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老板關心的那些SEO問題: 李麗兒 2013-6-17 15:49; 　　SEO可能經(jīng)常會遇到一些老板對于SEO完全不懂,，或是存在很大誤解。那么如何讓老板們意識到SEO的重要性,，認識到SEO是必不可少的,，那么這時候我們就需要用專業(yè)知識來武裝自己,，來消除老板心中的各種疑慮，讓他們明白SEO的真正價值所在,。那么下面單仁資訊就來分享老板們經(jīng)常問到的問題,。　　老板：SEO有價值嗎?能帶來流量和訂單嗎? 　　回答：關于這個問題,，數(shù)據(jù)是最好的答案。如下是來自Shareaholic關于網(wǎng)站SEO流量占比的數(shù)據(jù),，這個報告是基于研究了2.7億個網(wǎng)站流量分布之后(paid排除在外),，得出自然流量通常會占據(jù)網(wǎng)站一半以上的總流量占比，并且是其他social渠道流量總和的5倍以上,。　　　　并且,，SEO流量通常會有更好地轉(zhuǎn)化，Hubspot’s的數(shù)據(jù)表明SEO流量是最好的潛在客戶轉(zhuǎn)化渠道,，是付費搜索的2倍以上,，將近社會化媒體的4倍。　　　　老板：我們在做競價了,，為何還要做SEO? 　　回答：雖然百度,、谷歌的競價廣告可以給網(wǎng)站快速帶來流量甚至訂單，而SEO見效相對緩慢,，很難滿足客戶的短期需求,，聽起來好像不太有吸引力，但仍然有許多因素表明我們必須要去做SEO,。　　1,、SEO有更高的流量質(zhì)量度　　免費的是最貴的，這句話是有道理的,。當用戶點擊付費廣告的時候,，本身就是抱著一種看廣告的心態(tài)，不滿意就跳出看下一條廣告,，這樣會造成廣告主成本不斷上漲而ROI低下,。而SEO則不同，由于SEO處在自然搜索結果的位置,，少了商業(yè)化的氣息讓訪客看SEO的自然結果不會像ppc那樣沒耐心,，畢竟如果你的網(wǎng)站是搜索“某詞”而未通過付費就排到搜素引擎第一頁的話,，多少會有一些料,，訪客會多一份“敬重”。　　當然你可以說用戶根本分不清自然結果和付費結果,，但有數(shù)據(jù)顯示(Econsultancy)只有40%的用戶不知GoogleAdwords就是廣告,。　　 2、SEO能夠吸引更多點擊　　通常來說,，訪客會更傾向于點擊自然搜索結果,，如下是百度的SEO和PPC的點擊熱力圖，從圖表來看,，SEO平均可以分到60%的點擊,，ppc+seo可以覆蓋首屏70%的位置,。當然了，這是基于沒有品專的前提下,，你可以說百度有品專,，品專可以覆蓋90%的搜索點擊,，這是實話,。但是先撇開品專高昂的費用不談，不是所有的詞都可以做品專(比如通用詞),，甚至很多詞都沒有購買了ppc廣告,，對于這部分流量來說，唯有seo才可以去獲得更多關注度,。　　而對于谷歌來說,，這種情況更為明顯，comScore數(shù)據(jù)展示,，近92%的點擊發(fā)生在自然結果,，而非paid。特別是當你的自然結果中有(圖片,、視頻)出現(xiàn)時,，訪客的注意力會先被自然結果中的圖片或者視頻吸引，從而再向四周發(fā)散,。這也就意味著如果要利用googleadwords打品牌是有局限的,，因為實際用戶關注的第一著陸地不是adwords的位置，而是左側(cè)的自然結果,。所以企業(yè),，特別是一些外貿(mào)網(wǎng)站，要做好谷歌搜索營銷,，最大化抓住用戶眼球,，ppc需要和seo結合起來才能實現(xiàn)品牌曝光最大化。　　 3,、PPC停止花費,，停止流量;SEO停止花費，效果猶存　　回答：ppc流量來得快,，去得也快,，只要你賬戶里面沒錢了，那么流量也就立刻沒有了;而seo就不一樣,，seo是對網(wǎng)站進行所謂的“生態(tài)建設”,，優(yōu)化好網(wǎng)站自身的數(shù)據(jù)、體驗、結構,、權重,，一旦搜索引擎認可你的網(wǎng)站之后，你的網(wǎng)站流量將會源源不斷,。即使停止了seo工作,，只要維持這樣一個“生態(tài)圈”，你的網(wǎng)站seo流量就不會停止,。　　老板：我們品牌詞排的很好,，我們不需要SEO 　　有些老板會說，我們的網(wǎng)站知名度很大,，品牌詞常年都在第一名,，我為什么還需要SEO?那么第二名、第三名呢,，如果第二名,、甚至第三名的位置也是你的，你可以獲得比現(xiàn)在多至少一倍的品牌詞流量,，因為搜索結果的每個位置都是有它的點擊占比的,，在第一名的位置只能獲得40%左右的點擊量，如果要最大化回收品牌詞的檢索流量,，最好的方法就是把首屏全部占滿,。一旦你停止了seo，如果你的競爭對手的關鍵詞排名超過了你,，那么就大大的不妙了,。等到那個時候你再去做SEO，事情可能就沒那么簡單了,。　　老板：SEO已死,，現(xiàn)在是社會化媒體的天下，我們?yōu)楹芜€要花錢在SEO上面　　現(xiàn)在,，社會化媒體營銷很火熱,，這是毫無疑問的，但我們要清楚,，社會化媒體營銷更多做的是品牌曝光,，內(nèi)容推送和用戶互動，而搜索引擎是收口,，當用戶對品牌有一定印象時會產(chǎn)生搜索行為,，這個時候就需要seo把內(nèi)容呈遞在他們面前，這兩者并不矛盾,。　　另外，社會化媒體雖然是熱點,，但畢竟年輕,，基于Conductor’sanalysis的數(shù)據(jù)顯示,，超過3100萬的引薦流量中，10個里面7個來自搜素,，而還有一個來自社會化媒體,。　　　　再看Adobe’sanalysis的數(shù)據(jù)，你可以看到分別擁有百萬級流量的500個電商網(wǎng)站,，34%來自搜索,，只有2%來自社會化媒體。　　　　現(xiàn)在很多老板不懂SEO,，難免會人云亦云,，或是隨波逐流，也很容易將SEO與其他的營銷方式混淆,，SEO通常就不被重視,。而要想獲得老板們的支持和認可，那么我們就表現(xiàn)自己的專業(yè)的一面,。; 個人分類: 網(wǎng)絡營銷|1197 次閱讀|0 個評論

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