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貓兒眼企業(yè)文化評論9：文化裝修永不休: 汪春風 2013-10-6 10:42; 貓兒眼企業(yè)文化評論 9 ：文化裝修永不休 ——企業(yè)文化裝修 22 個經典招式盡管人人都知道,，文化裝修只是個形式，沒有任何實際意義,。但仍有許多企業(yè),，尤其是中小企業(yè),，只要一提到企業(yè)文化，馬上就想到文化裝修,。說明文化裝修還是很有市場,，而且市場很大。不管是為了填補精神的空虛,，還是為了掩飾內心的虛偽,，總之就是要裝修一下，這樣才顯得有品味,，有氣氛,。文化裝修永遠沒有休息的時候，可謂是企業(yè)不死,，裝修不止,；企業(yè)不忙，裝修不完,。因此,，研究一下文化裝修招式，也還是非常必要的,。第一招：口號口號是最具中國特色的企業(yè)文化,，也是世界跨國名企的最愛，堪稱中華老字號,，天下第一招,。這得益于中國文化傳統(tǒng)，也得益于中國文字的巧妙,。一般口號為兩字詞組或四字詞組,，也可以用一個長短句，或者上下對仗兩句,。內容無非是感恩,，奉獻，拼搏，創(chuàng)新之類,。形式上可以用紙粘貼,，墻上粉刷，布條橫幅,，立式招牌,。豪華一些的可以用廣告燈箱，樓頂大字,， LED 全彩顯示屏,，大型戶外廣告等。一句響亮而獨特的口號,，就是企業(yè)最好的名片招牌,。口號征集是當前征集活動中最熱門的一項,，有許多口號專業(yè)戶以此謀生,。第二招：內刊內刊的地位和作用僅次于口號，也是比較容易上手上路的方式,。類似企業(yè)發(fā)展史,，電子期刊，企業(yè)報刊,，通報通訊,，包括信函郵件，簡報通知,，都可以作為內刊來做,。內刊的質量和檔次，顯示企業(yè)的態(tài)度和境界,。第三招：網站在信息時代,，企業(yè)網站是必不可少的名片和平臺。企業(yè)網站有多種形式,，一種是企業(yè)型,，即以企業(yè)介紹為主。一種是行業(yè)型,，即代表本行業(yè)信息平臺,。一種是功能型,，比如直接進行電子商務或售后服務,。一種是公益型，即以公益服務形象為主,。除此還有很多類型,。以上三招是企業(yè)文化起步階段必做的三件事，對新上任的企業(yè)文化專員，相當于新官上任三把火,，文化裝修三板斧,。這是企業(yè)文化開始積累的最好方式，為以后所有工作打下基礎,。對新創(chuàng)企業(yè)來說,，編寫企業(yè)發(fā)展大事記，就是企業(yè)文化最好的起步工作,。第四招：手冊企業(yè)規(guī)模和歷史達到一定程度,，就可以編制《企業(yè)文化手冊》了。手冊可以統(tǒng)領今后所有裝修工作,，為企業(yè)文化指明方向和規(guī)劃路線,。手冊既可以自己編寫，也可以聘請專業(yè)的咨詢公司來做,。手冊形式可大可小,，簡單的只有一張紙一張卡，復雜的厚厚一本書,。手冊必須員工人手一冊,，同時要印制一些備份，向經銷商,、合作伙伴,、客戶、主管部門,、新聞媒體散發(fā)宣傳,。主要內容要在網站、廣告等載體上顯示,。第五招：多媒體視頻,， QQ ，微博,，微信,，博客，分眾傳媒,，社區(qū)網站,，電子郵件，網上論壇等等,，凡是現代信息技術能夠做到的都可以使用,。這個招式比較適合新生代人群。第六招：出版物自己出書,，光盤,，視頻等,。贊助出書，拍攝影視劇,。其中出書是最省錢甚至可以賺錢的生意,，值得各大企業(yè)仿效。這個招式比較適合傳統(tǒng)人群,。第七招：信函郵件通過信函郵件,，包括電子郵件，短信,，微信等,，宣傳的方式比較低俗，一般輕易不要采用,，除非是自己的關系戶老客戶,。把信函郵件做成內刊形式，比較容易被人接受,。第八招： CI/VI 企業(yè)形象設計需要專業(yè)的設計公司,。這項工程最好在企業(yè)進入穩(wěn)定發(fā)展期，企業(yè)文化理念相對成熟定型,，企業(yè)資金和時間比較充裕的情況下開展,。第九招：禮品飾品制作或購買專用禮品飾品，或內部分發(fā)員工做福利,，或外部贈送客戶搞聯誼,。最好的方式是結合品牌，生產銷售品牌相關產品,，開設連鎖店專賣店,，建立全國網絡。第十招：墻報專欄墻報專欄分內外兩個方式,。內部就是在企業(yè)內設立宣傳公告欄,，外部就是在企業(yè)周圍，所在地區(qū)甚至全國,，建設以企業(yè)命名的文化長廊,，文化墻，文化景觀等,。第十一招：演講培訓企業(yè)領導者親自外出演講或內部培訓,，是建立企業(yè)文化形象的捷徑。中國所有企業(yè)文化較好的企業(yè)莫不如此,。作為企業(yè)文化傳播者宣講者,，是很多企業(yè)家的夢想和追求。第十二招：企業(yè)之歌通過自己編寫或公開征集方式,，創(chuàng)作企業(yè)宣傳口號,，企業(yè)之歌，企業(yè)旗幟,，企業(yè) LOGO 等,。企業(yè)之歌要堅持傳唱，并反復在企業(yè)內外各種場合播放,。第十三招：企業(yè)儀式早晨誦讀企業(yè)精神,，升旗唱歌，做操跑步,，呼喊口號,，集體活動，儀仗隊歌舞隊,，武術表演,，聯歡晚會等。也可以將禮儀文化融入開會,，午餐,，接待，客服等日常過程中,。第十四招：統(tǒng)一服裝對大型廠礦企業(yè),，統(tǒng)一服裝是基本要求。除非特別重視形象整齊劃一,，一般企業(yè)可以不搞統(tǒng)一服裝,，因為這與企業(yè)文化現代化趨勢是相悖的。第十五招：禮儀軍訓邀請專業(yè)公司組織員工進行禮儀培訓和軍事訓練,，鍛煉員工心理和意志,，提高組織性和紀律性，培養(yǎng)良好的工作和生活習慣,。通過禮儀培訓,，提升員工形象氣質。第十六招：文體娛樂成立各種文體協(xié)會,，俱樂部,，小組，團隊等業(yè)余組織,。組織看電影,，聽戲曲，體育比賽,，文藝表演,，歌舞路演，攝影繪畫,，書法寫作,，評比頒獎,，夏令營，拓展營,，旅游等,。第十七招：標志建筑聘請專業(yè)建筑設計機構，設計并建造企業(yè)形象標志性建筑,，雕塑,，一條街，大道,，商業(yè)區(qū),，文化區(qū)，住宅區(qū),，主題公園,，娛樂場所等。第十八招：展廳展覽在企業(yè)附近建立展館展廳,，或者到全國各地舉辦展覽活動,。邀請客戶等前來參觀游覽，甚至可以把展館變成當地一個旅游景點,，組織旅游專線,。第十九招：社會公益活動通過慈善捐款，救災扶貧,，建希望小學,，支持各項社會公益事業(yè)，借助事件傳播自己的形象和理念,。贊助或冠名各類文化團體,，文體項目，敬老院幼兒園等,。第二十招：新聞宣傳活動打造企業(yè)領袖形象,，樹立模范英雄人物，傳播先進典型事跡,，宣傳企業(yè)核心理念,。通過全國或地方新聞媒體，為企業(yè)和老板大造聲勢,，樹立形象,。具體形式可以是采訪報道，文章圖片,，廣告軟文,，宣言公告，人物訪談,，事件紀實,，故事傳聞等,。第二十一招：改造內外環(huán)境大搞環(huán)境衛(wèi)生運動，統(tǒng)一辦公環(huán)境設施,，種植花草樹木,，清理廢棄雜物，改變企業(yè)內外視覺形象,，改善企業(yè)周邊環(huán)境關系,。植樹造林,，以企業(yè)名稱命名某片樹林,，建筑。第二十二招：鼓勵學習創(chuàng)新開設企業(yè)圖書館閱覽室,，舉辦各種讀書會學習會,，組織學習小組創(chuàng)新小組，設立意見箱投訴箱,，制定鼓勵學習創(chuàng)新的規(guī)章制度,。組織員工外出參觀考察，邀請專家大師內部培訓,。當然文化裝修還有很多方式,，可以說舉不勝舉。企業(yè)可以結合自身資源,，有選擇地采取最合適的招式,。在選擇最佳招式的時候，應該考慮三個因素,。第一,，經濟性，盡可能選擇投入少資金少效果好實效長的方式,。第二,，簡易性，容易上手操作而且不費事費時費工費人,。第三,，可持續(xù)性，可以長期堅持累積效應,，不會因人因時而輕易改變,。不要過度追求豪華、時髦,、新潮和創(chuàng)新,，一切以效果為最高準則。（歡迎到群里發(fā)表你的不同觀點）新浪博客《貓兒眼企業(yè)文化評論》,。 QQ 群 208878783 《企業(yè)文化網絡大學》; 個人分類: 企業(yè)文化|575 次閱讀|0 個評論

中華老字號品牌價值和優(yōu)勢: 深圳優(yōu)勢智業(yè) 2013-1-11 15:38; 作者：吳馬　　一,、中華老字號的文化品牌價值　　中華老字號企業(yè)在上百年的發(fā)展歷程中,，經歷無數磨難，禁住了歷史的考驗,，存留至今仍經久不衰,，成為中華工商業(yè)發(fā)展一個見證�,？梢哉f,，每一個老字號，都是一塊閃閃發(fā)光的金子招牌,，是一份祖國珍貴的歷史文化遺產,。說起北京聞名遐邇的老字號，有始于清朝康熙年間提供中醫(yī)秘方秘藥的同仁堂,，有應京城達官貴人穿戴講究的需要而發(fā)展起來的瑞蚨祥綢布店,，有號稱“中華第一涮”的東來順，有達官顯貴,、文人墨客寫書作畫的一得閣墨汁,，這些老字號都是中華悠久歷史的一部分。　　中華老字號品牌具有濃郁的傳統(tǒng)文化特色,，不僅包含了獨特的生產技術,、經營理念、民俗風情,、道德信仰,、文化內涵、地理條件乃至價值觀念,、人生哲學,，同時，也是中華老字號企業(yè)對于品質,、口碑,、誠信等傳統(tǒng)經營理念的追求，這些文化特色同時也也是現代品牌要素構成,，為品牌開發(fā),、品牌延伸創(chuàng)造了得天獨厚的優(yōu)勢和條件。　　中華老字號企業(yè)有歷史的積淀,，有文化的積淀,，賦予中華深刻文化內涵的無形資產隨著時間的積累，形成了巨大的商業(yè) 品牌價值 ,。2006年,，由中國品牌研究院發(fā)布的國內首個《中華老字號品牌價值百強榜》中，北京同仁堂以29.55億元的品牌價值高踞榜首，全聚德以15.36億元位列第10,，東來順以9.34億元位列第16位,，牛欄山以5.82億元位列19位，可見老字號品牌價值是巨大的,。　　老字號不僅具有文化傳承價值,，同時又具有品牌商業(yè)價值。由于歷史悠久和曾經的輝煌,，老字號具有良好的信譽和廣泛的知名度,，品牌價值不僅附著于產品的使用價值上，而且其品牌名稱本身就是一種無形資產,。老字號企業(yè)品牌價值是日積月累積累起來的,，是有著廣泛的市場認同，是一種無形的品牌資產,。　　二,、老字號文化載體的傳播優(yōu)勢　　老字號具有豐富的優(yōu)秀文化內涵,，如建筑文化,、飲食文化、商業(yè)文化,、民俗文化等,，這些都成為中國民族文化的重要組成部分。老字號承載了優(yōu)秀的中華文化,，既有著十分鮮明地中華文化符號,，又有著難以割舍的中華文化情感。　　人們光顧老字號,，可以感受到中華文化的博大,，領略悠久歷史的精深。無論是僑居海外和久居外地的人們回到故鄉(xiāng),。還是國際友人初次踏訪這片熱土,，總要到老字號逛逛，或追尋夢想,，或寄托鄉(xiāng)情,，或感受文化，或陶冶情操,。從一定意義上說,，老字號滿足了人們精神世界的寄托，保護,、促進老字號的發(fā)展,，就是保護和弘揚中國民族文化。　　老字號憑借其深遠的品牌影響,、優(yōu)異的產品質量以及豐富的歷史文化內涵,，成為世界政要和國際友人交往中參觀考察的首選,。老字號產品更是成為中國領導人會見外賓、互贈禮品的必然選擇,。周恩來總理生前曾27次到全聚德烤鴨店宴請外賓,。2008年北京奧運會期間，奧運村一天賣烤鴨700只,。名噪京城的餛飩侯能把餛飩皮做到薄如紙,，把皮放在報紙上，能看到上面的字,，味道更是一絕,。當年周總理宴請外賓，多次把餛飩侯的師傅請過去展示絕技,。老字號作為中國文化的載體和使者,，有著十分明顯的傳播優(yōu)勢。　　三,、老字號品牌實力和美譽度　　中華老字號品牌歷史悠久,，擁有時代傳承的產品、技藝和服務,，具有鮮明的中華民族文化傳統(tǒng),、文化背景和深厚的文化底蘊，有著社會廣泛的認同和良好的品牌美譽度,，有著獨特的品牌識別,、品牌美譽度和品牌影響力。　　中華老字號具有較高的歷史文化積淀,，集成了中國傳統(tǒng)文化的精髓,，是中華民族工商業(yè)的精英、中華民族的瑰寶,。老字號是中國的自主品牌,，承載著中華文明，展示了濃郁地方特色,，傳承著獨具匠心的技藝和服務,，凝聚著世代先輩們的心血和智慧，體現了誠信經營的商業(yè)文化精髓,，有著廣泛的群眾基礎和社會認同,。有著較高的品牌認知度、品牌識別度和品牌美譽度,。　　有一些老字號品牌產品優(yōu)質,、信譽卓著，能夠滿足現代消費需求，有成為國內外市場上的著名品牌的基礎和優(yōu)勢,。　　中華老字號企業(yè)得天獨厚的品牌實力和美譽度優(yōu)勢,，如果能夠充分發(fā)揮老字號的品牌和文化優(yōu)勢，加大老字號的品牌傳播,，必然釋放老字號的品牌影響力和市場競爭力,。; 個人分類: 優(yōu)勢論道|450 次閱讀|0 個評論

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