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營銷策劃公司：雙匯收購史密斯菲爾德食品看中品牌和技術(shù): 利均 2013-6-27 15:50; 2013 年 5 月 30 日 ,，騰訊財(cái)經(jīng) 報(bào)出,，中國知名肉類生產(chǎn)商雙匯宣布將收購全球最大生豬及豬肉生產(chǎn)商史密斯菲爾德食品，收購金額約 71 億美元,。這是近年來,，最為本土企業(yè)最為強(qiáng)勁的一次跨國并購。說實(shí)在的,，在我們與雙匯進(jìn)行營銷策劃合作的這幾年當(dāng)中,，我們并沒有看出它的這份雄心，當(dāng)聽到這個(gè)消息時(shí)，我們還是頗為震驚,。營銷策劃專家任立軍指出,，顯然，這樣的重量級(jí)的跨國并購雖然仍然屬于企業(yè)行為范疇,，但不難看出也有政策導(dǎo)向的影子,，一方面，通過這次跨國并購,，可以使國內(nèi)肉制品生產(chǎn)加工技術(shù)得到較大的提升,，另一方面，可以引進(jìn)先進(jìn)的企業(yè)管理理念和經(jīng)驗(yàn),，對(duì)于雙匯企業(yè)本身的發(fā)展和中國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的發(fā)展都將獲益,。雙匯集團(tuán)創(chuàng)始人萬隆稱，這次海外并購的主體是雙匯國際,，而非雙匯集團(tuán)和雙匯發(fā)展,。交易金額為 71 億美元，這包括股權(quán)加債權(quán),。萬隆說：“交易資金來自我們的自有資金和國際銀團(tuán),。” 據(jù)了解,，本次交易所需資金將由雙匯國際,、摩根斯丹利高級(jí)基金公司以及銀行財(cái)團(tuán)提供。巴克萊擔(dān)任史密斯菲爾德的財(cái)務(wù)顧問,，摩根斯丹利擔(dān)任雙匯國際的財(cái)務(wù)顧問,。萬隆表示，史密斯菲爾德良好的技術(shù)和品牌形象是他最為看重的,�,！艾F(xiàn)在中國支持大企業(yè)走出去,，這是好事,。走出去哪兒？我們選擇了美國,。美國的資源,、品牌，在全世界都是比較好的,。史密斯菲爾德是全球最大的豬肉加工企業(yè),，規(guī)模最大、品牌美譽(yù)度最好,、技術(shù)最先進(jìn),，銷售額達(dá)到 130 億美元。所以我們這次到美國收購,，就是去選擇史密斯菲爾德,。收購以后,，對(duì)實(shí)現(xiàn)雙贏、實(shí)現(xiàn)我們?cè)谌虻臄U(kuò)張,，都是一件好事,。” 瑞銀中國并購組負(fù)責(zé)人彭菲力分析,，中國現(xiàn)在有一大批中產(chǎn)階級(jí),，而且越來越多的消費(fèi)者工資在攀升，他們有能力購買質(zhì)量更好的產(chǎn)品,，但中國消費(fèi)者信不過中國企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量,，在食品業(yè)尤為如此，對(duì)于國內(nèi)公司而言,，通過與海外公司的并購可以說服中國消費(fèi)者信任他們的產(chǎn)品,。雙方協(xié)議此次收購價(jià)格為每股 34 美元，較 Smithfield Foods 周二收盤價(jià) 25.97 美元溢價(jià) 31% ,。雙匯國際需支付總額 47.18 億美元的現(xiàn)金,，若包括 SFD 長債和短債 23.04 億美元，本次收購金額將達(dá)到 70.22 億美元,。交易的完成還需要滿足某些條件,，包括史密斯菲爾德股東批準(zhǔn)，以及美國外國投資委員會(huì)的審批,，滿足美國現(xiàn)有外國反壟斷和反競爭的現(xiàn)有法律以及其他特別成交條件,。包括前政府官員、經(jīng)濟(jì)學(xué)家和貿(mào)易專家在內(nèi)的市場人士普遍認(rèn)為,，這項(xiàng)收購交易不太可能遭到美國政府反對(duì),，或引起政治上的反彈。但華爾街日?qǐng)?bào)認(rèn)為,，將該國最大的豬肉供應(yīng)商交給一家來自食品安全問題頻出地區(qū)的公司來運(yùn)營,，容易引發(fā)消費(fèi)者質(zhì)疑。據(jù)了解,，這項(xiàng)收購交易提出時(shí)正值 Smithfield Foods 的大股東提出分拆公司的要求,。受收購消息影響，史密斯菲爾德周三股價(jià)大漲 28.42% ,。雙匯方面承諾,，將履行史密斯菲爾德代表員工、以及非代表員工的現(xiàn)有工資和福利待遇等勞資談判合同,。根據(jù)交易協(xié)議,，交易完成后將不會(huì)關(guān)閉任何史密斯菲爾德原有工廠，史密斯菲爾德現(xiàn)任管理團(tuán)隊(duì)保留。雙匯國際是中國最大的肉類加工企業(yè)和中國最大的肉類上市公司雙匯發(fā)展的控股股東,，目前其總資產(chǎn)為 200 億元,。而此次交易規(guī)模達(dá) 71 億美元（約合 435 億人民幣）。首創(chuàng)證券研發(fā)部副總經(jīng)理王劍輝表示,，雙匯 $47.2 億收購 SFD ,。從買價(jià)看，靜動(dòng)態(tài) PE17-10 倍,， PB1.1 倍,，沒買貴；但收購溢價(jià)率超過 31% ,，不算太精明,。公司年收入 $131 億，利潤僅 $2.34 億,，年增速 3% ,。企業(yè)之大，利潤之薄,，管理難度不小,。企業(yè)在美、墨等國的分支多有涉及環(huán)保的麻煩,。公司品牌和技術(shù)一流,，但如何為我所用是個(gè)問題。雙匯此舉風(fēng)險(xiǎn)很大,。商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育表示,，雙匯收購世界最大豬肉生產(chǎn)商——美國 Smithfield Food 公司的最大風(fēng)險(xiǎn)是什么？是中國放松乃至取消瘦肉精禁令,。對(duì)于我們這樣的大國而言,，內(nèi)資企業(yè)沒有參與的外國違規(guī)、有害商品要想合法化,，會(huì)遇到巨大阻力,；但如果內(nèi)資大型企業(yè)參與了外國違規(guī)、有害商品的生產(chǎn)銷售,，則此種違規(guī),、有害商品很可能順利合法化。北京隆馳歐比特營銷策劃機(jī)構(gòu)首席策劃專家任立軍表示,，從品牌運(yùn)營的角度來看，這樣的一次大收購要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比當(dāng)初吉利收購沃爾沃要顯得合理得多,，至少雙匯品牌與其收購對(duì)象還算匹配,，而且對(duì)于食品行業(yè)的品牌整合和品牌運(yùn)營借鑒意義要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于汽車行業(yè)，因此，我們有理由相信,，通過這樣的一次大收購,，雙匯正在向著品牌國際化的方向發(fā)展，當(dāng)然,，在這一發(fā)展過程中,，并不僅僅是收購這么簡單，企業(yè)并購過程中的文化融合最為關(guān)鍵,，具體到品牌國際化上,，品牌文化與跨國市場消費(fèi)文化和消費(fèi)習(xí)慣的融合也是非常重要。不管怎么樣,，雙匯走出了這一步,，我們還是有所期待的。當(dāng)然,，我們也提醒雙匯要注意并購后的一些風(fēng)險(xiǎn),，比如環(huán)保問題、比如與資本大鱷的關(guān)系問題,、比如企業(yè)管理問題,、比如贏利問題等等，可能都會(huì)是這場并購之后雙匯要著力解決的問題,。; 879 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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