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茅臺(tái)是否應(yīng)再續(xù)“奢侈品”輝煌,？: 熱度 2 董長(zhǎng)德 2013-5-10 14:26; 在 2012 年年初公布的“胡潤(rùn)全球十大奢侈品牌”中，茅臺(tái)超越奔馳、香奈兒,、勞力士,、卡地亞等國(guó)際知名奢侈品牌,，一躍成為全球第四大奢侈品牌,，品牌價(jià)值已達(dá) 120 億美金，成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)當(dāng)之無愧的奢侈品牌 NO.1 ,。在另一個(gè)“十大最受富豪青睞的送禮品牌”的榜單中,，茅臺(tái)是唯一一個(gè)入選的中國(guó)品牌，排名第五,。然而,，正所謂好花不常開好景不常在，只是短短一年過去,，在 13 年 1 月份由胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《 2013 中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》里,，富豪們最青睞的送禮品牌中，茅臺(tái)排名已經(jīng)從去年的第五名跌出前十,，最終只能屈居第十三名 ,。天策行品牌策劃專家表示,， 2012 年之于茅臺(tái)甚至之于高端白酒的整個(gè)行業(yè),，著實(shí)算得上 “精彩”的一年,。寒流瑟瑟，一“禁”一“限”劍指高端白酒 2012 年至今,，對(duì)于一向風(fēng)光無限的白酒行業(yè)而言,，可謂是風(fēng)雨飄搖寒流陣陣。從年初央視拋出黃金時(shí)段的廣告“限酒令”到 2012 年 3 月廉政會(huì)議要求禁止公款消費(fèi)高檔酒,；從全國(guó)政協(xié)委員,、中國(guó)扶貧開發(fā)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)林嘉騋提交的《關(guān)于禁止使用公款消費(fèi)茅臺(tái)酒的提案》到年底時(shí)候中央軍委的一紙“限酒令”；從號(hào)稱“中國(guó)酒魂”的汾酒深陷信譽(yù)危機(jī)到酒鬼引爆白酒行業(yè)的“塑化劑”導(dǎo)火索……及至今年 2 月,，解放軍四總部再印發(fā)《厲行節(jié)約嚴(yán)格經(jīng)費(fèi)管理的規(guī)定》 ,，讓本已身受重傷的白酒行業(yè)雪上加霜。天策行品牌策劃專家表示,，最近接二連三的各種“禁酒令”,、“限酒令”雖既不是高端白酒遭遇的第一次政策魔咒也不是高端白酒第一次面臨行業(yè)風(fēng)波，但卻實(shí)實(shí)在在算是新中國(guó)建立以來高端白酒面臨的最嚴(yán)重的一次行業(yè)震蕩,。一邊是“塑化劑”風(fēng)波造成的公眾對(duì)白酒的安全度問題信心低迷,；一邊是政策導(dǎo)向下對(duì)高端白酒的各種禁止和限制。在這樣的大前提下,，消費(fèi)者對(duì)高端白酒的需求必然減少,。高端白酒寒冬來襲毋庸置疑。價(jià)格與銷量齊跌,，“市場(chǎng)罰單”重創(chuàng)茅臺(tái) 面對(duì)此困境,，高端白酒品牌紛紛出招，無奈之下導(dǎo)演了一出“降價(jià)救市”的戲碼,。以茅臺(tái)為例,，其銷量中有多少是政務(wù)消費(fèi)，外人無法說清,，其高端對(duì)此也諱莫如深,。但天策行品牌策劃專家指出，茅臺(tái)價(jià)格這么高,，喝的人不會(huì)去買,，買的人也不會(huì)是自己喝。甚至,，它已經(jīng)頂著奢侈品的頭銜成為公款消費(fèi)酒,、政務(wù)接待酒、商務(wù)禮品酒,。由此推測(cè),，“禁酒令”“限酒令”的出臺(tái),，對(duì)于茅臺(tái)的影響之重不言而喻。如今,，零售價(jià)曾超過 2000 元的 53 度飛天茅臺(tái),， 1400-1500 元就能買到。然而,，大家都知道,，茅臺(tái)此次降價(jià)實(shí)屬“不情不愿” —— 不久前曾因?qū)嵤﹥r(jià)格壟斷被發(fā)改委開出了 2.47 億元的罰單。當(dāng)然,，對(duì)于財(cái)大氣粗的茅臺(tái)而言,，區(qū)區(qū)罰單金額不足其 2012 年全年銷售額的 1% ，自然不過九牛一毛,。然而,，在此消息之后的三天內(nèi)，茅臺(tái)市值即蒸發(fā)了 103 億元,。也許是市值的快速蒸發(fā)所引發(fā)的品牌危機(jī),，才令行業(yè)龍頭茅臺(tái)終于感受到了一絲絲慌亂，于是,，才有了其“降價(jià)救市”的一出戲碼,。然其成效幾何，市場(chǎng)給出了消費(fèi)者答卷,。據(jù)悉,，從今年年初開始，上海,、浙江地區(qū)茅臺(tái)一批價(jià)降為 1100-1200 元,，廣東等地區(qū)一批價(jià)跌破 1000 元。同時(shí),，與茅臺(tái)價(jià)格一起下跌的還有銷量,。有經(jīng)銷商反映銷售額同比下滑 30%-50% ，扣除其中的價(jià)格下滑因素,，銷量也同比下滑約 15% ,。天策行品牌策劃專家認(rèn)為，這樣價(jià)格與銷量齊跌的卷面,，才是市場(chǎng)開予茅臺(tái)的真正罰單,。茅臺(tái)似乎也應(yīng)該認(rèn)真反思一下，曾經(jīng)號(hào)稱“國(guó)酒”的它,，緣何走上奢侈品的舞臺(tái)而成為了大多數(shù)國(guó)人都喝不起的酒,？冷風(fēng)蕭蕭，茅臺(tái)難續(xù)“奢侈品”輝煌 ? 作為中華五千年酒文化傳承的白酒經(jīng)典,，茅臺(tái)早在 1915 年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上一鳴驚人獲得金牌后,，就已經(jīng)與法國(guó)科涅克白蘭地,、英國(guó)蘇格蘭威士忌一起被評(píng)為世界三大名酒。這一直都是國(guó)人引以為傲的資本,，可是歡喜過后驕傲過后,，消費(fèi)者卻發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)距離普通老百姓的距離越來越遠(yuǎn) —— 十年茅臺(tái)，漲價(jià)十倍,，動(dòng)輒上千元的價(jià)格只能讓普通消費(fèi)者一聲嘆息,。也許,，茅臺(tái)可以說,，它的高端價(jià)格是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使然，然后一邊價(jià)格瘋漲一邊高調(diào)承諾 —— “我們要做老百姓喝得起的酒”,。然而,，在去年底的“奢侈品”事件中讓其野心昭然若揭。偏偏此時(shí),，原茅臺(tái)董事長(zhǎng)季克良仍要半遮半掩：“我一直的主張都是讓老百姓喝得起茅臺(tái)酒,，這么好的酒就要讓老百姓都能享受才對(duì)”此話蘊(yùn)含的用意甚好，也許是個(gè)美好的愿景,，但可惜并不符合實(shí)際,。近年來，春風(fēng)得意的茅臺(tái)越發(fā)成為“王謝堂前燕”,，再難以“飛入尋常百姓家”了,。只是不知，在經(jīng)過一系列“禁酒令”,、“限酒令”,、“市場(chǎng)罰單”后，茅臺(tái)在雖說不上風(fēng)雪交加至少也不會(huì)是和煦暖陽(yáng)的境遇下,，是否還會(huì)持續(xù)其“奢侈品”路線,？天策行品牌策劃專家認(rèn)為，雖然我們不能指望茅臺(tái)酒能夠降到一兩百元一瓶,，畢竟它是一款高端美酒,。但實(shí)際上，茅臺(tái)又確實(shí)與貴族和鋪張無關(guān),，它能給人帶來的是愉悅的美味和美酒,。我們可以期待的是，隨著勤儉節(jié)約越來越成為時(shí)尚,，舌尖上的腐敗無處藏身,，中央倡導(dǎo)的清新之風(fēng)能吹掉茅臺(tái)之類權(quán)貴消費(fèi)品身上的浮華泡沫，還其本來面目：遠(yuǎn)離公款消費(fèi),，遠(yuǎn)離鋪張浪費(fèi),，回到越來越多的普通老百姓餐桌上來,。正所謂愿舊時(shí)王謝堂前燕，褪去貴族外衣,，越來越多飛入尋常之百姓家,。天策行品牌策劃專家指出，茅臺(tái)過去的成功并不是因?yàn)槠渖莩奁返奶匦�,，�?dāng)然,，未來茅臺(tái)也不會(huì)被牢牢貼上奢侈品的標(biāo)簽，其實(shí),，我們更希望茅臺(tái)能夠充當(dāng)中國(guó)的飲食文化和飲酒文化的先鋒,，提高國(guó)人的餐飲文化層次，而不是陷在公款消費(fèi)和鋪張浪費(fèi)的漩渦里不能自拔,，更不要沉浸在奢侈品的牢籠里固步自封,。; 1211 次閱讀|2 個(gè)評(píng)論

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