標(biāo)簽: 漂流瓶酒

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除了洋酒,，還需Young酒: 葉茂中品牌營(yíng)銷(xiāo) 2013-8-2 09:27; “酒肉穿腸過(guò)，佛祖心中留,。” 所謂酒之道,，中國(guó)傳統(tǒng)的文化歷史上,，倒是一直和豪邁直爽掛著鉤的，大口喝酒,，大嘴吃肉,，端的是一個(gè)人生在世及時(shí)行樂(lè)的方子，連周董都會(huì)高唱“一壺好酒再來(lái)一碗熱粥配上幾斤的牛肉我說(shuō)店小二三兩銀夠不夠”,，不喝的爽武二郎如何上得了景陽(yáng)岡,？不喝的爽太白如何讓高力士脫靴？不喝的爽喬峰如何能和段譽(yù)義結(jié)金蘭,？不喝的爽令狐沖如何一身快意走江湖,？可誰(shuí)曾想到千年之后，白酒已經(jīng)完全“端”得讓人認(rèn)不出了,，但凡聊起白酒,，少不了是尊貴、歷史,、情懷,、高端，白酒更多已經(jīng)變成一種社交武器,，推杯換盞之間,，無(wú)非是為利益與欲望鋪墊一些催化劑而已。白酒好不好喝,，似乎已經(jīng)沒(méi)那么重要了,，否則為何大家都喝不慣醬香可一開(kāi)桌還是非茅臺(tái)不選？好像需要做一些“正本清源”的工作,，而其中的課題之一,，就是讓無(wú)辜的白酒不能單單承擔(dān)高端社交飯局上的迷魂藥的作用。一直以來(lái),，白酒行業(yè)關(guān)于如何更加年輕化以贏得 80 ,、 90 后市場(chǎng)的熱議不斷,，傳統(tǒng)白酒品牌開(kāi)始嘗試推出度數(shù)更低、包裝更小巧時(shí)尚的白酒,，但是要贏得這幫頑固的新生代后,，可不是件容易的事情，不過(guò),，為了讓這群未來(lái)的消費(fèi)主力動(dòng)心,，河北的獻(xiàn)王酒業(yè)就借著騰訊的勢(shì)力，著實(shí)大暴光了一把,。有 QQ 的不會(huì)不知道漂流瓶,，這款基于騰訊 QQ 的應(yīng)用，在 QQ 龐大的用戶群之下,，一上市就火爆的不行,，但如果說(shuō)這個(gè)漂流瓶里面可以裝酒，點(diǎn)一點(diǎn)鼠標(biāo)就可以真的買(mǎi)到,，你作何感想,？騰訊要進(jìn)軍白酒行業(yè)了嗎？非也,，而是酒企開(kāi)始打線上 80 ,、 90 后的主意了，這款號(hào)稱“漂流瓶酒”的產(chǎn)品正是河北獻(xiàn)王酒業(yè)借助漂流瓶的火爆而順勢(shì)推出的基于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)尚白酒,。不僅是這個(gè)名字很網(wǎng)絡(luò),，漂流瓶酒的產(chǎn)品設(shè)定也十分網(wǎng)絡(luò)化，我們可以看到,，現(xiàn)有的漂流瓶產(chǎn)品可以分為“親情瓶”,、“愛(ài)情瓶”、“友情瓶”三款,，每瓶?jī)H有 350ml ,，相較于傳統(tǒng)的高度白酒，漂流瓶酒只有 38 °,，不會(huì)讓萌萌的 90 后望而卻步。定位于網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚白酒的漂流瓶酒,，其營(yíng)銷(xiāo)手法也區(qū)別于傳統(tǒng)的白酒企業(yè),。渠道上，漂流瓶酒和目前國(guó)內(nèi)知名的酒水垂直電商酒仙網(wǎng)行程戰(zhàn)略合作,，僅在網(wǎng)絡(luò)發(fā)售,。這幾款瓶子，看上去是不是很似曾相識(shí)呢,？如果玩過(guò)漂流瓶的 Q 友們,，肯定有種特別的親切感 … 這不正是我們?nèi)映鋈ズ蛽旎貋?lái)的瓶子嘛,？而在和消費(fèi)者溝通層面，漂流瓶酒沒(méi)有選擇成本極高的高空傳播,，而是在網(wǎng)絡(luò)用戶集中的社交媒體,，用只有 80 、 90 后才懂的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和他們溝通,，產(chǎn)生共鳴,，拉近白酒與年輕人的距離。而打 80 ,、 90 后主意的人還不少：河南寶豐酒業(yè)推出的“小寶酒”,，看著這保齡球外形的瓶子不由得由衷的想問(wèn)，這是在賣(mài)礦泉水還是賣(mài)白酒�,�,？哈開(kāi)個(gè)玩笑。重慶的江小白時(shí)尚白酒,。來(lái)欣賞一下他家印在酒瓶上的文案： “關(guān)于明天的事,，我們后天就知道了�,！� “每個(gè)吃貨,，都有一個(gè)勤奮的胃和一張勞模的嘴�,！� “歲月如動(dòng)車(chē),，光陰似高鐵，再不開(kāi)心,，我們就老了,，我是江小白，生活很簡(jiǎn)單,�,！� 嚴(yán)重推薦你們?nèi)ザ拱晟先プ鐾茝V啊,！當(dāng)然還有這套強(qiáng)力向光輝歲月和知己自己致敬的紅星二鍋頭平面,，也許將來(lái)會(huì)發(fā)生的是，以后在火鍋店里紅星的主力消費(fèi)人群,，將從五十歲以上的兩個(gè)赤膊大叔,，轉(zhuǎn)向青春痘還沒(méi)褪干凈的一眾寢室好友小寶也好，小白也罷,，或者說(shuō)這款漂流瓶,，很多人就對(duì)這款漂流瓶的未來(lái)很懷疑，或許這款白酒最終只是大海中的一個(gè)小瓶子，巨浪一掀就無(wú)影無(wú)蹤了,，但是作為延續(xù)了幾千年的傳統(tǒng)白酒,，不可否認(rèn)的是白酒行業(yè)的未來(lái)已經(jīng)受到外來(lái)品類(lèi)和年輕群體消費(fèi)傾向的挑戰(zhàn)，這時(shí)有人站出來(lái)為傳統(tǒng)白酒試錯(cuò),，不管最終成功與否,，都是值得期待呀。; 個(gè)人分類(lèi): 品牌營(yíng)銷(xiāo)|1510 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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