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療愈性的國際市場營銷 ——現(xiàn)在是為過去犯下的錯誤承擔責任的時候了
魚缸里的貓 2013-6-8 16:58
來源:《Marketing Management》雜志 日期:2012年夏季刊 作者:Michael Czinkota 2012年是美國市場營銷協(xié)會步入國際市場營銷的學(xué)術(shù)領(lǐng)域的75周年,。三十年前,,隨著世界逐步擺脫關(guān)稅戰(zhàn),,V.D. Collins在《World Marketing》上就“不同市場的存在”這一話題發(fā)表了報告,。三十年后,,Roland L. Kramer的著作《國際市場營銷》,,將目光聚焦在過境過程和一旦跨越國界后必要的活動之上,。自那之后的30余年內(nèi),已經(jīng)發(fā)生了許多重大轉(zhuǎn)變30余年 在的基礎(chǔ)上重大的轉(zhuǎn)變,。學(xué)科從嚴格的國內(nèi)市場營銷(留在內(nèi)部)轉(zhuǎn)向了世界市場營銷(從內(nèi)部探出去),,到國際市場營銷(在領(lǐng)先市場活躍起來),到全球化(將 所有市場連在一起),。今天,,從對全球化的不滿與一場全球性的信任危機看來,另一個重大改變正在形成,。 市場營銷的下一個方向重建將是并發(fā)展國際經(jīng)濟健康,。“修復(fù)”重建是指找回找丟失的東西,,“發(fā)展”是指用新的工具和框架來解決新的問題,。“健康”指出了整體 福利的重要性,,這是市場營銷需要解決和改善的地方,。營銷人員必須傳遞歡樂、愉悅,、滿足,、安全、個人成長以及向一個更好的社會前進這樣的精神,,而且跨越國界 后也要這樣做,。 療愈性的國際市場營銷要為市場營銷引起的既有問題承擔責任。它利用市場營銷的能力使事情回到正軌,,并且在全球?qū)用嫔显鲞M個人與社會的福祉,。 全球性的問題需要一個全球性的解決方法。療愈性的國際市場營銷需要吸收法學(xué),、文化人類學(xué),、哲學(xué)和歷史的知識。這的觀點承認市場營銷太過重要了,,因此不能只 留給營銷人員去做,。這與John Maynard Keynes提出提的疑問“經(jīng)濟是否應(yīng)該統(tǒng)治世界?怎樣統(tǒng)治,?”是一致的,。 療愈性的市場營銷的兩個觀點包括回望市場營銷造就了什么,以及用將來的行動彌補錯誤…… 查看更多
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