標(biāo)簽: 飛天茅臺

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

今年春節(jié):白酒銷不動，涼茶賣斷貨: 僮僮 2013-11-7 16:44; Normal 0 7.8 磅 0 2 false false false MicrosoftInternetExplorer4 今年春節(jié) : 白酒銷不動,，涼茶賣斷貨今年春節(jié),，涼茶成為酒水飲料銷售市場的排頭兵,。春節(jié),，一直是白酒的銷售旺季,，但是,，今年春節(jié),，白酒卻遭遇了前所未有的“寒冬”,。而與之相反的，作為快消品的涼茶卻在這個春節(jié)逆勢熱銷,，成為酒水飲料市場的排頭兵,。分析人士認(rèn)為，白酒銷售的遇冷源于中央對“三公”消費的嚴(yán)控和“塑化劑”的后續(xù)影響,，而加多寶涼茶等快消飲料的逆勢熱銷得益于其快速消費的定位和吉祥喜慶文化的內(nèi)涵,。 ■記者肖祖華嚴(yán)控“三公”消費，白酒銷售遇冷今年春節(jié),，白酒行業(yè)遭遇了前所未有的“寒冬”,。飛天茅臺價格不再“飛天”，卻仍鮮有人問津,。記者走訪時發(fā)現(xiàn),， 2 月以來，長沙的 53 度飛天茅臺和五糧液等高檔白酒均出現(xiàn)了大幅度的降價,。 53 度飛天茅臺已經(jīng)從此前的 1900 元 / 瓶降到了 1400 元 / 瓶左右,。而五糧液也降價近四成。在五一大道一家白酒專賣店記者看到,， 53 度飛天茅臺標(biāo)價 1619 元 / 瓶,。詢問店主得知，不開發(fā)票,， 1519 元 / 瓶能拿到,；批發(fā)且不開發(fā)票，可以降到 1390 元 / 瓶,。 52 度五糧液零售 1108 元,，在該店團(tuán)購可以降到 800 元 / 瓶。不僅銷售價格下降,，在白酒回收方面,，價格也下降不少，記者了解到,， 53 度飛天茅臺回收價為 850 元 / 瓶左右,， 52 度五糧液為 500 元 / 瓶左右。而去年同期,， 53 度飛天茅臺回收價為 1200 元 / 瓶,， 52 度五糧液為 700 元 / 瓶,。快消品熱銷，加多寶涼茶賣斷貨而與白酒行業(yè)普遍銷售遇冷相反的,，加多寶等涼茶快消品卻逆勢熱銷,。記者通過多家大型超市及賣場了解到，在 2013 年春節(jié)期間加多寶銷量均比往年同期增長了 30%-40% ,。很多賣場都出現(xiàn)賣斷貨的現(xiàn)象,。世紀(jì)金源購物中心飲料銷售區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，加多寶可以說“笑傲”春節(jié)期間的飲料銷售,，很多消費者都是成箱成箱地購買,，尤其是春節(jié)前一周，超市曾三度從經(jīng)銷商處進(jìn)貨,。據(jù)加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴介紹,，加多寶多年來一直是春節(jié)期間的明星產(chǎn)品，不管是自用還是送禮都是春節(jié)的上佳飲品,，“大家也都知道,，雖然更名了，但加多寶一直使用的是涼茶始祖王澤邦先生祖?zhèn)靼倌甑拿胤�,，配方,、工藝、口感,、�?nèi)涵都沒變,。” 記者手記文化節(jié)日需要文化產(chǎn)品為什么加多寶涼茶能取得逆勢熱銷的好成績呢,？業(yè)內(nèi)專家指出,，中國人過年重意頭，既是傳統(tǒng)觀念,，也是人們對幸福生活的向往與追求,，符合當(dāng)下民眾的訴求，加多寶傾力打造的喜慶文化內(nèi)涵與這種訴求不謀而合,，也正因如此,，加多寶成為國人過年必備、聚餐上選,、探親送禮之選也是情理之中的事情,。據(jù)王月貴介紹，加多寶在包裝上以中國紅為主色調(diào),，讓消費者“看”到加多寶的喜慶文化,；產(chǎn)品在主題營銷上喊出“過吉祥年,，喝加多寶”的傳播口號,，讓消費者“聽”到加多寶的喜慶文化,；在春節(jié)開懷暢飲時刻，消費者用味蕾細(xì)細(xì)“品”味加多寶的喜慶文化,。在喜慶的氣氛中,，舉國共歡慶，從小家喜慶到國家喜慶,，加多寶將喜慶文化發(fā)揚(yáng)光大,。市場分析人士認(rèn)為，加多寶通過《中國好聲音》,、《湖南衛(wèi)視跨年演唱會》,、央視廣告投入等一系列運(yùn)作，成功實現(xiàn)了品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移,，連續(xù)六年成為“中國第一罐”,。隨著加多寶品牌轉(zhuǎn)換步伐的深入推進(jìn)，未來快速增長可期,。 st1\:*{behavior:url(#ieooui) } /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:普通表格; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-fareast-font-family:"Times New Roman"; mso-ansi-language:#0400; mso-fareast-language:#0400; mso-bidi-language:#0400;}; 958 次閱讀|0 個評論

白酒市場調(diào)研報告談“回暖”為時尚早: 我要調(diào)查網(wǎng) 2013-7-1 11:45; 白酒勾兌門,、塑化劑、政府嚴(yán)控“三公”消費……諸多因素疊加影響下,，自去年以來,，白酒市場就陷入了“量價齊跌”的怪圈。53度飛天茅臺價格斬腰而下,，最低到過800元/瓶,；五糧液也在劫難逃，其終端銷售價格才500多元/瓶,，批零價格倒掛再現(xiàn),。不過，今年6月以來,，白酒超跌現(xiàn)狀稍稍有些改觀,，商家稱，下半年白酒用量要比上半年大,，客戶通常是提前幾個月開始備貨,，客戶滿意度有所上升，導(dǎo)致目前白酒業(yè)量價都有所回升,。然而和往年高價相比,，眼下的止跌跡象還很微弱，白酒行業(yè)頭頂?shù)摹瓣庼病彪y以散去,。 “6月份開始價格和銷量都有所回升,，但幅度不大，跟往年是沒法比的,�,！笨翟品ㄊ琴F州茅臺名將酒義烏總代理的負(fù)責(zé)人,，他店里的53度飛天茅臺現(xiàn)在賣1090元/瓶，比幾個月前漲了100多元,。說起近兩年白酒市場的慘淡,，他是深有體會的，“賣2000元/瓶的53度飛天茅臺好像還是發(fā)生在昨天的事情,，現(xiàn)在這價格已經(jīng)跌至千元以下,，5月份的時候更慘，才賣800多元/瓶,�,！� 回想起往年白酒市場的火爆情形似乎還歷歷在目，康云法說,，銷量好的時候,，他店里的存貨根本不夠賣，還得去同行處調(diào)貨,，有時候甚至要去外省調(diào)來拿貨指標(biāo)呢,。“我們一年到頭的拿貨量是規(guī)定好的,，都有指標(biāo)的,，賣完就沒貨了，只能去同行或者其他省市代理商那調(diào)貨,�,！笨翟品ň驮ド綎|調(diào)過指標(biāo)，可如今光是消耗自己店里的庫存都夠嗆的,。對于近期量價微漲的情況,，康云法的分析是下半年的客戶提前囤貨所致。每年的下半年是白酒行業(yè)的旺季,，各種節(jié)日,、婚宴較多，白酒需求量大增,，價格也會水漲船高,。這種說法不無道理。小葉的婚禮就定在今年“十一”期間,，婚宴所用白酒暫定為五糧液,。“聽說最近白酒價格有點回升了,，我怕下半年價格再漲起來,，所以正打算這幾天去預(yù)定一下。”正如小葉所說,，這個月以來,，與茅臺一向“同步”的五糧液終端價格也有略微變化。 “上個月差不多570元/瓶,，現(xiàn)在賣610元/瓶,，稍微漲了幾十元,，幅度不大的,。”乾豐煙酒行的負(fù)責(zé)人陳先生說,，跟高位時候的價格根本沒法比,。最貴的時候千元以上，普遍價格在800元/瓶左右,，現(xiàn)在只能賣到600元/瓶左右,。高端白酒降價潮也波及到了中低端白酒市場。陳先生原本和幾個朋友一起拿下來紅花郎金華總代理,，但去年以來白酒行業(yè)不景氣,，對他的生意有很大影響�,！翱梢哉f是一年不如一年,，去年整體銷量少了一半，今年半年過去了,，我感覺還不如去年,，銷量至少減少了七成�,！苯衲觊_始,，他就沒有再續(xù)簽代理合同，原因就是通過對消費者研究,，發(fā)現(xiàn)眼下白酒市場批零倒掛的現(xiàn)象很嚴(yán)重,，市場現(xiàn)有庫存品的價格遠(yuǎn)比廠家的出廠價便宜，擺明就是虧本生意,。陳先生如今自己弄了個煙酒行,，各個品牌的白酒就捎帶賣些。他坦言,，這個月店里生意好一點了,調(diào)查系統(tǒng),，客戶一般是婚宴、聚會為主,。但對于未來白酒行業(yè)的走向,，做了多年酒生意的他心里也沒了底。前幾年白酒市場火爆，帶動了白酒股,、白酒理財產(chǎn)品的行情,。但隨著現(xiàn)貨市場一年多的“跌跌不休”，導(dǎo)致白酒資本市場的行情走勢也應(yīng)聲下跌,。今年以來,，白酒板塊整體跌幅已接近30%，遠(yuǎn)超上證綜指年內(nèi)約8%的跌幅,。不過,，令人欣喜的是，和現(xiàn)貨市場一樣,，近期白酒股也略有回升,，在上周大盤繼續(xù)下挫的背景下，白酒板塊卻表現(xiàn)搶眼,，“貴州茅臺”和“五糧液”都強(qiáng)勢翻紅,，“青青稞酒”、“洋河股份”,、“山西汾酒”等也都有不同幅度上漲,。難道真的是白酒股抄底機(jī)會來了？有機(jī)構(gòu)認(rèn)為,，白酒降價潮已接近尾聲,，隨著下半年旺季的到來，股價有望繼續(xù)回升,。但是在部分市場人士眼中,，這樣的判斷似乎為時尚早。國信證券義烏營業(yè)部投資顧問周尚斌就表示,，盡管近幾個交易日白酒板塊走勢頗引人注意,，各大品牌白酒股價有所回升，但他認(rèn)為,，白酒現(xiàn)貨市場供需還未發(fā)生根本性變化,，這種走勢可持續(xù)性不強(qiáng)。事實上,，這種判斷也能從各大酒企最新公布的財報可以看出,，不少白酒企業(yè)的盈利已出現(xiàn)縮水，這和整個市場需求得不到全面提振分不開,。不光是白酒板塊受市場行情影響變化大,，近幾年興起的白酒理財產(chǎn)品收益率也因此遭遇了“滑鐵盧”。在貴州白酒交易所的官網(wǎng)上,，記者發(fā)現(xiàn),，“國臺·珍藏1號·2012”是該所交易較為活躍的酒品之一,，上周開盤價426.00元，收盤價433.12元,；最高成交價448.00元,，最低成交價424.00元。上周收盤價較上上周下跌9.13元,，跌幅2.06%,，成交量共340壇，成交金額為146342.08元,。而翻看該品種信息,，其發(fā)行價為800元/壇，發(fā)行時間是去年8月份,，也就是說一年時間不到,，該品種的價格已經(jīng)縮水近一半,。成交量同樣不盡如人意,。而目前該品種的總庫存量高達(dá)5萬多壇，足以見得市場熱度不佳,。市場分析人士稱,，白酒市場行情低迷，庫存積壓嚴(yán)重,，要想價格全面反彈可能性不大,，無論是白酒板塊還是白酒理財產(chǎn)品，投資者都需謹(jǐn)慎,。來源www.51diaocha.com; 個人分類: 市場調(diào)查|1792 次閱讀|0 個評論

GMT+8, 2024-12-25 11:15 , Processed in 0.026296 second(s), 13 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

	自動

標(biāo)簽: 飛天茅臺

相關(guān)帖子

相關(guān)日志