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玩轉(zhuǎn)微信公眾號,讓更多的人關(guān)注你: 李麗兒 2013-5-16 15:49; 　　微信與微博,，已經(jīng)成為了當(dāng)下比較熱門的一個(gè)話題，阿里收購新浪微博，全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會召開,，馬化騰對話移動互聯(lián)網(wǎng),，讓我們看到了移動互聯(lián)網(wǎng)真的要來了,。微博營銷方興未艾,，微信營銷一夜之間已是巔峰重轉(zhuǎn)氣象萬千。8月18日微信公眾平臺上線,，首次允許媒體,、品牌商及名人進(jìn)行賬戶認(rèn)證，并給認(rèn)證用戶更多的手段向粉絲們推送信息,。于是,，眾品牌紛紛搶灘登陸，微博上代理公司也正式掛起了“微信營銷”這塊招牌,，一時(shí)間,，微信成了品牌除官方微博外的另一大互聯(lián)網(wǎng)營銷熱地。　　從微信的特點(diǎn)看,，它重新定義了品牌與用戶之間的交流方式,。如果將微博看做品牌的廣播臺，微信則為品牌開通了“電話式”服務(wù),。當(dāng)品牌成功得到關(guān)注后,，便可以進(jìn)行到達(dá)率幾乎為100%的對話，它的維系的能力便遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了微博,。此外,，通過LBS、語音功能,、實(shí)時(shí)對話等一系列多媒體功能,，品牌可以為用戶提供更加有豐富的服務(wù)，制定更明確的營銷策略,，挖掘微信精準(zhǔn)用戶 ,。基于這種功能,，微信已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其最初設(shè)計(jì)的語音通信屬性,，其平臺化的商業(yè)價(jià)值顯然更值得期待。　　那么，微信營銷的前景究竟如何?品牌瘋狂涌入的同時(shí)又有多少可以最終留在這個(gè)平臺?我們觀察并總結(jié)了時(shí)下最有效的六種營銷模式,，并獨(dú)家連線三位營銷公司代表，讓他們告訴你微信營銷前線的真實(shí)狀況,。　　模式一：活動式微信——漂流瓶　　營銷方式：微信官方可以對漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行更改,，使得合作商家推廣的活動在某一時(shí)間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會增加,。加上“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語音小游戲等,，如果營銷得當(dāng)，也能產(chǎn)生不錯(cuò)的營銷效果,。　　案例：招商銀行的“愛心漂流瓶” 　　活動期間,，微信用戶用“漂流瓶”功能撿到招商銀行漂流瓶，回復(fù)之后招商銀行便會通過“小積分,，微慈善”平臺為為自閉癥兒童提供幫助,。根據(jù)觀察，在招行展開活動期間,，每撿十次漂流瓶便基本上有一次會撿到招行的愛心漂流瓶,。不過，介于漂流瓶內(nèi)容重復(fù),，如果可提供更加多樣化的靈活信息,，用戶的參與度會更高。　　　　模式二：互動式推送微信　　營銷方式：通過一對一的推送,，品牌可以與“粉絲”開展個(gè)性化的互動活動,，提供更加直接的互動體驗(yàn)。　　案例：星巴克《自然醒》　　當(dāng)用戶添加“星巴克”為好友后,，用微信表情表達(dá)心情,，星巴克就會根據(jù)用戶發(fā)送的心情，用《自然醒》專輯中的音樂回應(yīng)用戶,。　　　　模式三：陪聊式對話微信　　營銷方式：現(xiàn)在微信開放平臺已經(jīng)提供了基本的會話功能,，讓品牌用戶之間做交互溝通，但由于陪聊式的對話更有針對性,，所以品牌無疑需要大量的人力成本投入,。　　案例：杜蕾斯　　以杜蕾斯為例，杜蕾斯微信團(tuán)隊(duì)專門成立了8人陪聊組,，與用戶進(jìn)行真實(shí)對話,。延續(xù)了杜蕾斯微博上的風(fēng)格，杜蕾斯在微信中依然以一種有趣的方式與用戶“談性說愛”,。據(jù)杜蕾斯代理公司時(shí)趣互動透露,，目前除了陪聊團(tuán)隊(duì)，還做了200多條信息回復(fù)，并開始進(jìn)行用戶的語義分析的研究,。　　模式四：O2O模式——二維碼　　營銷方式：在微信中,，用戶只需用手機(jī)掃描商家的獨(dú)有二維碼，就能獲得一張存儲于微信中的電子會員卡,，可享受商家提供的會員折扣和服務(wù),。企業(yè)可以設(shè)定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關(guān)注,，開拓O2O營銷模式,，讓O2O更接地氣。　　案例：深圳海岸城“開啟微信會員卡” 　　深圳大型商場海岸城推出“開啟微信會員卡”活動,，微信用戶只要使用微信掃描海岸城專屬二維碼,，即可免費(fèi)獲得海岸城手機(jī)會員卡，憑此享受海岸城內(nèi)多家商戶優(yōu)惠特權(quán),。　　模式五：社交分享——第三方應(yīng)用　　營銷方式：微信開放平臺是微信4.0版本推出的新功能,，應(yīng)用開發(fā)者可通過微信開放接口接入第三方應(yīng)用。還可以將應(yīng)用的LOGO放入微信附件欄中,，讓微信用戶方便地在會話中調(diào)用第三方應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容選擇與分享,。　　案例：美麗說×微信　　用戶可以將美麗說中的內(nèi)容分享到微信中，由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系,，所以當(dāng)美麗說中的商品被某個(gè)用戶分享給其他好友后,，相當(dāng)于完成了一個(gè)有效到達(dá)的口碑營銷。　　模式六：地理位置推送——LBS 　　營銷方式：品牌點(diǎn)擊“查看附近的人”后,，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶,。然后根據(jù)地理位置將相應(yīng)的促銷信息推送給附近用戶，進(jìn)行精準(zhǔn)投放,。　　案例：K5便利店新店推廣　　K5便利店新店開張時(shí),，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”兩個(gè)功能，成功進(jìn)行基于LBS的推送,。微信掃描,，回復(fù)【Z】獲取總裁試聽課程。; 個(gè)人分類: 網(wǎng)絡(luò)營銷|1025 次閱讀|0 個(gè)評論

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