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療愈性的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 ——現(xiàn)在是為過去犯下的錯(cuò)誤承擔(dān)責(zé)任的時(shí)候了: 魚缸里的貓 2013-6-8 16:58; 來源：《Marketing Management》雜志日期：2012年夏季刊作者：Michael Czinkota 2012年是美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)步入國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的學(xué)術(shù)領(lǐng)域的75周年。三十年前，隨著世界逐步擺脫關(guān)稅戰(zhàn),，V.D. Collins在《World Marketing》上就“不同市場(chǎng)的存在”這一話題發(fā)表了報(bào)告,。三十年后，Roland L. Kramer的著作《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》，將目光聚焦在過境過程和一旦跨越國(guó)界后必要的活動(dòng)之上。自那之后的30余年內(nèi)，已經(jīng)發(fā)生了許多重大轉(zhuǎn)變30余年在的基礎(chǔ)上重大的轉(zhuǎn)變,。學(xué)科從嚴(yán)格的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷（留在內(nèi)部）轉(zhuǎn)向了世界市場(chǎng)營(yíng)銷（從內(nèi)部探出去），到國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷（在領(lǐng)先市場(chǎng)活躍起來）,，到全球化（將所有市場(chǎng)連在一起）,。今天，從對(duì)全球化的不滿與一場(chǎng)全球性的信任危機(jī)看來,，另一個(gè)重大改變正在形成,。市場(chǎng)營(yíng)銷的下一個(gè)方向重建將是并發(fā)展國(guó)際經(jīng)濟(jì)健康�,！靶迯�(fù)”重建是指找回找丟失的東西,，“發(fā)展”是指用新的工具和框架來解決新的問題�,！敖】怠敝赋隽苏w 福利的重要性,，這是市場(chǎng)營(yíng)銷需要解決和改善的地方。營(yíng)銷人員必須傳遞歡樂,、愉悅,、滿足、安全、個(gè)人成長(zhǎng)以及向一個(gè)更好的社會(huì)前進(jìn)這樣的精神,，而且跨越國(guó)界后也要這樣做,。療愈性的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷要為市場(chǎng)營(yíng)銷引起的既有問題承擔(dān)責(zé)任。它利用市場(chǎng)營(yíng)銷的能力使事情回到正軌,，并且在全球?qū)用嫔显鲞M(jìn)個(gè)人與社會(huì)的福祉,。全球性的問題需要一個(gè)全球性的解決方法。療愈性的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷需要吸收法學(xué),、文化人類學(xué),、哲學(xué)和歷史的知識(shí)。這的觀點(diǎn)承認(rèn)市場(chǎng)營(yíng)銷太過重要了,，因此不能只留給營(yíng)銷人員去做,。這與John Maynard Keynes提出提的疑問“經(jīng)濟(jì)是否應(yīng)該統(tǒng)治世界,？怎樣統(tǒng)治,？”是一致的。療愈性的市場(chǎng)營(yíng)銷的兩個(gè)觀點(diǎn)包括回望市場(chǎng)營(yíng)銷造就了什么,，以及用將來的行動(dòng)彌補(bǔ)錯(cuò)誤…… 查看更多; 825 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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