標(biāo)簽: 李連杰

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

【專題】葉茂中談品牌的終極誘惑（九）: 鳳兒過 2015-6-10 15:50; 導(dǎo)讀：品牌,，能做的，我們都做了,；不能說的,，我們也說了,！【品牌】：柒牌男裝【營銷策略】：品類創(chuàng)新策略和精神催眠式傳播策略【案例拆解】：一個(gè)賣衣服的為什么會(huì)說出那一句：男人就該對(duì)自己狠一點(diǎn)呢？當(dāng)時(shí)正值下崗潮,，男人生活壓力非常大,，葉茂中老師洞察到整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境，發(fā)現(xiàn)需要在精神層面去激勵(lì)消費(fèi)者,，不僅男人買柒牌,，女人也希望給她的男人買一套柒牌讓他重拾信心，迎著風(fēng)向前,！（葉茂中品牌策略現(xiàn)場(chǎng)）在品牌的世界里一定存在物質(zhì)和精神層面,，柒牌的精神層面有了,，如何去尋找到物質(zhì)層面做支撐呢？葉老師開創(chuàng)了服裝界的品類創(chuàng)新,！中華立領(lǐng)孕育而生,，行成了差異化營銷！（柒牌男裝李連杰代言廣告圖）不要奢求比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做的更好,，而是要與眾不同,，與他不同你就是唯一，所有市場(chǎng)都是你的,！中華立領(lǐng)加上精神上的沖擊以至于當(dāng)時(shí)柒牌賣斷好幾次貨,，從當(dāng)時(shí)不足2億的銷售，兩年銷量迅速超過了10億,。也許你會(huì)說服裝賣10億不算什么,，但是你可要先搞清楚，葉茂中策劃柒牌男裝已經(jīng)是15年前的事情了,！（葉茂中品牌全案現(xiàn)場(chǎng)）如果想了解更多,，歡迎到我們現(xiàn)場(chǎng)，聽葉茂中這廝將品牌營銷抽絲剝繭娓娓道來,！本文來自葉茂中品牌會(huì)（http://www.huaxi2007.com）轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處; 個(gè)人分類: 雜談|430 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

和李連杰,、章子怡學(xué)習(xí)，“一起向上吧”: 張瑞763 2013-11-12 17:23; ----www.17upb.com 名人營銷課堂網(wǎng)曝男女演員片酬表,，李連杰章子怡分別領(lǐng)跑,。要說這國內(nèi)行業(yè)工資增長(zhǎng)最快的就要屬演員了，尤其是那些一線大腕們,，混得好的這工資動(dòng)輒就翻上個(gè)一倍兩倍的,，有的甚至更多，年薪都以千萬計(jì)算,，真是羨煞其他各行各業(yè)辛苦打拼的人們,。 10 月 14 日，微博網(wǎng)友“爛片通緝令”曝光國內(nèi)大腕明星的片酬,，李連杰以單片 6 千萬登頂,，女演員則由章子怡 1000-1200 萬領(lǐng)跑，電視劇方面,，單集也出現(xiàn)近百萬的片酬,。 10 月 14 日 20 點(diǎn) 07 分，“爛片通緝令”曝光了一份國內(nèi)男女明星演員的片酬表,，其中男演員片酬最高的要數(shù)李連杰,，電影片酬是 6000 萬,，其次是成龍,；周潤(rùn)發(fā)和葛優(yōu)幾乎并列排在第三位,，并未如之前傳聞所說周潤(rùn)發(fā)的片酬是 8 個(gè)葛優(yōu)；劉德華梁朝偉 2000-2500 萬并列,。有意思的是吳奇隆,，一部電影片酬跟一集電視劇一樣，在 80 萬左右,。而“演技派”劉燁的片酬在網(wǎng)友中爭(zhēng)議最大,，稱是不是弄錯(cuò)了，一部電影 400 萬,，“性價(jià)比太高了,。” 在曝光的女演員片酬表中,，章子怡在第一位,，電影片酬在 1000 至 1200 萬左右，超過同為“謀女郎”的鞏俐,，尾隨其后的是舒淇,、范冰冰的 800 萬。近年來未有大動(dòng)作的周迅片酬 700 萬,，位趙薇之后,。因《快樂大本營》人氣一直居高不下的謝娜電影片酬 50 萬，電視劇單集 10 萬的價(jià)格也被認(rèn)為是出于意料,。隨著內(nèi)地電影和電視市場(chǎng)日益蓬勃,，演員身價(jià)近年也不斷飆漲，有的演員去年和今年的片酬一對(duì)比,，夸張?zhí)藥准?jí),，如張柏芝復(fù)出身價(jià)勁增 4 倍，達(dá) 1000 萬元,，本來收 1500 萬元片酬的梁朝偉,，今年身價(jià)也翻倍。內(nèi)地藝人漲價(jià)也不落后,，當(dāng)中以李連杰片酬最貴,，今年起收約 6000 萬元，另一個(gè)當(dāng)紅的功夫巨星甄子丹,，今年也增加一倍,，達(dá) 3000 萬元，貴得令人咋舌,。 “ 一起向上吧 ”首席顧問張瑞認(rèn)為,，不管是李連杰的 3000 萬，還是章子怡的 1200 萬,，這些財(cái)富都離我們普通人很遠(yuǎn),，是我們工薪階層幾輩子才能賺夠的,。但是，我們中有一些不愿意平平庸庸過一輩子的人,，就會(huì)向李連杰,、章子怡們學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們的成功經(jīng)驗(yàn),，和他們一起向上,！我們要學(xué)習(xí)他們以下幾點(diǎn)： 1 、讓自己具備某種特長(zhǎng),，像李連杰,，多次武術(shù)冠軍； 2 ,、具備極強(qiáng)的敬業(yè)精神,，像章子怡，為了拍一個(gè)鏡頭,，竟然凍得不能走動(dòng),； 3 、要有自己的伯樂,，章子怡碰到了張藝謀,，成為謀女郎；李連杰有一個(gè)好老師吳彬,，培養(yǎng)他學(xué)習(xí)武術(shù),。 4 、要永爭(zhēng)第一,，當(dāng)然是在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域里面,！以上幾點(diǎn)，并不能代表李連杰和章子怡所有的成功經(jīng)驗(yàn),，算是拋磚引玉,。本篇軟文主要是想告訴大家，特別是一些企業(yè)高管,，“一起向上吧”的軟文營銷類型眾多,，互聯(lián)網(wǎng)和人類幾千年的燦爛文化都可以成為我們軟文的重要內(nèi)容，將這些重要內(nèi)容和我們的品牌結(jié)合起來,，多多結(jié)合,，經(jīng)常發(fā)表，就是成功的軟文營銷,；軟文營銷出名牌,！ “ 一起向上吧 ”推出的各種軟文營銷套餐肯定能幫助貴公司的品牌名揚(yáng)互聯(lián)網(wǎng)，雄霸天下！; 691 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)全攻略（六）: 清圖社區(qū) 2013-8-9 15:51; 李連杰免費(fèi)做邯鄲廣府推手 ——策劃就得引起共鳴,、打動(dòng)人心在河北的邯鄲,，有一個(gè)古城，有很多年的歷史,，是隋朝末年竇建德的都城，大概綿延十公里,，十公里城墻以外的二十公里都是蘆葦蕩,，就像我們以前看過的《小兵張嘎》里的白洋淀，很漂亮,。當(dāng)年日本鬼子從這兒走過的時(shí)候,，都沒有發(fā)現(xiàn)這個(gè)古城，保護(hù)得非常好,。我第一次去的時(shí)候,，在天然形成的“龍”形蘆葦蕩里劃船，竟然有一條手臂長(zhǎng)的魚跳到了我們的船上,，生態(tài)保護(hù)得非常好,。古城里面更加神奇，有一萬多居民,，大多數(shù)都是練太極拳的,，因?yàn)樗恰皸钍教珮O拳” 創(chuàng)始人楊露禪和“武式太極拳” 創(chuàng)始人武禹襄的故鄉(xiāng)，所以它既是“古城”,、“水城”,，又是“太極城”。對(duì)于這樣一個(gè)古城,，我們到底要從什么地方進(jìn)行宣傳突破呢,？三種文化意念疊加肯定不是品牌的疊加，相反會(huì)造成了品牌的屏蔽,。要把古城的品牌做起來,，就要去破解它的“密碼”，其中最大的特點(diǎn)就是“太極”,！當(dāng)然,，太極的活動(dòng)非常多，而且他們每年都會(huì)舉辦“國際太極拳大會(huì)”,，據(jù)說最多的一次有幾十個(gè)國家的人來這里打太極,，但是我們用百度和谷歌搜索研究發(fā)現(xiàn)，這個(gè)事件卻很少有人知道,。原因就是傳播不暢,、策劃不當(dāng)，沒有一個(gè)“好玩”的概念。所以我們就從這個(gè)突破口給“廣府”做了一個(gè)立體傳播計(jì)劃,。從“太極”突破,，以“古城”和“水城”做輔助宣傳點(diǎn)，共同出力,、合而為之來擊破品牌障礙,。突破口找到了，接下來我們就在思考讓誰來做這個(gè)活動(dòng)的推廣大使,，大家都說：“這個(gè)容易啊,，全中國最有名的武術(shù)代表人物就是李連杰了，要是把他請(qǐng)來,，這事就能辦了,。”我們也深表認(rèn)同,，可邯鄲副市長(zhǎng)說：“不瞞大家說,，我們已經(jīng)去聯(lián)系過了，有三家類似的單位在競(jìng)標(biāo),，一家比一家出的錢多,，每個(gè)都層層加碼，而最后的費(fèi)用我們根本無法承受,�,！� 據(jù)說李連杰拍一部電影的酬金大概在兩千萬美金左右，做一場(chǎng)代言大概要兩千萬人民幣,，這樣看來,，很多地方根本無法承受這兩千萬的巨額支出。所以我跟副市長(zhǎng)說,，給我點(diǎn)時(shí)間,，看怎么能盡量少花錢把這個(gè)項(xiàng)目做起來�,；貋砗�,，我做了一個(gè)詳細(xì)的調(diào)研，想到了一個(gè)途徑,。第二天,，我就跟副市長(zhǎng)坐下來談這個(gè)事情，我說：你是否發(fā)現(xiàn),，李連杰的人生發(fā)生了重大變化,，從2010年以后，李連杰在任何場(chǎng)合出席活動(dòng)從來不認(rèn)為自己是個(gè)“武術(shù)明星”,，而外界也紛紛把他定位成“公益領(lǐng)袖”,。 2004年年底，李連杰和家人在馬爾代夫度假期間，經(jīng)歷了一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的海嘯事件,，經(jīng)受了生離死別的考驗(yàn),。之后李連杰就想，如果這個(gè)海嘯把我的家人卷走,，那么我有金錢又有什么用,？那么多可憐的人需要幫助，我不如為這個(gè)社會(huì)做點(diǎn)什么,，所以當(dāng)時(shí)他就想出了“三個(gè)一”的公益組織,，即“一個(gè)人，一個(gè)月,，一塊錢”來捐給“壹基金”,。他希望有各種各樣的人來跟他一起援助社會(huì)上那些需要幫助的人,。所以我說,，李連杰他是一個(gè)“公益領(lǐng)袖”，而不單純只是一個(gè)“武術(shù)明星”,，我們要從這個(gè)角度來介入,，避開和其他幾個(gè)城市的正面沖突。副市長(zhǎng)覺得這是一個(gè)很好的思路,，之后我就約了壹基金的全球主席周惟彥和運(yùn)營總監(jiān)周莉,，李連杰正巧那段時(shí)間在北京。我和李連杰僅僅談了半小時(shí),，他就同意了,，走到門口，李連杰跟我說：“這件事我干,，這件事我不收費(fèi)用,。” 歐陽國忠：我很想知道,，您是用什么吸引了他,？賈云峰：我是這么說的，現(xiàn)在中國每個(gè)人都在關(guān)注你李連杰,，都在關(guān)注你從一個(gè)“武術(shù)明星”向一個(gè)“公益領(lǐng)袖”的轉(zhuǎn)變,。而在這個(gè)過程中，你也走進(jìn)了一個(gè)誤區(qū),，大大小小的公益活動(dòng)無法取舍,。中國人的特點(diǎn)你也了解，大眾會(huì)記住你一次的不足而忘卻你所有的好,，“壹基金”在任何一個(gè)災(zāi)難的場(chǎng)合去晚了,，所有人都會(huì)質(zhì)疑你。這對(duì)你是不公平的。我跟他說,，我找到了一個(gè)地方政府,，這個(gè)政府單位是有深厚文化積淀的幾百萬人口的地級(jí)市，他們?cè)敢飧阋黄鸫蛟熘袊谝粋€(gè)“公益領(lǐng)袖城市”,。李連杰很認(rèn)可,。實(shí)際上萬變不離其宗，經(jīng)過這樣一個(gè)轉(zhuǎn)換的過程,，達(dá)到了我們樹立旅游和城市品牌的目的,，既滿足了公益的需要，又滿足了政府的需要,，同時(shí)也滿足了我們旅游策劃人的需要,，三方實(shí)現(xiàn)了共贏。李連杰跟我們見面后幾個(gè)月,，他就調(diào)整了緊張的行程,，專門飛過來參加了我們的“公益邯鄲”這個(gè)活動(dòng)，國家旅游局,、省旅游局等各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)以及國內(nèi)各方面的專家也都參與了進(jìn)來,，活動(dòng)當(dāng)日來了將一萬多群眾，現(xiàn)場(chǎng)非�,；鸨�,。讓我們沒有料想到的是，我們只請(qǐng)了一二十個(gè)記者,，最后竟來了一百多個(gè),。我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)發(fā)放了一萬多條藍(lán)色的代表著“壹基金”的“公益絲帶”，很多人都系著這個(gè)絲帶在城市里行走,，還發(fā)了幾萬份旅游宣傳品,，不僅僅讓大家了解了“壹基金”的公益項(xiàng)目，也邁出了打造“公益邯鄲”的堅(jiān)定步子,。這個(gè)活動(dòng)做完以后,，回報(bào)是巨大的，至少有三方面的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)：第一,，邯鄲的城市形象得到了樹立,；第二，武術(shù)是淺層次的,，太極是高層次的,，公益是更高層次的。與李連杰的聯(lián)袂合作,，“功夫巨星”成為城市公益形象“代言人”,，不僅城市的品牌得到了全新的提升,，滿足了旅游宣傳的需求，對(duì)李連杰“公益領(lǐng)袖”的形象也起到了推波助瀾的作用,；第三,，整個(gè)過程的策劃實(shí)現(xiàn)了少花錢甚至不花錢也能辦事的奇跡。李連杰真正“零片酬”參與了整個(gè)項(xiàng)目,，以及持續(xù)了一個(gè)多月的宣傳,。活動(dòng)也是緊緊圍繞著李連杰這一個(gè)明星展開造勢(shì)和宣傳了,，避開了明星群集的人海戰(zhàn)術(shù),，因而焦點(diǎn)非常集中，衍生效應(yīng)都是圍繞著一個(gè)巨星和一個(gè)主題展開的,，整個(gè)活動(dòng)所產(chǎn)生的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同類活動(dòng),，而效果卻出奇的好。在這次大型主體活動(dòng)結(jié)束以后,，我們又做了一個(gè)輔助活動(dòng),，以刺激活動(dòng)傳播，結(jié)果在網(wǎng)上引起了巨大的轟動(dòng),。這次活動(dòng)是在新媒體方面發(fā)起了一個(gè) “評(píng)選最佳新聞標(biāo)題” 的追蹤活動(dòng),，對(duì)勝出者給予一萬元大獎(jiǎng),。在一周之內(nèi),，我們進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，發(fā)稿量竟達(dá)到了15萬篇,，我們?cè)谄渲羞x出了一個(gè)最能吸引眼球的題目——李連杰攜三歲幼子在廣府與萬人打太極,。這個(gè)題目吸引了很多人對(duì)這個(gè)新聞本身的關(guān)注，它里面有幾個(gè)要點(diǎn)非常有引爆力,，第一是“李連杰”,，第二是“廣府”，第三是“萬人打太極”,，而最能勾起大家興致去探究事件始末的是“三歲幼子”這4個(gè)字,。大家都知道李連杰有兩次婚姻，共生了4個(gè)女兒,，從哪兒又冒出了一個(gè)兒子呢,？很多人看了這個(gè)新聞以后，就會(huì)誤認(rèn)為李連杰有個(gè)三歲的兒子,，帶著兒子去參加了太極盛會(huì),，事實(shí)并非如此，“三歲幼子”是指成立已有三年的“壹基金”,。這整個(gè)的策劃過程是非常完美的,。所以我認(rèn)為策劃一定要有四點(diǎn)：第一,，立意有足夠的高度；第二,，表達(dá)方式足夠創(chuàng)新,；第三，聚焦人物足夠大牌,；第四,，傳播角度足夠立體。一次完美的活動(dòng)策劃必須建立在對(duì)各方需求的深刻了解上,，了解需求才能滿足需求,，有了共贏的策劃，才能合力同心將活動(dòng)推向高潮,。因?yàn)槲覀兞私饬死钸B杰對(duì)“壹基金”的宣傳需求,，了解了邯鄲政府對(duì)旅游的宣傳需求，因而完美地實(shí)現(xiàn)了旅游活動(dòng)策劃人的需求,。旅游活動(dòng)策劃人的價(jià)值就是在滿足客戶多方需求的價(jià)值鏈中,，將自己的價(jià)值凸顯出來，我們就是資源的整合者與拓展者,，能將零散的資源發(fā)揮出價(jià)值倍增的整合效應(yīng),。清華社第五事業(yè)部官方微信：qinghuashuyou; 個(gè)人分類: 營銷|2530 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

葉茂中：如何用橫向營銷打造品牌？: 鳳兒過 2013-6-17 16:40; 葉茂中開課了,！今天，中國策劃之霸葉茂中在上海松江這邊開課了,！聽了一個(gè)早上的課,，感慨萬千，覺得策劃之霸就是不一樣,，不管是思路,，還是創(chuàng)意，總讓人驚喜,！這比看他的書,，感覺好多了，有多少的問題都迎刃而解,，真痛快,！或許，這也讓我們頓悟,，這時(shí)候的市場(chǎng),，不應(yīng)該再以企業(yè)為中心，應(yīng)該好好的站在消費(fèi)者的角度思考,，自然,，你就會(huì)明白品牌的涵義,，不僅僅是一個(gè)符號(hào)，一個(gè)標(biāo)簽,，更是一把輕輕打開消費(fèi)者心靈的鑰匙,！有了這把鑰匙，就等于打開了整個(gè)市場(chǎng),，整個(gè)世界,！今天早上，葉茂中老師主要和我們分享了如何用橫向營銷打造品牌,，粗略的講解了產(chǎn)品和品牌之間的差異,，詳細(xì)地給我們解析了橫向營銷的威力！這時(shí)候,，我們才認(rèn)識(shí)到,，原來橫向營銷比縱向營銷更有市場(chǎng)殺傷力！以前的世界是縱向營銷的世界,，而現(xiàn)在的,，未來的世界卻是橫向營銷的世界，這是市場(chǎng)成熟發(fā)展的一個(gè)結(jié)果,，也是市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì),！所以，企業(yè)要知道,，如何用橫向營銷進(jìn)行市場(chǎng)切割,！說到橫向營銷時(shí)，葉茂中老師說起了雅克 V9 ,，還有柒牌男裝等一些品牌營銷案例,！讓我記憶猶新的是柒牌男裝的廣告語“男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”,，這個(gè)是李連杰代言的廣告,，我們?cè)诳催@個(gè)廣告片時(shí)，依舊能感受到廣告的震撼力,，實(shí)則讓人佩服,！柒牌男裝主打中華立領(lǐng)西服，這是一種中西合璧的西服,，對(duì)我們平時(shí)見得多的西服來講,，是一種創(chuàng)新，然而,，這種創(chuàng)新能不能打開市場(chǎng),？在它走進(jìn)市場(chǎng)之前，一切都是未知數(shù),，可最終,，它成功了,，成就了柒牌男裝！為何葉茂中老師如此大膽,，如何肯定,？一切真的在于他所說的想象力，創(chuàng)造力,，還有洞察力,？現(xiàn)在，覺得,，這個(gè)越來越有趣了,！不知道聽完葉茂中下午的解讀，我們能得到哪些答案,？本文來自廣州華西企業(yè)管理咨詢有限公司 ,，轉(zhuǎn)載（ http://www.huaxi2007.com/ ）請(qǐng)注明出處！; 個(gè)人分類: 辦公家具|783 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

GMT+8, 2024-12-25 22:17 , Processed in 0.027901 second(s), 15 queries .

回頂部

	自動(dòng)

標(biāo)簽: 李連杰

相關(guān)帖子

相關(guān)日志