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標簽: 紅星白酒

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除了洋酒,，還需Young酒: 葉茂中品牌營銷 2013-8-2 09:27; “酒肉穿腸過,，佛祖心中留,。” 所謂酒之道,，中國傳統(tǒng)的文化歷史上,，倒是一直和豪邁直爽掛著鉤的，大口喝酒,，大嘴吃肉,，端的是一個人生在世及時行樂的方子，連周董都會高唱“一壺好酒再來一碗熱粥配上幾斤的牛肉我說店小二三兩銀夠不夠”,，不喝的爽武二郎如何上得了景陽岡,？不喝的爽太白如何讓高力士脫靴？不喝的爽喬峰如何能和段譽義結(jié)金蘭,？不喝的爽令狐沖如何一身快意走江湖,？可誰曾想到千年之后，白酒已經(jīng)完全“端”得讓人認不出了,，但凡聊起白酒,，少不了是尊貴、歷史,、情懷,、高端，白酒更多已經(jīng)變成一種社交武器,，推杯換盞之間,，無非是為利益與欲望鋪墊一些催化劑而已。白酒好不好喝,，似乎已經(jīng)沒那么重要了,，否則為何大家都喝不慣醬香可一開桌還是非茅臺不選？好像需要做一些“正本清源”的工作,，而其中的課題之一,，就是讓無辜的白酒不能單單承擔高端社交飯局上的迷魂藥的作用,。一直以來，白酒行業(yè)關(guān)于如何更加年輕化以贏得 80 ,、 90 后市場的熱議不斷,，傳統(tǒng)白酒品牌開始嘗試推出度數(shù)更低、包裝更小巧時尚的白酒,，但是要贏得這幫頑固的新生代后,，可不是件容易的事情，不過,，為了讓這群未來的消費主力動心,，河北的獻王酒業(yè)就借著騰訊的勢力，著實大暴光了一把,。有 QQ 的不會不知道漂流瓶,，這款基于騰訊 QQ 的應用，在 QQ 龐大的用戶群之下,，一上市就火爆的不行,，但如果說這個漂流瓶里面可以裝酒，點一點鼠標就可以真的買到,，你作何感想,？騰訊要進軍白酒行業(yè)了嗎？非也,，而是酒企開始打線上 80 ,、 90 后的主意了，這款號稱“漂流瓶酒”的產(chǎn)品正是河北獻王酒業(yè)借助漂流瓶的火爆而順勢推出的基于互聯(lián)網(wǎng)的時尚白酒,。不僅是這個名字很網(wǎng)絡,，漂流瓶酒的產(chǎn)品設定也十分網(wǎng)絡化，我們可以看到,，現(xiàn)有的漂流瓶產(chǎn)品可以分為“親情瓶”,、“愛情瓶”、“友情瓶”三款,，每瓶僅有 350ml ,，相較于傳統(tǒng)的高度白酒，漂流瓶酒只有 38 °,，不會讓萌萌的 90 后望而卻步,。定位于網(wǎng)絡時尚白酒的漂流瓶酒，其營銷手法也區(qū)別于傳統(tǒng)的白酒企業(yè),。渠道上,，漂流瓶酒和目前國內(nèi)知名的酒水垂直電商酒仙網(wǎng)行程戰(zhàn)略合作，僅在網(wǎng)絡發(fā)售。這幾款瓶子,，看上去是不是很似曾相識呢,？如果玩過漂流瓶的 Q 友們，肯定有種特別的親切感 … 這不正是我們?nèi)映鋈ズ蛽旎貋淼钠孔勇铮? 而在和消費者溝通層面,，漂流瓶酒沒有選擇成本極高的高空傳播,，而是在網(wǎng)絡用戶集中的社交媒體，用只有 80 ,、 90 后才懂的網(wǎng)絡語言和他們溝通，產(chǎn)生共鳴,，拉近白酒與年輕人的距離,。而打 80 、 90 后主意的人還不少：河南寶豐酒業(yè)推出的“小寶酒”,，看著這保齡球外形的瓶子不由得由衷的想問,，這是在賣礦泉水還是賣白酒啊,？哈開個玩笑,。重慶的江小白時尚白酒。來欣賞一下他家印在酒瓶上的文案： “關(guān)于明天的事,，我們后天就知道了,。” “每個吃貨,，都有一個勤奮的胃和一張勞模的嘴,。” “歲月如動車,，光陰似高鐵,，再不開心，我們就老了,，我是江小白,，生活很簡單�,！� 嚴重推薦你們?nèi)ザ拱晟先プ鐾茝V�,。� 當然還有這套強力向光輝歲月和知己自己致敬的紅星二鍋頭平面,，也許將來會發(fā)生的是,，以后在火鍋店里紅星的主力消費人群，將從五十歲以上的兩個赤膊大叔,，轉(zhuǎn)向青春痘還沒褪干凈的一眾寢室好友小寶也好,，小白也罷，或者說這款漂流瓶，很多人就對這款漂流瓶的未來很懷疑,，或許這款白酒最終只是大海中的一個小瓶子,，巨浪一掀就無影無蹤了，但是作為延續(xù)了幾千年的傳統(tǒng)白酒,，不可否認的是白酒行業(yè)的未來已經(jīng)受到外來品類和年輕群體消費傾向的挑戰(zhàn),，這時有人站出來為傳統(tǒng)白酒試錯，不管最終成功與否,，都是值得期待呀,。; 個人分類: 品牌營銷|1510 次閱讀|0 個評論

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