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分享個(gè)不錯(cuò)的案例：奧迪怎么做social推廣: 英納傳媒 2017-8-24 15:03; 項(xiàng)目背景：隨著國家政府的大力推動(dòng),，賽事 IP 成為體育產(chǎn)業(yè)快速壯大的原動(dòng)力。出自傳統(tǒng)足球強(qiáng)國德國的奧迪汽車,，具有天然的足球基因,。奧迪杯世界豪門表演賽,，云集了拜仁、 AC 米蘭,、曼城,、圣保羅等四支豪門球隊(duì)。一汽 - 大眾奧迪,，為了幫助中國球迷搭建與世界頂級球隊(duì)溝通的橋梁,，主辦方委托英納傳媒進(jìn)行了此次 social 推廣。核心課題：如何讓中國球迷對遠(yuǎn)在萬里之外的賽事,，保持持續(xù)的關(guān)注度,？如何在體育賽事的傳播中，進(jìn)一步樹立奧迪領(lǐng)先者戰(zhàn)略形象,？工作策略：英納傳媒以 “ 走進(jìn)豪門 ” 為主線,，策劃了 “ 奧迪杯超級粉絲之旅 ” 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。在世界大賽空白期，緊緊抓住中國球迷對豪門球隊(duì)的獵奇心理,，將豪門對決,、俱樂部參觀、名人觀賽,、球星座駕,、奧迪高端產(chǎn)品體驗(yàn)等元素融為一體，帶中國足球迷過了一把 “ 足球癮 ” ,。傳播概念：見證王者 —— 豪門奧迪工作內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)專題,、搜狗皮膚征集、名人微博推廣,、球迷社區(qū)論壇,、視頻傳播、百度百科與百度知道效果達(dá)成：實(shí)現(xiàn)了品牌的強(qiáng)曝光提升了品牌高端形象; 342 次閱讀|0 個(gè)評論

社會(huì)認(rèn)同原理: 吳萌萌 2013-7-17 17:38; 《影響力》一書提到“社會(huì)認(rèn)同原理”會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的“冷漠旁觀者”現(xiàn)象,。我們會(huì)經(jīng)�,？吹竭@樣的新聞報(bào)道：某某時(shí)間某某街道，某某受害者正遭受某某強(qiáng)盜的迫害,，周圍有數(shù)百人觀看,，但是都無動(dòng)于衷，連一個(gè)電話都不肯幫忙撥打 … 這樣的新聞一出來,，我們大多數(shù)人的第一反應(yīng)會(huì)是“現(xiàn)在的人真冷漠”,，所有的媒體也會(huì)用同一個(gè)標(biāo)題：城市人都變冷漠了嗎？沒錯(cuò),，我們都認(rèn)為人們是變冷漠了,。然而，有研究卻表明：類似此種情況,，若是只有一個(gè)旁觀者在場,，那么受害者獲救的幾率會(huì)增加好幾倍。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況,？西奧迪尼先生在《影響力》書中寫道：第一個(gè)原因是周圍有其他人可以幫忙時(shí),，個(gè)人要承擔(dān)的責(zé)任就減少了。因?yàn)槿巳硕枷胫鴷?huì)有別人幫忙,，結(jié)果人人都沒有幫忙,。第二個(gè)原因是建立在社會(huì)認(rèn)同原理上，每一個(gè)人都鎮(zhèn)定自若地觀看其他人的行動(dòng),，并想?yún)⒄账说淖龇ㄐ袆?dòng),，因?yàn)槿说臐撘庾R(shí)里認(rèn)為大多數(shù)人做的就是正確的（這里便出現(xiàn)了大多數(shù)人觀看就是正確的觀念）。但是人們卻忘記了其他旁觀者恐怕也正在尋找“社會(huì)認(rèn)同”,，雖然每個(gè)人看起來都那么鎮(zhèn)定自若,，但都是假的,，人是很善于偽裝的。我相信關(guān)于這種現(xiàn)象的這個(gè)解釋,。因?yàn)槲也挥X得人有多冷漠。如果這種時(shí)候有一個(gè)旁觀者站出來喊一聲幫助受害者,，再有第二個(gè)旁觀者附和,，那么就會(huì)出現(xiàn)一群熱心的旁觀者了。所以,，人呀,，還是脆弱得、渺小得需要團(tuán)聚起來,，才會(huì)有力量,。; 個(gè)人分類: 讀書|2323 次閱讀|0 個(gè)評論

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