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易信不易,，微信不微: 熱度 3 魏家東 2013-8-22 14:06; 易信來了,，據(jù)說首日用戶破百萬,，殺氣十足。早前一段時間,，當獲知網(wǎng)易與中國電信走到一起之后,，對這個產品有種說不出的感覺，不是期待,，是感嘆,，嘆這場愛情買賣來得晚了些。易信上線首日我體驗了這個產品,，頁面觸感不錯,，尤其右下方的“加號”，用起來方便,�,？吹贸鲆仔女a品團隊在產品微創(chuàng)新上下了功夫。然而左右滑動的設置確實需要適應一下,，作為微信用戶的我顯然不習慣,。當我體驗了朋友圈，我和線上的小伙伴都驚呆了,，竟然能看到非好友的評論,。這全然不是一個私密的社交工具，也不同于微信,，它是個媒體啊,，貌似連加好友都不用對方通過，果真強大的不得了,。但這種強大真的是我們需要的么,？這兩天在易信上最活躍的是一群營銷人，他們到處拉人建群,，有的已經號稱好友過萬,，有一股氣勢好似沒趕上微博微信那兩波,，這次死活都要抓住，不管三七二一先養(yǎng)個易信大號再說,。易信朋友圈里到處散播著群二維碼,，好在我不常打開這個應用，否則也被騷擾致死,。易信在微信 5.0 萬眾矚目上線之后閃亮登場，確實不易,。此時此刻也理應感謝微信的強大逼迫與電信的斷臂求生,，這場較量剛剛開始，即使我們有千種理由留在微信中 “打飛機”,，但是易信用免費短信,、語音留言等功能撕開一條路，至于來的人能不能留住,，就是易信的功夫了,。一個產品上線迅速迭代，聚用戶,，做好體驗,，還是有戲的。在咱們偉大的祖國,，做移動社交應用,，易信的組合或許是種不錯的結果，看這個市場,，本就不可能一家獨大,，易信有機會長大，它不同于當年和 QQ 同競爭的 MSN ,，又不像飛信,，這個非外資，非國資的產品,，有著獨有的優(yōu)勢,，背靠運營商，還有土著網(wǎng)絡公司的技術與運營,，在移動社交市場殺出一條血路來,，還是有機會的。有人說,，易信可以占 20-30% 的市場份額,，目前來預估份額還尚早，一個產品能不能做好,，一要人,，二要機制,，三要資金，四要時機,，易信就像一個新生兒,，剛剛出生就備受關注，能不能長得玉樹臨風,，我們還要慢慢觀察,。易信來時微信宕機，這個真實卻又盡顯幽默的段子瘋傳網(wǎng)絡,，可見這個對比營銷做的不錯,，我之前寫過一篇文章《對比營銷有點意思》，里面講了當年蒙牛比附伊利迅速成長為知名品牌的案例,，易信在大家對比的過程中漸漸讓更多人知曉,。今天的微信已經不是簡單的語音交流，它是強關系的平臺,，把聯(lián)系人緊密綁定,，微信不微，十分強大,，強大到它是好朋友關系維系的一個最有效的平臺,，他比微博的圈子小，但是比那里的關系緊密,。微信用戶數(shù)的量級不可小覷,，一時間很難撼動，或者說根本沒機會顛覆,，除非微信自廢武功,，想想也是不可能的事情。如果易信始終以免費短信為重,，沒有其他革新的話,，那將會成為下一個飛信，人們登錄這個應用,，重要的使用意圖是發(fā)短信,，當社交沒有了，價值就沒了,，想改變在用戶心中的記憶點,，便難上加難了。作者魏家東 aFocus 靈狐科技數(shù)字營銷副總經理微博： @ 魏家東微信賬號： weijiadong2013; 1778 次閱讀|0 個評論

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