4-27 17:19; 我是地地道道的西安藍(lán)田人,，雖然大學(xué)在四川上的,，工作在北京,，但每年也都回去。每次回去看著熟悉的街道和沒啥變化的鄉(xiāng)村,，高興又失落,。藍(lán)田縣曾是國家級貧困縣,，如今雖然脫貧了,，但在西安區(qū)縣里的發(fā)展仍是倒數(shù)的。藍(lán)田縣位于秦嶺北麓,，關(guān)中平原東南部,，是西安的東南門戶，縣城距西安城區(qū) 22 公里,。旅游資源豐富,，歷史文化悠久，藍(lán)田廚師,、藍(lán)田玉美名天下,，這么多優(yōu)勢竟還讓藍(lán)田發(fā)展這么慢，不說縣政府失職也是無能吧,！總體來看,，藍(lán)田的旅游資源、飲食文化,、藍(lán)田玉及靠近西安的各種優(yōu)勢都沒完全發(fā)揮出來,。旅游文化資源開發(fā)不夠。藍(lán)田縣是中華始祖母華胥氏的故鄉(xiāng) （女媧和伏羲的母親）,，有聞名中外的公王嶺“藍(lán)田猿人”遺址,，唐朝王維輞川別墅遺址,，被譽(yù)為“第二敦煌”的佛教凈土宗勝地水陸庵，國家森林公園王順山等一大批人文,、自然景觀,。但這些旅游文化資源缺乏深度開發(fā)，彼此沒有關(guān)聯(lián),，難以形成旅游矩陣優(yōu)勢,。華胥氏何等人也？是中華民族的始祖母,，是華夏之根,、民族之母。這么豐富的文化資源,，而且是獨(dú)占的,，無任何爭議都沒做起來，與多個地方爭搶的女媧故里形成鮮明對比,。河北涉縣已被命名為“中國女媧文化之鄉(xiāng)” ,，并入選了首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。文化資源與旅游資源想結(jié)合是很多地方旅游發(fā)展的主要手段,，甚至衍生出的相關(guān)產(chǎn)業(yè)成了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一,。廚師之鄉(xiāng)，停在表面,。當(dāng)年我要是沒上大學(xué)的話,，估計也當(dāng)廚師了。藍(lán)田是中國三大“廚師之鄉(xiāng)” 之一,，另外還有河南長垣和廣東順德,。藍(lán)田“勺勺客”是對藍(lán)田廚師的俗稱，在民國時期,，藍(lán)田作為廚師之鄉(xiāng)已具規(guī)模,。當(dāng)時西安流傳一句口頭禪“要找藍(lán)田鄉(xiāng)黨，大小衙門廚房”,，可見藍(lán)田廚師之多,。但廚文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)貨]怎么發(fā)展，更多是鄉(xiāng)黨帶鄉(xiāng)黨出來混,，烹飪教育,、飲食文化、名吃名點(diǎn)沒品牌,，還停留在集市水平上,。沒做起來的藍(lán)田玉。藍(lán)田玉是中國開發(fā)利用最早的玉種之一，迄今已有4000多年的歷史了,。早在秦代即采石制玉璽,，著名的和氏璧曾產(chǎn)于此，被譽(yù)為中國四大名玉之一 ,。李商隱的“滄海月明珠有淚,，藍(lán)田日暖玉生煙” 更讓藍(lán)田玉聲名遠(yuǎn)播。但就是秦始皇,、藺相如,、楊貴妃、李商隱等名人打廣告,，還是干不過和田玉�,，F(xiàn)狀是沒什么大的玉器生產(chǎn)企業(yè)，到處小作坊小企業(yè)初級加工,，亂采亂開嚴(yán)重浪費(fèi)資源,，沒有形成藍(lán)田玉品牌。這和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)環(huán)境,、人的思想觀念有很大關(guān)系,，做不了大企業(yè)。晉江服裝,、溫州鞋子等區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)該好好學(xué)習(xí)一下,。關(guān)于怎么做好縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展我只是個外行，不屬于研究范疇,，但總體規(guī)劃,，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，還是很有必要的,。筆記結(jié)合社交媒體談?wù)勊{(lán)田的縣域發(fā)展,。招商引資微博先行,。開設(shè)招商局官微,，通過社交媒體與外界增強(qiáng)聯(lián)系，將招商計劃等信息通過官微發(fā)布,，另外,，通過微博話題及事件進(jìn)行推廣。 @ 武漢市招商局,、 @ 西安高新區(qū)招商局,、 @ 遼寧東戴河新區(qū)招商局等都有官方微博，但只是日常維護(hù),，對事件話題的挖掘不夠,，與傳統(tǒng)媒體的配合傳播不夠。怎強(qiáng)旅游文化體驗(yàn)。要重視對歷史文化的挖掘,，比如以弘揚(yáng)母親文化為宗旨的“ 華夏母親節(jié) ”,，可圍繞旅游、會展發(fā)展,。藍(lán)田猿人的遺址沒啥看的,，但若復(fù)原，并有實(shí)景模擬和游人體驗(yàn),，游客的游覽興致肯定更高,。另外宣傳上，嘗試建立藍(lán)田旅游微博矩陣,，比如華胥氏（女媧伏羲成長微故事）,、水陸庵（泥塑文化工藝普及）、王順山國家森林公園（一年四季優(yōu)美風(fēng)景 + 優(yōu)美文字）,、藍(lán)田猿人（猿人視角看現(xiàn)代）等,，每個官微都融入文化和娛樂元素。企業(yè)微博矩陣很常見,，地方旅游微博矩陣也是一種創(chuàng)新,。深度開發(fā)廚師文化。 “廚師之鄉(xiāng)”背后的潛臺詞是做飯手藝很好,，飯菜受歡迎,，飲食文化業(yè)應(yīng)得到發(fā)展。除了烹飪學(xué)校培養(yǎng)專業(yè)化的廚師人才外,，餐飲品牌和地方小吃也應(yīng)該大力發(fā)展,，將“廚師之鄉(xiāng)”的金字招牌好好開發(fā)�,？赏ㄟ^如“藍(lán)田杯網(wǎng)絡(luò)廚師擂臺賽”,、“藍(lán)田十大歷史名廚評選”、 # 吃在藍(lán)田 # 等公關(guān)活動或話題進(jìn)行推廣,。創(chuàng)新藍(lán)田玉品牌,。首先靠當(dāng)?shù)厝说乃季S模式很難將藍(lán)田玉產(chǎn)業(yè)做起來，要引進(jìn)企業(yè)投資和優(yōu)秀人才,。其次凈化藍(lán)田玉市場,，制定藍(lán)田玉發(fā)展及市場秩序的管理規(guī)則，將假貨,、以次充好的產(chǎn)品清除出去,。另外，結(jié)合消費(fèi)需求還要創(chuàng)新產(chǎn)品,，打造“藍(lán)田玉”的品牌價值,，走高檔商場的特許禮品渠道。一個簡單的玉石枕頭、搟面杖,、碗什么的能買個高價,？品牌的附加價值沒有體現(xiàn)出來，幾乎成了賣材料賺錢,。其實(shí)藍(lán)田玉質(zhì)地較脆,，小件加工一般較為粗糙，必須提供工藝,，打造產(chǎn)品附加值,。用社交媒體進(jìn)行藍(lán)田玉的推廣，能捕捉住年輕人的心,，讓品牌更具活力和張力,。以上談的戰(zhàn)略層面少些，可能高度不夠,，更多是從執(zhí)行角度談的簡單建議,，希望家鄉(xiāng)慢慢發(fā)展起來，每次回去換個面貌,，可能會吸引更多年輕人回老家發(fā)展,。作者：穆峰，易觀國際觀察家,，北京路尚智達(dá)傳播機(jī)構(gòu)新媒體事業(yè)群高級合伙人 ,，網(wǎng)唇互動品牌營銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人，訂閱人數(shù)最多的社會化營銷微刊《社會化媒體營銷周刊》刊主,，《新京報》,、《證券日報》特約評論員，專注品牌社會化媒體營銷研究及實(shí)踐 ,，著有《中國式營銷的江湖規(guī)則》（中國時代經(jīng)濟(jì)出版社）,。電郵： mufeng139 @163.com; 個人分類: 社會化媒體觀察|855 次閱讀|1 個評論

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