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劉祖軻：林志玲千萬(wàn)代言火了誰(shuí),？GA微博營(yíng)銷引熱議: 劉祖軻 2013-7-26 09:31; 近日,，林志玲即將 8 位數(shù)代言某高端家電品牌的消息不脛而走，引發(fā)了不少媒體和粉絲們的猜測(cè),。從知名博主長(zhǎng)春國(guó)貿(mào)的爆料千萬(wàn)代言,，到粉絲們的熱議其身價(jià)問(wèn)鼎華人一線女星，使林志玲繼《富春山居圖》之后,，再次成為社會(huì)公眾關(guān)注的焦點(diǎn),。時(shí)下，各行各業(yè)為了提升業(yè)績(jī),，高金聘請(qǐng)知名度高的明星代言成為時(shí)尚,。但企業(yè)營(yíng)銷是否只有明星代言一種出路？微博營(yíng)銷如何做才有效果,？在這方面,，來(lái)自以色列的伽瑪創(chuàng)力有限公司（ GA ）做出了有益的探索。在林志玲代言高端家電信息成為微博熱點(diǎn)之后,，伽瑪創(chuàng)力即于其官微 @GA 中國(guó) 放出一條微博“ 聽說(shuō)林志玲八位數(shù)代言高端家電,，小編心潮澎湃久久未能平靜啊。為啥,？身在藏龍臥虎 GA 大家庭,，俺。光,。榮,。啊,！比喬布斯更懂中國(guó),，比徐克更懂技術(shù)，比他們都更懂 UPS ,、行業(yè)內(nèi)潛伏 30 年的技術(shù)總監(jiān)強(qiáng)哥,。不如張國(guó)立懂電影，但絕對(duì)比他更懂經(jīng)營(yíng),，出身以色列軍營(yíng)的創(chuàng)始人,、 CEO 約瑟夫。星光閃閃哇有木有,！ ”接下來(lái)的配圖,，則是一組利用“長(zhǎng)微博”工具編撰、融合眾多時(shí)下網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)的對(duì)話： …… …… …… …… 這究竟是腫么回事咧,？ …… …… …… …… 小編同您一樣想破腦袋,，經(jīng)人提醒才知道。 GA 創(chuàng)始人,、首席執(zhí)行官,，現(xiàn)年已經(jīng) 74 歲高齡的 Josef Goren 先生，年輕時(shí)代在軍隊(duì)受過(guò)扎實(shí)訓(xùn)練，身板硬朗,。早前到訪中國(guó)出席新品發(fā)布會(huì)時(shí),，在眾人面前表演掰手腕。,。,。。演掰手腕,。,。。掰手腕,。,。。手腕,。,。。腕,。,。。,。�,。�,！第六代（模塊化）不間斷電源產(chǎn)品的率先發(fā)布者和持續(xù)領(lǐng)航者,。用心。沉潛,。銳意進(jìn)取。致力于用專業(yè)化的產(chǎn)品,、技術(shù),、服務(wù)和人才，成為您的模塊電源首選品牌,。 Yes, we are Gamatronic. 我們是伽瑪創(chuàng)力,，我們?yōu)樽约捍裕? 寥寥數(shù)語(yǔ)、區(qū)區(qū)幾行,，配上小編精心選擇的圖片和對(duì)話,，將公司的業(yè)務(wù)范圍、技術(shù)實(shí)力,、發(fā)展特色,、乃至企業(yè)文化都展示得淋漓盡致。讀來(lái)清風(fēng)拂面，讓人頗有賞心悅目之感,。在發(fā)布后 48 小時(shí)之內(nèi),，累積轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論近萬(wàn)條,。對(duì)于消費(fèi)品行業(yè)來(lái)說(shuō),，數(shù)字也許“無(wú)足掛齒”。而對(duì)于一家從事工業(yè)品的企業(yè)來(lái)說(shuō),，其打破陳規(guī),、營(yíng)銷創(chuàng)新的努力卻值得認(rèn)可。網(wǎng)友評(píng)價(jià)“支持一下這個(gè)來(lái)自以色列的品牌”,，或感慨“嗯,，這個(gè) UPS 不錯(cuò)哦！”香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng) @ 竇文宇教授更通過(guò)其微博表示,，“聲稱營(yíng)銷專家的公司滿天飛,，但能把營(yíng)銷做到有品位，有回味的公司卻少見,，尤其對(duì)一家來(lái)自國(guó)外,，從事 B2B 的公司， GA 做到了,。這就是功力,。 GA 營(yíng)銷的成功反應(yīng)了公司有文化靈魂， 74 歲創(chuàng)始人扳手腕照片比廣告更加生動(dòng)： GA 不間斷電源確實(shí)力大無(wú)比,。你的營(yíng)銷乏味嗎,？也許該問(wèn)問(wèn)公司的領(lǐng)導(dǎo)是否索然無(wú)奇？” 劉祖軻點(diǎn)評(píng)： 1 ,、積極試水“微營(yíng)銷”,，通過(guò)微博拉近“伽瑪創(chuàng)力（ GA ）”品牌與終端用戶的距離。英特爾“ Intel Inside ”的案例耳熟能詳,，任何工業(yè)品企業(yè),，如果只是將自己歸屬在“生產(chǎn)資料”領(lǐng)域當(dāng)中，不積極跨出直接客戶的窠臼,、積極從事市場(chǎng)營(yíng)銷（而非推銷）,，將永遠(yuǎn)停留在“不為人知的供應(yīng)商”、“冷冰冰的機(jī)械設(shè)備”,、“產(chǎn)品目錄上一串生硬的代碼”…… 在 386 芯片產(chǎn)生之前,，碩大一個(gè)英特爾公司同當(dāng)下本土許多的中小企業(yè)一樣，甚至沒(méi)有任何專門負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷的部門,，他們的銷售對(duì)象只有 PC 的發(fā)明者 IBM 公司,、及以康柏為主導(dǎo)的 IBM PC 兼容機(jī)制造商,，購(gòu)買和使用電腦的用戶？那太過(guò)于遙遠(yuǎn),。 1989 年,，英特爾為了拉動(dòng)其新一代芯片的銷售，決定“自己動(dòng)手”來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng),，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)先進(jìn)計(jì)算技術(shù)的需求,，并將自己塑造為這種技術(shù)的提供者。英特爾鼓勵(lì) PC 廠商在各自的電腦上面粘貼“ Intel Inside ”徽標(biāo),，并通過(guò)廣告向最終用戶傳遞英特爾的品牌內(nèi)涵,，讓最終用戶因?yàn)樽非罂煽俊⑾冗M(jìn)的計(jì)算技術(shù),，從而選擇英特爾芯片,，迫使更多 PC 廠商投入英特爾陣營(yíng)。微博的誕生,，為工業(yè)品企業(yè)的營(yíng)銷提供了新的戰(zhàn)場(chǎng),。但我平常接觸到的許多工業(yè)品企業(yè)的朋友都反應(yīng)，企業(yè)微博像雞肋,，食之無(wú)味棄之可惜,。繼而因?yàn)樾Ч蝗珙A(yù)期，心生浮躁,，三天打魚兩天曬網(wǎng),，甚至徹底放棄在這方面的耕耘。在我看來(lái),，這完全是因?yàn)闆](méi)有認(rèn)識(shí)清楚微博的價(jià)值,，不懂微博在整體營(yíng)銷工作當(dāng)中的作用，也不知道該如何才能夠經(jīng)營(yíng)好微博,。當(dāng)初的注冊(cè)上馬,，可能更多地是在趕時(shí)髦、湊熱鬧,。誠(chéng)然,，當(dāng)杜蕾斯官方微博大大方方地侃房事，美的空調(diào)的擬人微博“小美”嬌滴滴地走紅,，榮昌肛泰的“肛泰君”被大把人追在屁股后面圍觀，你還可以有一點(diǎn)借口：他們都不是工業(yè)品企業(yè),！他們所面向的都是消費(fèi)者,，走的都不是 B2B 的模式！但當(dāng)政務(wù)微博南京市公安局江寧區(qū)分局 @ 江寧公安在線的警察蜀黍們也因“網(wǎng)上賣萌,，網(wǎng)下擒兇”走紅全國(guó),，一個(gè)縣區(qū)級(jí)公安局官微,，在全國(guó)政務(wù)微博中影響力排名第九、全國(guó)公安類微博排名第四,，你還有什么理由拒絕微博營(yíng)銷的魅力,？ 2 、結(jié)合微博熱點(diǎn),，借力發(fā)力,。林志玲 8 位數(shù)代言“某高端家電”，但只要讀過(guò)這則微博,，給讀者留下深刻印象的則是“為自己代言”的伽瑪創(chuàng)力,，起到“四兩撥千斤”的效果。微博的走紅以明星 @ 趙翊懿的轉(zhuǎn)評(píng)“ GA 大家庭值得關(guān)注,！ ”揭開帷幕,，引發(fā)了不少網(wǎng)友“ GA 是做什么的？ ”“ 你們的產(chǎn)品可以用在哪些地方,？ ”“ 這么好的產(chǎn)品,，在哪里可以買到？ ”的好奇圍觀,。再加上作家蜀漢（《鐵血英雄》作者） @ 博言哲理 ,、行業(yè)媒體 @IT 運(yùn)維網(wǎng) 等賬號(hào)的推波助瀾，即使不考慮閱讀量,，單純以轉(zhuǎn)發(fā),、評(píng)論量計(jì)，該微博的傳播效果也不容小覷,。 3 ,、融貫東西方文化，網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)融入無(wú)痕跡,。喬布斯做為 IT 界的大佬,、徐克作為香港電影界的大佬，都是大家耳熟能詳?shù)娜宋�,，以他們二人引出“�?qiáng)哥”的“ ~ ,！ @# ￥ % 我們真有那么像么？,！”相信反應(yīng)過(guò)來(lái)的看客都會(huì)和我一樣：會(huì)心一笑,。再往下讀，到“皇帝專業(yè)戶”張國(guó)立的“掰手腕我贏不了你”,，卻又陷入了糊涂,。身著旗袍的女子在 CEO 約瑟夫的身旁羞答答的一句“陛下何出此言”，更將事件推入更大的迷霧當(dāng)中,�,！斑@究竟是腫么回事咧,？” 讀到最后，則是峰回路轉(zhuǎn),、“原來(lái)如此,！” 74 歲高齡造訪中國(guó)，在新品發(fā)布會(huì)上掰手腕的 CEO ,，“承讓承讓,，演戲我也不會(huì)呢”的文字，塑造了其非常親和,、謙遜的形象,，也讓人對(duì) GA 的企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)等產(chǎn)生無(wú)限的遐想,。經(jīng)過(guò)這一切的醞釀,，“ GA 不間斷電源同 GA 創(chuàng)始人一樣力大無(wú)比 ”的信息在讀者的腦海中呼之欲出！而“小編”卻出人意外地再次幽了各位看官一默：“我們是伽瑪創(chuàng)力,，我們?yōu)樽约捍�,！”看似惡搞、模仿紅火一時(shí)的“凡客體”,，卻也不失端莊,、恰如其分地為整篇微博做了完美收官：不請(qǐng)代言人，不正是“我們?yōu)樽约捍浴�,？�?dāng)中更暗藏自信與霸氣,，為傳播制造了更多的話題。最后,，感謝 GA 的小編,，為包括你我在內(nèi)的各位微博看官帶來(lái)了一場(chǎng)亦莊亦諧的閱讀體驗(yàn)，為工業(yè)品企業(yè)如何做好營(yíng)銷帶來(lái)了新的啟發(fā),！愿其在“模塊電源首選品牌”的路上越走越遠(yuǎn),！; 2175 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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