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這些內(nèi)容是萬能的,，卻把你給閹了: 熱度 1 張颯 2015-11-14 22:33; 無論是是什么樣的內(nèi)容,，總會(huì)經(jīng)歷“內(nèi)容同質(zhì)化”這樣一個(gè)尷尬階段,。比如 APP 、電視節(jié)目,、報(bào)紙雜志,、網(wǎng)站、新聞客戶端,、微信公眾號(hào)等等,，跟風(fēng)（抄襲）模仿（偽原創(chuàng)）成癮，根本停不下來,。有些外文學(xué)得好的,，理直氣壯地翻譯歪果仁的作品，也不留下一聲謝謝,。當(dāng)自己的作品被人一聲不響地拿走,，還不要臉地四處招搖撞騙時(shí)，那種感覺就像衣服被剝光,，還活生生地被淋了一泡尿,，氣得七孔噴火的同時(shí)又惡心得想狂吐。所以,，像專家學(xué)者這么有涵養(yǎng)的人有時(shí)候也會(huì)忍不住公開撕逼,，即使追遍天涯海角也要討回一個(gè)公道。然而,，并不是什么內(nèi)容都值得你付出那么多,。有一種內(nèi)容，就像肥豬肉一樣,，拿出來裝扮一下可以吸引很多吃貨,，咬上一口，覺得特滿足,，但是很快覺得膩,，而且經(jīng)常吃對(duì)身體不好，因?yàn)樗臓I(yíng)養(yǎng)價(jià)值很低,。但是你要扔掉它,，又覺得有點(diǎn)可惜。它們可以輕而易舉地被調(diào)動(dòng)于各個(gè)渠道之前,，但從來不會(huì)被追究責(zé)任,。這樣的內(nèi)容，我把它叫做萬能型內(nèi)容 ,。什么是萬能型內(nèi)容,？就是那種只會(huì)挑撥人的七情六欲，但不能深入影響人的感情和思維的內(nèi)容,。所以,，萬能型內(nèi)容包括哪些？下面還是舉一些例子吧,。萬能型內(nèi)容包括但不限于以下幾種：心靈雞湯誰喝上一碗都會(huì)高呼過癮,，尤其是夜深人靜的時(shí)候,。無論是財(cái)經(jīng)八卦體育科技，你可以在各個(gè)地方看到它們的身影,，出鏡率很高,，而且點(diǎn)擊率還可以。實(shí)在是居家旅行,、博人眼球必備良藥,。食療養(yǎng)生用博大精深的黃帝內(nèi)經(jīng)，把你的吃喝拉撒全部都研究透了,。這種關(guān)系到自己身體的,，很多人忍不住看，于是它們也是無孔不入,�,；咎茁肪褪牵耗腥斯棠I強(qiáng)精，女人美容養(yǎng)顏,。男女故事活一輩子,，只有一個(gè)故事怎么看都不膩，那就是男人和女人的故事,。男女有別,，這是全人類好奇心的根源，也是所有愛恨情仇的種子,，就連六根清凈,、四大皆空的大師也免不了躺槍。幽默笑話這是個(gè)段子手猖獗和逗比肆虐的年代,。一部紅樓夢(mèng)養(yǎng)活了大批專家,，一張互聯(lián)網(wǎng)不知道養(yǎng)活了多少段子手，冷笑話精選都上市了,。安全警告 “趕緊告訴身邊的人,，別讓更多人受騙 / 受虐”，大概就是這種模式,，把氣氛渲染得十萬火急,，讓你忐忑不安，吃不下飯,。新技能 GET “歐耶,！又學(xué)會(huì)了一招！太特么有用了”,，大概就是這種,，放哪里都能給人小驚喜。算命星座 “ 11 月最有財(cái)運(yùn)的 4 個(gè)星座”,、“據(jù)說這幅圖只有金牛座的人才懂”等等等等,，讓你一眼看破紅塵,，參透命運(yùn)。認(rèn)同體 “是中國(guó)人就轉(zhuǎn)發(fā)”,、“上海人必看”,、“如果你身邊也有姓張的人”等等，各種道德挾持,，各種拉攏關(guān)系,，各種貼標(biāo)簽,。不多舉例了,，舉多了都是淚。這種內(nèi)容有點(diǎn)像春藥,，偶爾吃吃還挺爽,，當(dāng)飯吃就出大事了。但是,，它們還是很暢銷,。你會(huì)發(fā)現(xiàn)各個(gè)領(lǐng)域的大號(hào)小號(hào)，多多少少都會(huì)搭一些萬能型內(nèi)容,。尤其是一些媒體型的公眾號(hào),，一串下來七八條，總能揪出兩三條,。為什么萬能型內(nèi)容會(huì)泛濫,？原因只有一個(gè)：它們吸引眼球。它們之所以吸引眼球,，是因?yàn)?它們有快速刺激的功能,，能夠給人短暫的快感或痛感，讓人瞬間有反應(yīng),。就像一個(gè)女孩子失戀之后,，潛意識(shí)就會(huì)四處去搜尋安慰，當(dāng)她看到一篇“女人就要靠自己”的文章之后,，瞬間兩眼發(fā)射出堅(jiān)毅的光芒,，像打了雞血一樣滿血復(fù)活（雖熱睡一覺之后還是像泄了氣的林黛玉一樣）。萬能型內(nèi)容就像是濃妝艷抹而且風(fēng)情萬種的女人,，看得人怦然心動(dòng),，但是很少人會(huì)想到跟她們長(zhǎng)相廝守，不離不棄,。看萬能型內(nèi)容跟獨(dú)特高品質(zhì)內(nèi)容的感覺,，就像看電視跟看書的感覺。電視很多人看,，也很輕松愉快,，基本上不用怎么思考,。但是看書怎么都得想一想，好書還會(huì)讓人卯足了勁去思考,。怎么利用這些萬能型內(nèi)容,？雖然上面把萬能型內(nèi)容描述得有點(diǎn)不堪，但是還是有很多人在使勁利用這些內(nèi)容,，因?yàn)楹芏嗳丝吹街蠖紩?huì)使勁轉(zhuǎn)發(fā),。所以，這些內(nèi)容的兩大作用就體現(xiàn)出來了：引流量和充數(shù)量,。因?yàn)槟軌蚩焖傥矍�,，所以能夠快速引流。因�(yàn)闆]什么版權(quán)危機(jī),，所以可以隨時(shí)隨地拿過來充數(shù)量,。比如，很多人運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)內(nèi)容的時(shí)候都是這個(gè)思路：前期先用萬能型內(nèi)容吸引大量粉絲過來,，后期再慢慢轉(zhuǎn)型,。比如有個(gè)朋友做財(cái)經(jīng)類的號(hào)，先用大桶大桶的雞湯把別人灌得爛醉如泥,，麻痹了神經(jīng)之后,，再慢慢露出馬腳。但是,，我個(gè)人建議,，不要這么干。萬能型內(nèi)容到目前為止不能亂用了,，因?yàn)閬y用也沒什么卵用,，更要命的，這東西用多了如同飲鴆止渴,，后果不堪設(shè)想,。最大的傷害，就是把你的個(gè)性閹割掉了,。在開放的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，人人都是自媒體，每個(gè)公司也都是自媒體,。做內(nèi)容營(yíng)銷的公司,，在網(wǎng)上都有一個(gè)擬人化的形象，公司輸出的內(nèi)容就代表公司的形象,。這個(gè)形象,，不光是顏值儀表的問題，它透露出你的言談舉止,，內(nèi)涵氣質(zhì),，總的來說就是個(gè)性或特質(zhì),。用戶通過你輸出的每一個(gè)字、每一張圖都能感受到這種個(gè)性或特質(zhì),。咦,？要這些個(gè)性或特質(zhì)有什么卵用？想想一個(gè)人沒有個(gè)性,，沒有獨(dú)立的人格有多么難受就知道了,。他不會(huì)遭人嫌，因?yàn)樗揪蜎]有存在感,。他去面試的時(shí)候可能說了很多話,，但卻讓面試官打瞌睡；他在某個(gè) party 上可能到處打圈子,，但最后幾乎沒有人記住他,；跟他交往的人,，時(shí)間越長(zhǎng),，越覺得沒勁，于是漸漸疏遠(yuǎn),；他在人群中講了一個(gè)笑話自己在哈哈狂笑的時(shí)候,，大家只是輕輕地發(fā)出一聲呵呵；他低聲哭泣的時(shí)候,，哭出眼屎都沒有人給他遞紙巾,；他說過的話，做過的事,，連他自己的沒啥印象,。用定位理論去理解的話大概是：他不是壞人，也沒做錯(cuò)事,，但是大家就是不知道該把他擺在大腦中的哪個(gè)位置,。如果一個(gè)公司的自媒體形象跟上面這個(gè)人一樣，那這個(gè)公司就是沒有形成品牌印記的公司,，人們不知道該怎么記住你,，該記住什么。而萬能型的內(nèi)容,，會(huì)把你的個(gè)性慢慢毒死,。萬能型內(nèi)容是內(nèi)容同質(zhì)化的根源。它們沒有版權(quán)保護(hù),，太容易被人搬來搬去,，所以到處都可以看到這種內(nèi)容。他們長(zhǎng)得太像了,，都是一個(gè)模子刻出來的,，所以它們是差異化的絆腳石,，它們會(huì)干擾你對(duì)一個(gè)公司的辨識(shí)度。如果一個(gè)公司輸出的內(nèi)容中充斥著不少萬能型內(nèi)容,，那種感覺就像一壺好酒兌了水,，喝起來不知道是啥滋味。要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占到一個(gè)坑,，你必須在網(wǎng)上建立一個(gè)屬于自己的形象,，自媒體是繞不過的一條路子。我認(rèn)同吳曉波老師的一個(gè)觀點(diǎn)：自媒體的發(fā)展格局會(huì)逐漸形成蜂窩狀,，各個(gè)領(lǐng)域會(huì)往縱深方向發(fā)展,，垂直深耕才有出路。每個(gè)社群里的人都是相對(duì)封閉的,，一個(gè)人在社群里可能是超級(jí)大咖,，但是出了這個(gè)社群就是普通人。要想深耕下去,，你的圈子必然是有個(gè)性的,，有獨(dú)立人格的，并且是不可替代的,。使用萬能型內(nèi)容可能是一個(gè)手段,，或者是一個(gè)成長(zhǎng)階段，就像小孩子彼此沒有分別心,，連性別意識(shí)都沒有,，慢慢長(zhǎng)大才逐漸形成獨(dú)立人格。但是一直使用萬能型內(nèi)容,，真的是萬萬不能的,。文章版權(quán)：張颯的博客公眾號(hào)：zhangsa2012; 個(gè)人分類: 內(nèi)容營(yíng)銷|716 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

企業(yè)網(wǎng)商為什么要實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？目的是什么,？: 一起飛翔 2013-6-29 14:52; 　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的無非是促進(jìn)銷售和提升企業(yè)品牌形象,，它是一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期的工程，期待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能在一夜之間有巨大的轉(zhuǎn)變是不現(xiàn)實(shí)的,。長(zhǎng)松深藍(lán)科技（ www.sssland.com ）—— 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)建設(shè)第一品牌,！　　企業(yè)網(wǎng)商為什么要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？對(duì)于絕大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)商現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)組成部分且很少會(huì)在企業(yè)占主導(dǎo)地位,，但是任何一個(gè)企業(yè)都不能脫離網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有著傳統(tǒng)營(yíng)銷無可比擬的優(yōu)點(diǎn)：　　宏觀營(yíng)銷環(huán)境的作用：（1）時(shí)間性：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷超越了工作時(shí)間的限制，無論何時(shí)只要有關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò)上存在,，潛在客戶都能在第一時(shí)間知曉最新的企業(yè)信息,，企業(yè)就有可能與與潛在客戶建立商業(yè)聯(lián)系。（2）地域性：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷擺脫了地域的限制，無論何地只要有關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò)上存在,，天涯海角的客戶都可能與企業(yè)建立商業(yè)聯(lián)系,。關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程，鎖定長(zhǎng)松深藍(lán)科技,！　　企業(yè)品牌形象維護(hù)：（3）傳播性：企業(yè)能及時(shí)將信息傳播到網(wǎng)絡(luò)上,，有效地提供企業(yè)品牌文化的口碑宣傳，潛移默化的提高企業(yè)的知名度,，從而樹立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象,。（4）互動(dòng)公關(guān)性：對(duì)于顧客使用產(chǎn)品后的意見反饋，經(jīng)銷商的銷售,，市場(chǎng)上負(fù)面信息的出現(xiàn)的聲明,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)公關(guān)的重要形式。注意品牌是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ),，而不是附加品,。　　企業(yè)銷售業(yè)績(jī)的提升：（5）效益性：相對(duì)傳統(tǒng)推廣費(fèi)用而言網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入少風(fēng)險(xiǎn)也小，開展網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)是傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的重要配合形式,，它有助于市場(chǎng)定位,，銷售渠道推廣，產(chǎn)品促銷等,。想了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法方面的精彩內(nèi)容,，請(qǐng)登錄長(zhǎng)松深藍(lán)科技官網(wǎng) http://www.sssland.com/fangfa/ 敬請(qǐng)關(guān)注,！; 826 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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