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五家風(fēng)頭正盛的奢侈品牌背后的故事
鄧超明 2015-9-6 10:10
一個奢侈品牌，就是一部故事集,。它們的歷史,、創(chuàng)始人,、設(shè)計師，以及產(chǎn)品本身的制造工藝、材料、雕刻,、造型等等，都有屬于品牌自身獨(dú)特的故事,，這些故事有可能是真的,，但更大的可能是想像的,，是編寫的，只是文案而已,。 別灰心,，這些故事雖然存在水份,，但大部分還是真的,，擺在我們面前看到的產(chǎn)品，那些設(shè)計手法,，假不了,。有些奢侈品牌的故事，很生動,，非常輕松地激發(fā)了買家的共鳴,。我們來看看這八大奢侈品牌的故事。 1,、LV路易威登 LV,，也就是Louis Vuitton路易威登，這個奢侈品牌在國內(nèi)很有名,，數(shù)一數(shù)二的,，經(jīng)常能夠看到女士用他們的包。歷史也很長,，大概有150多年吧,，曾經(jīng)很強(qiáng)調(diào)旅行哲學(xué)，也就是用作旅行包,。 它有幾個非常生動的故事,，1911年，英國豪華油輪“泰坦尼克號”沉沒海底,，從船上打撈起一個LV硬型皮箱,，沒有滲進(jìn)半滴海水。還有一個傳說是,，某顧客家失火,，一只LV包只是外表被熏黑變形，里面的物品完整無缺,。 還有一個歷史故事是,，跟拿破侖和品牌創(chuàng)始人有關(guān)。據(jù)說,，1837年,，路易·威登來到巴黎闖世界。當(dāng)時他才14歲,，通過一些渠道當(dāng)了一名宮廷仆人,，然后憑借自己的實力成為拿破侖皇后的御用捆工,，每次拿破侖東征西討時，酷愛旅行的皇后,，就召用他設(shè)計皮箱,，然后去旅行。 故事還很多,，在《羅馬假期》這部電影里,，奧黛莉·赫本提著一個LV旅行箱出走，還有那個艾爾頓·強(qiáng),，每次巡回演唱,，都帶著四、五十件LV行李箱過海關(guān),。 這只是LV故事的冰山一角,，它在設(shè)計與材質(zhì)上也有很多故事，比如MONOGRAM圖案,、DAMIER方格圖案,、七種顏色的EPI壓紋、LOUIS VUITTON的涂鴉之作等等,。 2,、Chanel香奈兒 除LV之外，要說哪家奢侈品牌的故事最多,，可能要數(shù)香奈兒了,。香奈兒很多故事，都跟它的創(chuàng)始人有關(guān),。比如香奈兒的成長史,，經(jīng)常被人提及。當(dāng)時還有個很大膽的舉動,，在一個女性普遍穿裙子的時候,，她推出了Chanel女裝褲，這自然又是很有亮點(diǎn)的故事,。 Coco Chanel在時裝美學(xué)上的才華得以展示,，于是，她交了很多有水平的朋友,，比如畫家畢加索,、詩人高克多等等，這讓故事增添了不同凡響的色彩,。 這個品牌有很多標(biāo)志性的產(chǎn)品與設(shè)計元素,，比如雙C的標(biāo)識、立體的菱形格紋、5號香水,、斜紋軟呢料套裝,、菱格紋金屈鏈皮包、黑頭雙色鞋等等,。當(dāng)時瑪麗蓮•夢露還給N°5站臺,，她說只穿N°5入夢，這又讓人印象深刻,。而且這個香水瓶還被紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館納入永久藏品之列,。 香奈兒還書寫了另外一種情懷，就是香奈兒女士的敢言,，成為力爭上游的女性的榜樣,，這一點(diǎn)非常有感染力。而且她說了很多名言,，至今經(jīng)常被人提起，比如“Less is More”(約就是美),，而且經(jīng)常教訓(xùn)闊太太小姐們,，她說“你不能因為有錢就把所有的珠寶都堆在身上，那也太難看了”,。 3,、HERMES愛馬仕 愛馬仕也是一個有很多故事的奢侈品牌，與所有奢侈品牌一樣,，這些故事都是從最早的創(chuàng)始人開始的,。1837年的時候，愛馬仕在巴黎開出第一家馬具店,，到現(xiàn)在已經(jīng)將近170年時間,。 有很多歷史片段都成為愛馬仕的故事，比如它的手工制作,，據(jù)說每個手袋制作平均至少13小時,，有的要一年半載，并在內(nèi)側(cè)標(biāo)明由哪位工匠所制,，客人日后如果需要保養(yǎng)維修,，也只能由同一工匠負(fù)責(zé)。 于是,，后來就有了兩款因王妃Grace Kelly而出名的Kelly bag,，還有因女星Jane Birkin而得名的Birkin bag，這兩款包的受歡迎度,，我就不多說了,，不是最受歡迎，也是次受歡迎。 在流行的故事里,，馬車圖案,、H字型、HERMES簽名等,，都散發(fā)著光芒,。它的絲巾也是一個傳奇，1937年為紀(jì)念一百周年店慶推出第一款絲巾,，現(xiàn)在很多人都喜歡用它的絲巾,，據(jù)說英國郵票上伊麗莎白女王所系的絲巾，也是愛馬仕的做的,。另外還有“sac a Depeches”公事包,、日程記事簿，“ChainedAncre”船錨手鐲及女士騎裝等等,。 在所有故事里,，愛馬仕都在強(qiáng)調(diào)“手貢”這個主題，用投資在手工匠人身上的時間和金錢來維持自己的品質(zhì),。 4,、FOOKYIK福溢家居 FOOKYIK是澳門的一家品牌，目前歐美市場與中國市場已經(jīng)非常有名,，美國市場上排行前25強(qiáng)的大部分家具品牌都是合作伙伴,；國內(nèi)的北京、上海,、廣州,，還有成都、重慶都開設(shè)了直營店,，創(chuàng)辦時間雖然沒有愛馬仕,、香奈兒們的時間長，但在國內(nèi)高端家具領(lǐng)域里,，算得上非常資深的企業(yè),。 這個企業(yè)很重視手繪、漆工與雕刻這些傳統(tǒng)的藝匠工法,，品牌創(chuàng)始人早年的時候曾在澳門隨大師學(xué)習(xí)嶺南畫派的國畫,，學(xué)成之后才開始創(chuàng)辦福溢家居。所以,，現(xiàn)在它的每款家具,，包括英式家具、法式家具fookyik.com,、美式家具,、意大利風(fēng)格家具等,，畫工是很厲害的，給人的視覺感總是能勝出一籌,。 據(jù)說,，在福溢家居的工藝系統(tǒng)里，有些單項產(chǎn)品的漆工,，需要配備訓(xùn)練有素的工藝師,，采用多達(dá)20個步驟才能完成。其實大家更感興趣的是它的品管體系,，奢侈品級別的家具,，設(shè)計外觀工藝是一方面，耐用與收藏價值是不能有任何瑕疵的,，福溢家居有一套濕度測試,、拉力測試、搖擺測試等,，很有影響力,。 基本上它的每款產(chǎn)品，都有很多故事,，比如福溢的美式系列里,，有一套決策桌，那是沿用了美國白宮總統(tǒng)辦公室里的堅毅桌,，還有英式風(fēng)格里的溫莎堡系列，其實就是從英國溫莎城堡獲得的靈感,，家具原版都還保存在溫莎城堡的幾個房間里,。 5、CARTIER卡地亞 這也是一家老品牌,，1847年就出現(xiàn)了�,，F(xiàn)在的故事是，當(dāng)時的卡地亞得到拿破侖年輕堂妹Mathilde公主的推薦,，業(yè)務(wù)爆增,，隨后有實力遷到了巴黎最時髦的地區(qū)Boulevard des Italiens 9號。 命運(yùn)總是垂青卡地亞,，之后Eugenie皇后又注意到了它,，而且又成為國際著名時裝設(shè)計師Worth的好友，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，還結(jié)成了親家,。這么多大牌推它，想不成功都難了,。 故事就這樣往前發(fā)展,，這家品牌在歐洲聲譽(yù)大震，威爾士親王，也就是后來的愛德華七世,，褒獎Cartier為“國王的 珠寶商和珠寶商的國王”,，甚至在1904年授予Cartier一等英庭供貨許可證。 1938年的時候,，伊麗莎白女皇,，佩戴著卡地亞為其設(shè)計的最小的手鐲式腕表，出現(xiàn)在全世界面前,，這樣就更出名了,。 卡地亞還有很多故事元素，比如那個三環(huán)交織的形象,、經(jīng)典雙C交錯標(biāo)志,、豹形扣鎖，還有就是三兄弟環(huán)球旅游發(fā)現(xiàn)文明的異國情調(diào)等等,。 　
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在賞《大俠霍元甲》
張俊屏 2013-12-18 10:24
歲月無情,，人生易老。轉(zhuǎn)眼間又是一年,，不知不覺已度過半生,。回顧往昔,，感慨萬千,，至今生活在城市的最底層，在苦苦掙扎,。經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的黃金十年,，不知不覺蹉跎歲月。信息發(fā)展越來越快,，可本身的幸福感越來越低,。無論物質(zhì)生活多么豐富，無論當(dāng)今的影視劇多么五花八門,，看完之后就是永久的遺忘,，沒有幾篇值得人真正感動。倒是小時候全村人擠在一塊看當(dāng)時黑白電視機(jī),，《霍元甲》《楊家將》《陳真》等 83 版使人難忘,。 那時全村只有一臺春風(fēng)牌 14 英寸黑白電視機(jī)，夏天的夜晚,，全村年女老少自帶板凳擠在一起用心去看電視,，來得晚一點(diǎn)就沒有地方了，或者東家直接把們給鎖了,，想起那時的宏偉場面,，多少年沒有那種感覺了,。電視在這三十年間不知更新了多少代，影視又不知道推出了多少輪,，網(wǎng)絡(luò)在這三十年間從無到有,，到現(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)，科技在飛速發(fā)展,，人們的思想觀念也在快速更新,。也許用不了多少年傳統(tǒng)社會開始漸漸解體，新的社會又漸漸開始形成,，有不了幾年,，我們的后輩再也不能感受到現(xiàn)在鄉(xiāng)村僅存的宗族結(jié)構(gòu)了。 帶著懷舊,，今年我陸續(xù)觀看了《射雕英雄傳》,、《泰坦尼克號》等經(jīng)典老片子，這兩天又看了《大俠霍元甲》,，重溫那段美好時光,，記得那時二十多年前，大概是 85 年以后吧,，那時在甘肅電視臺熱播《大俠霍元甲》,，在我們那個小鄉(xiāng)村一時掛起武術(shù)熱，尤其在我們年少的小伙伴身上,，伴隨著粵語《萬里長城永不倒》,，大家爭相學(xué)習(xí)霍元甲的精武精神。也許只有我們這一代人才能真正理解那時的短缺經(jīng)濟(jì),，也只有我們這一代人才能真正理解那時電視劇的淳樸自然,，今天無論看多少流行局，都不能真正進(jìn)入角色,，不論美劇韓劇怎么流行，我都不太感興趣,。留在心中的經(jīng)典劇永遠(yuǎn)是經(jīng)典劇,，只有真正經(jīng)歷才能真正感悟。
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為何老片泰坦尼克號能創(chuàng)造奇跡?
鳳兒過 2013-6-18 17:05
為何老片泰坦尼克號能創(chuàng)造奇跡?
泰坦尼克號是部老的,，經(jīng)典的電影,！在電影迷之間，曾流傳一句話,，“不管是多老的片子,，只要你沒看過，那就是部新片,�,！比欢�,，也存在一些電影片子，像酒一樣,，越釀越陳,！在電影迷的心目中，這樣的片子實則是百看不厭,，原因只有一個：經(jīng)典,！ 經(jīng)典的片子，自然能勾起我們懷舊的情懷,，即使時隔多年,，我們還會沉醉其中，這就是經(jīng)典,！ 可不是所有的經(jīng)典片子在重映時,，便能引起更多人圍觀，取得好的票房,！在 2011 年時重映 1987 版《倩女幽魂》,，票房就慘敗，一共放映了兩周,， 9 萬人進(jìn)電影院捧場,，累計票房 430 萬�,！顿慌幕辍分械男≠贿@個角色,，目前是無人能超越的！那為何,，如此經(jīng)典的電影片,，卻不能重拾過去的風(fēng)采？ 為何,，相隔了 14 年后泰坦尼克號,，依舊能創(chuàng)造奇跡！全球十八億票房,，歷史第二,。而這個泰坦尼克號的片子，無增無減,！在此對比之下,，似乎大家都困惑了，到底是什么樣的因素,，促使泰坦尼克號再創(chuàng)造奇跡,！首先，不能不說,，《泰坦尼克號》總會帶給我們新的感覺,，不管我們處在人生的哪個階段,，再來看這部電影時，意義都是不一樣的,！ 14 年前和 14 年后的我們,，對這部片子的理解是不一樣的！小時候會覺得這是浪漫愛情,，尤其是他們在船頭那個鏡頭,，被無數(shù)次模仿，可 14 年后,，我們看到的,，不僅僅是愛情！《泰坦尼克號》能再創(chuàng)奇跡,，我們也很疑惑,，是 葉茂中 老師解除了我們的困惑！從營銷的角度看,，你就會發(fā)現(xiàn),，這一切并非偶然！或許疑惑的朋友可以去看一下 葉茂中營銷策劃 觀點(diǎn),，你就會更加清楚它為何創(chuàng)造奇跡,！ 本文來自葉茂中策劃，轉(zhuǎn)載（ http://www.huaxi2007.com/ ）請注明出處,！
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