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跟NIKE學(xué)習(xí)如何講好一個產(chǎn)品故事: 劉文中 2016-1-19 12:15; 在之前的一篇文章《講個好故事,就是好營銷》中,，我跟大家分享了企業(yè)如何講好自己的故事，如果還沒有看的朋友可以去補(bǔ)噢。之后有幾個朋友問到我,，“文中老濕，如何講好自己的產(chǎn)品故事涅,？” 確實,，企業(yè)平時有太多需要講自己產(chǎn)品的需求了。恰巧我看到這樣一個案例,，拿來和大家分享一下,。故事的主人公是NIKE，NIKE有一款產(chǎn)品,，擁有40年的歷史,，他就是nike windrunner jacket，也叫風(fēng)行者夾克,。今年開年NIKE在官網(wǎng)發(fā)布了一組美式漫畫,，講述了這個風(fēng)行者夾克40年的歷史故事，如下圖：在之前的內(nèi)容中我們講過,，產(chǎn)品的故事我們可能從以下幾個方面去寫：產(chǎn)品由來的故事產(chǎn)品痛點的發(fā)現(xiàn)故事產(chǎn)品開發(fā)的細(xì)節(jié)故事產(chǎn)品進(jìn)化的故事產(chǎn)品帶給用戶的體驗故事產(chǎn)品的榮耀歷史如果我們?nèi)ゲ鸾釴IKE這則漫畫版的產(chǎn)品故事,，不難發(fā)現(xiàn)他的結(jié)構(gòu)其實就是用上面的6種產(chǎn)品故事內(nèi)容串起來的，再看下圖,。通過不同類型產(chǎn)品故事的串聯(lián),，不僅體現(xiàn)了這款風(fēng)行者夾克歷經(jīng)40年風(fēng)靡全球，受到社會各屆的喜愛,，也表現(xiàn)了nike在運(yùn)動領(lǐng)域善于發(fā)現(xiàn),、持續(xù)創(chuàng)新的精神。而漫畫作為當(dāng)下消費(fèi)者喜聞樂見的形式,，也更利于內(nèi)容在社交媒體上的傳播,。什么？,？,？你說你家產(chǎn)品歷史短沒有故事怎么辦？這個世界上不存在沒有故事的產(chǎn)品,，只能說你還沒有發(fā)現(xiàn),，去找你家CEO聊，去找產(chǎn)品經(jīng)理聊，去找銷售聊,，去找市場聊,，去找客戶聊，聊完這些,，你總能發(fā)現(xiàn)那些隱藏的故事和動人的瞬間,。要知道，好故事就在那里,。　　文/劉文中（新浪微博商學(xué)院高級講師）　　微博：@文中－社會化營銷　　微信公眾號：培訓(xùn)成長（trainstudy）　　轉(zhuǎn)載請在文章開頭顯著位置注明內(nèi)容源,，并保留作者和原文鏈接。; 個人分類: 公關(guān)傳播|782 次閱讀|0 個評論

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