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虎躍營銷韓虎：色彩如何影響決策: 韓虎 2014-7-23 13:58; 創(chuàng)建網(wǎng)站選擇色調(diào)時(shí),，大多數(shù)企業(yè)想到的是美觀,。其實(shí)，顏色所起到的作用遠(yuǎn)超出人們的想象,。關(guān)于顏色與購買習(xí)慣的心理學(xué)書籍比比皆是,，下面要談的并不是心理學(xué)，而是一些基本的規(guī)律,，如各種顏色代表著什么,，分別將吸引哪些人群等等。顏色對(duì)消費(fèi)者的購買決定起著重要作用,，下面是調(diào)研公司KISSMetrics數(shù)據(jù)報(bào)告： 1.色彩與營銷營銷新產(chǎn)品時(shí),，重要的是考慮消費(fèi)者將視覺外觀和色彩作為購物的首要因素。1% 聲音/ 氣味 6% 質(zhì)感 93% 視覺外觀 85%的消費(fèi)者在購買特別產(chǎn)品時(shí)將色彩作為首要因素,。 2.色彩與品牌色彩能增加80%的品牌認(rèn)可度,。品牌認(rèn)可度直接與消費(fèi)者信任度相聯(lián)系。 3.色彩與消費(fèi)者色彩是最有利的設(shè)計(jì)方法之一,。當(dāng)然也有例外,。對(duì)北美人有誘惑力的顏色不一定對(duì)印度人有誘惑力。如下是影響北美人在線購物的顏色,。 ◆黃色樂觀,、青春通常用于吸引那些只逛不買的人 ◆紅色有活力使心跳加速制造催促感通常見于清倉甩賣 ◆藍(lán)色創(chuàng)造信任與安全感通常見于銀行與大生意 ◆綠色與健康相聯(lián)系對(duì)眼睛最輕松的顏色通常用于在商店放松 ◆橙色積極進(jìn)取創(chuàng)造行動(dòng)號(hào)召：訂購,、購買或銷售 ◆粉色浪漫、陰柔通常用于營銷以女性和年輕女孩為消費(fèi)者的物品 ◆黑色有影響的,、時(shí)髦通常用于營銷奢侈品 ◆紫色通常用于減輕痛苦和平靜心態(tài)的產(chǎn)品常見于化妝品和抗衰老產(chǎn)品 4.色彩與消費(fèi)者色彩具有吸引某類特定消費(fèi)者和改變消費(fèi)行為的獨(dú)特力量 ◆紅色,、橙色、黑色,、品藍(lán)色：沖動(dòng)型消費(fèi)者——快餐,、名牌特價(jià)商品購物中心（Outlet Mall）和清倉甩賣 ◆深藍(lán)色、深青色：考慮預(yù)算的消費(fèi)者——銀行,、大型百貨商場(chǎng) ◆粉色,、天藍(lán)色、玫瑰色：傳統(tǒng)型購買者——服裝商店 5.其他影響色彩不是影響消費(fèi)者行為的唯一因素,。對(duì)于在線購物者來說,，設(shè)計(jì)、時(shí)髦用語和便利程度都會(huì)影響他們對(duì)商店的需求,。 6.總體設(shè)計(jì) 對(duì)于許多在線購物者來說,，糟糕的網(wǎng)站導(dǎo)航和總體設(shè)計(jì)是他們不購買某網(wǎng)站的原因。 ◆42%的消費(fèi)者將其消費(fèi)選擇建立在網(wǎng)站總體設(shè)計(jì)上 ◆52%的消費(fèi)者因?yàn)榫W(wǎng)站的總體審美而不會(huì)成為回頭客 7.時(shí)間因素速度,、效率與便利是購物者喜歡互聯(lián)網(wǎng)購物諸多原因之一,。如果你的網(wǎng)站比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手慢五秒，這意味著巨大的經(jīng)濟(jì)損失,。 ◆64%的在線購物者因?yàn)榫W(wǎng)站反應(yīng)慢而不購物 ◆亞馬遜網(wǎng)發(fā)現(xiàn),，載入時(shí)間每增加100毫秒將導(dǎo)致銷售額減少1% 8.給力的詞語零售商依賴廣告詞激起消費(fèi)者情緒的能力,。合適的,、“給力”的詞語是消費(fèi)者在某零售店購物而不在其他商店購物的原因。 ◆如果窗口里有銷售信號(hào),，52%的消費(fèi)者會(huì)進(jìn)入商店 ◆60%的消費(fèi)者對(duì)與“有保證的”相聯(lián)系的商品覺得放心并會(huì)購買此類商品; 484 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

一個(gè)咨詢顧問一天的遭遇: 熱度 1 華彩咨詢白萬綱 2013-7-28 07:52; 一遭遇從昨晚抵達(dá)成都開始先是為馬虎埋單直到在迷宮小店買到充電器已是渾身是汗其次為成都的美食埋單凌晨四點(diǎn),，廁所已去二十次還躍躍欲試再去肚子葫蘆絲一般轟響似乎還在回憶云南的會(huì)議喝下一杯濃的像墨汁樣的普洱于是整夜精神抖擻眼睛睜大到能看見自己的睫毛卻又困頓不堪沒有蕎麥枕頭頸椎痛到獨(dú)立于我成為另一個(gè)痛的我，攤在我體內(nèi)扭來扭去兩點(diǎn)給王少文回信三點(diǎn)給偉星回信四點(diǎn)給李洋寫信五點(diǎn)給羅立強(qiáng)寫信成都的蚊子都聽說我要來紛紛陸陸續(xù)續(xù)前來剛開始像是在說白翁,，你好啊后來就是滿腦袋嗡嗡嗡早上起來,，臉是腫的連眼泡都很滄桑胡子一夜間攢長的出奇有點(diǎn)像帕瓦羅蒂加卡斯特羅加虬髯客加棕櫚樹以至于早餐的時(shí)候服務(wù)生熟練的把我引到一群印度人中間二興沖沖去拜訪客戶那個(gè)孔雀型人格企業(yè)家不停的敘述自己的豐功偉績敘述自己作為天使墜落在人間的曲折離奇感嘆唏噓我像加百利一樣微笑鼓勵(lì) 像柏遼茲一樣給予同情像巴赫一樣準(zhǔn)確而對(duì)稱給予精致贊美一分鐘耗費(fèi)的腦力超過一個(gè)美國議員終生的思考就這樣，我干掉了一百多個(gè)美國議員后拖著疲憊的身體出來即使把十三億中國人都像女媧造人一樣塑一遍再幫所有的印度人在恒河里搓個(gè)澡也不會(huì)更累對(duì)付一個(gè)副總每分鐘所花的腦筋超過對(duì)付一任美國總統(tǒng) 就這樣,，我把美國歷屆總統(tǒng)干掉后疲憊的離開那個(gè)公司或者也可以叫鐵人三項(xiàng)賽總部三呼嘯著,，沖往機(jī)場(chǎng) 把所有煩惱甩在背后單純的像東郭先生得意的像南郭先生機(jī)場(chǎng)，壯碩的女安檢打破了我短暫的快樂上下其手反復(fù)檢查我很生氣的把六塊腹肌鼓成大大的一塊才阻止了她你們要看見她得意的神情就知道有權(quán)不用過期作廢是啥意思了四降落蘭州寒流警報(bào) 趕往市區(qū)的路上雨雪膩膩的糊在天空上就像把一大塊豬油糊到你的肺上眼仁上市區(qū)已是大雪紛飛我在大雪的街頭上踟躕奢望能買到一條圍巾突然同事嚴(yán)肅而有點(diǎn)幸災(zāi)樂禍的電話告誡我嘉峪關(guān)更冷雪更大而且?guī)讏?chǎng)虎視眈眈的酒席還在等我我忽的想起了楊子榮一怒之下我從箱子里抽出一件襯衫圍在脖子上我絕不害怕給蘭州人民留下品位惡俗的印象拐角處,，客戶部發(fā)短信來我們的一個(gè)單子被那個(gè)六個(gè)月發(fā)不出獎(jiǎng)金在死與不死中徘徊的對(duì)手搶走我冷笑著潛規(guī)則潛規(guī)則狗X的我張大嘴就著寒風(fēng)吞進(jìn)一批雪花自欺欺人的想讓我也玩?zhèn)€山寨版風(fēng)花雪月吧; 個(gè)人分類: 集團(tuán)管控|862 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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