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DSP釋放大數(shù)據(jù)的魔力: 魏家東 2013-6-18 18:16; 我們從買報紙廣告、電波廣告,，到后來的互聯(lián)網(wǎng)廣告,，一直以來都是以媒體、位置等形式出現(xiàn),，即使有了各種廣告聯(lián)盟的出現(xiàn),，我們看到的也是基于某個行業(yè)媒體展示出現(xiàn)，廣告投放 50% 的經(jīng)費(fèi)在哪里的問題一直讓很多人在探索,，科技的力量真的是讓人驚嘆,，大數(shù)據(jù)的概念出現(xiàn)后，對數(shù)據(jù)的魔力讓很多人瘋狂,。最近在網(wǎng)絡(luò)廣告界一個詞很瘋狂,，那就是“ DSP ”。什么是 DSP ,？它是 Demand-Side Platform 的縮寫,，即需求方平臺。它與 Ad Exchange 和 RTB （ Real Time Bidding 實(shí)時競價）一起迅速崛起于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美,，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域,， DSP 在中國也是剛剛起步，已經(jīng)有眾多企業(yè)推出此平臺,， DSP 的核心在于需求者,，解決廣告主問題是平臺的目標(biāo)， ROI 提升,，營銷更精準(zhǔn)……當(dāng)廣告主從“買位置”轉(zhuǎn)換到“買人”時,，這樣一個平臺的價值就出現(xiàn)了。用戶在打開互聯(lián)網(wǎng)時就產(chǎn)生了行為習(xí)慣,、目的,，基于一個訪問廣告位的具體用戶，這個用戶會有自己的興趣愛好,，廣告如果能夠投其所好,，就能產(chǎn)生最大的收益。這樣的用戶在互聯(lián)網(wǎng)海洋里可是稀缺資源,，他完全有魅力讓廣告主來競相競價獲得在用戶面前展現(xiàn)自己的機(jī)會,。 DSP 的發(fā)展更考驗(yàn)運(yùn)營者的綜合實(shí)力，受眾覆蓋率,、品牌客戶滲透率等指標(biāo)是促進(jìn)一個平臺發(fā)展的關(guān)鍵,，對于平臺基本技術(shù)能力，各家各有所長，但是數(shù)據(jù)清洗,、分析,、優(yōu)化的能力在這個平臺上尤為重要，廣告主就是在買人群,，不同標(biāo)簽的人成為廣告展示最有興趣的一個“意向投放池”,，此種形式提升轉(zhuǎn)化效果甚好，然而這取決平臺標(biāo)簽是否準(zhǔn)確,、數(shù)據(jù)量是不是足夠大,、數(shù)據(jù)類別的廣度如何，剛剛在中國興起的 DSP ,，已經(jīng)有各路英豪摩拳擦掌,，廣告主以報以十足的興趣，這魔力不一般,，這魔杖也不是一般人能夠駕馭,。廣告的未來要變得更加交互，更懂用戶,， DSP 與 RTB 就在解決這個問題，從前一個廣告與有些人的興趣相關(guān),，但還有很多人不喜歡,，這就是固定位置帶來的被動效應(yīng)，用戶是被強(qiáng)制的,，盡管 DSP 的廣告呈現(xiàn)不是用戶自己選擇出現(xiàn)哪一個,，但是基于 Cookie 的 DSP 把用戶喜歡的類型、產(chǎn)品進(jìn)行呈現(xiàn),。用戶的獨(dú)享廣告,，激發(fā)興趣的可能性大大增加，點(diǎn)擊,、了解,、購買……一系列的轉(zhuǎn)化行為隨之展開，我很期待 DSP 釋放出來的這股強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)魔力,，廣告主們準(zhǔn)備好了嗎,？作者為 aFocus 靈狐科技數(shù)字營銷事業(yè)部副總經(jīng)理魏家東; 1049 次閱讀|0 個評論

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