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易信不易，微信不微: 熱度 3 魏家東 2013-8-22 14:06; 易信來了,，據(jù)說首日用戶破百萬,，殺氣十足。早前一段時(shí)間,，當(dāng)獲知網(wǎng)易與中國電信走到一起之后,，對(duì)這個(gè)產(chǎn)品有種說不出的感覺,，不是期待，是感嘆,，嘆這場愛情買賣來得晚了些。易信上線首日我體驗(yàn)了這個(gè)產(chǎn)品,，頁面觸感不錯(cuò),，尤其右下方的“加號(hào)”，用起來方便,�,？吹贸鲆仔女a(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品微創(chuàng)新上下了功夫。然而左右滑動(dòng)的設(shè)置確實(shí)需要適應(yīng)一下,，作為微信用戶的我顯然不習(xí)慣,。當(dāng)我體驗(yàn)了朋友圈，我和線上的小伙伴都驚呆了,，竟然能看到非好友的評(píng)論,。這全然不是一個(gè)私密的社交工具，也不同于微信,，它是個(gè)媒體啊,，貌似連加好友都不用對(duì)方通過，果真強(qiáng)大的不得了,。但這種強(qiáng)大真的是我們需要的么,？這兩天在易信上最活躍的是一群營銷人，他們到處拉人建群,，有的已經(jīng)號(hào)稱好友過萬,，有一股氣勢好似沒趕上微博微信那兩波，這次死活都要抓住,，不管三七二一先養(yǎng)個(gè)易信大號(hào)再說,。易信朋友圈里到處散播著群二維碼，好在我不常打開這個(gè)應(yīng)用,，否則也被騷擾致死,。易信在微信 5.0 萬眾矚目上線之后閃亮登場，確實(shí)不易,。此時(shí)此刻也理應(yīng)感謝微信的強(qiáng)大逼迫與電信的斷臂求生,，這場較量剛剛開始，即使我們有千種理由留在微信中 “打飛機(jī)”,，但是易信用免費(fèi)短信,、語音留言等功能撕開一條路，至于來的人能不能留住,，就是易信的功夫了,。一個(gè)產(chǎn)品上線迅速迭代,，聚用戶，做好體驗(yàn),，還是有戲的,。在咱們偉大的祖國，做移動(dòng)社交應(yīng)用,，易信的組合或許是種不錯(cuò)的結(jié)果,，看這個(gè)市場，本就不可能一家獨(dú)大,，易信有機(jī)會(huì)長大,，它不同于當(dāng)年和 QQ 同競爭的 MSN ，又不像飛信,，這個(gè)非外資,，非國資的產(chǎn)品，有著獨(dú)有的優(yōu)勢,，背靠運(yùn)營商,，還有土著網(wǎng)絡(luò)公司的技術(shù)與運(yùn)營，在移動(dòng)社交市場殺出一條血路來,，還是有機(jī)會(huì)的,。有人說，易信可以占 20-30% 的市場份額,，目前來預(yù)估份額還尚早,，一個(gè)產(chǎn)品能不能做好，一要人,，二要機(jī)制,，三要資金，四要時(shí)機(jī),，易信就像一個(gè)新生兒,，剛剛出生就備受關(guān)注，能不能長得玉樹臨風(fēng),，我們還要慢慢觀察,。易信來時(shí)微信宕機(jī)，這個(gè)真實(shí)卻又盡顯幽默的段子瘋傳網(wǎng)絡(luò),，可見這個(gè)對(duì)比營銷做的不錯(cuò),，我之前寫過一篇文章《對(duì)比營銷有點(diǎn)意思》，里面講了當(dāng)年蒙牛比附伊利迅速成長為知名品牌的案例,，易信在大家對(duì)比的過程中漸漸讓更多人知曉,。今天的微信已經(jīng)不是簡單的語音交流，它是強(qiáng)關(guān)系的平臺(tái),，把聯(lián)系人緊密綁定,，微信不微,，十分強(qiáng)大，強(qiáng)大到它是好朋友關(guān)系維系的一個(gè)最有效的平臺(tái),，他比微博的圈子小,，但是比那里的關(guān)系緊密。微信用戶數(shù)的量級(jí)不可小覷,，一時(shí)間很難撼動(dòng),，或者說根本沒機(jī)會(huì)顛覆，除非微信自廢武功,，想想也是不可能的事情。如果易信始終以免費(fèi)短信為重,，沒有其他革新的話,，那將會(huì)成為下一個(gè)飛信，人們登錄這個(gè)應(yīng)用,，重要的使用意圖是發(fā)短信,，當(dāng)社交沒有了，價(jià)值就沒了,，想改變在用戶心中的記憶點(diǎn),，便難上加難了。作者魏家東 aFocus 靈狐科技數(shù)字營銷副總經(jīng)理微博： @ 魏家東微信賬號(hào)： weijiadong2013; 1778 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論

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