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五家風(fēng)頭正盛的奢侈品牌背后的故事: 鄧超明 2015-9-6 10:10; 一個(gè)奢侈品牌，就是一部故事集,。它們的歷史,、創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師,，以及產(chǎn)品本身的制造工藝,、材料、雕刻,、造型等等,，都有屬于品牌自身獨(dú)特的故事，這些故事有可能是真的,，但更大的可能是想像的,，是編寫(xiě)的，只是文案而已,。別灰心,，這些故事雖然存在水份，但大部分還是真的,，擺在我們面前看到的產(chǎn)品,，那些設(shè)計(jì)手法，假不了,。有些奢侈品牌的故事,，很生動(dòng)，非常輕松地激發(fā)了買(mǎi)家的共鳴,。我們來(lái)看看這八大奢侈品牌的故事,。 1、LV路易威登 LV,，也就是Louis Vuitton路易威登,，這個(gè)奢侈品牌在國(guó)內(nèi)很有名，數(shù)一數(shù)二的,，經(jīng)常能夠看到女士用他們的包,。歷史也很長(zhǎng)，大概有150多年吧,，曾經(jīng)很強(qiáng)調(diào)旅行哲學(xué),，也就是用作旅行包。它有幾個(gè)非常生動(dòng)的故事,，1911年,，英國(guó)豪華油輪“泰坦尼克號(hào)”沉沒(méi)海底,，從船上打撈起一個(gè)LV硬型皮箱，沒(méi)有滲進(jìn)半滴海水,。還有一個(gè)傳說(shuō)是,，某顧客家失火，一只LV包只是外表被熏黑變形,，里面的物品完整無(wú)缺,。還有一個(gè)歷史故事是，跟拿破侖和品牌創(chuàng)始人有關(guān),。據(jù)說(shuō),，1837年,，路易·威登來(lái)到巴黎闖世界,。當(dāng)時(shí)他才14歲，通過(guò)一些渠道當(dāng)了一名宮廷仆人,，然后憑借自己的實(shí)力成為拿破侖皇后的御用捆工,，每次拿破侖東征西討時(shí)，酷愛(ài)旅行的皇后,，就召用他設(shè)計(jì)皮箱,，然后去旅行。故事還很多,，在《羅馬假期》這部電影里,，奧黛莉·赫本提著一個(gè)LV旅行箱出走，還有那個(gè)艾爾頓·強(qiáng),，每次巡回演唱,，都帶著四、五十件LV行李箱過(guò)海關(guān),。這只是LV故事的冰山一角,，它在設(shè)計(jì)與材質(zhì)上也有很多故事，比如MONOGRAM圖案,、DAMIER方格圖案,、七種顏色的EPI壓紋、LOUIS VUITTON的涂鴉之作等等,。 2,、Chanel香奈兒除LV之外，要說(shuō)哪家奢侈品牌的故事最多,，可能要數(shù)香奈兒了,。香奈兒很多故事，都跟它的創(chuàng)始人有關(guān),。比如香奈兒的成長(zhǎng)史,，經(jīng)常被人提及,。當(dāng)時(shí)還有個(gè)很大膽的舉動(dòng)，在一個(gè)女性普遍穿裙子的時(shí)候,，她推出了Chanel女裝褲,，這自然又是很有亮點(diǎn)的故事。 Coco Chanel在時(shí)裝美學(xué)上的才華得以展示,，于是,，她交了很多有水平的朋友，比如畫(huà)家畢加索,、詩(shī)人高克多等等,，這讓故事增添了不同凡響的色彩。這個(gè)品牌有很多標(biāo)志性的產(chǎn)品與設(shè)計(jì)元素,，比如雙C的標(biāo)識(shí),、立體的菱形格紋、5號(hào)香水,、斜紋軟呢料套裝,、菱格紋金屈鏈皮包、黑頭雙色鞋等等,。當(dāng)時(shí)瑪麗蓮•夢(mèng)露還給N°5站臺(tái),，她說(shuō)只穿N°5入夢(mèng)，這又讓人印象深刻,。而且這個(gè)香水瓶還被紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館納入永久藏品之列,。香奈兒還書(shū)寫(xiě)了另外一種情懷，就是香奈兒女士的敢言,，成為力爭(zhēng)上游的女性的榜樣,，這一點(diǎn)非常有感染力。而且她說(shuō)了很多名言,，至今經(jīng)常被人提起,，比如“Less is More”(約就是美)，而且經(jīng)常教訓(xùn)闊太太小姐們,，她說(shuō)“你不能因?yàn)橛绣X(qián)就把所有的珠寶都堆在身上,，那也太難看了”。 3,、HERMES愛(ài)馬仕愛(ài)馬仕也是一個(gè)有很多故事的奢侈品牌,，與所有奢侈品牌一樣，這些故事都是從最早的創(chuàng)始人開(kāi)始的,。1837年的時(shí)候,，愛(ài)馬仕在巴黎開(kāi)出第一家馬具店，到現(xiàn)在已經(jīng)將近170年時(shí)間,。有很多歷史片段都成為愛(ài)馬仕的故事,，比如它的手工制作,，據(jù)說(shuō)每個(gè)手袋制作平均至少13小時(shí)，有的要一年半載,，并在內(nèi)側(cè)標(biāo)明由哪位工匠所制,，客人日后如果需要保養(yǎng)維修，也只能由同一工匠負(fù)責(zé),。于是,，后來(lái)就有了兩款因王妃Grace Kelly而出名的Kelly bag，還有因女星Jane Birkin而得名的Birkin bag,，這兩款包的受歡迎度,，我就不多說(shuō)了，不是最受歡迎,，也是次受歡迎,。在流行的故事里，馬車(chē)圖案,、H字型,、HERMES簽名等,，都散發(fā)著光芒,。它的絲巾也是一個(gè)傳奇，1937年為紀(jì)念一百周年店慶推出第一款絲巾,，現(xiàn)在很多人都喜歡用它的絲巾,，據(jù)說(shuō)英國(guó)郵票上伊麗莎白女王所系的絲巾，也是愛(ài)馬仕的做的,。另外還有“sac a Depeches”公事包,、日程記事簿，“ChainedAncre”船錨手鐲及女士騎裝等等,。在所有故事里,，愛(ài)馬仕都在強(qiáng)調(diào)“手貢”這個(gè)主題，用投資在手工匠人身上的時(shí)間和金錢(qián)來(lái)維持自己的品質(zhì),。 4,、FOOKYIK福溢家居 FOOKYIK是澳門(mén)的一家品牌，目前歐美市場(chǎng)與中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)非常有名,，美國(guó)市場(chǎng)上排行前25強(qiáng)的大部分家具品牌都是合作伙伴,；國(guó)內(nèi)的北京、上海,、廣州,，還有成都、重慶都開(kāi)設(shè)了直營(yíng)店,，創(chuàng)辦時(shí)間雖然沒(méi)有愛(ài)馬仕,、香奈兒們的時(shí)間長(zhǎng),，但在國(guó)內(nèi)高端家具領(lǐng)域里，算得上非常資深的企業(yè),。這個(gè)企業(yè)很重視手繪,、漆工與雕刻這些傳統(tǒng)的藝匠工法，品牌創(chuàng)始人早年的時(shí)候曾在澳門(mén)隨大師學(xué)習(xí)嶺南畫(huà)派的國(guó)畫(huà),，學(xué)成之后才開(kāi)始創(chuàng)辦福溢家居,。所以，現(xiàn)在它的每款家具,，包括英式家具,、法式家具fookyik.com、美式家具,、意大利風(fēng)格家具等,，畫(huà)工是很厲害的，給人的視覺(jué)感總是能勝出一籌,。據(jù)說(shuō),，在福溢家居的工藝系統(tǒng)里，有些單項(xiàng)產(chǎn)品的漆工,，需要配備訓(xùn)練有素的工藝師,，采用多達(dá)20個(gè)步驟才能完成。其實(shí)大家更感興趣的是它的品管體系,，奢侈品級(jí)別的家具,，設(shè)計(jì)外觀工藝是一方面，耐用與收藏價(jià)值是不能有任何瑕疵的,，福溢家居有一套濕度測(cè)試,、拉力測(cè)試、搖擺測(cè)試等,，很有影響力,。基本上它的每款產(chǎn)品，都有很多故事,，比如福溢的美式系列里,，有一套決策桌，那是沿用了美國(guó)白宮總統(tǒng)辦公室里的堅(jiān)毅桌,，還有英式風(fēng)格里的溫莎堡系列,，其實(shí)就是從英國(guó)溫莎城堡獲得的靈感，家具原版都還保存在溫莎城堡的幾個(gè)房間里,。 5,、CARTIER卡地亞這也是一家老品牌，1847年就出現(xiàn)了�,，F(xiàn)在的故事是,，當(dāng)時(shí)的卡地亞得到拿破侖年輕堂妹Mathilde公主的推薦,，業(yè)務(wù)爆增，隨后有實(shí)力遷到了巴黎最時(shí)髦的地區(qū)Boulevard des Italiens 9號(hào),。命運(yùn)總是垂青卡地亞,，之后Eugenie皇后又注意到了它，而且又成為國(guó)際著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Worth的好友,，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，還結(jié)成了親家。這么多大牌推它,，想不成功都難了,。故事就這樣往前發(fā)展，這家品牌在歐洲聲譽(yù)大震,，威爾士親王,，也就是后來(lái)的愛(ài)德華七世，褒獎(jiǎng)Cartier為“國(guó)王的珠寶商和珠寶商的國(guó)王”,，甚至在1904年授予Cartier一等英庭供貨許可證,。 1938年的時(shí)候，伊麗莎白女皇,，佩戴著卡地亞為其設(shè)計(jì)的最小的手鐲式腕表,，出現(xiàn)在全世界面前，這樣就更出名了,。卡地亞還有很多故事元素,，比如那個(gè)三環(huán)交織的形象、經(jīng)典雙C交錯(cuò)標(biāo)志,、豹形扣鎖，還有就是三兄弟環(huán)球旅游發(fā)現(xiàn)文明的異國(guó)情調(diào)等等,。　; 個(gè)人分類(lèi): 營(yíng)銷(xiāo)與傳播|592 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

在賞《大俠霍元甲》: 張俊屏 2013-12-18 10:24; 歲月無(wú)情,，人生易老。轉(zhuǎn)眼間又是一年,，不知不覺(jué)已度過(guò)半生,。回顧往昔,，感慨萬(wàn)千,，至今生活在城市的最底層，在苦苦掙扎,。經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的黃金十年,，不知不覺(jué)蹉跎歲月。信息發(fā)展越來(lái)越快,，可本身的幸福感越來(lái)越低,。無(wú)論物質(zhì)生活多么豐富,，無(wú)論當(dāng)今的影視劇多么五花八門(mén)，看完之后就是永久的遺忘,，沒(méi)有幾篇值得人真正感動(dòng),。倒是小時(shí)候全村人擠在一塊看當(dāng)時(shí)黑白電視機(jī)，《霍元甲》《楊家將》《陳真》等 83 版使人難忘,。那時(shí)全村只有一臺(tái)春風(fēng)牌 14 英寸黑白電視機(jī),，夏天的夜晚，全村年女老少自帶板凳擠在一起用心去看電視,，來(lái)得晚一點(diǎn)就沒(méi)有地方了,，或者東家直接把們給鎖了，想起那時(shí)的宏偉場(chǎng)面,，多少年沒(méi)有那種感覺(jué)了,。電視在這三十年間不知更新了多少代，影視又不知道推出了多少輪,，網(wǎng)絡(luò)在這三十年間從無(wú)到有,，到現(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)，科技在飛速發(fā)展,，人們的思想觀念也在快速更新,。也許用不了多少年傳統(tǒng)社會(huì)開(kāi)始漸漸解體，新的社會(huì)又漸漸開(kāi)始形成,，有不了幾年,，我們的后輩再也不能感受到現(xiàn)在鄉(xiāng)村僅存的宗族結(jié)構(gòu)了。帶著懷舊,，今年我陸續(xù)觀看了《射雕英雄傳》,、《泰坦尼克號(hào)》等經(jīng)典老片子，這兩天又看了《大俠霍元甲》,，重溫那段美好時(shí)光,，記得那時(shí)二十多年前，大概是 85 年以后吧,，那時(shí)在甘肅電視臺(tái)熱播《大俠霍元甲》,，在我們那個(gè)小鄉(xiāng)村一時(shí)掛起武術(shù)熱，尤其在我們年少的小伙伴身上,，伴隨著粵語(yǔ)《萬(wàn)里長(zhǎng)城永不倒》,，大家爭(zhēng)相學(xué)習(xí)霍元甲的精武精神。也許只有我們這一代人才能真正理解那時(shí)的短缺經(jīng)濟(jì),，也只有我們這一代人才能真正理解那時(shí)電視劇的淳樸自然,，今天無(wú)論看多少流行局，都不能真正進(jìn)入角色，不論美劇韓劇怎么流行,，我都不太感興趣,。留在心中的經(jīng)典劇永遠(yuǎn)是經(jīng)典劇，只有真正經(jīng)歷才能真正感悟,。; 0 個(gè)評(píng)論

為何老片泰坦尼克號(hào)能創(chuàng)造奇跡?: 鳳兒過(guò) 2013-6-18 17:05; 泰坦尼克號(hào)是部老的,，經(jīng)典的電影！在電影迷之間,，曾流傳一句話,，“不管是多老的片子，只要你沒(méi)看過(guò),，那就是部新片,。”然而,，也存在一些電影片子,，像酒一樣，越釀越陳,！在電影迷的心目中,，這樣的片子實(shí)則是百看不厭，原因只有一個(gè)：經(jīng)典,！經(jīng)典的片子,，自然能勾起我們懷舊的情懷，即使時(shí)隔多年,，我們還會(huì)沉醉其中,，這就是經(jīng)典！可不是所有的經(jīng)典片子在重映時(shí),，便能引起更多人圍觀,，取得好的票房！在 2011 年時(shí)重映 1987 版《倩女幽魂》,，票房就慘敗,，一共放映了兩周， 9 萬(wàn)人進(jìn)電影院捧場(chǎng),，累計(jì)票房 430 萬(wàn)�,！顿慌幕辍分械男≠贿@個(gè)角色,，目前是無(wú)人能超越的！那為何,，如此經(jīng)典的電影片,，卻不能重拾過(guò)去的風(fēng)采？為何，相隔了 14 年后泰坦尼克號(hào),，依舊能創(chuàng)造奇跡,！全球十八億票房，歷史第二,。而這個(gè)泰坦尼克號(hào)的片子,，無(wú)增無(wú)減！在此對(duì)比之下,，似乎大家都困惑了,，到底是什么樣的因素，促使泰坦尼克號(hào)再創(chuàng)造奇跡,！首先,，不能不說(shuō)，《泰坦尼克號(hào)》總會(huì)帶給我們新的感覺(jué),，不管我們處在人生的哪個(gè)階段,，再來(lái)看這部電影時(shí)，意義都是不一樣的,！ 14 年前和 14 年后的我們,，對(duì)這部片子的理解是不一樣的！小時(shí)候會(huì)覺(jué)得這是浪漫愛(ài)情,，尤其是他們?cè)诖^那個(gè)鏡頭,，被無(wú)數(shù)次模仿，可 14 年后,，我們看到的,，不僅僅是愛(ài)情！《泰坦尼克號(hào)》能再創(chuàng)奇跡,，我們也很疑惑,，是葉茂中老師解除了我們的困惑！從營(yíng)銷(xiāo)的角度看,，你就會(huì)發(fā)現(xiàn),，這一切并非偶然！或許疑惑的朋友可以去看一下葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃觀點(diǎn),，你就會(huì)更加清楚它為何創(chuàng)造奇跡,！本文來(lái)自葉茂中策劃，轉(zhuǎn)載（ http://www.huaxi2007.com/ ）請(qǐng)注明出處,！; 個(gè)人分類(lèi): 雜談|673 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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