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解開(kāi)品牌成功延伸的密碼: 鳳兒過(guò) 2013-8-2 16:11; 品牌延伸,，顧名思義，就是在已有相當(dāng)知名度與市場(chǎng)影響力的品牌基礎(chǔ)上,，將原品牌運(yùn)用到新產(chǎn)品或新服務(wù)上,，能減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的一種品牌營(yíng)銷策略,！一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 70% 的新產(chǎn)品是品牌延伸的結(jié)果，我們所看到的絕大多數(shù)新產(chǎn)品,，都是成功品牌的延伸的結(jié)果,。雖然，每一年都有那么多企業(yè)做品牌延伸,，可,，能真正存活下來(lái)的新產(chǎn)品卻很少，可見(jiàn)品牌延伸的成功率很低,！甚至連派克筆品牌,， 999 等知名品牌，在這個(gè)品牌延伸上都跌倒過(guò),，當(dāng)然,，也有做的很好的，不可少見(jiàn),！那如何才能提高品牌延伸的成功率,？今天，我們就來(lái)揭開(kāi)品牌成功延伸的密碼,！我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)哈根達(dá)斯和耐克,。哈根達(dá)斯的品牌延伸無(wú)時(shí)不在 , 從其聞名的經(jīng)典冰淇淋“擴(kuò)展”到冷凍酸奶等相關(guān)品類 ; 耐克是進(jìn)軍全新的體育品類 , 在 2002 年開(kāi)始生產(chǎn)滑板。若像 999 那樣,，本來(lái)是胃藥,，卻延伸到冰啤產(chǎn)品上面去，這就不太合理了,，因?yàn)楸旧硪呀?jīng)矛盾,！那品牌應(yīng)該如何延伸？,？對(duì)此,，葉茂中這廝認(rèn)為，品牌延伸決策要考慮的因素有：品牌核心價(jià)值與個(gè)性,、新老產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度,、行業(yè)與產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品的市場(chǎng)容量,、企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境,、企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品的目的、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局,、企業(yè)財(cái)力與品牌推廣能力等,。而上述眾多因素中，品牌核心價(jià)值與個(gè)性又是最重要的,。可見(jiàn),，要提高品牌延伸成功率,，就要從細(xì)節(jié)做起！將葉茂中老師所說(shuō)的因素都考慮進(jìn)去,，相信,，那就離品牌成功延伸的日子不遠(yuǎn)了！; 個(gè)人分類: 辦公家具|828 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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