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捷豹路虎如何攻下中國市場?: 鳳兒過 2013-7-18 17:12; 捷豹路虎,，是英國土生土養(yǎng)的汽車品牌，只可惜，自創(chuàng)立以來,，發(fā)展一路坎坷,！上世紀(jì)八十年代,，英國汽車工業(yè)開始衰落,。英國汽車公司和品牌，紛紛被國外跨國汽車公司收購,。捷豹,、阿斯頓·馬丁和路虎成了福特旗下的品牌。捷豹路虎被福特汽車收購后,，產(chǎn)銷量長期停滯不前,，并且出現(xiàn)連年虧損，成了福特汽車手里一個(gè)燙手的山芋,。福特汽車運(yùn)營在金融危機(jī)來臨之前就陷入困境,。 2008 年，福特汽車以 23 億美元的價(jià)格,，把捷豹和路虎打包出售給印度塔塔集團(tuán)。捷豹路虎在被塔塔集團(tuán)收購以前,，一直經(jīng)營不善,。在國際金融危機(jī)沖擊下，捷豹路虎不僅沒有沒沖垮,，反而業(yè)績一路飄紅,，產(chǎn)銷量迅速擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益也非�,？捎^,。原因只有一個(gè)，那就是塔塔集團(tuán)放手,，讓捷豹和路虎很大的發(fā)展空間,！作為具有皇家血統(tǒng)的英倫豪車品牌，捷豹路虎自 2003 年進(jìn)入中國以來,，逐漸贏得中國高端汽車消費(fèi)者的青睞,，尤其是具有卓越越野性能的路虎 SUV, 更是成為眾多中國明星爭相追逐的對象,。施韋德博士對記者說，中國是全世界增長最快的汽車市場,，也是捷豹路虎增長最快的重要市場,。施韋德博士還說，為了拿下中國汽車市場,，我們會(huì)將中國的元素融入到新車型的研發(fā)之中,！這個(gè)和葉茂中所說的品牌本土化升級不謀而合！不管是國際餐飲品牌,，還是國際汽車品牌,，進(jìn)入中國市場，若要深入發(fā)展,，那本土化升級是不可避免的,！捷豹路虎要攻下中國市場，融入中國元素,，是不可避免的一步,！當(dāng)然，品牌營銷策劃的第一步就是品牌定位,，捷豹路虎要攻下中國市場,，就要一錘定音！從捷豹路虎的勢頭上看,，捷豹路虎來勢洶洶,，挺有看頭的！; 個(gè)人分類: 辦公家具|967 次閱讀|0 個(gè)評論

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