標(biāo)簽: nike

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒(méi)有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

跟NIKE學(xué)習(xí)如何講好一個(gè)產(chǎn)品故事: 劉文中 2016-1-19 12:15; 在之前的一篇文章《講個(gè)好故事,就是好營(yíng)銷(xiāo)》中,，我跟大家分享了企業(yè)如何講好自己的故事，如果還沒(méi)有看的朋友可以去補(bǔ)噢,。之后有幾個(gè)朋友問(wèn)到我,，“文中老濕，如何講好自己的產(chǎn)品故事涅,？” 確實(shí),，企業(yè)平時(shí)有太多需要講自己產(chǎn)品的需求了。恰巧我看到這樣一個(gè)案例,，拿來(lái)和大家分享一下,。故事的主人公是NIKE,，NIKE有一款產(chǎn)品,，擁有40年的歷史，他就是nike windrunner jacket,，也叫風(fēng)行者夾克,。今年開(kāi)年NIKE在官網(wǎng)發(fā)布了一組美式漫畫(huà)，講述了這個(gè)風(fēng)行者夾克40年的歷史故事,，如下圖：在之前的內(nèi)容中我們講過(guò),，產(chǎn)品的故事我們可能從以下幾個(gè)方面去寫(xiě)：產(chǎn)品由來(lái)的故事產(chǎn)品痛點(diǎn)的發(fā)現(xiàn)故事產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的細(xì)節(jié)故事產(chǎn)品進(jìn)化的故事產(chǎn)品帶給用戶的體驗(yàn)故事產(chǎn)品的榮耀歷史如果我們?nèi)ゲ鸾釴IKE這則漫畫(huà)版的產(chǎn)品故事，不難發(fā)現(xiàn)他的結(jié)構(gòu)其實(shí)就是用上面的6種產(chǎn)品故事內(nèi)容串起來(lái)的,，再看下圖,。通過(guò)不同類型產(chǎn)品故事的串聯(lián)，不僅體現(xiàn)了這款風(fēng)行者夾克歷經(jīng)40年風(fēng)靡全球,，受到社會(huì)各屆的喜愛(ài),，也表現(xiàn)了nike在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域善于發(fā)現(xiàn)、持續(xù)創(chuàng)新的精神,。而漫畫(huà)作為當(dāng)下消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式,，也更利于內(nèi)容在社交媒體上的傳播。什么,？,？,？你說(shuō)你家產(chǎn)品歷史短沒(méi)有故事怎么辦？這個(gè)世界上不存在沒(méi)有故事的產(chǎn)品,，只能說(shuō)你還沒(méi)有發(fā)現(xiàn),，去找你家CEO聊，去找產(chǎn)品經(jīng)理聊,，去找銷(xiāo)售聊,，去找市場(chǎng)聊，去找客戶聊,，聊完這些,，你總能發(fā)現(xiàn)那些隱藏的故事和動(dòng)人的瞬間。要知道,，好故事就在那里,。　　文/劉文中（新浪微博商學(xué)院高級(jí)講師）　　微博：@文中－社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo) 　　微信公眾號(hào)：培訓(xùn)成長(zhǎng)（trainstudy）　　轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭顯著位置注明內(nèi)容源，并保留作者和原文鏈接,。; 個(gè)人分類: 公關(guān)傳播|809 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

GMT+8, 2025-4-20 09:58 , Processed in 0.033508 second(s), 12 queries .

Powered by 銷(xiāo)售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷(xiāo)售與市場(chǎng)雜志社有限公司

回頂部

<s id="phuur"><li id="phuur"></li></s>^{<blockquote id="phuur"></blockquote>}

	自動(dòng)

標(biāo)簽: nike

相關(guān)帖子

相關(guān)日志