標(biāo)簽: 李連杰

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【專題】葉茂中談品牌的終極誘惑（九）: 鳳兒過 2015-6-10 15:50; 導(dǎo)讀：品牌,，能做的,，我們都做了,；不能說的,，我們也說了,！【品牌】：柒牌男裝【營銷策略】：品類創(chuàng)新策略和精神催眠式傳播策略【案例拆解】：一個賣衣服的為什么會說出那一句：男人就該對自己狠一點呢？當(dāng)時正值下崗潮,，男人生活壓力非常大,，葉茂中老師洞察到整個市場環(huán)境，發(fā)現(xiàn)需要在精神層面去激勵消費者,，不僅男人買柒牌,，女人也希望給她的男人買一套柒牌讓他重拾信心，迎著風(fēng)向前,！（葉茂中品牌策略現(xiàn)場）在品牌的世界里一定存在物質(zhì)和精神層面,，柒牌的精神層面有了，如何去尋找到物質(zhì)層面做支撐呢,？葉老師開創(chuàng)了服裝界的品類創(chuàng)新,！中華立領(lǐng)孕育而生，行成了差異化營銷,！（柒牌男裝李連杰代言廣告圖）不要奢求比競爭對手做的更好,，而是要與眾不同，與他不同你就是唯一,，所有市場都是你的,！中華立領(lǐng)加上精神上的沖擊以至于當(dāng)時柒牌賣斷好幾次貨，從當(dāng)時不足2億的銷售,，兩年銷量迅速超過了10億,。也許你會說服裝賣10億不算什么，但是你可要先搞清楚,，葉茂中策劃柒牌男裝已經(jīng)是15年前的事情了,！（葉茂中品牌全案現(xiàn)場）如果想了解更多，歡迎到我們現(xiàn)場,，聽葉茂中這廝將品牌營銷抽絲剝繭娓娓道來,！本文來自葉茂中品牌會（http://www.huaxi2007.com）轉(zhuǎn)載請注明出處; 個人分類: 雜談|452 次閱讀|0 個評論

和李連杰、章子怡學(xué)習(xí),，“一起向上吧”: 張瑞763 2013-11-12 17:23; ----www.17upb.com 名人營銷課堂網(wǎng)曝男女演員片酬表,，李連杰章子怡分別領(lǐng)跑。要說這國內(nèi)行業(yè)工資增長最快的就要屬演員了,，尤其是那些一線大腕們,，混得好的這工資動輒就翻上個一倍兩倍的，有的甚至更多,，年薪都以千萬計算,，真是羨煞其他各行各業(yè)辛苦打拼的人們。 10 月 14 日，微博網(wǎng)友“爛片通緝令”曝光國內(nèi)大腕明星的片酬,，李連杰以單片 6 千萬登頂,，女演員則由章子怡 1000-1200 萬領(lǐng)跑，電視劇方面,，單集也出現(xiàn)近百萬的片酬,。 10 月 14 日 20 點 07 分，“爛片通緝令”曝光了一份國內(nèi)男女明星演員的片酬表,，其中男演員片酬最高的要數(shù)李連杰,，電影片酬是 6000 萬，其次是成龍,；周潤發(fā)和葛優(yōu)幾乎并列排在第三位,，并未如之前傳聞所說周潤發(fā)的片酬是 8 個葛優(yōu)；劉德華梁朝偉 2000-2500 萬并列,。有意思的是吳奇隆,，一部電影片酬跟一集電視劇一樣，在 80 萬左右,。而“演技派”劉燁的片酬在網(wǎng)友中爭議最大,，稱是不是弄錯了，一部電影 400 萬,，“性價比太高了,。” 在曝光的女演員片酬表中,，章子怡在第一位,，電影片酬在 1000 至 1200 萬左右，超過同為“謀女郎”的鞏俐,，尾隨其后的是舒淇,、范冰冰的 800 萬。近年來未有大動作的周迅片酬 700 萬,，位趙薇之后。因《快樂大本營》人氣一直居高不下的謝娜電影片酬 50 萬,，電視劇單集 10 萬的價格也被認(rèn)為是出于意料,。隨著內(nèi)地電影和電視市場日益蓬勃，演員身價近年也不斷飆漲,，有的演員去年和今年的片酬一對比,，夸張?zhí)藥准墸鐝埌刂?fù)出身價勁增 4 倍,，達(dá) 1000 萬元,，本來收 1500 萬元片酬的梁朝偉，今年身價也翻倍。內(nèi)地藝人漲價也不落后,，當(dāng)中以李連杰片酬最貴,，今年起收約 6000 萬元，另一個當(dāng)紅的功夫巨星甄子丹,，今年也增加一倍,，達(dá) 3000 萬元，貴得令人咋舌,。 “ 一起向上吧 ”首席顧問張瑞認(rèn)為,，不管是李連杰的 3000 萬，還是章子怡的 1200 萬,，這些財富都離我們普通人很遠(yuǎn),，是我們工薪階層幾輩子才能賺夠的。但是,，我們中有一些不愿意平平庸庸過一輩子的人,，就會向李連杰、章子怡們學(xué)習(xí),，學(xué)習(xí)他們的成功經(jīng)驗,，和他們一起向上！我們要學(xué)習(xí)他們以下幾點： 1 ,、讓自己具備某種特長,，像李連杰，多次武術(shù)冠軍,； 2 ,、具備極強(qiáng)的敬業(yè)精神，像章子怡,，為了拍一個鏡頭,，竟然凍得不能走動； 3 ,、要有自己的伯樂,，章子怡碰到了張藝謀，成為謀女郎,；李連杰有一個好老師吳彬,，培養(yǎng)他學(xué)習(xí)武術(shù)。 4 ,、要永爭第一,，當(dāng)然是在自己擅長的領(lǐng)域里面！以上幾點,，并不能代表李連杰和章子怡所有的成功經(jīng)驗,，算是拋磚引玉,。本篇軟文主要是想告訴大家，特別是一些企業(yè)高管,，“一起向上吧”的軟文營銷類型眾多,，互聯(lián)網(wǎng)和人類幾千年的燦爛文化都可以成為我們軟文的重要內(nèi)容，將這些重要內(nèi)容和我們的品牌結(jié)合起來,，多多結(jié)合,，經(jīng)常發(fā)表，就是成功的軟文營銷,；軟文營銷出名牌,！ “ 一起向上吧 ”推出的各種軟文營銷套餐肯定能幫助貴公司的品牌名揚互聯(lián)網(wǎng)，雄霸天下,！; 756 次閱讀|0 個評論

活動策劃實戰(zhàn)全攻略（六）: 清圖社區(qū) 2013-8-9 15:51; 李連杰免費做邯鄲廣府推手 ——策劃就得引起共鳴,、打動人心在河北的邯鄲，有一個古城,，有很多年的歷史,，是隋朝末年竇建德的都城，大概綿延十公里,，十公里城墻以外的二十公里都是蘆葦蕩,，就像我們以前看過的《小兵張嘎》里的白洋淀，很漂亮,。當(dāng)年日本鬼子從這兒走過的時候,，都沒有發(fā)現(xiàn)這個古城，保護(hù)得非常好,。我第一次去的時候,，在天然形成的“龍”形蘆葦蕩里劃船，竟然有一條手臂長的魚跳到了我們的船上,，生態(tài)保護(hù)得非常好,。古城里面更加神奇，有一萬多居民,，大多數(shù)都是練太極拳的,，因為它是“楊式太極拳” 創(chuàng)始人楊露禪和“武式太極拳” 創(chuàng)始人武禹襄的故鄉(xiāng)，所以它既是“古城”,、“水城”,，又是“太極城”。對于這樣一個古城,，我們到底要從什么地方進(jìn)行宣傳突破呢？三種文化意念疊加肯定不是品牌的疊加,，相反會造成了品牌的屏蔽,。要把古城的品牌做起來，就要去破解它的“密碼”，其中最大的特點就是“太極”,！當(dāng)然,，太極的活動非常多，而且他們每年都會舉辦“國際太極拳大會”,，據(jù)說最多的一次有幾十個國家的人來這里打太極,，但是我們用百度和谷歌搜索研究發(fā)現(xiàn)，這個事件卻很少有人知道,。原因就是傳播不暢,、策劃不當(dāng)，沒有一個“好玩”的概念,。所以我們就從這個突破口給“廣府”做了一個立體傳播計劃,。從“太極”突破，以“古城”和“水城”做輔助宣傳點,，共同出力,、合而為之來擊破品牌障礙。突破口找到了,，接下來我們就在思考讓誰來做這個活動的推廣大使,，大家都說：“這個容易啊，全中國最有名的武術(shù)代表人物就是李連杰了,，要是把他請來，這事就能辦了,�,！蔽覀円采畋碚J(rèn)同，可邯鄲副市長說：“不瞞大家說,，我們已經(jīng)去聯(lián)系過了,，有三家類似的單位在競標(biāo)，一家比一家出的錢多,，每個都層層加碼,，而最后的費用我們根本無法承受�,！� 據(jù)說李連杰拍一部電影的酬金大概在兩千萬美金左右,，做一場代言大概要兩千萬人民幣，這樣看來,，很多地方根本無法承受這兩千萬的巨額支出,。所以我跟副市長說，給我點時間,，看怎么能盡量少花錢把這個項目做起來,�,；貋砗螅易隽艘粋€詳細(xì)的調(diào)研,，想到了一個途徑,。第二天，我就跟副市長坐下來談這個事情,，我說：你是否發(fā)現(xiàn),，李連杰的人生發(fā)生了重大變化，從2010年以后,，李連杰在任何場合出席活動從來不認(rèn)為自己是個“武術(shù)明星”,，而外界也紛紛把他定位成“公益領(lǐng)袖”,。 2004年年底,，李連杰和家人在馬爾代夫度假期間,，經(jīng)歷了一場驚心動魄的海嘯事件，經(jīng)受了生離死別的考驗,。之后李連杰就想，如果這個海嘯把我的家人卷走,，那么我有金錢又有什么用？那么多可憐的人需要幫助,，我不如為這個社會做點什么，所以當(dāng)時他就想出了“三個一”的公益組織,，即“一個人，一個月,，一塊錢”來捐給“壹基金”。他希望有各種各樣的人來跟他一起援助社會上那些需要幫助的人,。所以我說，李連杰他是一個“公益領(lǐng)袖”,，而不單純只是一個“武術(shù)明星”,，我們要從這個角度來介入,，避開和其他幾個城市的正面沖突,。副市長覺得這是一個很好的思路,，之后我就約了壹基金的全球主席周惟彥和運營總監(jiān)周莉,，李連杰正巧那段時間在北京。我和李連杰僅僅談了半小時,，他就同意了，走到門口,，李連杰跟我說：“這件事我干，這件事我不收費用,。” 歐陽國忠：我很想知道,，您是用什么吸引了他？賈云峰：我是這么說的,，現(xiàn)在中國每個人都在關(guān)注你李連杰，都在關(guān)注你從一個“武術(shù)明星”向一個“公益領(lǐng)袖”的轉(zhuǎn)變,。而在這個過程中，你也走進(jìn)了一個誤區(qū),，大大小小的公益活動無法取舍。中國人的特點你也了解,，大眾會記住你一次的不足而忘卻你所有的好，“壹基金”在任何一個災(zāi)難的場合去晚了,，所有人都會質(zhì)疑你。這對你是不公平的,。我跟他說,，我找到了一個地方政府,，這個政府單位是有深厚文化積淀的幾百萬人口的地級市,，他們愿意跟你一起打造中國第一個“公益領(lǐng)袖城市”,。李連杰很認(rèn)可。實際上萬變不離其宗,，經(jīng)過這樣一個轉(zhuǎn)換的過程，達(dá)到了我們樹立旅游和城市品牌的目的,，既滿足了公益的需要，又滿足了政府的需要,，同時也滿足了我們旅游策劃人的需要，三方實現(xiàn)了共贏,。李連杰跟我們見面后幾個月，他就調(diào)整了緊張的行程,，專門飛過來參加了我們的“公益邯鄲”這個活動，國家旅游局,、省旅游局等各級領(lǐng)導(dǎo)以及國內(nèi)各方面的專家也都參與了進(jìn)來，活動當(dāng)日來了將一萬多群眾,，現(xiàn)場非常火爆,。讓我們沒有料想到的是,，我們只請了一二十個記者,，最后竟來了一百多個。我們在現(xiàn)場發(fā)放了一萬多條藍(lán)色的代表著“壹基金”的“公益絲帶”,，很多人都系著這個絲帶在城市里行走，還發(fā)了幾萬份旅游宣傳品,，不僅僅讓大家了解了“壹基金”的公益項目，也邁出了打造“公益邯鄲”的堅定步子。這個活動做完以后,，回報是巨大的，至少有三方面的目標(biāo)得以實現(xiàn)：第一,，邯鄲的城市形象得到了樹立,；第二,，武術(shù)是淺層次的，太極是高層次的,，公益是更高層次的。與李連杰的聯(lián)袂合作,，“功夫巨星”成為城市公益形象“代言人”，不僅城市的品牌得到了全新的提升,，滿足了旅游宣傳的需求,，對李連杰“公益領(lǐng)袖”的形象也起到了推波助瀾的作用；第三,，整個過程的策劃實現(xiàn)了少花錢甚至不花錢也能辦事的奇跡,。李連杰真正“零片酬”參與了整個項目,，以及持續(xù)了一個多月的宣傳�,；顒右彩蔷o緊圍繞著李連杰這一個明星展開造勢和宣傳了,，避開了明星群集的人海戰(zhàn)術(shù),，因而焦點非常集中,，衍生效應(yīng)都是圍繞著一個巨星和一個主題展開的,，整個活動所產(chǎn)生的費用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同類活動,，而效果卻出奇的好,。在這次大型主體活動結(jié)束以后,，我們又做了一個輔助活動,，以刺激活動傳播，結(jié)果在網(wǎng)上引起了巨大的轟動,。這次活動是在新媒體方面發(fā)起了一個 “評選最佳新聞標(biāo)題” 的追蹤活動,，對勝出者給予一萬元大獎,。在一周之內(nèi)，我們進(jìn)行了統(tǒng)計,，發(fā)稿量竟達(dá)到了15萬篇，我們在其中選出了一個最能吸引眼球的題目——李連杰攜三歲幼子在廣府與萬人打太極,。這個題目吸引了很多人對這個新聞本身的關(guān)注，它里面有幾個要點非常有引爆力,，第一是“李連杰”，第二是“廣府”,，第三是“萬人打太極”，而最能勾起大家興致去探究事件始末的是“三歲幼子”這4個字。大家都知道李連杰有兩次婚姻,，共生了4個女兒,，從哪兒又冒出了一個兒子呢？很多人看了這個新聞以后,，就會誤認(rèn)為李連杰有個三歲的兒子，帶著兒子去參加了太極盛會,，事實并非如此，“三歲幼子”是指成立已有三年的“壹基金”,。這整個的策劃過程是非常完美的。所以我認(rèn)為策劃一定要有四點：第一,，立意有足夠的高度,；第二,，表達(dá)方式足夠創(chuàng)新；第三,，聚焦人物足夠大牌,；第四，傳播角度足夠立體,。一次完美的活動策劃必須建立在對各方需求的深刻了解上，了解需求才能滿足需求,，有了共贏的策劃,，才能合力同心將活動推向高潮。因為我們了解了李連杰對“壹基金”的宣傳需求,，了解了邯鄲政府對旅游的宣傳需求,，因而完美地實現(xiàn)了旅游活動策劃人的需求。旅游活動策劃人的價值就是在滿足客戶多方需求的價值鏈中,，將自己的價值凸顯出來,，我們就是資源的整合者與拓展者，能將零散的資源發(fā)揮出價值倍增的整合效應(yīng),。清華社第五事業(yè)部官方微信：qinghuashuyou; 個人分類: 營銷|2655 次閱讀|0 個評論

葉茂中：如何用橫向營銷打造品牌,？: 鳳兒過 2013-6-17 16:40; 葉茂中開課了,！今天,，中國策劃之霸葉茂中在上海松江這邊開課了！聽了一個早上的課,，感慨萬千,，覺得策劃之霸就是不一樣，不管是思路,，還是創(chuàng)意,，總讓人驚喜！這比看他的書,，感覺好多了，有多少的問題都迎刃而解,，真痛快,！或許，這也讓我們頓悟,，這時候的市場,，不應(yīng)該再以企業(yè)為中心，應(yīng)該好好的站在消費者的角度思考,，自然,，你就會明白品牌的涵義，不僅僅是一個符號,，一個標(biāo)簽,，更是一把輕輕打開消費者心靈的鑰匙！有了這把鑰匙,，就等于打開了整個市場,，整個世界,！今天早上，葉茂中老師主要和我們分享了如何用橫向營銷打造品牌,，粗略的講解了產(chǎn)品和品牌之間的差異,，詳細(xì)地給我們解析了橫向營銷的威力！這時候,，我們才認(rèn)識到,，原來橫向營銷比縱向營銷更有市場殺傷力！以前的世界是縱向營銷的世界,，而現(xiàn)在的,，未來的世界卻是橫向營銷的世界，這是市場成熟發(fā)展的一個結(jié)果,，也是市場發(fā)展的趨勢,！所以，企業(yè)要知道,，如何用橫向營銷進(jìn)行市場切割,！說到橫向營銷時，葉茂中老師說起了雅克 V9 ,，還有柒牌男裝等一些品牌營銷案例,！讓我記憶猶新的是柒牌男裝的廣告語“男人就應(yīng)該對自己狠一點”，這個是李連杰代言的廣告,，我們在看這個廣告片時,，依舊能感受到廣告的震撼力，實則讓人佩服,！柒牌男裝主打中華立領(lǐng)西服,，這是一種中西合璧的西服，對我們平時見得多的西服來講,，是一種創(chuàng)新,，然而，這種創(chuàng)新能不能打開市場,？在它走進(jìn)市場之前,，一切都是未知數(shù)，可最終,，它成功了,，成就了柒牌男裝！為何葉茂中老師如此大膽,，如何肯定,？一切真的在于他所說的想象力，創(chuàng)造力,，還有洞察力,？現(xiàn)在,，覺得，這個越來越有趣了,！不知道聽完葉茂中下午的解讀,，我們能得到哪些答案？本文來自廣州華西企業(yè)管理咨詢有限公司 ,，轉(zhuǎn)載（ http://www.huaxi2007.com/ ）請注明出處,！; 個人分類: 辦公家具|805 次閱讀|0 個評論

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