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中國洋酒企業(yè)可以借鑒的北京精準(zhǔn)企劃成功營銷策劃案例二: 食品營銷策劃 2016-1-22 15:32; 中國洋酒企業(yè)可以借鑒的北京精準(zhǔn)企劃成功營銷策劃案例二 ——天津肉聯(lián)廠迎賓品牌冷鮮肉和熟肉制品成功營銷策劃紀(jì)實(shí) 北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司首席策劃 - 中國食品營銷策劃第一人丁華狼真的來了天津肉聯(lián)廠有著 60 年的建廠歷史，是典型的國有改制型企業(yè),。迎賓品牌肉制品在天津市場有很高的品牌知名度和美譽(yù)度,，而且產(chǎn)品品質(zhì)非常好，但同時(shí)也存在品牌策略模糊,、產(chǎn)品架構(gòu)比較單一,、包裝設(shè)計(jì)陳舊，品牌形象老化等諸多營銷問題,。隨著雙匯,、金鑼、雨潤,、眾品,、國順等全國和地方強(qiáng)勢品牌的進(jìn)入與成長，迎賓冷鮮肉和熟肉制品在天津市場面對的競爭壓力也與日俱增,�,！袄钦娴膩砹耍e只有把自己變得足夠強(qiáng)大才不會被狼吃掉,�,！� 迎賓需要有破釜沉舟的決心記得清代著名文學(xué)家蒲松齡在自勉聯(lián)上的兩句話讓人印象深刻：“有志者、事竟成,，破釜沉舟,，百二秦關(guān)終屬楚；苦心人,、天不負(fù),，臥薪嘗膽，三千越甲可吞吳”,。迎賓無疑是一個(gè)優(yōu)秀的品牌,，要想走出現(xiàn)在的營銷困境，重新回到天津肉制品市場第一品牌的位置,，迎賓人同樣要有這種破釜沉舟的決心,，需要在營銷觀念和營銷行動(dòng)方面與時(shí)俱進(jìn)。選擇與中國最專業(yè)的食品營銷策劃公司合作天津肉聯(lián)廠的領(lǐng)導(dǎo)集體是一個(gè)忠誠,、敬業(yè)和具有長遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光的高管團(tuán)隊(duì),。他們希望借助外腦專業(yè)的整合營銷策劃能力，使迎賓在天津肉制品市場重新占據(jù)領(lǐng)先的品牌位置,，并成功走出天津市場,，逐步成為華北地區(qū)乃至全國性的知名品牌。在比較了北京眾多營銷策劃公司后,，客戶沒有選擇辦公面積最大的,，也沒有選擇人數(shù)最多的營銷策劃公司,，而是最終決定與中國最專業(yè)的食品營銷策劃公司——北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司合作，由此就能看出迎賓高管團(tuán)隊(duì)的過人智慧,。經(jīng)銷商訪談累到嗓子不能說話北京精準(zhǔn)企劃營銷策劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有一句名言：“累死都不能丟面子”,。我們一旦與食品企業(yè)正式合作，就會拼命努力,。精準(zhǔn)企劃給客戶的承諾是營銷策劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平達(dá)到同類產(chǎn)品中的一流,；而我們項(xiàng)目組內(nèi)部私下對自己的要求是把營銷策劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)做到食品全行業(yè)的最高水準(zhǔn)。在為迎賓冷鮮肉和熟肉制品進(jìn)行完專業(yè)的消費(fèi)者需求定量市場調(diào)研后,，我們 2 天時(shí)間內(nèi)在天津肉聯(lián)廠會客室連續(xù)深度訪談了迎賓肉制品的九大經(jīng)銷商,，到第二天下午 4 點(diǎn)，我已經(jīng)累到嗓子不能說話,，嘴巴可以張開,，但已經(jīng)發(fā)不出聲音。精準(zhǔn)企劃這種執(zhí)著的敬業(yè)精神贏得了客戶從廠領(lǐng)導(dǎo)到普通員工上上下下一致的尊重和信任,。用生命做策劃由于為迎賓做整合營銷策劃正好是在炎熱的夏天,，而且時(shí)間緊，品牌策劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)難度非常高,。項(xiàng)目組幾乎每天都要加班到晚上 8 點(diǎn)左右,，因?yàn)榈酵砩? 8 點(diǎn)寫字樓的中央空調(diào)會停機(jī)。等大家回去后,，我一個(gè)人還要繼續(xù)工作,。辦公室沒有空調(diào)，就只能光著膀子,，赤著腳,，為了降溫，脖子上搭一條濕毛巾,，為客戶思考品牌策略,，創(chuàng)意廣告語，撰寫營銷策劃方案,。我們懂得成功來自于背后的艱苦努力,。找準(zhǔn)冷鮮肉和熟肉制品潛在的消費(fèi)需求賓肉制品品牌規(guī)劃思考的原點(diǎn)就是要在迎賓肉制品和目標(biāo)消費(fèi)者之間建立連接和有效的溝通，所以首先我們需要找到迎賓肉制品品牌的利益點(diǎn)與目標(biāo)消費(fèi)者需求之間的最佳溝通連接點(diǎn),。在天津,、北京這樣的北方大城市，很多消費(fèi)者吃的是含有農(nóng)藥,、化肥殘留的蔬菜,、大米；喝的是有色素、添加劑的飲料,；住的是鋼筋水泥建的房子,；每天上班都要面對堵車或擠公交、地鐵,；到處是高樓大廈和灰蒙蒙的天空,；聽到的是汽車的喇叭聲,、電腦的噪音和城市的嘈雜聲,；呼吸的是汽車的尾氣和受污染的空氣；休閑的方式無非是泡吧,、蹦迪,、上網(wǎng)和玩游戲。他們希望在家里種花,，在陽臺上種蔬菜和水果,；周末全家去郊外采摘；他們向往輕松,、快樂,、無憂無慮的生活；他們希望吃到綠色,、安全,、放心的好豬肉，在都市中感受自然的味道,。為迎賓品牌肉制品建立清晰的品牌定位迎賓品牌肉制品給消費(fèi)者的利益點(diǎn)是新鮮,、色正、味香和安全,；消費(fèi)者對迎賓肉制品的需求點(diǎn)是天然,、營養(yǎng)、肉香和放心,。由此不難看出,，消費(fèi)者對迎賓品牌肉制品需求點(diǎn)與迎賓品牌肉制品能給消費(fèi)者利益點(diǎn)之間的最佳連接點(diǎn)就是放心好肉。所以迎賓肉制品最精準(zhǔn)的品牌定位是“迎賓放心好肉”,。放心代表的是安全,，而好肉代表的是能給消費(fèi)者更深層次和更直接的利益點(diǎn)：新鮮、營養(yǎng)和味香等等,。消費(fèi)者不僅想吃到放心,、安全的豬肉，還希望吃到新鮮,、營養(yǎng)和味香的放心好肉,。放心好肉的品牌定位能夠?yàn)橛e成為天津肉制品市場第一品牌提供有力的品牌策略支撐。搶先競爭對手制定迎賓放心好肉的營銷標(biāo)準(zhǔn) 迎賓冷鮮肉和熟肉制品要想在天津市場占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌位置，并逐步成為全國肉制品市場的領(lǐng)先品牌,，需要完成迎賓等于放心好肉的品牌占位,，并搶先競爭對手進(jìn)一步制定迎賓放心好肉的營銷標(biāo)準(zhǔn)。營銷標(biāo)準(zhǔn)的制定者才能成為市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，就像金龍魚品牌搶先競爭對手制定了好調(diào)和油 1 ︰ 1 ︰ 1 的營銷標(biāo)準(zhǔn),，單品銷量遠(yuǎn)高于競爭對手福臨門，而成為調(diào)和油市場的第一品牌,。魯花搶先制定了好花生油 5S 壓榨的營銷標(biāo)準(zhǔn),，價(jià)格明顯高于競品，而且產(chǎn)品銷量最好,，并逐步成為花生油市場的第一品牌,。太太樂搶先制定了好雞精產(chǎn)品新鮮、優(yōu)鮮,、倍鮮的 3 鮮營銷標(biāo)準(zhǔn),，成為雞精市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。北京精準(zhǔn)企劃為迎賓放心好肉的營銷標(biāo)準(zhǔn)是：“新鮮,、營養(yǎng),、肉好、色正,、味香,、安全”，這也是迎賓品牌肉制品給消費(fèi)者的六大核心利益點(diǎn),。綠色安全產(chǎn)業(yè)鏈有力支撐迎賓品牌占位迎賓放心好肉綠色安全產(chǎn)業(yè)鏈包括：科學(xué)繁育,、生態(tài)養(yǎng)殖、定期體檢,、活體運(yùn)輸,、專業(yè)屠宰、科學(xué)加工,、冷鏈物流和終端銷售八個(gè)組成部分,，共同構(gòu)成迎賓肉制品的綠色產(chǎn)業(yè)鏈體系，從而能夠讓消費(fèi)者吃到綠色,、安全,、美味的放心好肉。精準(zhǔn)企劃為迎賓肉制品歸納,、總結(jié)的綠色安全產(chǎn)業(yè)鏈,，給迎賓放心好肉的品牌定位以及迎賓放心好肉的營銷標(biāo)準(zhǔn)提供了能夠讓消費(fèi)者信服的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品保證。好肉天然香品牌廣告語是迎賓肉制品品牌定位的延伸和產(chǎn)品利益點(diǎn)的提煉,。品牌廣告語是與目標(biāo)消費(fèi)者溝通最簡潔的語言,，很多消費(fèi)者都是先記住了品牌的廣告語，再記住產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品品類的。迎賓品牌肉制品“好肉天然香”的品牌廣告語是“迎賓放心好肉”品牌定位的延伸,，同時(shí)也是迎賓品牌肉制品“新鮮,、營養(yǎng)、肉好,、色正,、味香、安全”六大產(chǎn)品利益點(diǎn)的精準(zhǔn)提煉,，能夠讓消費(fèi)者快速記憶和有效觸動(dòng)消費(fèi)者的購買欲望,，是中國肉制品行業(yè)最經(jīng)典的廣告語，也是由迎賓品牌定位延伸出的對消費(fèi)者的核心利益點(diǎn),。用休閑食品理念創(chuàng)意迎賓熟肉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 目前市場上的熟肉產(chǎn)品包裝,，無論是全國性的強(qiáng)勢品牌、地方知名熟肉品牌還是迎賓自己企業(yè)的熟肉產(chǎn)品包裝,，基本都是顏色灰暗，在產(chǎn)品的零售終端缺乏足夠的視覺沖擊力,，也完全勾不起消費(fèi)者的食欲,，包裝設(shè)計(jì)水平整體較飲料、餅干,、糖果等食品品類相差甚遠(yuǎn),。精準(zhǔn)企劃在分析歐美、日韓,、港臺肉類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及國內(nèi)其它食品品類優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上,，在品牌策略的指導(dǎo)下，大膽運(yùn)用休閑食品亮色調(diào),、年輕化,、國際化、時(shí)尚化,、專業(yè)化的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，為迎賓品牌的系列熟肉制品創(chuàng)意設(shè)計(jì)了多套視覺沖擊力強(qiáng)，一看上去就有食欲的優(yōu)秀產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),，為迎賓熟肉制品戰(zhàn)勝競爭對手,，快速提升產(chǎn)品銷量奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。營銷策劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平全面超越肉制品第一品牌雙匯雙匯是中國肉制品市場的第一品牌,。他們在品牌規(guī)劃,、核心產(chǎn)品線規(guī)劃和品牌傳播等方面都表現(xiàn)的非常出色。迎賓作為一個(gè)天津肉制品市場的地方知名品牌,，在品牌影響力,、產(chǎn)品銷量等領(lǐng)域暫時(shí)都無法與雙匯相比。但通過北京精準(zhǔn)企劃專業(yè)和高水平的營銷策劃，迎賓在品牌定位,、品牌占位,、品牌廣告語、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等品牌策略和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心環(huán)節(jié)都已經(jīng)全面超越了肉制品市場的第一品牌雙匯,，為迎賓重新占據(jù)天津肉制品市場的第一品牌和走出天津市場,，并逐步成為華北及中國肉制品市場的知名品牌提供了專業(yè)的營銷策劃支持。最大的競爭對手是自己每個(gè)人最大的競爭對手就是自己,，只有首先戰(zhàn)勝自己才能戰(zhàn)勝競爭對手,，心中無敵才能無敵于天下。迎賓是從老國有企業(yè)改制成的現(xiàn)代股份制公司,，要保留國有企業(yè)許多珍貴的公司文化,，同時(shí)也需要跟上市場經(jīng)濟(jì)的步伐，與時(shí)俱進(jìn),，不斷超越,，才能爆發(fā)出新肉制品企業(yè)無法具備的強(qiáng)大競爭力。精心培訓(xùn)銷售隊(duì)伍,，提升營銷策劃的執(zhí)行力為保證營銷策劃方案的全面落地,，精準(zhǔn)企劃為天津肉聯(lián)廠高管和銷售隊(duì)伍制訂了極為詳盡的、成體系的培訓(xùn)方案,。整個(gè)培訓(xùn)方案分為三大完善的培訓(xùn)體系,，分別做成 3 個(gè) PPT 培訓(xùn)文件：“天津肉聯(lián)廠迎賓肉制品營銷培訓(xùn)方案一：迎賓肉制品品牌傳播與市場推廣總體策劃方案；天津肉聯(lián)廠迎賓肉制品營銷培訓(xùn)方案二：迎賓肉制品銷售方式與技巧培訓(xùn)方案,；天津肉聯(lián)廠迎賓肉制品營銷培訓(xùn)方案三：迎賓肉制品品牌與市場知識培訓(xùn)方案”,。我們手把手教迎賓的銷售人員海報(bào)張貼在哪里、在哪里擺放 X 展架,、 POP 怎么懸掛,，如何在超市和批發(fā)市場銷售終端建立節(jié)慶式的賣場氛圍等等，周密完善的實(shí)地培訓(xùn)全面提升了迎賓銷售隊(duì)伍對營銷策劃方案的執(zhí)行力,。塑造年輕人喜歡的迎賓品牌通過對消費(fèi)者需求定量市場調(diào)研數(shù)據(jù)的交叉分析我們發(fā)現(xiàn),，迎賓肉制品的核心消費(fèi)群體是中老年人，而且是老年人居多,。迎賓品牌在天津年輕人心中的影響力明顯偏弱,，迎賓品牌老化問題非常突出。中高檔冷鮮肉和熟肉制品的主流消費(fèi)群體是中青年人,。因此,，北京精準(zhǔn)企劃在品牌規(guī)劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面采用的是年輕化、時(shí)尚化和國際化的營銷策略與設(shè)計(jì)風(fēng)格,，讓更多年輕人喜歡迎賓品牌和購買迎賓的產(chǎn)品,，使迎賓品牌不斷年輕化,。塑造一個(gè)充滿朝氣和有活力的，年輕人喜歡的迎賓品牌,，保證迎賓品牌的長久和持續(xù)發(fā)展,。迎賓——王者歸來通過北京精準(zhǔn)企劃全面、系統(tǒng),、專業(yè)的營銷診斷,、市場調(diào)研、品牌策劃,、市場策劃,、產(chǎn)品策劃和銷售策劃，使迎賓在品牌策略和創(chuàng)意設(shè)計(jì)等營銷策劃的核心環(huán)節(jié)均全面超越雙匯,、雨潤,、金鑼等中國肉制品行業(yè)的知名品牌以及眾品、國順等天津市場肉制品的強(qiáng)勢品牌�,，F(xiàn)在迎賓熟食制品和冷鮮肉產(chǎn)品的年銷量已接近 10 億元,，迎賓又重新回到了天津肉制品市場第一品牌的位置。消費(fèi)者和經(jīng)銷商也在不經(jīng)意間悄然發(fā)現(xiàn)：“迎賓——已是王者歸來 ! ” 結(jié)束語：我們對精準(zhǔn)企劃的理解精準(zhǔn)企劃就是通過對食品市場的整體把握,，采用精準(zhǔn)的市場細(xì)分策略,，精準(zhǔn)的品牌策略，精準(zhǔn)的產(chǎn)品策略,，精準(zhǔn)的價(jià)格策略，精準(zhǔn)的渠道策略,，精準(zhǔn)的廣告投放策略,，精準(zhǔn)的促銷策略等，集中企業(yè)資源對細(xì)分市場和目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)的傳播,，有效減少食品企業(yè)資源和成本的浪費(fèi),，快速提升品牌和產(chǎn)品銷量的整合營銷策劃模式。經(jīng)過二十二年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)的檢驗(yàn),，我們已經(jīng)在中國食品營銷領(lǐng)域開創(chuàng)一個(gè)全新的精準(zhǔn)企劃時(shí)代,。我們能做到穩(wěn)定地為食品企業(yè)贏利，并且對營銷策劃的結(jié)果負(fù)責(zé),，真正實(shí)現(xiàn)了為食品企業(yè)低成本,，無風(fēng)險(xiǎn)營銷策劃的公司理念。北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司鄭重承諾： 1 ,、為食品企業(yè)提供中國一流水準(zhǔn)的營銷策劃服務(wù),； 2 、讓食品企業(yè)所做的營銷策劃項(xiàng)目在同類競爭產(chǎn)品中做到最好,； 3 ,、給食品企業(yè)創(chuàng)造相當(dāng)于營銷策劃費(fèi)用 10-100 倍的經(jīng)濟(jì)效益,。北京精準(zhǔn)企劃——中國食品行業(yè)營銷策劃第一品牌。食品企業(yè)營銷問題或難題全面解決方案請進(jìn)入北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司網(wǎng)站查閱,。免費(fèi)贈(zèng)送：北京精準(zhǔn)企劃完整的《關(guān)鍵點(diǎn)營銷》策劃實(shí)戰(zhàn)體系 -124 頁 PPT 文件,。《關(guān)鍵點(diǎn)營銷》策劃理論是北京精準(zhǔn)企劃首席策劃丁華先生用了整整 21 年的時(shí)間，專門為中國食品企業(yè)建立的一套完整的營銷策劃實(shí)戰(zhàn)體系,，這在中國和世界營銷史上都是開天辟地的事情,。如果學(xué)習(xí)和運(yùn)用好了《關(guān)鍵點(diǎn)營銷》策劃理論，必定能為貴公司帶來 1000 萬以上的經(jīng)濟(jì)效益,。對于食品企業(yè)自己做不好的營銷關(guān)鍵點(diǎn),，北京精準(zhǔn)企劃可以給予專業(yè)營銷策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)支持，幫助貴公司實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品銷量的快速提升,。北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司首席策劃丁華作者簡介丁華,，中國食品營銷策劃第一人，北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司總經(jīng)理,， 48 周歲,；中國最專業(yè)的食品營銷策劃實(shí)戰(zhàn)專家，中國食品營銷策劃領(lǐng)路人,， 22 年只專注于食品策劃,，在中國和全世界首先提出與創(chuàng)建了《關(guān)鍵點(diǎn)營銷》策劃理論；成功服務(wù)過 100 多家國際和國內(nèi)大中小食品企業(yè),，專門為中國食品企業(yè)創(chuàng)立了《食品成功營銷策劃實(shí)戰(zhàn)工具》,，真正實(shí)現(xiàn)了食品企業(yè)低成本，無風(fēng)險(xiǎn)營銷的精準(zhǔn)企劃理念,。北京精準(zhǔn)企劃——中國食品行業(yè)營銷策劃第一品牌,。食品企業(yè)營銷問題或難題全面解決方案請進(jìn)入北京精準(zhǔn)聯(lián)合企劃有限公司網(wǎng)站查閱。網(wǎng)站： www. china-jzqh.com E-mail ： [email protected] 公司電話： 010-62713626 62719068 ,；專家直線： 010-62712585 13801172230; 230 次閱讀|0 個(gè)評論

除了洋酒,，還需Young酒: 葉茂中品牌營銷 2013-8-2 09:27; “酒肉穿腸過,，佛祖心中留,。” 所謂酒之道,，中國傳統(tǒng)的文化歷史上,，倒是一直和豪邁直爽掛著鉤的，大口喝酒,，大嘴吃肉,，端的是一個(gè)人生在世及時(shí)行樂的方子，連周董都會高唱“一壺好酒再來一碗熱粥配上幾斤的牛肉我說店小二三兩銀夠不夠”,，不喝的爽武二郎如何上得了景陽岡,？不喝的爽太白如何讓高力士脫靴,？不喝的爽喬峰如何能和段譽(yù)義結(jié)金蘭？不喝的爽令狐沖如何一身快意走江湖,？可誰曾想到千年之后,，白酒已經(jīng)完全“端”得讓人認(rèn)不出了，但凡聊起白酒,，少不了是尊貴,、歷史、情懷,、高端,，白酒更多已經(jīng)變成一種社交武器，推杯換盞之間,，無非是為利益與欲望鋪墊一些催化劑而已,。白酒好不好喝，似乎已經(jīng)沒那么重要了,，否則為何大家都喝不慣醬香可一開桌還是非茅臺不選,？好像需要做一些“正本清源”的工作，而其中的課題之一,，就是讓無辜的白酒不能單單承擔(dān)高端社交飯局上的迷魂藥的作用,。一直以來，白酒行業(yè)關(guān)于如何更加年輕化以贏得 80 ,、 90 后市場的熱議不斷,，傳統(tǒng)白酒品牌開始嘗試推出度數(shù)更低、包裝更小巧時(shí)尚的白酒,，但是要贏得這幫頑固的新生代后,，可不是件容易的事情，不過,，為了讓這群未來的消費(fèi)主力動(dòng)心，河北的獻(xiàn)王酒業(yè)就借著騰訊的勢力,，著實(shí)大暴光了一把,。有 QQ 的不會不知道漂流瓶，這款基于騰訊 QQ 的應(yīng)用,，在 QQ 龐大的用戶群之下,，一上市就火爆的不行，但如果說這個(gè)漂流瓶里面可以裝酒,，點(diǎn)一點(diǎn)鼠標(biāo)就可以真的買到,，你作何感想？騰訊要進(jìn)軍白酒行業(yè)了嗎,？非也,，而是酒企開始打線上 80 ,、 90 后的主意了，這款號稱“漂流瓶酒”的產(chǎn)品正是河北獻(xiàn)王酒業(yè)借助漂流瓶的火爆而順勢推出的基于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)尚白酒,。不僅是這個(gè)名字很網(wǎng)絡(luò),，漂流瓶酒的產(chǎn)品設(shè)定也十分網(wǎng)絡(luò)化，我們可以看到,，現(xiàn)有的漂流瓶產(chǎn)品可以分為“親情瓶”,、“愛情瓶”、“友情瓶”三款,，每瓶僅有 350ml ,，相較于傳統(tǒng)的高度白酒，漂流瓶酒只有 38 °,，不會讓萌萌的 90 后望而卻步,。定位于網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚白酒的漂流瓶酒，其營銷手法也區(qū)別于傳統(tǒng)的白酒企業(yè),。渠道上,，漂流瓶酒和目前國內(nèi)知名的酒水垂直電商酒仙網(wǎng)行程戰(zhàn)略合作，僅在網(wǎng)絡(luò)發(fā)售,。這幾款瓶子,，看上去是不是很似曾相識呢？如果玩過漂流瓶的 Q 友們,，肯定有種特別的親切感 … 這不正是我們?nèi)映鋈ズ蛽旎貋淼钠孔勇铮? 而在和消費(fèi)者溝通層面,，漂流瓶酒沒有選擇成本極高的高空傳播，而是在網(wǎng)絡(luò)用戶集中的社交媒體,，用只有 80 ,、 90 后才懂的網(wǎng)絡(luò)語言和他們溝通，產(chǎn)生共鳴,，拉近白酒與年輕人的距離,。而打 80 、 90 后主意的人還不少：河南寶豐酒業(yè)推出的“小寶酒”,，看著這保齡球外形的瓶子不由得由衷的想問,，這是在賣礦泉水還是賣白酒啊,？哈開個(gè)玩笑,。重慶的江小白時(shí)尚白酒。來欣賞一下他家印在酒瓶上的文案： “關(guān)于明天的事,，我們后天就知道了,。” “每個(gè)吃貨,，都有一個(gè)勤奮的胃和一張勞模的嘴,�,！� “歲月如動(dòng)車，光陰似高鐵,，再不開心,，我們就老了，我是江小白,，生活很簡單,。” 嚴(yán)重推薦你們?nèi)ザ拱晟先プ鐾茝V�,�,！當(dāng)然還有這套強(qiáng)力向光輝歲月和知己自己致敬的紅星二鍋頭平面，也許將來會發(fā)生的是,，以后在火鍋店里紅星的主力消費(fèi)人群,，將從五十歲以上的兩個(gè)赤膊大叔，轉(zhuǎn)向青春痘還沒褪干凈的一眾寢室好友小寶也好,，小白也罷,，或者說這款漂流瓶，很多人就對這款漂流瓶的未來很懷疑,，或許這款白酒最終只是大海中的一個(gè)小瓶子,，巨浪一掀就無影無蹤了，但是作為延續(xù)了幾千年的傳統(tǒng)白酒,，不可否認(rèn)的是白酒行業(yè)的未來已經(jīng)受到外來品類和年輕群體消費(fèi)傾向的挑戰(zhàn),，這時(shí)有人站出來為傳統(tǒng)白酒試錯(cuò)，不管最終成功與否,，都是值得期待呀,。; 個(gè)人分類: 品牌營銷|1510 次閱讀|0 個(gè)評論

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