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劉祖軻:林志玲千萬代言火了誰,?GA微博營銷引熱議
劉祖軻 2013-7-26 09:31
劉祖軻:林志玲千萬代言火了誰?GA微博營銷引熱議
近日,,林志玲即將 8 位數(shù)代言某高端家電品牌的消息不脛而走,,引發(fā)了不少媒體和粉絲們的猜測。從知名博主長春國貿的爆料千萬代言,,到粉絲們的熱議其身價問鼎華人一線女星,,使林志玲繼《富春山居圖》之后,,再次成為社會公眾關注的焦點。時下,,各行各業(yè)為了提升業(yè)績,,高金聘請知名度高的明星代言成為時尚。但企業(yè)營銷是否只有明星代言一種出路,?微博營銷如何做才有效果,?在這方面,來自以色列的伽瑪創(chuàng)力有限公司( GA )做出了有益的探索,。 在林志玲代言高端家電信息成為微博熱點之后,,伽瑪創(chuàng)力即于其官微 @GA 中國 放出一條微博“ 聽說林志玲八位數(shù)代言高端家電,小編心潮澎湃久久未能平靜啊,。為啥,?身在藏龍臥虎 GA 大家庭,俺,。光,。榮。�,�,!比喬布斯更懂中國,比徐克更懂技術,,比他們都更懂 UPS ,、行業(yè)內潛伏 30 年的技術總監(jiān)強哥。不如張國立懂電影,,但絕對比他更懂經(jīng)營,,出身以色列軍營的創(chuàng)始人、 CEO 約瑟夫,。星光閃閃哇有木有,! ”接下來的配圖,則是一組利用“長微博”工具編撰,、融合眾多時下網(wǎng)絡流行用語的對話: …… …… …… …… 這究竟是腫么回事咧,? …… …… …… …… 小編同您一樣想破腦袋,經(jīng)人提醒才知道,。 GA 創(chuàng)始人,、首席執(zhí)行官,現(xiàn)年已經(jīng) 74 歲高齡的 Josef Goren 先生,,年輕時代在軍隊受過扎實訓練,,身板硬朗。早前到訪中國出席新品發(fā)布會時,在眾人面前表演掰手腕,。,。。,。演掰手腕,。。,。掰手腕,。。,。手腕,。。,。腕,。。,。,。!�,�,! 第六代(模塊化)不間斷電源產(chǎn)品的率先發(fā)布者和持續(xù)領航者。用心,。沉潛,。銳意進取。致力于用專業(yè)化的產(chǎn)品,、技術、服務和人才,,成為您的模塊電源首選品牌,。 Yes, we are Gamatronic. 我們是伽瑪創(chuàng)力, 我們?yōu)樽约捍裕? 寥寥數(shù)語,、區(qū)區(qū)幾行,,配上小編精心選擇的圖片和對話,將公司的業(yè)務范圍,、技術實力,、發(fā)展特色、乃至企業(yè)文化都展示得淋漓盡致,。讀來清風拂面,,讓人頗有賞心悅目之感。在發(fā)布后 48 小時之內,,累積轉發(fā),、評論近萬條,。對于消費品行業(yè)來說,數(shù)字也許“無足掛齒”,。而對于一家從事工業(yè)品的企業(yè)來說,,其打破陳規(guī)、營銷創(chuàng)新的努力卻值得認可,。 網(wǎng)友評價“支持一下這個來自以色列的品牌”,,或感慨“嗯,這個 UPS 不錯哦,!”香港城市大學商學院副院長 @ 竇文宇 教授更通過其微博表示,,“聲稱營銷專家的公司滿天飛,但能把營銷做到有品位,,有回味的公司卻少見,,尤其對一家來自國外,從事 B2B 的公司,, GA 做到了,。這就是功力。 GA 營銷的成功反應了公司有文化靈魂,, 74 歲創(chuàng)始人扳手腕照片比廣告更加生動: GA 不間斷電源確實力大無比,。 你的營銷乏味嗎?也許該問問公司的領導是否索然無奇,?” 劉祖軻點評: 1 ,、積極試水“微營銷”,通過微博拉近“伽瑪創(chuàng)力( GA )”品牌與終端用戶的距離,。 英特爾“ Intel Inside ”的案例耳熟能詳,,任何工業(yè)品企業(yè),如果只是將自己歸屬在“生產(chǎn)資料”領域當中,,不積極跨出直接客戶的窠臼,、積極從事市場營銷(而非推銷),將永遠停留在“不為人知的供應商”,、“冷冰冰的機械設備”,、“產(chǎn)品目錄上一串生硬的代碼”…… 在 386 芯片產(chǎn)生之前,碩大一個英特爾公司同當下本土許多的中小企業(yè)一樣,,甚至沒有任何專門負責市場營銷的部門,,他們的銷售對象只有 PC 的發(fā)明者 IBM 公司、及以康柏為主導的 IBM PC 兼容機制造商,,購買和使用電腦的用戶,?那太過于遙遠。 1989 年,英特爾為了拉動其新一代芯片的銷售,,決定“自己動手”來推動市場增長,,培養(yǎng)消費者對先進計算技術的需求,并將自己塑造為這種技術的提供者,。英特爾鼓勵 PC 廠商在各自的電腦上面粘貼“ Intel Inside ”徽標,,并通過廣告向最終用戶傳遞英特爾的品牌內涵,讓最終用戶因為追求可靠,、先進的計算技術,,從而選擇英特爾芯片,迫使更多 PC 廠商投入英特爾陣營,。 微博的誕生,,為工業(yè)品企業(yè)的營銷提供了新的戰(zhàn)場。但我平常接觸到的許多工業(yè)品企業(yè)的朋友都反應,,企業(yè)微博像雞肋,,食之無味棄之可惜。繼而因為效果不如預期,,心生浮躁,,三天打魚兩天曬網(wǎng),甚至徹底放棄在這方面的耕耘,。在我看來,,這完全是因為沒有認識清楚微博的價值,不懂微博在整體營銷工作當中的作用,,也不知道該如何才能夠經(jīng)營好微博,。當初的注冊上馬,可能更多地是在趕時髦,、湊熱鬧,。 誠然,當杜蕾斯官方微博大大方方地侃房事,,美的空調的擬人微博“小美”嬌滴滴地走紅,,榮昌肛泰的“肛泰君”被大把人追在屁股后面圍觀,你還可以有一點借口:他們都不是工業(yè)品企業(yè),!他們所面向的都是消費者,,走的都不是 B2B 的模式,!但當政務微博南京市公安局江寧區(qū)分局 @ 江寧公安在線 的警察蜀黍們也因“網(wǎng)上賣萌,,網(wǎng)下擒兇”走紅全國,一個縣區(qū)級公安局官微,,在全國政務微博中影響力排名第九,、全國公安類微博排名第四,你還有什么理由拒絕微博營銷的魅力? 2 ,、結合微博熱點,,借力發(fā)力。 林志玲 8 位數(shù)代言“某高端家電”,,但只要讀過這則微博,,給讀者留下深刻印象的則是“為自己代言”的伽瑪創(chuàng)力,起到“四兩撥千斤”的效果,。微博的走紅以明星 @ 趙翊懿 的轉評“ GA 大家庭值得關注,! ”揭開帷幕,引發(fā)了不少網(wǎng)友“ GA 是做什么的,? ”“ 你們的產(chǎn)品可以用在哪些地方,? ”“ 這么好的產(chǎn)品,在哪里可以買到,? ”的好奇圍觀,。再加上作家蜀漢(《鐵血英雄》作者) @ 博言哲理 、行業(yè)媒體 @IT 運維網(wǎng) 等賬號的推波助瀾,,即使不考慮閱讀量,,單純以轉發(fā)、評論量計,,該微博的傳播效果也不容小覷,。 3 、融貫東西方文化,,網(wǎng)絡流行用語融入無痕跡,。 喬布斯做為 IT 界的大佬、徐克作為香港電影界的大佬,,都是大家耳熟能詳?shù)娜宋�,,以他們二人引出“強哥”的�?~ ! @# ¥ % 我們真有那么像么,?,!”相信反應過來的看客都會和我一樣:會心一笑。 再往下讀,,到“皇帝專業(yè)戶”張國立的“掰手腕我贏不了你”,,卻又陷入了糊涂。身著旗袍的女子在 CEO 約瑟夫的身旁羞答答的一句“陛下何出此言”,,更將事件推入更大的迷霧當中,。“這究竟是腫么回事咧,?” 讀到最后,,則是峰回路轉,、“原來如此!” 74 歲高齡造訪中國,,在新品發(fā)布會上掰手腕的 CEO ,,“承讓承讓,演戲我也不會呢”的文字,,塑造了其非常親和,、謙遜的形象,也讓人對 GA 的企業(yè)文化,、產(chǎn)品品質等產(chǎn)生無限的遐想,。經(jīng)過這一切的醞釀,“ GA 不間斷電源同 GA 創(chuàng)始人一樣力大無比 ”的信息在讀者的腦海中呼之欲出,! 而“小編”卻出人意外地再次幽了各位看官一默:“我們是伽瑪創(chuàng)力,,我們?yōu)樽约捍裕 笨此茞焊�,、模仿紅火一時的“凡客體”,,卻也不失端莊、恰如其分地為整篇微博做了完美收官:不請代言人,,不正是“我們?yōu)樽约捍浴�,?當中更暗藏自信與霸氣,為傳播制造了更多的話題,。 最后,,感謝 GA 的小編,為包括你我在內的各位微博看官帶來了一場亦莊亦諧的閱讀體驗,,為工業(yè)品企業(yè)如何做好營銷帶來了新的啟發(fā),!愿其在“模塊電源首選品牌”的路上越走越遠!
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