標(biāo)簽: 規(guī)劃管理

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

快速消費(fèi)品企業(yè)營銷管理常見的八個(gè)問題: 銷路通 2014-1-17 17:11; 快速消費(fèi)品行業(yè) 如何生存發(fā)展,，面臨的問題如何解決?這些都是所有快消品企業(yè) 關(guān)注和頭疼的焦點(diǎn),。先進(jìn)的管理手段,、快速高效的落地能力是企業(yè)在競爭中贏得勝利所必不可少的重要一環(huán)。快速消費(fèi)品企業(yè)營銷管理常見的7個(gè)問題為：問題一：營銷規(guī)劃管理：企業(yè)缺乏中長期營銷規(guī)劃及執(zhí)行保障體系,。問題二：營銷費(fèi)用：需加強(qiáng)營銷費(fèi)用投入的定向性,，以及營銷費(fèi)用審批的決策依據(jù)。問題三：費(fèi)用督導(dǎo)：需加強(qiáng)營銷費(fèi)用投入及管控,，督導(dǎo)體系缺失,。問題四：產(chǎn)品管理：新產(chǎn)品上市與舊品下市的協(xié)調(diào)問題,。問題五：產(chǎn)品供應(yīng)保障管理：銷售預(yù)測的問題,。問題六：品牌管理：品牌規(guī)劃，營銷落地。問題七：信息/知識管理：公文繁多,，缺乏知識管理體系,。問題八：渠道管理：渠道專業(yè)化程度不高。原文出處:http://www.xiaolutong.com.cn/news/html/1618.html; 496 次閱讀|0 個(gè)評論

揭秘虎躍營銷策劃制勝的內(nèi)驅(qū)力: 韓虎 2013-7-9 13:44; 虎躍營銷——中國領(lǐng)先的全程營銷戰(zhàn)略及策略服務(wù)提供商,。公司素以戰(zhàn)略高瞻及策略洞悉見長于業(yè)界 , 為企業(yè)提供營銷策劃戰(zhàn)略咨詢,、品牌規(guī)劃管理、產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì),、傳播策略規(guī)劃,、市場布局及渠道規(guī)劃等五大類營銷整合服務(wù)�,；④S營銷策劃成立八年來,，成功推動(dòng)銀鷺從十億做到百億、助力思念成為速凍行業(yè)領(lǐng)軍,、協(xié)助暴龍眼鏡成為中國眼鏡霸主,、幫助逗逗煙花成為世界關(guān)注焦點(diǎn)…… 八年來，虎躍逢戰(zhàn)必勝,，在于我們對營銷策劃行業(yè)獨(dú)到的認(rèn)識及解讀,，并透過現(xiàn)象，洞察本質(zhì),，形成一套切實(shí)有效的理論體系及工作方法,。成功的案例不可照搬復(fù)照搬復(fù)制，但成功的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒,。戰(zhàn)略：即預(yù)見趨勢,、整合資源。虎躍將行業(yè)研究,，甚至跨行業(yè)研究以及企業(yè)研究作為戰(zhàn)略的基礎(chǔ),，目的就是梳理行業(yè)發(fā)展歷程，總結(jié)行業(yè)演變規(guī)律,、洞察行業(yè)發(fā)展趨勢,，通過對企業(yè)各種要素、資源的重新整合,，做到先勝而后戰(zhàn),！故唯有站在行業(yè)規(guī)律及趨勢、產(chǎn)業(yè)格局,、乃至經(jīng)濟(jì)及文化的戰(zhàn)略最佳制高點(diǎn),，形成居高臨下、高山滾石的強(qiáng)勢,；從相關(guān)行業(yè)及品類發(fā)展,，消費(fèi)文化不同角度的力求影響和控制最大的空間廣度,，以便最大可能地吸納整合各種優(yōu)勢資源，激活調(diào)動(dòng)各種強(qiáng)勢力量,，從而形成更大的勢能,；所謂深度就是力求在更深層次、更本質(zhì)的聯(lián)系上把握和控制相關(guān)要素,，使品牌更具滲透力,、穿透力、生命力,，即可操作性,。虎躍營銷策劃主張，依據(jù)行業(yè)趨勢,、企業(yè)資源,、競爭及消費(fèi)形態(tài)的研究及判斷，通過市場對策略的測試及評估,，確定必贏的戰(zhàn)略及策略 —— 勝兵先勝而后求戰(zhàn),。品牌：品牌構(gòu)建，即是戰(zhàn)略的可視化,、系統(tǒng)化,、圖景化。以簡馭繁是虎躍品牌規(guī)劃的一個(gè)重要的步驟,，所有的事情都是為了企業(yè)戰(zhàn)略,。虎躍簡化戰(zhàn)略的重要工具就是戰(zhàn)略可視化,，圖景化,，系統(tǒng)化。通過虎躍的整合工作將品牌形象從原本復(fù)雜化,、片段化的信息系統(tǒng)呈現(xiàn),。通過戰(zhàn)略的可視化，使戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化成品牌建設(shè)參與者的心中圖景,，促使執(zhí)行行動(dòng)統(tǒng)一,、簡潔、有力,。隨之而來的是,，如何穿越更為苛刻的消費(fèi)者情感黑匣子。品牌形象不只是一個(gè)名字,、一個(gè)定位,、一套企業(yè)形象等，它是品牌名,、品牌定位,、品牌形象,、品牌產(chǎn)品等在同一品牌基因下有機(jī)的符號系統(tǒng)。虎躍品牌的核心方法：定位符號化,、名稱符號化,、標(biāo)志符號化,、訴求符號化,、包裝符號化、賣點(diǎn)符號化,、品牌故事符號化 …… 傳播：打造天生的明星,、不能只靠廣告締造天生的明星：好品牌不是靠廣告打出來的，好品牌是 “ 天生 ” 的傳播是品牌的一部分,、品牌是營銷的一部分,、營銷是企業(yè)的一部分、企業(yè)是行業(yè)的一部分,、行業(yè)是經(jīng)濟(jì)的一部分,、經(jīng)濟(jì)是政治的一部分、政治是文化的一部分 ! 文化就是價(jià)值觀,，價(jià)值觀就是需求及標(biāo)準(zhǔn),，需求標(biāo)準(zhǔn)決定品牌定位，做品牌,、就是做文化,！品牌即是精神與文化：產(chǎn)品解決物質(zhì)消費(fèi)層面的缺失，品牌滿足精神層面的缺失,，從目標(biāo)群體 “ 主流文化 ” 中提煉主流 “ 價(jià)值觀 ” ,，從 “ 主流價(jià)值觀中 ” 發(fā)現(xiàn) “ 主流精神需求 ” ，從主流精神需求中萃取品牌精神及定位,，引發(fā)認(rèn)同共鳴,，讓受眾從品牌的被動(dòng)接受者，成為品牌的認(rèn)同者,、主動(dòng)傳播者,、乃至崇拜者。產(chǎn)品創(chuàng)新：消費(fèi)需求可以被創(chuàng)造賣市場需求的產(chǎn)品不難,，發(fā)現(xiàn)市場戰(zhàn)略性需求空白,，做出市場未被發(fā)現(xiàn)需求的產(chǎn)品。優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求,，偉大的企業(yè) “ 發(fā)現(xiàn)需求 ” 顧客在消費(fèi)產(chǎn)品之前,，很多需求并不明確，消費(fèi)者的需求是被誘發(fā)出來的,。顧客滿足了一個(gè)需求就會產(chǎn)生另一個(gè)更高一級的需求,。節(jié)慶煙花除了滿足節(jié)慶表面需求之外,，還應(yīng)帶來消遣、夢想,、愛情,、愛國、興趣愛好等精神寄托,。在虎躍逗逗煙花項(xiàng)目的幾百款產(chǎn)品中,，一一對應(yīng)滿足了顧客的潛在精神需求。在虎躍營銷,，營銷策劃絕不是全靠兩片嘴的忽悠,，而成為一項(xiàng)具有科學(xué)方法論與科學(xué)流程的精密營銷戰(zhàn)役。冰凍三尺非一日之寒,，虎躍營銷也不是一蹴而就的,，虎躍營銷的今天的成功源于八年來對“把客戶的生意當(dāng)成自己的事業(yè)”、“有創(chuàng)意的解決問題”等虎躍價(jià)值觀的堅(jiān)持,。未來,，虎躍營銷將繼續(xù)為客戶提供全新價(jià)值體驗(yàn)，做客戶最可信賴的戰(zhàn)略合作伙伴,。; 633 次閱讀|0 個(gè)評論

GMT+8, 2024-12-26 06:00 , Processed in 0.025976 second(s), 13 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

	自動(dòng)

標(biāo)簽: 規(guī)劃管理

相關(guān)帖子

相關(guān)日志