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喬春洋：品牌全球化的意義: 喬春洋 2013-8-3 08:26; 喬春洋：品牌全球化的意義全球經(jīng)濟一體化促成了品牌全球化,，品牌全球化又加快了全球經(jīng)濟的融合,。實現(xiàn)品牌全球化,，是品牌發(fā)展的高級階段，它可以為企業(yè)帶來無窮的益處,。首先,，全球性品牌代表著產(chǎn)品的光輝形象，代表著企業(yè)的雄厚實力,，表明該品牌已被各國消費者所廣泛接受,，可以讓人產(chǎn)生豐富的品牌聯(lián)想,，因而常常擁有眾多追隨者和忠誠者,。其次，全球性品牌以在全球擁有龐大的消費群體而成為領(lǐng)導品牌,，具有巨大的市場潛力,，可以為企業(yè)贏得巨額利潤，是企業(yè)的“搖錢樹”,。再次,，全球性品牌可以使企業(yè)在市場競爭中處于居高臨下的有利地位，在與對手談判中抬高籌碼,。世界著名品牌專家凱勒對品牌全球化的問題作過卓有成效的研究,。他認為，品牌全球化可以具備 6 個方面的優(yōu)勢,。 1. 實現(xiàn)生產(chǎn)與流通的規(guī)模經(jīng)濟從供應(yīng)方面來看,，品牌全球化能繼續(xù)產(chǎn)生大量生產(chǎn)和大量流通的規(guī)模效應(yīng)，降低成本,，提高生產(chǎn)效率,。經(jīng)驗曲線告訴人們，隨著累計產(chǎn)量的增加,，生產(chǎn)制造成本會有所下降,。品牌的全球化能促進產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，能帶來生產(chǎn)和流通的規(guī)模經(jīng)濟,，促進企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展,。 2. 降低營銷成本實現(xiàn)品牌全球化，可以在包裝,、廣告,、營銷等方面進行統(tǒng)一活動。如果在各國實施統(tǒng)一的品牌化行動,，其經(jīng)營成本降低的潛力更大,。實施全球品牌戰(zhàn)略是分散營銷成本最有效的手段,。如可口可樂、麥當勞,、索尼等企業(yè)在全球各地采取了統(tǒng)一的廣告宣傳,。可口可樂通過全球化的廣告宣傳,， 20 多年里節(jié)省了 9000 萬美元的營銷成本,。 3. 擴大影響范圍全球性品牌向世界各地的消費者傳達一種信息：他們的產(chǎn)品或服務(wù)是信得過的。品牌產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)有忠誠的顧客群,。品牌產(chǎn)品能在全球范圍內(nèi)暢銷,，這本身說明該品牌具有強大的技術(shù)能力或?qū)I(yè)能力，其產(chǎn)品受到廣大消費者的歡迎,。消費者在世界各地都能選購這樣的品牌,，說明該品牌具有很高的質(zhì)量，能給顧客帶來便利,。 4. 品牌形象的一貫性由于顧客流動性的增加,，顧客能在其他國家看到該品牌的形象。各種不同媒體對不同的消費者進行同一品牌的宣傳,，能反映該品牌相同的價值和形象,，保持品牌的一慣性。顧客不管在哪里,，都能選購反映自己個性或嗜好的產(chǎn)品或服務(wù),。 5. 知識的迅速傳播品牌全球化能增強組織的競爭力。在一個國家產(chǎn)生一個好的構(gòu)想或建議,，能迅速廣泛地被吸取或利用,。無論是在企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)制造方面,，還是在營銷方面,，在全球范圍內(nèi)汲取新知識，并不斷改進,，能提高企業(yè)的整體競爭力,。 6. 營銷活動的統(tǒng)一性由于營銷者對品牌產(chǎn)品的屬性、生產(chǎn)方法,、原材料,、供應(yīng)商、市場調(diào)查,、價格定位等都非常熟悉,，并且對該品牌的促銷方式也有詳細記錄，因此,，在品牌全球化過程中,，就能最大限度地利用公司的資源,，迅速在全球展開品牌營銷活動。; 741 次閱讀|0 個評論

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