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易信:運(yùn)營商的狂歡
熱度 2 王培 2013-8-20 11:13
隨著微信新版本的發(fā)布,,騰訊試圖給微信找一個穩(wěn)妥的盈利模式,一鍵式的移動支付體驗,,用戶只需要綁定一張銀行卡,,設(shè)定微信支付密碼,之后的每次支付僅需輸入微信支付密碼就可以完成支付,。后端則由騰訊本身的財付通和易迅來完成,,在龐大的用戶基數(shù)下,,完成線上線下交易的電商閉環(huán)。微信用戶輕松突破 4 億,,接近于中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)后,,運(yùn)營商和微信之間的關(guān)系,也更加敏感,。正所謂,,敵人的敵人就是朋友, 8 月 19 日,,一直處于內(nèi)測的“易信”由中國電信和網(wǎng)易合作共同推出,。以期在移動 IM 上分一杯羹,占據(jù)一席之地,。至此,,國內(nèi)三大運(yùn)營商中已有兩商與 OTT 服務(wù)商 “ 聯(lián)姻 ” ,只有中國移動還在獨(dú)自運(yùn)營自己飛信,,三大運(yùn)營商的移動互聯(lián)網(wǎng)狂歡方正式拉開序幕,。 經(jīng)過一天的測試,易信最大的亮點(diǎn)在于互聯(lián)互通,,在運(yùn)營商支持的大背景下,,易信對跨運(yùn)營商之間的互通,即使對方?jīng)]有安裝易信,,用戶也可以給通訊錄里的任何聯(lián)系人發(fā)電話留言和免費(fèi)短信,。同時,投資人丁磊也在表示,,易信將會打造開放平臺,,核心代碼也會與合作伙伴共享。此外在產(chǎn)品的用戶體驗上,,易信也針對微信 5.0 進(jìn)行了一系列針對性的產(chǎn)品設(shè)計,。 頗有深味的是,在易信推出的當(dāng)天,,微信也“恰逢其景”的大面積用戶登錄癱瘓,,于是微博上大張旗鼓的水軍襲營。在新聞發(fā)布會上,,搜狐,、 360 、中國移動,、中國聯(lián)通不同行業(yè),,領(lǐng)域的大佬齊聚,人員組成上也是一個微妙的話題,。 當(dāng)然,,易信在諸多功能上并沒有太多的亮點(diǎn),,而合作最終是中國電信拿語音業(yè)務(wù)和短信業(yè)務(wù)做交換,最終的回報是 9 月即將開通的支付閉環(huán),,還是平臺效應(yīng),,依然是未知數(shù),在龐大用戶基數(shù)上的微信,,依然沒有找到有效的落地商業(yè)模式,,易信想在短時間撼動微信的江湖地步,顯然并不現(xiàn)實,。 目前,,移動即時通訊市場上,有幾十個應(yīng)用產(chǎn)品,,市場前景廣闊,。加上近些年來,通訊運(yùn)營的“去電信化”策略愈發(fā)明顯,,積極向移動互聯(lián)網(wǎng)布局,。雖然有商業(yè)運(yùn)作的失敗前例,但這不影響傳統(tǒng)這些大佬在后期通過自身的資源整合,,逐步吞食市場,。縱觀當(dāng)下流行的即時通訊軟件,,產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越高,,只有提供更符合用戶體驗的服務(wù),滿足了用戶深層次的需求,,才會占據(jù)用戶,,增加有效客戶價值。 延伸:應(yīng)用之爭,,最終是指向移動支付的這塊碩大的蛋糕,,之前淘寶對“微信”的一系列動作,簽手新浪微博打通微支付,,近期全面封殺二維碼,。而微信新版 大張旗鼓地“清理”營銷類賬號,掃描二維碼獲得商品信息并直接支付購買,。而易迅支付環(huán)節(jié)的打通,,正是騰訊在完成微信的電商閉環(huán),,在龐大的用戶基礎(chǔ)上,,為商家和用戶完成一站式的移動生活服務(wù)平臺,為微信下步的商業(yè)模式鋪平道路,,O2O ,、財付通,、會員優(yōu)惠、地理信息,、便利生活,,小編所能暢想到的移動電商都可以在無所不能的微信中完成。這些原本是淘寶的構(gòu)架,,只是載體由淘寶網(wǎng),,變成了微信app,在這一輪的電商支付小競爭中,,騰訊稍勝一籌,。而對于消費(fèi)者,更便捷的支付體驗,,更多的優(yōu)惠和增值服務(wù),,何樂而不為之。壟斷的市場沒有創(chuàng)新的動力,,運(yùn)營商為之,,OOT為之,消費(fèi)者同樣為之,。
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