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捷豹路虎如何攻下中國(guó)市場(chǎng)?: 鳳兒過(guò) 2013-7-18 17:12; 捷豹路虎，是英國(guó)土生土養(yǎng)的汽車(chē)品牌，只可惜,，自創(chuàng)立以來(lái),，發(fā)展一路坎坷,！上世紀(jì)八十年代，英國(guó)汽車(chē)工業(yè)開(kāi)始衰落,。英國(guó)汽車(chē)公司和品牌,，紛紛被國(guó)外跨國(guó)汽車(chē)公司收購(gòu)。捷豹,、阿斯頓·馬丁和路虎成了福特旗下的品牌,。捷豹路虎被福特汽車(chē)收購(gòu)后，產(chǎn)銷(xiāo)量長(zhǎng)期停滯不前,，并且出現(xiàn)連年虧損,，成了福特汽車(chē)手里一個(gè)燙手的山芋。福特汽車(chē)運(yùn)營(yíng)在金融危機(jī)來(lái)臨之前就陷入困境,。 2008 年,，福特汽車(chē)以 23 億美元的價(jià)格，把捷豹和路虎打包出售給印度塔塔集團(tuán),。捷豹路虎在被塔塔集團(tuán)收購(gòu)以前,，一直經(jīng)營(yíng)不善。在國(guó)際金融危機(jī)沖擊下,，捷豹路虎不僅沒(méi)有沒(méi)沖垮,，反而業(yè)績(jī)一路飄紅，產(chǎn)銷(xiāo)量迅速擴(kuò)大,，經(jīng)濟(jì)效益也非常可觀(guān),。原因只有一個(gè),，那就是塔塔集團(tuán)放手，讓捷豹和路虎很大的發(fā)展空間,！作為具有皇家血統(tǒng)的英倫豪車(chē)品牌,，捷豹路虎自 2003 年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，逐漸贏(yíng)得中國(guó)高端汽車(chē)消費(fèi)者的青睞,，尤其是具有卓越越野性能的路虎 SUV, 更是成為眾多中國(guó)明星爭(zhēng)相追逐的對(duì)象,。施韋德博士對(duì)記者說(shuō)，中國(guó)是全世界增長(zhǎng)最快的汽車(chē)市場(chǎng),，也是捷豹路虎增長(zhǎng)最快的重要市場(chǎng),。施韋德博士還說(shuō)，為了拿下中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng),，我們會(huì)將中國(guó)的元素融入到新車(chē)型的研發(fā)之中,！這個(gè)和葉茂中所說(shuō)的品牌本土化升級(jí)不謀而合,！不管是國(guó)際餐飲品牌，還是國(guó)際汽車(chē)品牌,，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，若要深入發(fā)展，那本土化升級(jí)是不可避免的,！捷豹路虎要攻下中國(guó)市場(chǎng),，融入中國(guó)元素，是不可避免的一步,！當(dāng)然,，品牌營(yíng)銷(xiāo) 策劃的第一步就是品牌定位，捷豹路虎要攻下中國(guó)市場(chǎng),，就要一錘定音,！從捷豹路虎的勢(shì)頭上看，捷豹路虎來(lái)勢(shì)洶洶,，挺有看頭的,！; 個(gè)人分類(lèi): 辦公家具|967 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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