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營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家談企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r: 利均 2013-5-26 12:48; 營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家談企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r 4 月 26 日是 “ 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日 ”,，各地舉辦了一系列的知識(shí)產(chǎn)權(quán)日活動(dòng),， 4 月 25 日上午 10 點(diǎn),，國(guó)新辦就 2012 年中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r舉行新聞發(fā)布會(huì),，就知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r與媒體和廣大網(wǎng)友進(jìn)行交流溝通,。北京隆馳歐比特營(yíng)銷(xiāo)策劃機(jī)構(gòu)首席策劃專(zhuān)家任立軍一直比較關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題,，為此,，我們采訪(fǎng)并與之交流了企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展?fàn)顩r,。關(guān)于企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題,，有以下幾個(gè)方面是比較突出的，主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：第一個(gè)是商標(biāo)以及品牌的問(wèn)題,；第二個(gè)是技術(shù)創(chuàng)新以及專(zhuān)利權(quán)問(wèn)題,；第三個(gè)是創(chuàng)意以及創(chuàng)新的問(wèn)題；第四個(gè)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用和保護(hù)問(wèn)題,。商標(biāo)以及品牌的問(wèn)題從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看,，企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的看法已經(jīng)從理念止發(fā)生了巨大的改變，企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)開(kāi)始與企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)緊密結(jié)合,，很多企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)伊始就戰(zhàn)略性思考未來(lái)的品牌運(yùn)營(yíng)問(wèn)題,。過(guò)去,，企業(yè)想一個(gè)好聽(tīng)的名字就去注冊(cè)商標(biāo)，還有些企業(yè)想一個(gè)好聽(tīng)的名字先印在包裝上在說(shuō),，甚至都沒(méi)有想到去注冊(cè)�,，F(xiàn)在大家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)都比較強(qiáng)，注冊(cè)商標(biāo)都是非常普遍的了,。這在我們進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)的企業(yè)里表現(xiàn)的尤其突出,，無(wú)論是與娃哈哈這樣的巨型企業(yè)合作，還是與新項(xiàng)目剛剛啟動(dòng)的小企業(yè)合作,，我們無(wú)不把知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題放在首要位置進(jìn)行考量,，因此，我們有一個(gè)經(jīng)驗(yàn),，幾乎我們能夠想到的好聽(tīng)的名字,，都已經(jīng)是注冊(cè)商標(biāo)了，想要獲得一個(gè)好的注冊(cè)商標(biāo)難上加難,。在這里,，我們所提到的注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)過(guò)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)，逐漸轉(zhuǎn)化為擁有可觀價(jià)值的品牌,，品牌價(jià)值會(huì)隨著企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)發(fā)生變化,，運(yùn)營(yíng)得好，品牌價(jià)值將會(huì)逐步提高,，運(yùn)營(yíng)得差,，品牌價(jià)值將會(huì)逐漸降低。因此,，我們特別要提到一點(diǎn),，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)要特別注重品牌的運(yùn)營(yíng)，尤其是品牌資產(chǎn)和品牌價(jià)值的打造,。在中國(guó),，品牌資產(chǎn)往往被很多企業(yè)所輕視，尤其是中小企業(yè),，但在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,，品牌資產(chǎn)是企業(yè)一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于品牌資產(chǎn)的科學(xué)打造和正確運(yùn)營(yíng),，往往是企業(yè)頭等核心業(yè)務(wù),。綜合起來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家任立軍認(rèn)為,，企業(yè)的商標(biāo)和品牌一方面是保護(hù)的問(wèn)題另一方面是運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題,，兩者都是相當(dāng)重要的。在中國(guó),，一提到知識(shí)產(chǎn)權(quán),，人們往往都會(huì)想到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問(wèn)題,，因?yàn)檫^(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，假冒偽劣名牌的產(chǎn)品相當(dāng)盛行,，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系逐漸成熟起來(lái)之后,，商標(biāo)和品牌的核心問(wèn)題不再是打假之類(lèi)的保護(hù)問(wèn)題，而應(yīng)該轉(zhuǎn)向以品牌建設(shè)為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)打造和品牌價(jià)值運(yùn)營(yíng)上來(lái),。值得欣慰的是,，進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，無(wú)論是大企業(yè)還是中小企業(yè)都非常注重品牌運(yùn)營(yíng),，這也正是像北京隆馳歐比特營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu) ( 作者：任立軍,，北京隆馳歐比特營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專(zhuān)家，官網(wǎng)： http://www.salemt.com ); 729 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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