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易信不易,，微信不微: 熱度 3 魏家東 2013-8-22 14:06; 易信來了,，據(jù)說首日用戶破百萬，殺氣十足,。早前一段時間，當獲知網(wǎng)易與中國電信走到一起之后,，對這個產(chǎn)品有種說不出的感覺,，不是期待，是感嘆,，嘆這場愛情買賣來得晚了些,。易信上線首日我體驗了這個產(chǎn)品，頁面觸感不錯,，尤其右下方的“加號”,，用起來方便�,？吹贸鲆仔女a(chǎn)品團隊在產(chǎn)品微創(chuàng)新上下了功夫,。然而左右滑動的設(shè)置確實需要適應一下，作為微信用戶的我顯然不習慣,。當我體驗了朋友圈,，我和線上的小伙伴都驚呆了，竟然能看到非好友的評論,。這全然不是一個私密的社交工具,，也不同于微信，它是個媒體啊,，貌似連加好友都不用對方通過,，果真強大的不得了。但這種強大真的是我們需要的么,？這兩天在易信上最活躍的是一群營銷人,，他們到處拉人建群，有的已經(jīng)號稱好友過萬，有一股氣勢好似沒趕上微博微信那兩波,，這次死活都要抓住,，不管三七二一先養(yǎng)個易信大號再說。易信朋友圈里到處散播著群二維碼,，好在我不常打開這個應用,，否則也被騷擾致死。易信在微信 5.0 萬眾矚目上線之后閃亮登場,，確實不易,。此時此刻也理應感謝微信的強大逼迫與電信的斷臂求生，這場較量剛剛開始,，即使我們有千種理由留在微信中 “打飛機”,，但是易信用免費短信、語音留言等功能撕開一條路,，至于來的人能不能留住,，就是易信的功夫了。一個產(chǎn)品上線迅速迭代,，聚用戶,，做好體驗，還是有戲的,。在咱們偉大的祖國,，做移動社交應用，易信的組合或許是種不錯的結(jié)果,，看這個市場,，本就不可能一家獨大，易信有機會長大,，它不同于當年和 QQ 同競爭的 MSN ,，又不像飛信，這個非外資,，非國資的產(chǎn)品,，有著獨有的優(yōu)勢，背靠運營商,，還有土著網(wǎng)絡公司的技術(shù)與運營,，在移動社交市場殺出一條血路來，還是有機會的,。有人說,，易信可以占 20-30% 的市場份額，目前來預估份額還尚早,，一個產(chǎn)品能不能做好,，一要人，二要機制，三要資金,，四要時機,，易信就像一個新生兒，剛剛出生就備受關(guān)注,，能不能長得玉樹臨風,，我們還要慢慢觀察。易信來時微信宕機,，這個真實卻又盡顯幽默的段子瘋傳網(wǎng)絡,，可見這個對比營銷做的不錯，我之前寫過一篇文章《對比營銷有點意思》,，里面講了當年蒙牛比附伊利迅速成長為知名品牌的案例,，易信在大家對比的過程中漸漸讓更多人知曉。今天的微信已經(jīng)不是簡單的語音交流,，它是強關(guān)系的平臺,，把聯(lián)系人緊密綁定，微信不微,，十分強大，強大到它是好朋友關(guān)系維系的一個最有效的平臺,，他比微博的圈子小,，但是比那里的關(guān)系緊密。微信用戶數(shù)的量級不可小覷,，一時間很難撼動,，或者說根本沒機會顛覆，除非微信自廢武功,，想想也是不可能的事情,。如果易信始終以免費短信為重，沒有其他革新的話,，那將會成為下一個飛信,，人們登錄這個應用，重要的使用意圖是發(fā)短信,，當社交沒有了,，價值就沒了，想改變在用戶心中的記憶點,，便難上加難了,。作者魏家東 aFocus 靈狐科技數(shù)字營銷副總經(jīng)理微博： @ 魏家東微信賬號： weijiadong2013; 1658 次閱讀|0 個評論

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