放眼過去,,在品牌的世界里,,各種品牌營銷手段層出不窮!葉茂中曾說過一句話:我們始終牢記,,我們只有一顆子彈,,如果用它只能消滅一個敵人,那我們就要用這顆寶貴的子彈去打敵人的火藥庫,,炸他個人仰馬翻,!這就是品牌的競爭,并不比市場競爭環(huán)境平靜,,可能更加猛烈,! 因此,品牌營銷員想盡腦汁,,不斷的變換營銷推廣方式,,試圖成功的占據(jù)消費(fèi)者心智,,贏得消費(fèi)者的青睞,贏得市場,!然而,,在這個廣告日益反感的時代,碎片化越來越嚴(yán)重的時代,,不少企業(yè)抱怨,,營銷越來越難做了!雖然廣告能鋪天蓋地,,能無所不至,,可再多的廣告也會激起消費(fèi)者的抵觸!再者,,在這么多的廣告中,,如何能留住消費(fèi)者的目光,難上加難,! 這時,,有人蹦出了一個想法,用故事來打動消費(fèi)者,!尤其是趕上節(jié)假日,!所謂,每逢佳節(jié)倍思親,,再堅(jiān)強(qiáng)的人,,內(nèi)心也有脆弱的一面!正如,,男兒有淚不輕彈,,只是未到傷心處!所以,,不少企業(yè)品牌借助這種節(jié)日,,播出相關(guān)的品牌故事,這時候,,消費(fèi)者的心門就悄悄地被打開了,!這樣的“贏”心術(shù),你掌握了,? 曾在葉茂中老師策劃的燕京啤酒中,,就是借助真情故事演繹,感動了大眾,,提升了品牌知名度,!還有去年,讓大家口口相傳的百事可樂廣告:“把樂帶回家”,。不過,,讓我印象最為深刻的,,那是由彭于晏和桂綸鎂主演的益達(dá)廣告!因?yàn)閺V告里面的情節(jié),,耐人尋味,,所以留有深刻記憶!然而,,隨著微電影的熱播,,不少企業(yè)品牌紛紛借助各種故事來宣傳自我品牌!然而,,要真正的贏得消費(fèi)者關(guān)注,,成為大眾熱議的話題!這個就要加把勁了,,尤其是在這個競爭激烈的社會,,各種創(chuàng)意層出不窮! 什么樣的故事廣告催人淚下,?只可意會不可言傳,!感興趣的朋友可以了解一下英國倫敦最大的百貨商店 John Lewis2012 年圣誕節(jié)的故事廣告!還有美國最大的服裝公司 Gap 的圣誕節(jié)廣告,!這是品牌成功營銷的奧秘之一,相信看完了,,你會有所領(lǐng)悟,!