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《百年孤獨(dú)》,,不用推廣的品牌
熱度 1 譚儒 2014-4-19 10:31
《百年孤獨(dú)》,,不用推廣的品牌
題記:天空沒有留下翅膀的痕跡,但我已經(jīng)飛過 ——泰戈爾的《飛鳥集》 4 月 18 日凌晨,,哥倫比亞著名作家,、 1982 年諾貝爾文學(xué)獎得主加西亞·馬爾克斯與世長辭,。這位史上最偉大的哥倫比亞人滑過 21 世紀(jì)的天空,,沒有留個我們這個世界高樓大廈,也沒有留下黃金和古玩,,但他留個了這個心靈荒蕪,、物欲橫流的世界一本曠世巨著—— 《百年孤獨(dú)》。 這部經(jīng)典的拉美魔幻現(xiàn)實主義文學(xué)書籍,,已經(jīng)被翻譯成 30 多種文字,,全球銷量超過三千萬冊,被文學(xué)評論界認(rèn)為是 20 世界最重要的文學(xué)經(jīng)典之一,。瑞典文學(xué)院在頒獎詞中說,,馬爾克斯所創(chuàng)造的的世界是一個微觀的世界。它以紛亂喧囂,、使人迷惑的現(xiàn)實描繪,,反映了這個大陸令人信服的財產(chǎn)與貧困的現(xiàn)實。 今夜,,我站在瑞典文學(xué)院頒獎詞外冷笑,馬爾克斯何止描述了一個迷離瘋狂的世界,,他矗立在宇宙的高峰上,,將人類心靈與歷史的動力結(jié)合在一起,沖擊了混亂的界限——屠殺與繁衍,。 馬爾克斯是偉大的卻是凄涼的,,是陽光的也是黑暗的,是崇高的也是卑微的,。 他說: “人是因為失去愛而衰老”,。 他說:“當(dāng)他人停滯時我會前行,當(dāng)他人入夢時我會清醒”,。 他說:“如果上帝賞我一段生命,,我會簡單裝束,伏在陽光下,,袒露的不僅是身體,,還有我的魂靈�,!� 他說:“我明白,,一個人只有在幫助他人站起時才有權(quán)利俯視他。我能夠從你們身上學(xué)到的東西是如此之多,,可事實上已經(jīng)意義寥寥,,因為當(dāng)人們將我斂入棺木時,,我正在死去�,!� 上帝呀,,如果我有一顆心,我會將仇恨寫在冰上,,然后期待太陽的升起,;我會用凡高的夢在星星上畫一首貝內(nèi)德第的詩,而塞萊特的歌會是將是我獻(xiàn)給月亮的小夜曲,。我會用淚水澆灌玫瑰,,以此體味花刺的痛苦和花瓣的親吻…… 這就是加西亞·馬爾克斯,一個在雨季中哥倫比亞孤獨(dú)的行者,,他試圖在人類的高度上飛翔,,可是他在浩瀚無垠的魔幻現(xiàn)實主義天空中停止了腳步,一只手托住下巴,,遠(yuǎn)眺孤獨(dú),,遠(yuǎn)眺江山之外的奔騰云霞。因為他知道,,人們都想佇立在顛峰上,,殊不知,真正的幸福恰恰就在于攀登險阻的過程,。 今夜,,在繽紛的 魔幻現(xiàn)實主義的 天空中, 加西亞·馬爾克斯就此開始沉默,、無限孤獨(dú),,并非黑暗多么遼闊多么強(qiáng)大,并不是那顆裝滿未來的心里沒有了愛,,沒有了熱血奔流的勇氣,,只是,孤獨(dú),,天生就是瀟瀟而天下的,。 今夜,在我生存的中國東海岸線上,,天穹滴下幾滴眼淚,,而我一個孤獨(dú)者卻淚水洶涌,不是因為加西亞·馬爾克斯的隕落,,而是因為孤獨(dú),。 孤獨(dú)超越了華夏那千里云空,寮步與歲月的白發(fā)之間,,輪回了歷史的那些風(fēng)蝕的年輪,。 2000 年前的戰(zhàn)國時期,, 那個偉大的愛國詩人屈原在孤獨(dú)絕望中,悲戚長嘆:“舉世混濁我獨(dú)清,,眾人皆醉我獨(dú)醒”,; 2000 前的那個秋天, 中國農(nóng)民陳涉在孤獨(dú)中漫步,,無奈中他只能仰天長嘯:“燕雀安知鴻鵠之志,?” 1000 多年前的東晉,因厭惡官場黑暗而辭官回家 的田園詩人陶潛,,不愿為五斗米折腰,,孤獨(dú)地奔入自己的理想世界,獨(dú)自一人吟出了 " 采菊東籬下 , 悠然見南山 " 的精美詩句,; 300 多年前的一個下午,,孤獨(dú)的英國青年艾薩克 . 牛頓坐在蘋果樹下休息,忽然一個熟蘋果掉下來,,砸到他孤獨(dú)的頭上,。孤獨(dú)的他摸了摸被砸痛的地方,想到一個問題:當(dāng)把球拋向空中時,,它為什么不一直向上升去,,而總是向下落呢?于是,,牛頓在孤獨(dú)中發(fā)明了“萬有引力定律”,。 孤獨(dú)是魔幻的是奔潰的是高高在上的,因此中國皇帝都稱自己是“寡人”,;孤獨(dú)是歷史的是延展的是有限中的無限的,因此加西亞·馬爾克斯用 一本曠世巨著—— 《百年孤獨(dú)》標(biāo)注了自己魔幻而真實的一生,。孤獨(dú)就像陽光,,光合了世界的魔幻和現(xiàn)實,生成了偉大與卑微,;孤獨(dú)就像一面鏡子,,照亮了我們面前被金錢、靡靡之樂,、腐敗,、謊言、高樓大廈侵蝕的時代,;孤獨(dú)就像今夜我的淚水,,干枯了人生那些往事和存在 ....... 今夜,我在孤獨(dú)的夜里,,我聽見了 加西亞·馬爾克斯那魔幻現(xiàn)實主義的光芒,,沿著天空忽近忽遠(yuǎn),,風(fēng)一直在光芒上舞蹈,演繹著一個詩人的愛與情,;今夜,,我枕著甌江的波濤熟睡,看見了朋友訓(xùn)在西安古城樓外淺淺的嘆息聲,;今夜,,妻子埋怨的光線路過了我的肩胛骨,被我的消化系統(tǒng)吸收,,我倔強(qiáng)地低下了思想,,任憑小雨在寂寞里輕輕細(xì)語 ...... 今夜,我的女兒長發(fā)飄飄,,佇立在黑暗的邊緣,,她的目光舉起了一桿用淚水夢想縫制的旗幟,剎那間,,天空蕭蕭,,月隱云至,美麗悅動了春天的悠揚(yáng),,那飄逸的青春芬芳向著蘋果 6 傾斜,。李敏鎬們因此落荒而逃,穿過了西湖岸邊雨巷里的那盞燈光,,被裝進(jìn)了小米盒子,,備胎般黯然。 今夜,,孤獨(dú)將 加西亞·馬爾克斯帶走了,,梔子花香彌漫了東海岸的雨巷,我坎坷地眺望天穹,,憂愁開始與這個春天分手,。今夜,女兒轉(zhuǎn)身,,背影將美麗拍拖,,她淺淺的步音,踏在我的思戀上,,留下了一段孤獨(dú),,以及一段魔幻現(xiàn)實主義的風(fēng)景。
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可口可樂不再是單打獨(dú)斗了
鳳兒過 2013-7-24 16:55
可口可樂,,我們熟悉的不能再熟悉的一個產(chǎn)品,,一直使用紅色包裝,一樣的產(chǎn)品,,戰(zhàn)勝了對手,,這個是一個傳奇的產(chǎn)品,!可, 2013 年,,估計是一個不一樣的年,!先不說很多品牌遭受到更加激烈的考驗,我們的可口可樂也開始新的嘗試,!先是可口可樂的換新裝,,引起了大家的熱議,為何可口可樂要舍棄之前包裝,,這個都用了一個世紀(jì)了,,已經(jīng)成為經(jīng)典了?今天,,我們要討論的,,不是可口可樂的新裝,而是可口可樂的新產(chǎn)品,! 或許,,關(guān)于產(chǎn)品的定義,眾說紛紜,,最貼切的,,還是這句話:“產(chǎn)品是用來滿足人們需求和欲望的物體或無形的載體�,!蹦强煽诳蓸啡缃�,,為了滿足人們的需求,推出了什么新產(chǎn)品,? “冰樽”可口可樂和生命可口可樂,!可口可樂在哥倫比亞推出的“冰樽”可口可樂是特別適合炎夏,那消費(fèi)者對此是什么反應(yīng)呢,? 冰瓶子一經(jīng)推出市場,,就為眾多沙灘客青睞,即使售價遠(yuǎn)高于普通可樂,,也達(dá)到了每小時 265 瓶的熱銷量,。那生命可口可樂是什么情況,?這是可口可樂在阿根廷又推出了一款新產(chǎn)品,,名為“生命可口可樂”。 這是公司第一款采用蔗糖和甜菊糖做甜味劑的可樂產(chǎn)品,,600毫升所含熱量為108卡路里,,低于傳統(tǒng)可樂的250卡路里。 一直以單一的產(chǎn)品打天下的可口可樂,,從此不再是單打獨(dú)斗了,!然而,,不管是在哥倫比亞推出的“冰樽”,還是在阿根廷推出的生命可口可樂,,對于可口可樂而言,,這只是一個開始!它們的將會有更多的產(chǎn)品走進(jìn)市場,,走向世界,! 為何這么說? 葉茂中談 品牌營銷 時說過,,所有品牌或者所有產(chǎn)品,,理論上面對著一個不可回避的問題,就是生命周期,,品牌終將老化,,而產(chǎn)品則更如此,一波科技浪潮,,一次技術(shù)革新,,就能帶走一大批的苦命娃。其實,,無論是老品牌還是新品牌,,無論是老產(chǎn)品還是新產(chǎn)品,其傳播上的一個關(guān)鍵點(diǎn)就是:新鮮變熟悉,,熟悉變新鮮,。熟悉和新鮮不一定是一對反義詞,我們要做的,,就是讓它們成為一對好伙伴,! 這點(diǎn),可口可樂做到了,,你做到了嗎,?
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