標(biāo)簽: 中華老字號(hào)

相關(guān)帖子	版塊	作者	回復(fù)/查看	最后發(fā)表

沒有相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)日志

貓兒眼企業(yè)文化評(píng)論9：文化裝修永不休: 汪春風(fēng) 2013-10-6 10:42; 貓兒眼企業(yè)文化評(píng)論 9 ：文化裝修永不休 ——企業(yè)文化裝修 22 個(gè)經(jīng)典招式盡管人人都知道,，文化裝修只是個(gè)形式,，沒有任何實(shí)際意義,。但仍有許多企業(yè)，尤其是中小企業(yè),，只要一提到企業(yè)文化,，馬上就想到文化裝修,。說明文化裝修還是很有市場,，而且市場很大,。不管是為了填補(bǔ)精神的空虛，還是為了掩飾內(nèi)心的虛偽,，總之就是要裝修一下,，這樣才顯得有品味，有氣氛,。文化裝修永遠(yuǎn)沒有休息的時(shí)候,，可謂是企業(yè)不死,，裝修不止；企業(yè)不忙,，裝修不完,。因此,，研究一下文化裝修招式,，也還是非常必要的。第一招：口號(hào) 口號(hào)是最具中國特色的企業(yè)文化,，也是世界跨國名企的最愛,，堪稱中華老字號(hào)，天下第一招,。這得益于中國文化傳統(tǒng),，也得益于中國文字的巧妙。一般口號(hào)為兩字詞組或四字詞組,，也可以用一個(gè)長短句,，或者上下對(duì)仗兩句。內(nèi)容無非是感恩,，奉獻(xiàn),，拼搏，創(chuàng)新之類,。形式上可以用紙粘貼,，墻上粉刷，布條橫幅,，立式招牌,。豪華一些的可以用廣告燈箱，樓頂大字,， LED 全彩顯示屏,，大型戶外廣告等。一句響亮而獨(dú)特的口號(hào),，就是企業(yè)最好的名片招牌,。口號(hào)征集是當(dāng)前征集活動(dòng)中最熱門的一項(xiàng),，有許多口號(hào)專業(yè)戶以此謀生,。第二招：內(nèi)刊內(nèi)刊的地位和作用僅次于口號(hào)，也是比較容易上手上路的方式,。類似企業(yè)發(fā)展史,，電子期刊，企業(yè)報(bào)刊,，通報(bào)通訊,，包括信函郵件,，簡報(bào)通知，都可以作為內(nèi)刊來做,。內(nèi)刊的質(zhì)量和檔次,，顯示企業(yè)的態(tài)度和境界。第三招：網(wǎng)站在信息時(shí)代,，企業(yè)網(wǎng)站是必不可少的名片和平臺(tái),。企業(yè)網(wǎng)站有多種形式，一種是企業(yè)型,，即以企業(yè)介紹為主,。一種是行業(yè)型，即代表本行業(yè)信息平臺(tái),。一種是功能型,，比如直接進(jìn)行電子商務(wù)或售后服務(wù)。一種是公益型,，即以公益服務(wù)形象為主,。除此還有很多類型。以上三招是企業(yè)文化起步階段必做的三件事,，對(duì)新上任的企業(yè)文化專員,，相當(dāng)于新官上任三把火，文化裝修三板斧,。這是企業(yè)文化開始積累的最好方式,，為以后所有工作打下基礎(chǔ)。對(duì)新創(chuàng)企業(yè)來說,，編寫企業(yè)發(fā)展大事記,，就是企業(yè)文化最好的起步工作。第四招：手冊企業(yè)規(guī)模和歷史達(dá)到一定程度,，就可以編制《企業(yè)文化手冊》了,。手冊可以統(tǒng)領(lǐng)今后所有裝修工作，為企業(yè)文化指明方向和規(guī)劃路線,。手冊既可以自己編寫,，也可以聘請(qǐng)專業(yè)的咨詢公司來做。手冊形式可大可小,，簡單的只有一張紙一張卡,，復(fù)雜的厚厚一本書。手冊必須員工人手一冊,，同時(shí)要印制一些備份,，向經(jīng)銷商、合作伙伴,、客戶,、主管部門,、新聞媒體散發(fā)宣傳。主要內(nèi)容要在網(wǎng)站,、廣告等載體上顯示,。第五招：多媒體視頻， QQ ,，微博,，微信，博客,，分眾傳媒,，社區(qū)網(wǎng)站,，電子郵件,，網(wǎng)上論壇等等，凡是現(xiàn)代信息技術(shù)能夠做到的都可以使用,。這個(gè)招式比較適合新生代人群,。第六招：出版物自己出書，光盤,，視頻等,。贊助出書，拍攝影視劇,。其中出書是最省錢甚至可以賺錢的生意,，值得各大企業(yè)仿效。這個(gè)招式比較適合傳統(tǒng)人群,。第七招：信函郵件通過信函郵件,，包括電子郵件，短信,，微信等,，宣傳的方式比較低俗，一般輕易不要采用,，除非是自己的關(guān)系戶老客戶,。把信函郵件做成內(nèi)刊形式，比較容易被人接受,。第八招： CI/VI 企業(yè)形象設(shè)計(jì)需要專業(yè)的設(shè)計(jì)公司,。這項(xiàng)工程最好在企業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，企業(yè)文化理念相對(duì)成熟定型,，企業(yè)資金和時(shí)間比較充裕的情況下開展,。第九招：禮品飾品制作或購買專用禮品飾品，或內(nèi)部分發(fā)員工做福利,，或外部贈(zèng)送客戶搞聯(lián)誼,。最好的方式是結(jié)合品牌,，生產(chǎn)銷售品牌相關(guān)產(chǎn)品，開設(shè)連鎖店專賣店,，建立全國網(wǎng)絡(luò),。第十招：墻報(bào)專欄墻報(bào)專欄分內(nèi)外兩個(gè)方式。內(nèi)部就是在企業(yè)內(nèi)設(shè)立宣傳公告欄,，外部就是在企業(yè)周圍,，所在地區(qū)甚至全國，建設(shè)以企業(yè)命名的文化長廊,，文化墻,，文化景觀等。第十一招：演講培訓(xùn) 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者親自外出演講或內(nèi)部培訓(xùn),，是建立企業(yè)文化形象的捷徑,。中國所有企業(yè)文化較好的企業(yè)莫不如此。作為企業(yè)文化傳播者宣講者,，是很多企業(yè)家的夢想和追求,。第十二招：企業(yè)之歌通過自己編寫或公開征集方式，創(chuàng)作企業(yè)宣傳口號(hào),，企業(yè)之歌,，企業(yè)旗幟，企業(yè) LOGO 等,。企業(yè)之歌要堅(jiān)持傳唱,，并反復(fù)在企業(yè)內(nèi)外各種場合播放。第十三招：企業(yè)儀式早晨誦讀企業(yè)精神,，升旗唱歌,，做操跑步，呼喊口號(hào),，集體活動(dòng),，儀仗隊(duì)歌舞隊(duì)，武術(shù)表演,，聯(lián)歡晚會(huì)等,。也可以將禮儀文化融入開會(huì)，午餐,，接待,，客服等日常過程中。第十四招：統(tǒng)一服裝對(duì)大型廠礦企業(yè),，統(tǒng)一服裝是基本要求,。除非特別重視形象整齊劃一，一般企業(yè)可以不搞統(tǒng)一服裝,，因?yàn)檫@與企業(yè)文化現(xiàn)代化趨勢是相悖的,。第十五招：禮儀軍訓(xùn) 邀請(qǐng)專業(yè)公司組織員工進(jìn)行禮儀培訓(xùn)和軍事訓(xùn)練,，鍛煉員工心理和意志，提高組織性和紀(jì)律性,，培養(yǎng)良好的工作和生活習(xí)慣,。通過禮儀培訓(xùn)，提升員工形象氣質(zhì),。第十六招：文體娛樂成立各種文體協(xié)會(huì),，俱樂部，小組,，團(tuán)隊(duì)等業(yè)余組織,。組織看電影，聽?wèi)蚯�,，體育比賽,，文藝表演，歌舞路演,，攝影繪畫,，書法寫作，評(píng)比頒獎(jiǎng),，夏令營，拓展?fàn)I,，旅游等,。第十七招：標(biāo)志建筑聘請(qǐng)專業(yè)建筑設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，設(shè)計(jì)并建造企業(yè)形象標(biāo)志性建筑,，雕塑,，一條街，大道,，商業(yè)區(qū),，文化區(qū)，住宅區(qū),，主題公園,，娛樂場所等。第十八招：展廳展覽在企業(yè)附近建立展館展廳,，或者到全國各地舉辦展覽活動(dòng),。邀請(qǐng)客戶等前來參觀游覽，甚至可以把展館變成當(dāng)?shù)匾粋€(gè)旅游景點(diǎn),，組織旅游專線,。第十九招：社會(huì)公益活動(dòng) 通過慈善捐款，救災(zāi)扶貧,，建希望小學(xué),，支持各項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè),，借助事件傳播自己的形象和理念。贊助或冠名各類文化團(tuán)體,，文體項(xiàng)目,，敬老院幼兒園等。第二十招：新聞宣傳活動(dòng) 打造企業(yè)領(lǐng)袖形象,，樹立模范英雄人物,，傳播先進(jìn)典型事跡，宣傳企業(yè)核心理念,。通過全國或地方新聞媒體,，為企業(yè)和老板大造聲勢，樹立形象,。具體形式可以是采訪報(bào)道,，文章圖片，廣告軟文,，宣言公告,，人物訪談，事件紀(jì)實(shí),，故事傳聞等,。第二十一招：改造內(nèi)外環(huán)境大搞環(huán)境衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)，統(tǒng)一辦公環(huán)境設(shè)施,，種植花草樹木,，清理廢棄雜物，改變企業(yè)內(nèi)外視覺形象,，改善企業(yè)周邊環(huán)境關(guān)系,。植樹造林，以企業(yè)名稱命名某片樹林,，建筑,。第二十二招：鼓勵(lì)學(xué)習(xí)創(chuàng)新開設(shè)企業(yè)圖書館閱覽室，舉辦各種讀書會(huì)學(xué)習(xí)會(huì),，組織學(xué)習(xí)小組創(chuàng)新小組,，設(shè)立意見箱投訴箱，制定鼓勵(lì)學(xué)習(xí)創(chuàng)新的規(guī)章制度,。組織員工外出參觀考察,，邀請(qǐng)專家大師內(nèi)部培訓(xùn)。當(dāng)然文化裝修還有很多方式,，可以說舉不勝舉,。企業(yè)可以結(jié)合自身資源，有選擇地采取最合適的招式。在選擇最佳招式的時(shí)候,，應(yīng)該考慮三個(gè)因素,。第一，經(jīng)濟(jì)性,，盡可能選擇投入少資金少效果好實(shí)效長的方式,。第二，簡易性,，容易上手操作而且不費(fèi)事費(fèi)時(shí)費(fèi)工費(fèi)人,。第三，可持續(xù)性,，可以長期堅(jiān)持累積效應(yīng),，不會(huì)因人因時(shí)而輕易改變。不要過度追求豪華,、時(shí)髦,、新潮和創(chuàng)新，一切以效果為最高準(zhǔn)則,。（歡迎到群里發(fā)表你的不同觀點(diǎn)）新浪博客《貓兒眼企業(yè)文化評(píng)論》,。 QQ 群 208878783 《企業(yè)文化網(wǎng)絡(luò)大學(xué)》; 個(gè)人分類: 企業(yè)文化|555 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

中華老字號(hào)品牌價(jià)值和優(yōu)勢: 深圳優(yōu)勢智業(yè) 2013-1-11 15:38; 作者：吳馬　　一、中華老字號(hào)的文化品牌價(jià)值　　中華老字號(hào)企業(yè)在上百年的發(fā)展歷程中,，經(jīng)歷無數(shù)磨難,，禁住了歷史的考驗(yàn)，存留至今仍經(jīng)久不衰,，成為中華工商業(yè)發(fā)展一個(gè)見證,。可以說,，每一個(gè)老字號(hào)，都是一塊閃閃發(fā)光的金子招牌,，是一份祖國珍貴的歷史文化遺產(chǎn),。說起北京聞名遐邇的老字號(hào)，有始于清朝康熙年間提供中醫(yī)秘方秘藥的同仁堂,，有應(yīng)京城達(dá)官貴人穿戴講究的需要而發(fā)展起來的瑞蚨祥綢布店,，有號(hào)稱“中華第一涮”的東來順，有達(dá)官顯貴,、文人墨客寫書作畫的一得閣墨汁,，這些老字號(hào)都是中華悠久歷史的一部分。　　中華老字號(hào)品牌具有濃郁的傳統(tǒng)文化特色,，不僅包含了獨(dú)特的生產(chǎn)技術(shù),、經(jīng)營理念、民俗風(fēng)情、道德信仰,、文化內(nèi)涵,、地理?xiàng)l件乃至價(jià)值觀念、人生哲學(xué),，同時(shí),，也是中華老字號(hào)企業(yè)對(duì)于品質(zhì)、口碑,、誠信等傳統(tǒng)經(jīng)營理念的追求,，這些文化特色同時(shí)也也是現(xiàn)代品牌要素構(gòu)成，為品牌開發(fā),、品牌延伸創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和條件,。　　中華老字號(hào)企業(yè)有歷史的積淀，有文化的積淀,，賦予中華深刻文化內(nèi)涵的無形資產(chǎn)隨著時(shí)間的積累,，形成了巨大的商業(yè) 品牌價(jià)值。2006年,，由中國品牌研究院發(fā)布的國內(nèi)首個(gè)《中華老字號(hào)品牌價(jià)值百強(qiáng)榜》中,，北京同仁堂以29.55億元的品牌價(jià)值高踞榜首，全聚德以15.36億元位列第10,，東來順以9.34億元位列第16位,，牛欄山以5.82億元位列19位，可見老字號(hào)品牌價(jià)值是巨大的,。　　老字號(hào)不僅具有文化傳承價(jià)值,，同時(shí)又具有品牌商業(yè)價(jià)值。由于歷史悠久和曾經(jīng)的輝煌,，老字號(hào)具有良好的信譽(yù)和廣泛的知名度,，品牌價(jià)值不僅附著于產(chǎn)品的使用價(jià)值上，而且其品牌名稱本身就是一種無形資產(chǎn),。老字號(hào)企業(yè)品牌價(jià)值是日積月累積累起來的,，是有著廣泛的市場認(rèn)同，是一種無形的品牌資產(chǎn),。　　二,、老字號(hào)文化載體的傳播優(yōu)勢　　老字號(hào)具有豐富的優(yōu)秀文化內(nèi)涵，如建筑文化,、飲食文化,、商業(yè)文化、民俗文化等,，這些都成為中國民族文化的重要組成部分,。老字號(hào)承載了優(yōu)秀的中華文化,，既有著十分鮮明地中華文化符號(hào)，又有著難以割舍的中華文化情感,。　　人們光顧老字號(hào),，可以感受到中華文化的博大，領(lǐng)略悠久歷史的精深,。無論是僑居海外和久居外地的人們回到故鄉(xiāng),。還是國際友人初次踏訪這片熱土，總要到老字號(hào)逛逛,，或追尋夢想,，或寄托鄉(xiāng)情，或感受文化,，或陶冶情操,。從一定意義上說，老字號(hào)滿足了人們精神世界的寄托,，保護(hù),、促進(jìn)老字號(hào)的發(fā)展，就是保護(hù)和弘揚(yáng)中國民族文化,。　　老字號(hào)憑借其深遠(yuǎn)的品牌影響,、優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量以及豐富的歷史文化內(nèi)涵，成為世界政要和國際友人交往中參觀考察的首選,。老字號(hào)產(chǎn)品更是成為中國領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)見外賓,、互贈(zèng)禮品的必然選擇。周恩來總理生前曾27次到全聚德烤鴨店宴請(qǐng)外賓,。2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間,，奧運(yùn)村一天賣烤鴨700只。名噪京城的餛飩侯能把餛飩皮做到薄如紙,，把皮放在報(bào)紙上,，能看到上面的字，味道更是一絕,。當(dāng)年周總理宴請(qǐng)外賓,，多次把餛飩侯的師傅請(qǐng)過去展示絕技。老字號(hào)作為中國文化的載體和使者,，有著十分明顯的傳播優(yōu)勢。　　三,、老字號(hào)品牌實(shí)力和美譽(yù)度　　中華老字號(hào)品牌歷史悠久,，擁有時(shí)代傳承的產(chǎn)品、技藝和服務(wù),，具有鮮明的中華民族文化傳統(tǒng),、文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，有著社會(huì)廣泛的認(rèn)同和良好的品牌美譽(yù)度，有著獨(dú)特的品牌識(shí)別,、品牌美譽(yù)度和品牌影響力,。　　中華老字號(hào)具有較高的歷史文化積淀，集成了中國傳統(tǒng)文化的精髓,，是中華民族工商業(yè)的精英,、中華民族的瑰寶。老字號(hào)是中國的自主品牌,，承載著中華文明,，展示了濃郁地方特色，傳承著獨(dú)具匠心的技藝和服務(wù),，凝聚著世代先輩們的心血和智慧,，體現(xiàn)了誠信經(jīng)營的商業(yè)文化精髓，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)和社會(huì)認(rèn)同,。有著較高的品牌認(rèn)知度,、品牌識(shí)別度和品牌美譽(yù)度。　　有一些老字號(hào) 品牌產(chǎn)品優(yōu)質(zhì),、信譽(yù)卓著,，能夠滿足現(xiàn)代消費(fèi)需求，有成為國內(nèi)外市場上的著名品牌的基礎(chǔ)和優(yōu)勢,。　　中華老字號(hào)企業(yè)得天獨(dú)厚的品牌實(shí)力和美譽(yù)度優(yōu)勢,，如果能夠充分發(fā)揮老字號(hào)的品牌和文化優(yōu)勢，加大老字號(hào)的品牌傳播,，必然釋放老字號(hào)的品牌影響力和市場競爭力,。; 個(gè)人分類: 優(yōu)勢論道|427 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

GMT+8, 2024-12-26 09:17 , Processed in 0.027263 second(s), 15 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

回頂部

	自動(dòng)

標(biāo)簽: 中華老字號(hào)

相關(guān)帖子

相關(guān)日志