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【好書推薦】企業(yè)家直面的48個難題: 企業(yè)營銷戰(zhàn)略 2014-7-17 16:01; -------------------------------------- 首先,，說聲抱歉，最近一直工作纏身,，耽誤了賬號的運(yùn)營,，還望關(guān)注賬號的老朋友,，以及最近新進(jìn)入的40多位新朋友諒解。 ----------------------------------------------------- 在此分享一本最近再看的書,，雖只看了一半,，但其中內(nèi)容受益匪淺，對于企業(yè)家,、企業(yè)咨詢行業(yè)從業(yè)者,、策略、廣告等商業(yè)服務(wù)人來說,，都是一本值得翻閱,、記錄、思考,、再次閱讀的好書,。 ----------------------------------------------------- 作者：羅伯特·羅蘭·史密斯（Robert RowlandSmith）曾在牛津大學(xué)執(zhí)教數(shù)十年，也是一位咨詢專家及資深作家,。他擅長結(jié)合哲學(xué)、社會學(xué)和心理學(xué)進(jìn)行創(chuàng)作,，曾被著名思想家雅克·德里達(dá)稱為“奇才”,。而作為一名杰出的咨詢顧問，他的客戶遍布全球,，不僅有政府機(jī)構(gòu),、社會組織，如英國國家安全部,、外交部,、“北約”歐洲盟軍司令部等，還包括了眾多大中企業(yè),、跨國集團(tuán),，如默多克新聞集團(tuán)、殼牌,、力拓,、吉百利,、英國精巧媒體公司等。 ------------------------------------------ 整本書的主題,，圍繞“反對過度依賴戰(zhàn)略”展開,，通過提出48個問題解答企業(yè)發(fā)展、運(yùn)營,、管理等方面的常見問題和企業(yè)家不愿面對的問題,；雖然封面看似“暢銷書”（本是褒義，讓國內(nèi)人炒作成貶義,，可惜）,，但是作者和內(nèi)容都是滿滿的“干貨”。在此拋出書中第一個問題： “ 你是誰,？” 許多公司都在糾結(jié)于思考他們是誰的問題,，因為他們根本說不清楚自己獨(dú)一無二的特點(diǎn)。最重要的是,，企業(yè)要認(rèn)清楚你是誰,，而不是認(rèn)清你出售的東西是什么。我找了兩個例子,，感受下：可口可樂=軟飲料公司使命：令全球人們的身體及思想更怡神暢快超過500個飲料品牌產(chǎn)品-- 汽水：可口可樂,、雪碧、芬達(dá),、醒目果汁：果粒橙,、爽粒葡萄、果粒芒果,、熱帶果粒茶：清香茉莉,、爽健美茶水：冰露乳飲料：果粒奶優(yōu) （每一款產(chǎn)品都是軟飲料，每一款產(chǎn)品特點(diǎn)都是依據(jù)使命）伊利=亞洲乳品企業(yè) 使命：不斷創(chuàng)新,，追求人類健康生活生產(chǎn)1000多種產(chǎn)品,。產(chǎn)品-- 伊利牧場液態(tài)奶：金典、QQ星,、優(yōu)酸乳,、谷粒多...... 奶粉：金領(lǐng)冠、嬰幼兒配方..... 冷飲：冰工廠,、巧樂茲... 酸奶：每益添,、暢優(yōu)..... （每一款產(chǎn)品都是乳品有關(guān)，每一款產(chǎn)品特點(diǎn)都是依據(jù)使命）可能您會說“栗子”有點(diǎn)兒大,。確實大,，這也是以上及類似以上的企業(yè)會成功的原因。失敗案例很多,，在此不做例舉,。如引起看官興趣,、引起您的共鳴或引起您的不滿，歡迎討論,！哈哈 (可通過微信,，也可通過電子郵件 [email protected] ) 再次在此表示歉意。 ----------------------------------------------------- 歡迎關(guān)注微信公眾號： yingxiaozhanlue 此賬號提供內(nèi)容： 1,、XXX行業(yè)的階段性問題分析及建議,； 2、關(guān)于戰(zhàn)略,、營銷,、品牌等相關(guān)好文章、好案例,、好書籍的分享,； 3、匯總列位提出的問題進(jìn)行統(tǒng)一匯總解回答,。; 1191 次閱讀|0 個評論

榮振環(huán)：移動互聯(lián)網(wǎng)必讀好書推薦: 榮振環(huán) 2014-2-2 14:37; 榮振環(huán)移動互聯(lián)網(wǎng)好書推薦作者：榮振環(huán) 榮振環(huán)老師推薦移動互聯(lián)網(wǎng)必讀10本書 1,、《浪潮之巔》：浪潮有周期，趨勢有規(guī)律,，要想走好下一波移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮,，你要了解之前浪潮的規(guī)律。 2,、《黑客與畫家》：一本好書叫了一個很爛的書名,。但它仍然是一本關(guān)于創(chuàng)業(yè)的好書。 3,、《大數(shù)據(jù)時代》：要么你有別人的數(shù)據(jù),，要么你成為各路商家數(shù)據(jù)中的一部分，承認(rèn)與否,，我們已經(jīng)進(jìn)入這個時代,。 4、《移動的帝國》：日本移動互聯(lián)網(wǎng)的今天,，可能就是中國的未來,，但我相信中國會遠(yuǎn)超過日本,。 5,、《認(rèn)知盈余》：你要讓你的產(chǎn)品能夠占用人們的閑暇時間或剩余時間，微信就是如此,。 6,、《史蒂夫·喬布斯傳》，活著就要改變世界,，沒有改變世界的心態(tài),，就做不出偉大的產(chǎn)品,。 7、《重來》：只有具備小公司的精神,，客戶第一,、簡單、快速行動,、持續(xù)發(fā)展,，才能在移動互聯(lián)時代成為巨無霸公司。 8,、《觸動人心》：要學(xué)會從移動平臺的視角來設(shè)計受歡迎的產(chǎn)品,。 9、《免費(fèi)》：大多數(shù)情況下,，免費(fèi)的模式都是對的,，無論是互聯(lián)網(wǎng)時代還是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是在中國,。 10,、《決戰(zhàn)第三屏》：未來的戰(zhàn)場決勝的關(guān)鍵在于，你是否進(jìn)入用戶的手機(jī),。持續(xù)關(guān)注榮振環(huán)微書評,，后續(xù)你可以看到這些書的精華書評哦。更多好書敬請關(guān)注微信公共平臺“榮振環(huán)微書評”：微信號：rongzhenhuan. 榮振環(huán)圖書推薦,，每日推薦一本好書,。讓你“好讀書、讀好書,、讀書好”,。好書活用，智慧伴侶,。中間穿插微品牌策略,、微營銷策略、微文化智慧,。讓你學(xué)到即能用到,。每日一書，人生不輸,。歡迎朋友們把好書分享給你的朋友,，傳遞書香，共享智慧,。; 個人分類: 讀書評論|1354 次閱讀|0 個評論

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