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如何做好品牌冠名傳播的深度植入？: 熱度 2 廣告人木木 2013-7-22 11:15; 2012 年加多寶冠名“中國好聲音”,，正宗好聲音，正宗好涼茶的超震撼傳播力令行業(yè)側(cè)目國人驚嘆,。這不禁讓我想到另一個(gè)命題，為什么同樣在冠名費(fèi)上要價(jià)不菲的非誠勿擾,、天天向上、快樂大本營,、百變大咖秀,、清唱團(tuán)、年代秀,、中國達(dá)人秀,、夢(mèng)想秀等國內(nèi)熱門節(jié)目卻一時(shí)無法想起其冠名商。節(jié)目不紅不是品牌的錯(cuò),，但節(jié)目爆紅冠名品牌不紅就是自己的錯(cuò)了,。品牌冠名傳播，絕對(duì)是一門“深度植入”的藝術(shù),。近十年來,，拿捏此藝術(shù)者聊聊無幾。什么叫深度植入,？就是把品牌信息植入到節(jié)目的每一個(gè)細(xì)胞中去,，把品牌和節(jié)目綁起來！ 1,、玩透節(jié)目 LOGO ：每檔節(jié)目無論是宣傳帶還是錄制舞臺(tái)最凸顯的一定是 LOGO ,， 05 年蒙牛酸酸乳極好的把自身 LOGO 結(jié)合到超級(jí)女聲的 LOGO 中，獲得極高的出鏡頻率,，與節(jié)目的關(guān)聯(lián)度也更強(qiáng),。試想我是歌手的 7 字造型如果被柒牌享用又會(huì)是什么效果，立白洗衣液如果沒有海泉那次刻意的口誤,，確實(shí)只是個(gè)冤大頭,。 2,、玩透節(jié)目調(diào)性：相比 OPPO 綠和快樂大本營， TCL 紅和年代秀,，步步高藍(lán)和非誠勿擾的無關(guān)結(jié)合,，酸酸乳的女生粉加白，加多寶的大氣黑加紅,，在節(jié)目舞臺(tái)的運(yùn)用上顯示的淋漓盡致,。 3、玩透節(jié)目資產(chǎn)： 05 年超級(jí)女聲的最大資產(chǎn)是 04 年的人氣偶像張涵韻,，蒙牛毫無意外的簽下她,，所有廣告圍繞張涵韻與超級(jí)女聲創(chuàng)意制作。 12 年中國好聲音的最大資產(chǎn)或者說是驚喜無疑來自華少,，雖然 95% 的華氏口播內(nèi)容大家都沒有聽清,，但惟獨(dú)正宗好聲音，正宗好涼茶讓人過耳不忘,。 4,、玩透節(jié)目流程：節(jié)目流程中如果與產(chǎn)品有著緊密的關(guān)系，這個(gè)產(chǎn)品無疑要火,。一站到底中每位挑戰(zhàn)者一旦失利將會(huì)獲得金立 E-Life 手機(jī)一臺(tái),，產(chǎn)品在每期節(jié)目中出現(xiàn)數(shù)次并配合主持人不厭其煩的介紹，便讓無數(shù)的節(jié)目擁躉認(rèn)識(shí)了這款產(chǎn)品,，據(jù)說這款手機(jī)在 3 ,、 4 級(jí)城市紅的發(fā)紫。某年服務(wù)一家國內(nèi)一線整體衣柜品牌時(shí),，建議做非誠勿擾 24 位女嘉賓出場(chǎng)和男嘉賓退場(chǎng)的滑動(dòng)門真是個(gè)讓人激動(dòng)的 IDEA ,，可惜的是價(jià)格談不攏啊，緣分啊 ~~~ 5,、玩透節(jié)目音樂：這是個(gè)頗不講理的要求,，因?yàn)橐獜?fù)制蒙牛“酸的甜”廣告歌曲與節(jié)目的融合度有技術(shù)難度,。但音樂確實(shí)是線下傳播最能制造流行的方式,，步步高當(dāng)年的“ 我在那一角落患過傷風(fēng)”和 INTEL 的“燈，等燈等燈”都讓人記憶深刻,。最后,，小小表揚(yáng)一下項(xiàng)目組對(duì)千島湖啤酒 2013 年度的電臺(tái)欄目冠名策略： 1 、找準(zhǔn)了都市白領(lǐng)核心目標(biāo)消費(fèi)群的媒介習(xí)慣,，開車聽廣播,，而且要聽美女主播電臺(tái)； 2 、找準(zhǔn)了啤酒和音樂的關(guān)系,，冠名“中國好聲音”電臺(tái)競選平臺(tái)“挑戰(zhàn)好聲音”,，費(fèi)用不大作用很大； 3 ,、找準(zhǔn)了華少的影響力,，開發(fā)全新的“生態(tài)好啤酒挑戰(zhàn)好舌頭”欄目，植入巨多與千島湖生態(tài)啤酒相關(guān)的獎(jiǎng)品,。據(jù)可愛的千啤透露,，經(jīng)銷商極為支持本次冠名活動(dòng)，同期銷量在鋪貨期便穩(wěn)中有升,，形勢(shì)喜人,。各位，繼續(xù)努力吧,！附錄國內(nèi)收視率排面靠前的綜藝節(jié)目冠名商表,，在億為單位的冠名傳播下，親們能記得幾個(gè),？中國好聲音——加多寶中國夢(mèng)想秀——雅迪非誠勿擾——步步高 VIVO 智能手機(jī) 一站到底——金立 E-Life 手機(jī) 我是歌手——立白洗衣液快樂大本營—— OPPO 13 年起更換為步步高 VIVO 智能手機(jī) 天天向上——特步百變大咖秀——康龍休閑鞋清唱團(tuán)——綠箭年代秀—— TCL 云電視中國達(dá)人秀——海飛絲作者：奇正沐古（中國）咨詢機(jī)構(gòu) 泮方聯(lián)系方式：13819101712; 944 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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