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實(shí)體渠道“秒殺”:秒的是氛圍
熱度 1 營(yíng)銷(xiāo)走中國(guó) 2013-7-17 14:33
“秒殺”這一詞 最早用來(lái)形容一場(chǎng)足球賽事最后階段的進(jìn)球,,因?yàn)檫@時(shí)的進(jìn)球是一擊致命的,沒(méi)有反擊的時(shí)間 ,。如今,,“秒殺”,,被用于各個(gè)領(lǐng)域,,尤以網(wǎng)絡(luò)電商的促銷(xiāo)為主,,每逢節(jié)假日,總有各種各樣的“秒殺”充斥著各大網(wǎng)店,;對(duì)于實(shí)體渠道,,大多數(shù)商家還是以傳統(tǒng)的形式進(jìn)行促銷(xiāo),消費(fèi)者對(duì)這些傳統(tǒng)的形式早已經(jīng)司空見(jiàn)慣,,難以短期形成較大的銷(xiāo)量和氛圍,。那么實(shí)體渠道的“秒殺”,,能否像網(wǎng)絡(luò)電商的“秒殺”一樣在短期內(nèi)形成大的銷(xiāo)量和氛圍呢,,下面就來(lái)詳細(xì)闡述一下實(shí)體渠道的秒殺及操作方法——方案準(zhǔn)備,提前預(yù)定,,集中提貨,,現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)(獎(jiǎng)勵(lì)要大),事后宣傳,。 1,、 方案的準(zhǔn)備是秒殺的前提,,這個(gè)方案包括秒殺的時(shí)間,地點(diǎn),,分工,,人員的準(zhǔn)備,現(xiàn)場(chǎng)的布置,,天氣的預(yù)測(cè),,產(chǎn)品的備貨,以及所有參與人員的告知,,現(xiàn)場(chǎng)物料的采集等等,,做好“秒殺”所需的一切準(zhǔn)備。 2,、 提前預(yù)定,,前期的方案都準(zhǔn)備好了,這時(shí)就可以在店內(nèi)和店外進(jìn)行宣傳,,接受顧客的預(yù)定,,并告知當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)人人有禮,并有等同于產(chǎn)品價(jià)值的大獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生,。如顧客急需使用,,可以現(xiàn)在就購(gòu)買(mǎi),但是抽獎(jiǎng)那天如果是方便移動(dòng)的產(chǎn)品,,必須帶到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示,,才能參加抽獎(jiǎng),鼓勵(lì)當(dāng)天集中提貨,。 3,、 集中提貨,也就是“秒殺”的當(dāng)天,,前期預(yù)定的客戶(hù)陸續(xù)到來(lái),,現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品的交付,現(xiàn)場(chǎng)的產(chǎn)品一定要擺的多,,用完的空箱子,,不要拿走,也要堆在現(xiàn)場(chǎng),,形成一個(gè)熱銷(xiāo)的氛圍,,并有主持人不斷的通報(bào)銷(xiāo)售的數(shù)據(jù),造成一種在不買(mǎi)就斷貨的氛圍,。 4,、 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng),所有購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)被安排到抽獎(jiǎng)區(qū)域,抽獎(jiǎng)箱設(shè)置相同數(shù)量的獎(jiǎng)卷,,主持人開(kāi)始按照購(gòu)買(mǎi)登記的名單進(jìn)行喊話(huà),,邀請(qǐng)顧客抽獎(jiǎng),每個(gè)上臺(tái)抽獎(jiǎng)的顧客,,都有一個(gè)禮品并拍照,,然后抽獎(jiǎng),抽中了,,就先站到一邊,,沒(méi)中就下去。最后抽完,,現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì),,可以是等同于顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品價(jià)值的現(xiàn)金,這樣就相當(dāng)于顧客免費(fèi)購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)產(chǎn)品,,有很強(qiáng)的宣傳效果,,最后集體合照留影。 5,、 事后宣傳,,事后利用當(dāng)天的照片制成宣傳海報(bào)懸掛店內(nèi)或者找當(dāng)?shù)氐男∶襟w進(jìn)行宣傳等等。 實(shí)體渠道“秒殺”,,時(shí)間周期要短,,秒殺當(dāng)天要準(zhǔn)備充分,事后要及時(shí)展示和宣傳,。實(shí)體“秒殺”可能就是將幾天的銷(xiāo)量集中到一天進(jìn)行銷(xiāo)售,,在銷(xiāo)售總量上可能沒(méi)什么大的突破,但是當(dāng)天聚集了幾天的人氣,,形成了一種旺銷(xiāo)的氛圍,,加之當(dāng)天大獎(jiǎng)的產(chǎn)生,口碑的宣傳將會(huì)帶來(lái)意想不到的效果,;實(shí)體“秒殺”,,一場(chǎng)大型的事件營(yíng)銷(xiāo)和口碑傳播,秒的就是氛圍,,秒的就是后期的知名度和銷(xiāo)量,。
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