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可口可樂(lè)不再是單打獨(dú)斗了: 鳳兒過(guò) 2013-7-24 16:55; 可口可樂(lè),，我們熟悉的不能再熟悉的一個(gè)產(chǎn)品,，一直使用紅色包裝,，一樣的產(chǎn)品,，戰(zhàn)勝了對(duì)手,，這個(gè)是一個(gè)傳奇的產(chǎn)品,！可,， 2013 年,，估計(jì)是一個(gè)不一樣的年,！先不說(shuō)很多品牌遭受到更加激烈的考驗(yàn)，我們的可口可樂(lè)也開始新的嘗試,！先是可口可樂(lè)的換新裝,，引起了大家的熱議，為何可口可樂(lè)要舍棄之前包裝,，這個(gè)都用了一個(gè)世紀(jì)了,，已經(jīng)成為經(jīng)典了,？今天，我們要討論的,，不是可口可樂(lè)的新裝,，而是可口可樂(lè)的新產(chǎn)品！或許,，關(guān)于產(chǎn)品的定義,，眾說(shuō)紛紜，最貼切的,，還是這句話：“產(chǎn)品是用來(lái)滿足人們需求和欲望的物體或無(wú)形的載體,。”那可口可樂(lè)如今,，為了滿足人們的需求,，推出了什么新產(chǎn)品？ “冰樽”可口可樂(lè)和生命可口可樂(lè),！可口可樂(lè)在哥倫比亞推出的“冰樽”可口可樂(lè)是特別適合炎夏,，那消費(fèi)者對(duì)此是什么反應(yīng)呢？冰瓶子一經(jīng)推出市場(chǎng),，就為眾多沙灘客青睞,，即使售價(jià)遠(yuǎn)高于普通可樂(lè)，也達(dá)到了每小時(shí) 265 瓶的熱銷量,。那生命可口可樂(lè)是什么情況,？這是可口可樂(lè)在阿根廷又推出了一款新產(chǎn)品，名為“生命可口可樂(lè)”,。這是公司第一款采用蔗糖和甜菊糖做甜味劑的可樂(lè)產(chǎn)品,，６００毫升所含熱量為１０８卡路里，低于傳統(tǒng)可樂(lè)的２５０卡路里,。一直以單一的產(chǎn)品打天下的可口可樂(lè),，從此不再是單打獨(dú)斗了！然而,，不管是在哥倫比亞推出的“冰樽”,，還是在阿根廷推出的生命可口可樂(lè)，對(duì)于可口可樂(lè)而言,，這只是一個(gè)開始,！它們的將會(huì)有更多的產(chǎn)品走進(jìn)市場(chǎng)，走向世界,！為何這么說(shuō),？葉茂中談品牌營(yíng)銷時(shí)說(shuō)過(guò)，所有品牌或者所有產(chǎn)品,，理論上面對(duì)著一個(gè)不可回避的問(wèn)題,，就是生命周期，品牌終將老化,，而產(chǎn)品則更如此,，一波科技浪潮，一次技術(shù)革新,，就能帶走一大批的苦命娃,。其實(shí)，無(wú)論是老品牌還是新品牌,，無(wú)論是老產(chǎn)品還是新產(chǎn)品,，其傳播上的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是：新鮮變熟悉，熟悉變新鮮,。熟悉和新鮮不一定是一對(duì)反義詞,，我們要做的，就是讓它們成為一對(duì)好伙伴,！這點(diǎn),，可口可樂(lè)做到了，你做到了嗎,？; 個(gè)人分類: 辦公家具|1350 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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