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你們都小看了郭美美：郭式逼格營銷: 熱度 3 孫文廣 2014-8-7 10:30; 郭美美被起底了,，每次性交易的價碼達(dá)十幾萬讓人瘋狂了，堪稱行業(yè)的戰(zhàn)斗雞,，直接將招嫖行業(yè)的收費提升了幾個檔次,。但如果僅把郭美美起底為一個高級妓女，那就太小看了郭美美,。試問,，長著一張比趙本山好看不了多少的臉，郭美美怎么就能做到十幾萬的高度,？而很多二三線明星都沒有如此高的待遇,。存在即有存在的道理,，郭美美能走到今天的“高度”，得力于其很有逼格的營銷,，郭美美可以算的上是一位很有逼格的營銷人,。下面，起底一下郭美美的逼格營銷： 1,、增加品牌附加值——建立逼格潘長江矮,，但如果站在姚明肩膀上呢？一個品牌是否牛逼不在于自己吹的多牛逼,，而在于跟你并列的品牌是否牛逼,。這在營銷上叫比附營銷，如蒙牛剛起步時,，打出做內(nèi)蒙第二好的牛奶,，就是成功的比附老大伊利的做法。郭美美通過紅十字會商業(yè)總經(jīng)理,、神秘莫測的干爹,、一水瑪莎拉蒂奢侈品等，成功的快速提升了自身品牌的逼格,。此種方法不失為一種快速建立品牌知名度的有效手法，如方舟子與各個明星吵架,，還比如那個經(jīng)典的段子：一書商將一本書送給總統(tǒng)看,，總統(tǒng)夸贊不錯，于是書商打出口號：一本讓總統(tǒng)夸贊的書,。書遂瘋賣,。第二次，總統(tǒng)有了教訓(xùn),，說書不值一看,，于是書商打出口號：一本讓總統(tǒng)深惡痛絕的書。書又大賣,。第三次,，總統(tǒng)吸取教訓(xùn)，對書不置一詞,，于是書商打出口號：一本讓總統(tǒng)無語的書,。書又大賣。 2 ,、話題營銷——保持逼格話題營銷并不新鮮,，每個品牌幾乎都玩過。但為何郭美美的話題每次都那么火爆,，更重要的是更為持久,？這里有一個問題，郭美美的話題屬于什么話題。娛樂話題嗎,？看似是,，本質(zhì)不是。如果是娛樂話題,，那么就會一娛而過,，不會有持久影響力。郭美美的話題營銷是建立在社會形態(tài)研究的基礎(chǔ)上,，是社會性事件,。如炫富，出發(fā)點是整個社會的不公平環(huán)境,，一個紅十字會的那么有錢那么炫耀,，激發(fā)的是人的社會化情緒，戳中的是人們對社會體制的痛點,。試想,，如果郭美美只是個有錢的女人沒有紅十字的官方身份，她就會干露露之流一樣,，速火速敗,。所以，郭美美從一開始就把自己定位成了一個具備社會屬性的娛樂人,，而不單純是娛樂,。這給當(dāng)前營銷的啟示是，你的營銷夠社會化嗎,？你的話題夠社會性嗎,？如果不夠，你的營銷就是個早泄的男人,。 3,、品牌期待——提升逼格筆者北京依品傳奇孫文廣曾提出過新媒體時代品牌塑造的“品牌期待”論。這年頭,，光有品牌忠誠是不夠的,，因為再忠誠也會背叛，牛逼的品牌必須是讓消費者期待的品牌,。郭美美通過對消費者消費心理的精準(zhǔn)把握,，成功建立了自己的品牌期待力。成功的讓自己的價碼升到了十幾萬,，還有一堆男人排著號吃不上,。這里面的核心在于消費者到底在消費什么？經(jīng)濟越發(fā)達(dá),，情感性,、身份性,、稀缺性消費需求就越旺盛。當(dāng)別的從業(yè)者還停留在滿足男人的生理需求的時候,，郭美美勾起了男人生理需求下更深層次的精神需求,。你有錢嗎？有錢也不一定能跟郭美美共度良宵,。因為人家是名人,，是總經(jīng)理，后面有個比你錢多百倍的干爹,。你吃得到嗎,？吃不到。但男人就這樣,，越吃不到就越想吃,，萬一吃到了，瞬間覺得自己有種皇帝的感覺,。所以,，筆者孫文廣之前提過“男人要崇和辱”的營銷觀點，要么讓男人有像皇帝般的感覺,，要么讓男人有種“尿不進(jìn)說明你短,，尿歪了說明你軟”的受辱感覺�,；貧w話題,，郭美美可謂深諳男性消費者的心理，她不僅是一個女人,，她更是一個讓男人值得炫耀的女人。就像 iphone 的廣告一樣“如果你沒有 iphone ,，你就真的沒有 iphone ”,，如果你擁有過郭美美，那你就真的擁有過郭美美,。想象一下那些擁有過郭美美的有錢男人吧,，飯桌上，抽著煙,，在一群男人間講著跟郭美美的云雨經(jīng)歷,，驕傲的看著一群仰望著自己的男人，那是什么感覺,？所以,，消費郭美美不僅是一場春歡。郭美美謝了,，但逼格營銷該出臺了,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)時代，無逼格,，不營銷,。; 2535 次閱讀|1 個評論

16噸人民幣讓標(biāo)哥再走回秀: 星火火 2013-12-27 13:59; 突然感覺最近慈善好像消失在眾人的眼前了 , 也沒有大的新聞報道關(guān)于慈善的諸多問題 , 不管是因為炫富而火的郭美美還是喜歡挑著錢裸捐的陳光標(biāo)先生 ! 今早看看新聞 , 突然 ”16 噸人民幣 ” 讓我眼前一亮 , 一組光標(biāo)先生和 16 噸人民幣的合影亮瞎了小生的眼睛 ! 實在不忍直視啊 , 天天在微信里看到有的微友在朋友圈發(fā)的人民幣的諸多照片 , 突然感覺光標(biāo)哥也在如法炮制啊 ! 眩暈中國人的眼球啊 ! 有網(wǎng)友這么說 :1 萬元現(xiàn)金，用秤稱出來是 111.5 克 ,。 16 噸就是 14.3 億元 ! 看看這樣的標(biāo)哥真的很讓人又愛又恨 ! 雖然此次的 16 噸人民幣是為了助推經(jīng)濟大普查,，可是如此的炫富和土豪級的形象的確讓人覺得無法忍受！借助媒體宣傳自己,，從而達(dá)到自己成名和公司帶來更大的受益的這種行為完全已經(jīng)在中國乃至世界沒有這樣的先例了,！我們可以這樣試想：如果他僅僅只是為了捐錢和幫助有困難的人，而不是一味的去展現(xiàn)自己的財富,，讓自己成為赤裸的慈善家,。他的錢會有那么多嗎？當(dāng)他把自己的口袋里的錢拿出來的時候,，我想更多的是從更多的人手上賺取更多的收益,！商人往往有不同的形式去展現(xiàn)自己對金錢的渴望。記得明朝的沈萬三,，當(dāng)自己有錢時,，睡在金錢上的感覺，那是多么的美妙,，我想熒屏錢的我們是多么的渴望如此呢,？這就是中國人的慣性！每個人都渴望財富,，而當(dāng)身躺在或者處在這樣的金錢包圍里,，每個人又會怎么想呢？是把這些拜拜的送給別人嗎,？; 個人分類: 熱點分析|1097 次閱讀|0 個評論

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